當(dāng)降本增效、收縮戰(zhàn)線成為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻行業(yè)關(guān)鍵詞時(shí)，與之對(duì)應(yīng)的是全球流媒體的向外擴(kuò)張之勢(shì)。
早在幾年前，Netflix便瞄準(zhǔn)亞洲市場(chǎng)，但針對(duì)不同地區(qū)的布局開(kāi)始顯示出落差。經(jīng)過(guò)一番摸索后，對(duì)比屢創(chuàng)佳績(jī)的韓劇，同樣被持續(xù)加碼布局的華語(yǔ)劇要乏力許多。
這一點(diǎn)從前段時(shí)間引發(fā)過(guò)追劇熱的《華燈初上》身上，可以一窺其走向。
隨著這部劇逐季釋出，一場(chǎng)焦點(diǎn)從“誰(shuí)是被害者”到“誰(shuí)是兇手”的討論由此展開(kāi)。不僅是劇情，它引發(fā)討論的點(diǎn)還有很多：林心如的制作人身份、撬動(dòng)半個(gè)臺(tái)灣娛樂(lè)圈的陣容、2.5億新臺(tái)幣的制作成本……其中，最具有上升價(jià)值的莫過(guò)于Netflix原創(chuàng)劇集的標(biāo)簽，上線兩天不到便登頂臺(tái)灣區(qū)排行榜等成績(jī)，讓其意義超出一般的爆款臺(tái)劇。
這已經(jīng)是Netflix制作華語(yǔ)劇的階段性成果，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《魷魚(yú)游戲》掀起的風(fēng)暴：破全球觀看量紀(jì)錄、帶動(dòng)Netflix股價(jià)上漲……
事實(shí)上，以Netflix為首的海外流媒體一直在“征戰(zhàn)”華語(yǔ)劇市場(chǎng)，前兩年頗有影響力的《我們與惡的距離》《想見(jiàn)你》都是在這個(gè)過(guò)程中誕生的，其身后分別是HBO Asia和FOX。近期上線的新劇《良辰吉時(shí)》也是HBO Asia的原創(chuàng)劇，卡司非普通臺(tái)劇所能及：張艾嘉和李康生主演，侯孝賢擔(dān)任監(jiān)制；剛發(fā)力亞洲市場(chǎng)不久，Disney+的待播片單上也出現(xiàn)多部華語(yǔ)劇身影。
但截至目前，最大戰(zhàn)果似乎只是合力促成了臺(tái)劇的“文藝復(fù)興”。也因此，熱鬧之余是時(shí)候進(jìn)行一番復(fù)盤(pán)和思考了：海外流媒體布局華語(yǔ)劇這些年經(jīng)歷過(guò)什么？它們是如何講述華語(yǔ)故事的？《華燈之上》之后，何時(shí)能有屬于華語(yǔ)劇的《魷魚(yú)游戲》？
整體而言，參與華語(yǔ)劇之戰(zhàn)的主要選手是Netflix、HBO Max和Disney+，在2019年停止服務(wù)之前，F(xiàn)OX+同樣身處戰(zhàn)局。而綜合各家成績(jī)單，除了《心冤》《東方華爾街》等少數(shù)與香港及內(nèi)地合作的作品，幾乎所有平臺(tái)輸出的項(xiàng)目都以臺(tái)劇為主。
從表面上看，戰(zhàn)線的起點(diǎn)可以追溯2016年。
隨著Netflix、愛(ài)奇藝國(guó)際站的進(jìn)駐，這一年被稱為臺(tái)灣OTT元年。但在原創(chuàng)劇集上最早打開(kāi)局面的是HBO Aisa，2017年，它和臺(tái)灣公共電視臺(tái)、新加坡制作公司IFA Media合作，推出了以臺(tái)灣宮廟文化為背景、融合青春元素的《通靈少女》，打破由《痞子英雄》保持多年的公共電視臺(tái)收視紀(jì)錄，在新加坡、菲律賓等地也一炮而紅。
不過(guò)，HBO Asia高管陳威圣在接受媒體采訪時(shí)提到，早在五年前，HBO就在準(zhǔn)備制作更多專(zhuān)注于亞洲的自制內(nèi)容，從《通靈少女》入手并非刻意著眼華語(yǔ)市場(chǎng)，而是因?yàn)樗念}材契合平臺(tái)的布局策略：具有在地性，又有推廣到亞洲、甚至更大范圍的普適性。
無(wú)論如何，這部劇取得的成績(jī)有目共睹，也成為海外OTT加碼制作華語(yǔ)劇的契機(jī)之一。
Netflix加快了步伐，挖走在HBO Asia任職8年Erika North擔(dān)任原創(chuàng)內(nèi)容總監(jiān)并推出一系列作品。隨后的三年時(shí)間，采買(mǎi)版權(quán)的《雙城故事》《你的孩子不是你的孩子》接連上線，3部原創(chuàng)劇《罪夢(mèng)者》《極道千金》和《彼岸之嫁》先后與觀眾見(jiàn)面。
讓人有些意外的是，其中大部分作品的市場(chǎng)反饋不如預(yù)期，尤其是Netflix歷來(lái)擅長(zhǎng)的原創(chuàng)劇。
而在這期間，HBO Asia和FOX在臺(tái)劇的高光時(shí)刻中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，分別出現(xiàn)在《我們與惡的距離》《想見(jiàn)你》身后，2019年，這兩部劇各自成為爆款，且和同年播出的《俗女養(yǎng)成記》《我們不能是朋友》共同吹響了“臺(tái)劇復(fù)興”的號(hào)角。
錯(cuò)過(guò)臺(tái)劇爆發(fā)之年的熱鬧后，Netflix很快借《誰(shuí)是被害者》扳回一城。這部劇連續(xù)15天占據(jù)Netflix臺(tái)灣區(qū)排行榜冠軍，創(chuàng)下版權(quán)費(fèi)新高，還成為首部續(xù)訂第二季的華語(yǔ)原創(chuàng)??；時(shí)隔一年多，《華燈初上》接棒，盡管口碑歷經(jīng)起伏，但仍是新紀(jì)錄的保持者：上線不到兩天登頂Netflix臺(tái)灣區(qū)、版權(quán)費(fèi)達(dá)到3億新臺(tái)幣。
從《通靈少女》到《華燈初上》，海外OTT過(guò)去幾年在臺(tái)灣市場(chǎng)“各顯神通”，都取得了階段性成果。
可以肯定的是，競(jìng)局還將持續(xù)下去。去年年底，Disney+發(fā)力亞洲市場(chǎng)，宣布計(jì)劃于2023年之前輸出超過(guò)50部原創(chuàng)內(nèi)容。在當(dāng)時(shí)公布的片單中，除了預(yù)購(gòu)版權(quán)的《小敏家》《珍饈記》和《慶余年2》，針對(duì)華語(yǔ)市場(chǎng)的內(nèi)容還有3部原創(chuàng)臺(tái)劇。上個(gè)月，2021年臺(tái)劇的亮眼表現(xiàn)增加了Netflix的信心，與臺(tái)灣文策院達(dá)成新的合作，將進(jìn)一步推出華語(yǔ)內(nèi)容。
這也讓下一個(gè)《華燈初上》何時(shí)出現(xiàn)、花落誰(shuí)家等問(wèn)題變得更具懸念，但復(fù)盤(pán)可見(jiàn)，盡管誕生過(guò)高質(zhì)量的爆款劇，為臺(tái)劇市場(chǎng)注入活力，海外OTT原創(chuàng)華語(yǔ)劇的輸出節(jié)奏和質(zhì)量談不上穩(wěn)定。
HBO Asia在播的《良辰吉時(shí)》，由侯孝賢監(jiān)制、張艾嘉和李康生主演，臺(tái)前幕后的陣容可謂強(qiáng)大，但目前反響一般；Netflix有4部存貨，其中包括賈靜雯監(jiān)制的《媽?zhuān)瑒e鬧了！》，但有臺(tái)媒報(bào)道，第一版成片遭平臺(tái)退貨，版權(quán)費(fèi)也不及預(yù)期。
長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，得益于《王國(guó)》編劇金銀姬的一句“Netflix不發(fā)表意見(jiàn)只給錢(qián)”，Netflix被塑造成全世界最好的甲方爸爸，但制作華語(yǔ)劇時(shí)卻換了副面孔，其它平臺(tái)也不似這般放松。
根據(jù)《想見(jiàn)你》制片人陳芷涵接受《娛理》采訪時(shí)總結(jié)，目前海外OTT制作華語(yǔ)劇的方式主要分為三種。
其一是OTT平臺(tái)全資投入并高度參與，本土制作公司只是承制，最典型的就是Netflix的三部原創(chuàng)華語(yǔ)劇。
其二是OTT平臺(tái)和影視公司聯(lián)合投資，前者買(mǎi)斷項(xiàng)目發(fā)行權(quán)。《想見(jiàn)你》由臺(tái)灣制作公司三鳳制作和FOX各出資50%，溝通合作時(shí)劇本已經(jīng)完成，《誰(shuí)是被害者》《華燈初上》與Netflix真正建立合作都是在項(xiàng)目尾聲。
其三是電視臺(tái)和影視公司合作，平臺(tái)看到成片后再?zèng)Q定是否合作，比如《我們與惡的距離》，先是公視獨(dú)資開(kāi)發(fā)，編劇寫(xiě)完劇本后公開(kāi)招標(biāo)，再由HBO Asia買(mǎi)下播映權(quán)。
從這些方式的區(qū)別與變化不難看出，海外OTT與臺(tái)灣團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間的磨合。
事實(shí)上，在進(jìn)行跨國(guó)合作之初，雙方就有很明確的共識(shí)：表達(dá)在地文化并與國(guó)際接軌。但需要摸索的是如何配合，海外OTT平臺(tái)都有被驗(yàn)證過(guò)的一套方法論，更相信自身經(jīng)驗(yàn)，所以剛對(duì)項(xiàng)目各環(huán)節(jié)的把關(guān)也較為嚴(yán)格。
在《雙城故事》開(kāi)拍前，Netflix與制作方溝通了8個(gè)月。HBO Asia和Netflix第一次參與華語(yǔ)劇制作時(shí)，都由新加坡制作公司IFA Media參與并從中協(xié)調(diào)。除了跟進(jìn)制作進(jìn)度、報(bào)賬等事宜，也涉及內(nèi)容層面，推進(jìn)《通靈少女》時(shí)，IFA的制片人要將劇本翻譯成英文給到HBO Asia的團(tuán)隊(duì)，以便綜合三方意見(jiàn)，而導(dǎo)演陳和榆也曾就是否使用臺(tái)語(yǔ)的問(wèn)題向平臺(tái)提出抗議。
更有代表性的案例是《罪夢(mèng)者》，據(jù)臺(tái)媒《天下雜志》報(bào)道，Netflix先通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)鎖定了兄弟情、死刑、逃獄和復(fù)仇等關(guān)鍵詞，然后才找到導(dǎo)演陳映蓉，但合作過(guò)程并不順利。
導(dǎo)演在接受采訪時(shí)表示，“hook（鉤子，用于形容戲劇懸念）”一度成為她在拍攝期間最怕聽(tīng)到的英文單詞，“創(chuàng)作者誰(shuí)不知道hook，但Netflix會(huì)一直耳提面命，把這視為和觀眾溝通的基本要素。”第一集初剪版完成后，Netflix反饋了40條意見(jiàn)以及5個(gè)修改版本，甚至想打破整體結(jié)構(gòu)，差點(diǎn)在最后關(guān)頭把導(dǎo)演氣走。
直到包括這部劇在內(nèi)的三部原創(chuàng)劇反響欠佳，有了失敗教訓(xùn)，這種狀況才有所好轉(zhuǎn)，在合作方式的調(diào)整下，臺(tái)灣制作方得以掌握更多的話語(yǔ)權(quán)。
自《誰(shuí)是被害者》，Netflix開(kāi)始放權(quán)，也因?yàn)轫?xiàng)目推進(jìn)至制作階段，他們只在聲音、調(diào)光等細(xì)節(jié)上給出了意見(jiàn)；合作《想見(jiàn)你》時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)事先就和FOX達(dá)成一致，喜歡就投，不喜歡就當(dāng)沒(méi)緣分，不會(huì)按照對(duì)方喜好修改劇本。
另一方面，海外OTT的介入確實(shí)讓臺(tái)劇制作費(fèi)有所提高，但并不像之前對(duì)日本、韓國(guó)和印度等地的投入，能與本土拉開(kāi)成本差距。
制片人陳芷涵在接受采訪時(shí)表示，和內(nèi)地類(lèi)似，卡司被視為決定投資體量的重要標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于項(xiàng)目是否已經(jīng)拿到過(guò)來(lái)自政府或其它公司的補(bǔ)助，也都算地非常清楚。
以單集90分鐘為例，臺(tái)劇制作費(fèi)在一般300到600萬(wàn)臺(tái)幣之間。參考這個(gè)范圍，大部分項(xiàng)目的制作費(fèi)溢價(jià)并不夸張，對(duì)比內(nèi)地或韓劇也不算高，更不乏精打細(xì)算拍出來(lái)的作品?！锻`少女》的制作費(fèi)僅高出普通臺(tái)劇三分之一，“并不是突然給你一大筆錢(qián)去做事”；《想見(jiàn)你》的制作費(fèi)為普通臺(tái)灣偶像劇的1.5倍，到了拍攝后期，制片人和導(dǎo)演也曾為超支而冷戰(zhàn)……
資金升級(jí)更多體現(xiàn)于營(yíng)銷(xiāo)，有海外OTT加持的項(xiàng)目普遍有更高的宣傳預(yù)算。
林心如在采訪中提到，Netflix加入時(shí)，項(xiàng)目已進(jìn)入制作階段，相比修改意見(jiàn)，對(duì)方帶來(lái)的加持在于宣傳方面，“整個(gè)臺(tái)北鋪天蓋地都是《華燈初上》的宣傳。”宣傳期的活動(dòng)中，演員們紛紛跑去和廣告牌合照，因?yàn)閺臎](méi)經(jīng)歷過(guò)這樣的陣仗?！蹲飰?mèng)者》也是如此，“在播出前可以在東區(qū)或者很著名的影城看到主角們的大海報(bào)，有一種把整個(gè)影城都包下來(lái)的感覺(jué)，宣傳可以砸這么多錢(qián)，在之前是很少見(jiàn)的。”
由此看來(lái)，海外OTT制作華語(yǔ)劇沒(méi)有達(dá)到“不發(fā)表意見(jiàn)只給錢(qián)”的狀態(tài)。但不可否認(rèn)，臺(tái)劇生態(tài)仍借此得到改善。
除了制作和營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模的變化，臺(tái)劇在內(nèi)容層面也來(lái)到全新的階段：擺脫了過(guò)往冗長(zhǎng)拖沓的模式，開(kāi)始嘗試制作小體量的短劇或單元?jiǎng)?，向英美劇的敘事方式靠攏；題材選擇也更為大膽多元，在常見(jiàn)的偶像劇之外，懸疑、穿越、驚悚和奇幻等關(guān)鍵詞越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)。
經(jīng)過(guò)近幾年的耕耘，海外OTT布局華語(yǔ)劇的側(cè)重點(diǎn)最終落于臺(tái)劇，甚至助力其復(fù)興。值得探討的是，這種局面是怎么形成的？
從結(jié)果來(lái)看，似乎給人一種外資解救臺(tái)劇的感覺(jué)，但事實(shí)上是“雙向奔赴”。
在平臺(tái)進(jìn)駐前夕，臺(tái)灣本土從業(yè)者就開(kāi)始了自救。
21世紀(jì)的前10年是臺(tái)灣偶像劇的黃金期，制造了一批風(fēng)靡亞洲的作品：《流星花園》《王子變青蛙》《命中注定我愛(ài)你》等，但其風(fēng)光時(shí)刻停留在2011年的《我可能不會(huì)愛(ài)你》。
在這之后，缺乏轉(zhuǎn)型意識(shí)的本土市場(chǎng)一度陷入了劇種單一、人才流失和資金短缺的境地。為此，“一場(chǎng)溫柔的革命”悄然開(kāi)啟，2016年，由導(dǎo)演王小棣發(fā)起的“植劇場(chǎng)”登陸臺(tái)灣電視臺(tái)TTV，先后推出《戀愛(ài)沙塵暴》《花甲男孩轉(zhuǎn)大人》《荼蘼》等8部作品，Netflix買(mǎi)下所有作品的播映權(quán)。
盡管有臺(tái)媒報(bào)道，該劇場(chǎng)一直處于虧損狀態(tài)，并沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)叫好又叫座，但這個(gè)品牌對(duì)臺(tái)劇轉(zhuǎn)型的促進(jìn)作用毋庸置疑，也為與創(chuàng)作理念更先進(jìn)的海外OTT合作打下基礎(chǔ)。
而說(shuō)到合作，拋開(kāi)其自身的布局意向，臺(tái)灣制作團(tuán)隊(duì)也一早就瞄準(zhǔn)了這些平臺(tái)。
為了達(dá)到Netflix的上架要求，公視制片人于蓓華將《你的孩子》的拍攝規(guī)格從HD調(diào)整為4K；《華燈初上》之所以分為三季播出，也是因?yàn)樵趧”緞?chuàng)作階段就考慮到與國(guó)際平臺(tái)合作的可能性。
在這個(gè)過(guò)程中，創(chuàng)作者們也在積極學(xué)習(xí)海外影視劇的成功經(jīng)驗(yàn)，《誰(shuí)是被害者》的編劇徐瑞昌曾被送往美國(guó)FOX學(xué)習(xí)，《我們與惡的距離》的女主設(shè)定、在《華燈初上》中加入懸疑元素都與韓劇《迷霧》有關(guān)，被稱為中國(guó)版《黑鏡》的《你的孩子》也確實(shí)受到過(guò)前者啟發(fā)。
反過(guò)來(lái)，海外OTT在臺(tái)劇上傾注心血的原因則與全球流媒體向外擴(kuò)張有關(guān)。
小娛此前曾分析過(guò)，受商業(yè)模式的限制以及愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，海外OTT在本國(guó)市場(chǎng)的用戶數(shù)量和增速勢(shì)必迎來(lái)上限和放緩，亞太地區(qū)由此成為兵家必爭(zhēng)之地，具備較大上升空間的華語(yǔ)市場(chǎng)自然也在其列，在無(wú)法進(jìn)入內(nèi)地的情況下，從臺(tái)劇入手也是一種“曲線救國(guó)”的路徑。
但存疑的是，除了改善本土創(chuàng)作生態(tài)，海外OTT能否達(dá)到開(kāi)拓華語(yǔ)市場(chǎng)的目的？單靠臺(tái)劇恐怕很難。
人才缺口仍是目前的一大問(wèn)題，演員是一方面，盡管近兩年臺(tái)灣藝人有回流之勢(shì)，賈靜雯和林心如都是轉(zhuǎn)換思路后發(fā)展更好的案例，但仍有部分頭部在內(nèi)地發(fā)展，比如彭于晏、趙又廷等，而內(nèi)地對(duì)新人演員的吸引力也還是很強(qiáng)，《想見(jiàn)你》爆紅后，許光漢和施柏宇都在內(nèi)地拍戲。
另一方面，陳芷涵也提到過(guò)，臺(tái)灣影視市場(chǎng)比較小，能夠一檔接一檔拍戲的也就只有那么幾家了。優(yōu)勝劣汰是良性循環(huán)，但在一定程度上影響制作端產(chǎn)能。
這些是高分臺(tái)劇臺(tái)前幕后陣容重復(fù)性高的原因之一，比如，吳慷仁已經(jīng)成了勞模，愛(ài)奇藝國(guó)際站的原創(chuàng)臺(tái)劇《逆局》，也由《誰(shuí)是被害者》的兩位導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。
此外，題材放開(kāi)之后，尤其是制作海外擁有成熟經(jīng)驗(yàn)的類(lèi)型劇時(shí)，臺(tái)劇相當(dāng)于和更高階的玩家同題競(jìng)爭(zhēng)，如何進(jìn)一步找到核心競(jìng)爭(zhēng)力同樣很關(guān)鍵?！墩l(shuí)是被害者》《華燈初上》的突破意義不言而喻，但其影響力仍局限于亞洲地區(qū)，后者從第二季開(kāi)始劇情疲軟也是一種說(shuō)明。
也因此，我們大致可以得出結(jié)論：下一部《華燈初上》不難出現(xiàn)，但打造出華語(yǔ)劇中的《魷魚(yú)游戲》尚且遙遠(yuǎn)。
