在東京奧運(yùn)會(huì)期間成功“破圈”后，以滑板為代表的新興運(yùn)動(dòng)繼續(xù)高歌猛進(jìn)。2月，國際奧委會(huì)宣布滑板將成為奧運(yùn)會(huì)永久比賽項(xiàng)目；3月，滑板名宿托尼·霍克受邀出席奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮；本周，GQ蘇翊鳴野性滑板大片上線，迅速成為全網(wǎng)熱門。
滑板品牌也捷報(bào)頻傳。近日據(jù)36氪報(bào)道，電動(dòng)滑板品牌Exway已完成4000萬元A輪融資，投資方為紅杉中國種子基金，資金將用于優(yōu)化交付能力和服務(wù)質(zhì)量。
Exway在全球50多個(gè)國家、200多座城市擁有超5萬活躍用戶。和傳統(tǒng)滑板器材相比，電動(dòng)滑板為何吸引消費(fèi)者目光？以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)導(dǎo)向，Exway具備哪些獨(dú)特優(yōu)勢？
具體來看，Exway關(guān)聯(lián)公司——深圳爍途科技有限公司于2016年由兩位資深滑板玩家創(chuàng)立，以“玩出態(tài)度”為品牌理念。
團(tuán)隊(duì)將滑板與黑科技、時(shí)尚潮流相融合，在原型設(shè)計(jì)階段汲取滑板運(yùn)動(dòng)的精髓，成功研制出第一代電動(dòng)滑板產(chǎn)品，兼具運(yùn)動(dòng)、通勤短途代步等屬性。
歷經(jīng)多次升級和技術(shù)突破，Exway在2019年迎來關(guān)鍵成長期，公司旗下的X1 Pro在Kickstarter平臺獲得18萬5000美元眾籌資金，在北美、歐洲市場吸引到第一批種子用戶。
也就是從那時(shí)起，Exway以深圳總部為大本營，陸續(xù)在美國 、加拿大 、澳洲 、捷克 、瑞士 、挪威 、日本設(shè)立代理站點(diǎn)。
在體育大生意看來，相較無動(dòng)力滑板，Exway具備以下三個(gè)獨(dú)特性：
一、作為市場中最早研發(fā)、生產(chǎn)、銷售電動(dòng)滑板的品牌之一，Exway為愛好者創(chuàng)造了社交場域，用戶可以和同好交流，并對產(chǎn)品的響應(yīng)式設(shè)計(jì)改進(jìn)和功能提供直接反饋。通過傾聽用戶心聲，Exway對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)升級進(jìn)而建立起聲譽(yù)，產(chǎn)品在滑手社區(qū)引起廣泛關(guān)注和討論。
二、出于品牌的滑板運(yùn)動(dòng)基因，Exway最大程度遵從滑板運(yùn)動(dòng)本身的特性，保留速降長板、小魚板的外觀及核心組件，這讓新產(chǎn)品得以順利融入原有的滑板運(yùn)動(dòng)市場序列中，推動(dòng)用戶在不改變消費(fèi)習(xí)慣的前提下，通過電動(dòng)滑板產(chǎn)品自在表達(dá)個(gè)性。
三、為智能運(yùn)動(dòng)裝備搭建潮流賽事IP。Exway與Meepo聯(lián)合發(fā)起“中國電動(dòng)滑板超級聯(lián)盟”，致力于打造國內(nèi)最專業(yè)的，最具有影響力的“電動(dòng)滑板主題競賽”，相關(guān)賽事活動(dòng)圈走了不少流量，不失為盤活產(chǎn)品、提升新用戶參與度的好方法。
Exway
定價(jià)方面，Exway產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間約為599美元-1999美元。2019年時(shí)，Exway銷售額已經(jīng)接近4000萬。
受益于半年連續(xù)兩屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦，板類運(yùn)動(dòng)的互通性將營造夏天滑板、沖浪，冬天滑雪的新業(yè)態(tài)。在滑板市場快速增長的大前提下，電動(dòng)滑板不僅是城市消費(fèi)的“新藍(lán)?！?，更為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。截至2021年3月，Exway已售出10萬塊電動(dòng)滑板，跑通并不斷完善研發(fā)、品牌、渠道和服務(wù)各環(huán)節(jié)。
恒州博智信息咨詢預(yù)測，2027年全球電動(dòng)滑板車市場將達(dá)到33.41億美元，年復(fù)合增長率為15.55%，這一市場規(guī)模也可以作為電動(dòng)滑板市場的參考。
據(jù)了解，Exway六成以上營收來自美國市場，“中國智造”在美國贏得口碑與市場，展現(xiàn)出中國企業(yè)正在全球市場上進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)新、打造核心競爭力。
《從中國制造走向中國智造》白皮書指出，具備信息化和工業(yè)化“兩化融合”、協(xié)同增效以及品牌價(jià)值提升特征的“中國智造”，是中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變所必經(jīng)的過渡階段。
作為體育制造業(yè)規(guī)模、總量均為世界第一的大國，中國倚仗科技這把利器進(jìn)行產(chǎn)業(yè)改造升級，提供定制化、高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，進(jìn)而贏得口碑，在年輕消費(fèi)者心中形成自己的品牌印象，于歐美市場分出一杯羹。
通過體育高端“智造”，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)器材的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展將進(jìn)入快車道，在滿足市場需求的同時(shí)進(jìn)一步釋放經(jīng)濟(jì)潛力。從最近的行業(yè)熱點(diǎn)著眼，大致上能看到三點(diǎn)趨勢。
其一、數(shù)據(jù)服務(wù)
以深圳AI智能足球鞋制造商微隊(duì)為例，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在足球鞋上加載人球感知、柔性電路、AI算法等技術(shù)，獲取觸球、跑動(dòng)、盤帶、配合、熱區(qū)等數(shù)百項(xiàng)人球數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)用于也可以通過可視化形式在社交媒體分享，提升運(yùn)動(dòng)樂趣。
訓(xùn)練中，球員或教練可選擇自己關(guān)注的數(shù)據(jù)，有針對地改進(jìn)和排兵布陣；在青少年培訓(xùn)中，微隊(duì)AI足球鞋可幫助教練自動(dòng)跟蹤每個(gè)球員所有訓(xùn)練動(dòng)作并形成評估分析；在虛擬現(xiàn)實(shí)體感游戲中，玩家穿上AI球鞋。
微隊(duì)AI足球鞋
與足球相似，騎行同樣在中國擁有深厚群眾基礎(chǔ)。青島邁金科技將創(chuàng)新科技融入到室內(nèi)外騎行場景中，智能騎行臺+頑鹿競技軟硬件相結(jié)合，成為國內(nèi)同類產(chǎn)品的開創(chuàng)者。公司還通過與海爾智家等品牌合作，將運(yùn)動(dòng)器材進(jìn)行智能化、定制化設(shè)計(jì)，進(jìn)入居家運(yùn)動(dòng)生態(tài)。
邁金科技智能騎行臺
其二、競賽表演
2020東京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，1824架無人機(jī)組成陣列在新國立競技場上空進(jìn)行燈光的變換展示，陣列在天空中組成東京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、地球等造型，在夜色中視覺沖擊強(qiáng)烈。
該燈光秀出自英特爾“Shooting Star”系統(tǒng)無人機(jī)燈光秀解決方案。設(shè)計(jì)充分考慮到安全性和創(chuàng)造性，采用超輕結(jié)構(gòu)和萬千種類的燈光色彩組合，無人機(jī)隊(duì)可以通過1臺計(jì)算機(jī)輕松控制，編隊(duì)飛行的規(guī)模取決于所需的動(dòng)畫效果，所使用的無人機(jī)數(shù)量可由幾百架乃至更多。
無人機(jī)“體育化”進(jìn)程加速，在各級別聯(lián)賽、青少年STEM教育領(lǐng)域取得長足進(jìn)步。目前，中國已經(jīng)是“DRL無人機(jī)競速聯(lián)盟”全球第二大市場。
而面對智能產(chǎn)品在體育賽事出鏡率大增的趨勢，業(yè)界或不妨進(jìn)行反向思考：運(yùn)動(dòng)智能裝備經(jīng)過專業(yè)人士的設(shè)計(jì)編排將兼具觀賞性與科技力，有能力深度參與到大型體育賽事開閉幕式等環(huán)節(jié)中，為賽事增添更多運(yùn)動(dòng)科技元素。
其三、智能終端運(yùn)動(dòng)功能延展
StepN是一款包含Game-Fi和Social-Fi元素的Web3產(chǎn)品，通過引入“我動(dòng)故我賺“的創(chuàng)新概念獲得紅杉資本、Binance Labs、Folius Ventures等12家機(jī)構(gòu)投資，目前市值已突破10億美元，成為獨(dú)角獸公司。
在StepN平臺， 用戶通過在交易市場購買運(yùn)動(dòng)鞋后，用戶每天通過十分鐘走路、慢跑、快跑即可賺取代幣收益，獲取通過運(yùn)動(dòng)賺錢的獨(dú)特體驗(yàn)。因?yàn)閰⑴c門檻低，回本時(shí)間可預(yù)估（30-40天），StepN用戶數(shù)和月活均呈現(xiàn)出井噴式增長。
在激勵(lì)機(jī)制作用下，許多用戶的運(yùn)動(dòng)量大增。額外的收獲是，阿迪達(dá)斯、亞瑟士等十余家運(yùn)動(dòng)品牌主動(dòng)找到平臺合作，將自家產(chǎn)品植入獎(jiǎng)勵(lì)體系內(nèi)。阿迪達(dá)斯副總裁、Runtastic首席執(zhí)行官Scott Dunlap還曾多次公開稱贊StepN為行業(yè)黑馬。
STEPN
將虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)地理位置信息相結(jié)合則被印證為全球通用的吸引力法則。2016年，Pokemon GO上線19天吸引5000萬用戶下載。2020年新冠疫情爆發(fā)后，Pokemon Go在青少年群體中再度火爆，手機(jī)在應(yīng)用排行榜排名不斷躥升。該平臺擁有超500萬日活用戶和1.47億月活躍用戶。
探究Pokemon Go開發(fā)商N(yùn)iantic的早期產(chǎn)品，公司透過Ingress等應(yīng)用探索技術(shù)邊界并實(shí)現(xiàn)了資源儲(chǔ)備，讓運(yùn)動(dòng)與虛擬環(huán)境實(shí)現(xiàn)無縫交融。
據(jù)悉，網(wǎng)易已將Pokemon Go送審，未來當(dāng)Pokemon Go版號獲批進(jìn)入，必將再度掀起一陣寶可夢風(fēng)潮。
PokemonGo
StepN和Pokemon Go都因參與門檻低、娛樂性強(qiáng)等特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了以游戲獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制帶動(dòng)用戶走出家門運(yùn)動(dòng)，而這也是運(yùn)動(dòng)裝備智能化研發(fā)的終極目標(biāo)。
當(dāng)前，中國體育制造業(yè)正向數(shù)字化、智能化突破與跨越，向全世界亮出“中國體育智造”新形象。Exway等品牌將激勵(lì)更多運(yùn)動(dòng)器材研發(fā)商投入研發(fā)，推動(dòng)傳統(tǒng)體育制造業(yè)向智能化演進(jìn)，讓體育運(yùn)動(dòng)擁有更多的破圈可能性。
注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)
關(guān)鍵詞： 滑板運(yùn)動(dòng) 運(yùn)動(dòng)器材 虛擬環(huán)境
