剛剛過去這個(gè)周末，奧特曼系列55周年展在重慶開幕，火爆程度令人咋舌。這已經(jīng)是奧特曼第三年如約而至重慶，從三年前的西南首展，到今年的全國首展，也能看出對(duì)重慶市場的重視。奧特曼為代表的動(dòng)漫IP的吸金秘訣是什么?經(jīng)久不衰的市場效應(yīng)又給國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來哪些思考?
重慶市場越發(fā)被重視
7月10日早上9點(diǎn)，離商場開門還有1個(gè)小時(shí)，時(shí)代天街的各個(gè)入口已經(jīng)排起了長隊(duì)，除了重慶本地奧特曼迷，有的甚至提著拉桿箱在排隊(duì)等待入場。記者在現(xiàn)場采訪時(shí)了解到，有粉絲是乘坐早班機(jī)過來，還有提前一天坐飛機(jī)到重慶的，就是為了全國首展開幕式。
不僅是開幕式當(dāng)天，7月11日依然火爆。“我們家的小男孩4歲，最喜歡的就是奧特曼。”尹先生說，他和朋友8點(diǎn)過就來排隊(duì)，消費(fèi)199元的前50名可以和奧特曼合影。最終，他們一人消費(fèi)了400元，拿到了合影券。
已經(jīng)連續(xù)三年，奧特曼展落地重慶。今年也是龍湖重慶時(shí)代天街?jǐn)y手宇?yuàn)W特曼系列中國大陸地區(qū)版權(quán)總代理上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司引進(jìn)奧特曼IP的第三年。“奧特粉絲召集地”似乎已經(jīng)變成重慶暑期檔的標(biāo)簽。
公開信息顯示，“宇宙英雄奧特曼主題展”近年來在國內(nèi)多個(gè)城市舉辦過，而過去兩年，在重慶都取得了不俗的成績。
2019年奧特曼西南地區(qū)首展落地重慶，現(xiàn)場就非?；鸨?。奧特曼中國官方微博數(shù)據(jù)顯示，2019年首次來渝展會(huì)期間成功吸引350萬人次到場;2020年，“紀(jì)念展”同樣引發(fā)了重慶觀展熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年總觀展人數(shù)破600萬人次，帶動(dòng)商場平均單日客流提升10%以上，單日營業(yè)額提升15%以上。
今年，奧特曼系列55周年專題紀(jì)念展的全國首展落地重慶。從西南首展到全國首展，肉眼可見的重慶市場受關(guān)注程度。
國內(nèi)知名動(dòng)漫藝術(shù)家李歡認(rèn)為，如今重慶吸引了越來越多優(yōu)秀的IP和潮流藝術(shù)展落地，這也從側(cè)面說明重慶的吸引力正在不斷加強(qiáng)。
“重慶的人口基數(shù)大，這是一個(gè)很重要的大的市場基礎(chǔ)。加上成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的建設(shè)，成渝兩地的文化互動(dòng)，無論是對(duì)重慶也好，成都也好，這兩地的文化消費(fèi)可以相互推動(dòng)。”四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、博士生導(dǎo)師蔡尚偉談到，近年來重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，包括動(dòng)漫、游戲等，也有可圈可點(diǎn)的一些成績。這些都成為包括動(dòng)漫在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)，在重慶能夠得到迅速發(fā)展，以及一些重要展覽得以廣泛響應(yīng)及認(rèn)同的一個(gè)比較重要的城市邏輯。
頂流IP的吸金邏輯
雖然已經(jīng)是第三年來到重慶，這個(gè)展覽為何還是有如此強(qiáng)大的吸引力?通過梳理這幾年的奧特曼展覽，試圖分析它的吸金邏輯。
在蔡尚偉看來，奧特曼可以說是整個(gè)動(dòng)漫界的一個(gè)經(jīng)典之作，算是一個(gè)頂流IP。
奧特曼展的火爆，國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士也有所關(guān)注。國內(nèi)知名動(dòng)漫藝術(shù)家李歡，曾多次獲得中國動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)、中國創(chuàng)意金獎(jiǎng)、中國之星獎(jiǎng)等，也是中國唯一入選東京插畫藝術(shù)150人、作品登上紐約國際時(shí)裝周秀場的動(dòng)漫人。在他看來，奧特曼展的成功，除了本身是有時(shí)間沉淀和粉絲基礎(chǔ)IP，很重要的一個(gè)成功因素就是商業(yè)運(yùn)作。
記者注意到，雖然都是奧特曼展，不過在定位重點(diǎn)上略微有所不同，比如今年是“奧特曼系列55周年紀(jì)念展”，去年是“賽羅奧特曼十周年紀(jì)念展”。通過強(qiáng)化時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不斷增強(qiáng)其吸引力和關(guān)注度。
值得注意的是，為慶祝“奧特曼系列”誕生55周年，SCLA與圓谷制作株式會(huì)社首次針對(duì)中國市場聯(lián)合推出了的特別企劃《奧特曼英雄傳》中，身著孫悟空戰(zhàn)袍的塞羅奧特曼也空降開幕現(xiàn)場，為現(xiàn)場粉絲們帶來了驚喜，也激發(fā)了大家的逛展熱情。
另一方面，新角色的不斷加入，也提高了觀展的新鮮感。與以往不同的是，今年就引入了8大全國首發(fā)的展陳及互動(dòng)內(nèi)容。比如，全國首次亮相的全新特利迦奧特曼、澤塔奧特曼、迪迦奧特曼雕塑守護(hù)著英雄集結(jié)地的入口處;匯集了多個(gè)全國首發(fā)的奧特英雄劇中場景;與此同時(shí)，場內(nèi)的“TDG25 周年專題展區(qū)”，也將首次以特別形式展出迪迦奧特曼、戴拿奧特曼以及蓋亞奧特曼角色形象。
據(jù)了解，像特利迦奧特曼、澤塔奧特曼都是新生代奧特曼，它的粉絲群體更加年輕化。“這種經(jīng)典化、IP化的動(dòng)漫作品，不斷的推陳出新，在其原有溝通優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還在與時(shí)俱進(jìn)。”蔡尚偉表示，一方面延續(xù)了粉絲需求，同時(shí)也保持了IP的發(fā)展活力。
在展覽的互動(dòng)方面，不僅還原了《羅布奧特曼》劇中拍攝場景外，《澤塔奧特曼》中賽文加的駕駛艙也將來到重慶，粉絲們可進(jìn)入艙內(nèi)與之合影互動(dòng)，真實(shí)體驗(yàn)劇中情節(jié)。
此外，限定商品則提高了首展的“含金量”。“奧特曼系列55周年紀(jì)念展”限定商品中，則設(shè)計(jì)了限定掛鏈胸針、限定鞋帶套裝、限定冰箱貼等，以及超多奧特英雄玩具及周邊產(chǎn)品。
情懷消費(fèi)的升級(jí)
作為經(jīng)典IP，奧特曼經(jīng)久不衰的市場效應(yīng)也給國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來思考。
四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、博導(dǎo)蔡尚偉認(rèn)為，在國內(nèi)80后成長的這個(gè)階段，奧特曼就已經(jīng)深入人心了，在整個(gè)成長記憶中，它帶給大家的記憶是非常深刻的。“現(xiàn)在還有一個(gè)非常顯著的現(xiàn)象，就是80后逐漸進(jìn)入懷舊年代，所以現(xiàn)在有很多因?yàn)?0后的懷舊，而產(chǎn)生出來的文化現(xiàn)象，這種懷舊實(shí)際上也帶來更多文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，以及很多文化產(chǎn)品迭代升級(jí)的機(jī)會(huì)。”
近年來，隨著中國文化市場的繁榮，也帶動(dòng)了中國原創(chuàng)影視、游戲、動(dòng)漫等IP生態(tài)的蓬勃發(fā)展，不少原創(chuàng)作品“出海”受到追捧。
作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，李歡則對(duì)未來充滿信心，“國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化程度以及知名度還在不斷提升。”他談到，近年來在“資本+文化IP”逐漸成為主流的趨勢(shì)下，國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正迎來上升期，不少中國動(dòng)漫也打入國際市場。
在他看來，隨著國潮國風(fēng)流行的背后，是日益增強(qiáng)的文化自信，這也給中國原創(chuàng)動(dòng)漫帶來更多機(jī)會(huì)。“每個(gè)優(yōu)秀IP的路徑不盡相同，在吸取別人優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，我們更需要把握時(shí)代機(jī)會(huì)，了解市場需求，講好中國故事。”(重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?談書 唐小堞)
