3月22日，已經(jīng)在美上市的騰訊音樂發(fā)布2021年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示，為了給股東提供更大流動(dòng)性和保護(hù)，公司計(jì)劃在獲得批準(zhǔn)的情況下，以介紹形式在港交所二次上市。如果二次上市成功，國(guó)內(nèi)兩大在線音樂平臺(tái)將會(huì)齊聚港股。
去年?duì)I收312.4億元
財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂2021年全年?duì)I收 312.4 億元，同比增長(zhǎng)7.2%，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為30.29億元，同比降低27.1%。其中，在線音樂服務(wù)收入同比增加22.7%，在線音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)31.9%至73.2億元。
騰訊音樂主要收入包括會(huì)員、廣告和直播。2021年第四季度，騰訊音樂在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到7620萬，環(huán)比凈增長(zhǎng)500萬，同比增幅達(dá)到36.1%，付費(fèi)率達(dá)到12.4%，高于上年同期的9%與2021年第三季度的11.2%。在線音樂服務(wù)營(yíng)收達(dá)到28.8億元，同比增加4%。社交娛樂服務(wù)及其他營(yíng)收47.27億元，同比降低15%。
從數(shù)據(jù)上看，騰訊音樂在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)量不斷提升，這依仗于國(guó)民版權(quán)意識(shí)的提高與知識(shí)付費(fèi)概念的覺醒。廣告營(yíng)收的下降則與飯圈整頓不無關(guān)系。去年8月底，網(wǎng)信辦發(fā)文要求進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”治理，提出取消明星藝人榜單、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司、嚴(yán)控未成年人天價(jià)追星等要求，明確要求平臺(tái)不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)。
在此背景下，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等在線音樂平臺(tái)均對(duì)數(shù)字專輯的重復(fù)購(gòu)買做出限制，默認(rèn)每名用戶單次只可購(gòu)買一張專輯，部分歌手?jǐn)?shù)字專輯銷量受到影響，同時(shí)也影響了在線音樂平臺(tái)的廣告收入。
而對(duì)于騰訊音樂利潤(rùn)較高的直播業(yè)務(wù)來說。2021年，直播行業(yè)整體趨緩，且各個(gè)平臺(tái)內(nèi)卷不斷。尤其抖音、快手搶奪了大量流量，這為騰訊音樂的直播路帶來了相當(dāng)大的壓力。
在今年315晚會(huì)上，直播亂象被重點(diǎn)關(guān)注，目前多地已出具相關(guān)措施整治網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，直播行業(yè)將進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，對(duì)于在上一階段沒跑起來的騰訊音樂來說，直播行業(yè)大洗牌究竟是機(jī)會(huì)還是風(fēng)險(xiǎn)尚不明朗。
在線音樂平臺(tái)內(nèi)卷
從年報(bào)可以看出，目前騰訊音樂主要營(yíng)收來源于付費(fèi)項(xiàng)目，這得益于騰訊音樂版權(quán)庫(kù)。有數(shù)據(jù)顯示，目前，騰訊音樂擁有超4000萬首正版曲目的授權(quán)，既有周杰倫、容祖兒、王菲等一眾優(yōu)質(zhì)歌手的獨(dú)家版權(quán)，也有華納、環(huán)球、索尼等知名唱片公司的版權(quán)代理，其版權(quán)曲庫(kù)已占到我國(guó)總曲庫(kù)的90%。
受制于獨(dú)家版權(quán)之爭(zhēng)，2021年2月，阿里旗下蝦米音樂宣布停服，退出在線音樂平臺(tái)頭部之爭(zhēng)，使得這一賽道的爭(zhēng)斗僅在騰訊音樂娛樂集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂兩大家族進(jìn)行。
2021年7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局依法對(duì)騰訊控股有限公司作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)等處罰。騰訊音樂的版權(quán)護(hù)城河失守，再加上2021年12月2日，網(wǎng)易云音樂正式登錄港股，使得整個(gè)在線音樂行業(yè)格局發(fā)生了巨大變化。版權(quán)之外，在線音樂平臺(tái)開始了內(nèi)卷之爭(zhēng)。
金融投資報(bào)記者對(duì)比QQ音樂和網(wǎng)易云音樂后發(fā)現(xiàn)，兩家除了音樂和社交功能外，均有差異化布局。
網(wǎng)易云音樂的版權(quán)不及QQ音樂，主要通過扶持原創(chuàng)音樂人、開辟樂評(píng)、歌單、云村等產(chǎn)品，圈出了在線音樂差異化市場(chǎng)。截至2021年7月，網(wǎng)易云音樂入駐的原創(chuàng)音樂人已超23萬，比騰訊音樂多出4.5萬，通過自己培育音樂人的方式降低了版權(quán)成本壓力。
金融投資報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，除了本來就有的音頻直播外，依托網(wǎng)易強(qiáng)大的游戲基礎(chǔ)，網(wǎng)易云音樂還專門開辟游戲直播專區(qū)，用戶可以使用網(wǎng)易云APP來觀看游戲直播，擴(kuò)容了網(wǎng)易云APP功能。但記者發(fā)現(xiàn)，觀看游戲直播的人數(shù)并不多，該功能能否為網(wǎng)易云音樂帶來新的流量尚不可知。
對(duì)于QQ音樂和酷狗音樂來說，其選擇的擴(kuò)容功能是聽書。2021年1月，騰訊音樂收購(gòu)了懶人聽書，目前，均可在QQ音樂和酷狗音樂內(nèi)聽書，相聲、小說均有涉及。在應(yīng)用商店中，從酷狗音樂介紹中便可窺見其特別之處：就是歌多，小品相聲也很多。
加碼助眠經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域
幾家在線音樂平臺(tái)已逐漸向耳朵經(jīng)濟(jì)全渠道漫溯，但金融投資報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雖然側(cè)重各有不同，但均對(duì)助眠領(lǐng)域有所涉獵。
去年9月，酷狗推出了“Delta腦波3D沉浸式助眠音樂專輯”。據(jù)了解，該專輯是與業(yè)內(nèi)知名治愈音樂品牌“耳界Earmersion”共同推出的，并邀請(qǐng)了上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院醫(yī)學(xué)心理學(xué)教授、上海音樂學(xué)院音樂治療團(tuán)隊(duì)導(dǎo)師、作曲家共同參與研發(fā)。該套音樂專輯通過雙耳拍頻技術(shù)進(jìn)行聲學(xué)誘導(dǎo)，以產(chǎn)生Delta腦波，被稱為助眠黑科技。
今年3月21日，QQ音樂聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)耳界、壹心理發(fā)起“哄睡計(jì)劃”。騰訊音樂還獨(dú)家研發(fā)“助眠節(jié)拍”黑科技，在人們收聽的音樂中加入助眠波，以達(dá)到助眠效果。在哄睡計(jì)劃中，還有“互動(dòng)歌單”和《我的哄睡指南》創(chuàng)意H5功能。
網(wǎng)易云音樂則新添了專注冥想功能，使用冥想助眠解壓。該功能在網(wǎng)易云主頁(yè)便可看到。用戶點(diǎn)擊“專注冥想”后便會(huì)彈出不同的環(huán)境音，可根據(jù)喜好更換，也可選擇定時(shí)，用戶可以使用該功能進(jìn)行冥想。
音頻作為助眠手段的一部分，深受多名用戶喜愛。不止一位受訪者告訴金融投資報(bào)記者，在睡不著的時(shí)候，習(xí)慣采用冥想、聽ASMR或者其他助眠音頻入睡。對(duì)助眠的作用決定了其在睡眠經(jīng)濟(jì)中的高地位。
天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有2700余家睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)，其中約18%的企業(yè)成立時(shí)間在1年以內(nèi)，52%的企業(yè)成立時(shí)間在1-5年之間。從企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，近5年來，睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)量呈整體上升趨勢(shì)，每年均有超400家企業(yè)注冊(cè)成立;其中，2018年有超600家企業(yè)注冊(cè)成立。
資本分羹睡眠產(chǎn)業(yè)，音頻又天生帶著助眠屬性，誰(shuí)將吃下睡眠市場(chǎng)這塊大蛋糕，還得交給時(shí)間來解答。(本報(bào)記者 薛蕾)
關(guān)鍵詞： 騰訊音樂 在港上市 助眠經(jīng)濟(jì) 訂閱收入
