36氪獲悉，3月23 日，全球時尚奢侈品集團Lanvin Group（復(fù)朗集團）與Primavera Capital Acquisition Corp.（紐交所代碼：PV，簡稱“PCAC”）達(dá)成最終合并協(xié)議，交易后復(fù)朗集團將在紐交所上市，股票代碼“LANV”。

本次交易募集總金額預(yù)計最高達(dá)5.44億美元。根據(jù)擬議的業(yè)務(wù)合并，復(fù)朗集團將成為業(yè)務(wù)合并后實體公司Lanvin Group Holdings Limited旗下全資子公司。

該交易對復(fù)朗集團的預(yù)估企業(yè)價值約為15億美元，合并后預(yù)估市值約為19億美元。作為交易的一部分，復(fù)朗集團現(xiàn)有的股權(quán)持有人將其100%股權(quán)轉(zhuǎn)入合并公司，合計約對應(yīng)合并公司65%的所有權(quán)。

PCAC是一家在紐交所上市的特殊目的收購公司，是春華資本集團旗下的附屬公司。春華資本是一家全球領(lǐng)先的投資管理公司，管理規(guī)模約170億美元。

全球時尚奢侈品集團復(fù)朗集團，由復(fù)星國際于2017年創(chuàng)立。目前，復(fù)朗集團在全球80多個國家有近1200個銷售點和300多家零售門店，員工總數(shù)約3600名。集團旗下品牌包括Lanvin、Sergio Rossi、Wolford、St. John Knits以及Caruso，這五大品牌共擁有超390年的歷史。

近年來，復(fù)朗集團在數(shù)字化、品牌營銷、產(chǎn)品品類擴充和全球門店拓張等方面持續(xù)支持與投入，旗下品牌經(jīng)歷了成功的轉(zhuǎn)型。作為新一代的奢侈品集團，復(fù)朗集團致力于利用數(shù)字化技術(shù)和渠道來強化其全球的銷售及營銷策略，拉近與消費者的距離。

復(fù)朗集團旗下Lanvin的高速增長，印證了集團全球戰(zhàn)略的成功。2018年，復(fù)朗集團收購法國時裝屋品牌Lanvin。2021年，Lanvin全球收入同比增長103%，其中大中華區(qū)和北美市場收入分別增長122%、298%，全球電商渠道收入同比增長407%，較2019年增長了14倍。

2021年，復(fù)朗集團的歐洲業(yè)務(wù)貢獻了集團近半數(shù)營業(yè)收入，大中華區(qū)僅占集團全球收入的14%，北美占33%，亞洲和北美市場仍有待開發(fā)。復(fù)朗集團方面稱，亞洲和北美市場是復(fù)朗集團發(fā)展的戰(zhàn)略重心，在快速增長的亞洲市場，集團及其戰(zhàn)略合作伙伴擁有地理優(yōu)勢和發(fā)展國際品牌的資源經(jīng)驗；在北美市場，復(fù)朗集團也已經(jīng)開始進一步布局零售門店和電商渠道，同時加強本地品牌合作和營銷策略來推動增長。

本次交易募集金額，將用于提升運營和支持未來增長計劃，包括品牌發(fā)展及營銷、產(chǎn)品品類和零售門店擴張、一般運營資金及未來的投資收購。復(fù)朗集團董事長兼首席執(zhí)行官程云女士表示，“希望通過品牌的內(nèi)生增長和投資收購，逐步建立一個面向更廣大消費群體的全球時尚奢侈品牌組合”。

“復(fù)朗與春華有著培育和重振世界級奢侈品牌的共同愿景和相似理念，我們期待雙方共同發(fā)展復(fù)朗的全球化平臺，推動其旗下品牌的可持續(xù)增長”。春華資本合伙人，PCAC董事長、首席執(zhí)行官兼首席財務(wù)官陳桐先生表示。

未來，除了將繼續(xù)推動旗下品牌的內(nèi)生增長，復(fù)朗集團也會將交易募集的資金用于投資橫跨不同市場和產(chǎn)品類別的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，繼續(xù)收購具有深厚品牌傳承和優(yōu)質(zhì)工藝的高端品牌，通過全球策略以及品牌重塑實現(xiàn)運營增值，不斷補充和增強自身的時尚生態(tài)系統(tǒng)。

此外，復(fù)朗集團還采用了一種多元互補的創(chuàng)意體系，包括在米蘭等地設(shè)立創(chuàng)意中心，以匯集全球新銳的創(chuàng)意人才，為品牌輸送更加豐富多元的創(chuàng)意資源，及時滿足快速且不斷變化的消費者需求。2022年，復(fù)朗集團計劃啟動一個創(chuàng)新孵化項目，投資培育在創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字化、可持續(xù)及高科技供應(yīng)鏈等領(lǐng)域具有一定優(yōu)勢、且快速成長的公司。

現(xiàn)在，復(fù)朗集團已經(jīng)打造了一個由復(fù)朗集團創(chuàng)始股東復(fù)星國際、伊藤忠商事株式會社、 K11等多家業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)組成的戰(zhàn)略聯(lián)盟。這些戰(zhàn)略合作伙伴將通過前期融資、公共股權(quán)私募投資成為復(fù)朗集團的股東，將與復(fù)朗集團在產(chǎn)品開發(fā)、市場拓張、品牌營銷和電子商務(wù)等關(guān)鍵領(lǐng)域開展合作，是復(fù)朗集團全球化擴張中不可或缺的重要角色。

關(guān)鍵詞： 品牌營銷 首席執(zhí)行官 復(fù)星國際