粉圈再一次“震驚”了大眾。

在一段長達10余秒的視頻里，幾位中年人圍坐在溝渠邊，身邊擺放著一箱箱牛奶，他們一邊說笑，一邊撕開手里的牛奶包裝，奶蓋留下，瓶身扔在旁邊，牛奶倒進了溝里。

這樣瘋狂的舉動，只因為這類包裝的牛奶，帶有投票二維碼的奶蓋，才是粉絲們所需要的。一時間，“喝不了為什么不送人?”的評論占據(jù)了評論區(qū)。

5月4日晚，北京市廣播電視局在微信公眾號上發(fā)文，責令愛奇藝暫?！肚啻河心恪返谌竞罄m(xù)節(jié)目錄制。要求平臺完善節(jié)目管理制度，認真核查并整改存在的問題。對此，“愛奇藝青春有你”官方微博5日凌晨回應(yīng)稱，對此誠懇接受，堅決服從。

盡管節(jié)目暫停錄制的原因，或涉及熱門選手余景天的背景爭議，以及網(wǎng)絡(luò)上“粉絲為打投雇人倒奶”兩件事，但顯然后者更牽動大眾神經(jīng)。新華社、人民日報、央視新聞三大央媒均對“倒牛奶”事件發(fā)表評論，而恰逢4月29日《反食品浪費法》生效之際，倒牛奶、留瓶蓋，大張旗鼓浪費的行為，更是被輿論廣泛批評。

目前事件影響還在繼續(xù)。

深燃與選秀粉絲、奶商、偶像公司、資深節(jié)目制作人交流后發(fā)現(xiàn)，倒牛奶現(xiàn)象并非今年才發(fā)生，盡管視頻錄制時間是去年還是今年有所爭議，但可以肯定的是，與選秀投票密切綁定的奶飲品背后，已經(jīng)誕生了一條“奶蓋”產(chǎn)業(yè)鏈。

“粉絲們需要的不是奶，而是奶包裝相關(guān)的奶卡、奶蓋或者奶票”，深度了解產(chǎn)業(yè)鏈的知情人士果果告訴深燃，這條產(chǎn)業(yè)鏈里，經(jīng)銷商在拿到帶有投票功能的奶飲品時，就會雇人將奶和奶蓋、奶卡、奶票拆分，后者就像“股票”一樣流通到選秀市場里，由粉絲或粉絲后援會購買，用作給偶像投票用，而開了箱的奶，會以低于市場的價格售賣給粉絲。

而這次引發(fā)爭議的“倒牛奶”事件，與產(chǎn)品包裝有關(guān)，投票二維碼在奶蓋上，只能打開后才能使用，奶飲品打開后又不能二次售賣及快速出手，就沒逃過“倒掉”的命運。

誰在“倒牛奶”?有經(jīng)銷商、中間商，也涉及粉絲。

在這條產(chǎn)業(yè)鏈里，奶飲品被浪費，粉絲被二次收割，品牌方與中間商則賺足了腰包，而粉絲們一心掛念的偶像，還前路未卜。

誰在“倒牛奶”?

震驚大眾的“倒牛奶”事件，在了解產(chǎn)業(yè)鏈的知情人士果果看來卻是見怪不怪。

“這個視頻其實是圈內(nèi)很常見的。去年《青春有你2》通過奶蓋上的二維碼才能投票，當時的報道就提到了倒奶現(xiàn)象”，果果告訴深燃。不止一位粉絲對深燃表示，倒牛奶現(xiàn)象是少數(shù)，但的確這兩年都有。

粉絲投票是選秀節(jié)目的必經(jīng)環(huán)節(jié)，在2005年《超級女聲》熱播的時代，粉絲是靠發(fā)短信為喜歡的選手投票，就出現(xiàn)了批發(fā)手機卡、專業(yè)公司代投的行為。2007年，由于選秀“短信圈錢”的亂象，廣電總局表示“禁止手機投票、電話投票和網(wǎng)絡(luò)投票等場外投票方式。”

十余年后，《超級女聲》模式被套上互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的邏輯。短信投票確實沒有了，但現(xiàn)在，可以說在選秀產(chǎn)業(yè)鏈上的人，都被奶裹挾著。

這和節(jié)目的贊助商以及投票機制有關(guān)。蒙牛是《青春有你》《創(chuàng)造營》系列的常駐冠名商，2019年、2020年、2021年連續(xù)三年冠名，在節(jié)目限定的投票次數(shù)之外，粉絲通過購買指定奶飲品，可獲得額外投票機會，邏輯是購買越多，投票次數(shù)越多。

節(jié)目有不少刺激購買消費的行為。在官方推出的小程序“真果粒福粒社”里，對于如何購買奶飲品、如何兌換，有著超千字的活動規(guī)則，里面有選手投票信息，以及購買商品的鏈接，點擊后，粉絲可以直接跳轉(zhuǎn)到蒙牛相關(guān)購買小程序里。

投票規(guī)則截圖

偶像所在的偶像經(jīng)紀公司也會加入“催買”大軍。某資深偶像經(jīng)紀大飛也告訴深燃，他們會有幾萬元預(yù)算買奶，“其實我們買得不多，但需要證明我們買了。你讓別人買，你總得自己也付出吧，目的是為了催粉絲買。”

為了讓粉絲們看到經(jīng)紀公司的行動，不少公司還會在微博上曬出由購買而來的奶搭建成的“奶墻”，與選手的人形立牌放在一起，搭成各種相關(guān)形狀。

“大家一邊都覺得疲憊但又不能不做”，某偶像經(jīng)紀公司相關(guān)負責人王強告訴深燃。“我們都心知肚明，大家都不會把大筆的資金用于買奶去投，這不劃算，但各家公司為了表示對選手的支持，必須得走這種形式。如果別人家買了，我們家沒買，而且選手名次差不多，就會很難看，粉絲之間也會有攀比，”他表示。

各家公司奶墻集合 來源 / 微博截圖

多位粉絲對深燃稱，每年選秀節(jié)目來臨，他們都會調(diào)侃，“又要喝牛奶了”，甚至還有人調(diào)侃，招聘“代喝”的人。

他們想要的不是奶，只是能投票的奶卡、奶蓋、奶票。據(jù)介紹，奶卡來自蒙牛真果粒“繽紛果粒”系列，一箱真果粒只有一張投票卡。奶蓋來自蒙牛“花果輕乳”系列，一瓶就有一個，不過投票二維碼設(shè)置在瓶蓋里(類似于以前飲料“再來一瓶”的位置)，奶票來自蒙牛純甄系列，投票二維碼在瓶外包裝上。

來源/愛奇藝青春有你

蒙牛真果粒冠名《青春有你3》，蒙牛純甄冠名《創(chuàng)造營2021》，也就是說，奶卡、奶蓋是追《青春有你3》所需要的，奶票是追《創(chuàng)造營2021》需要的。

“傾倒的奶都是花果輕乳這款，因為粉絲們想獲得助力票只能選擇打開牛奶蓋，但是所有人都知道，奶隔夜就不能喝了，只能倒掉”，《青你3》的粉絲菜菜表示。她告訴深燃，“去年的《青你2》也是花果輕乳贊助，很多人買了都喝不完，我身邊就有認識的人買了幾箱，后面都扔掉了。”

她表示，相比之下，奶卡要好一點。“想要奶卡，只用打開箱子，不用損壞奶的包裝，還可以二次售賣。但想要奶蓋得打開瓶子，喝不完，也賣不了”，菜菜表示，她也會糾結(jié)于奶的處置問題。

但是，為了偶像出道，粉絲們都需要投票，不論是奶票、奶卡，都是市場上的香餑餑。“經(jīng)常顯示所在地區(qū)沒有貨，想買都買不到”，她表示。

為什么“倒牛奶”?

粉絲為了投票，求購奶卡、奶蓋、奶票，這中間就誕生了黃牛。

“買來的奶太多，粉絲沒地方放，而且把奶卡、奶蓋、奶票提取出來，是非常大的工作量，粉絲們不如買現(xiàn)成的，就有經(jīng)銷商專門把奶卡之類的提出來給粉絲，剩下的奶開箱了，雖然進不了超市，但粉絲后援會會幫經(jīng)銷商處理這些被開箱但沒有受損的牛奶。”果果表示。

也就是說，先買能投票的奶卡、奶蓋、奶票，再買能喝的奶飲品，粉絲被收割了兩次。

在果果看來，一箱“繽紛果粒”售價為54元，直接購買奶卡，價格在幾元到二十元之間;一箱“花果輕乳”售價近70元，一箱10瓶，一個奶蓋售價在三四塊，即便是買10個奶蓋，價格也在40元以內(nèi)，比買奶更劃算。

“經(jīng)銷商將奶卡(奶票、奶蓋)和奶分開賣粉絲，中間有人聯(lián)系粉絲，有價格可賺，粉絲花用比買牛奶更低的價格獲得投票的奶蓋們，幫助偶像在節(jié)目有更好的排名”，在她看來，這不是資源浪費，而是各取所需，“是非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈”。

來源/受訪者提供

那這么多奶，最后到底怎么處理?

沒有開瓶蓋的這類，經(jīng)紀公司可以用作員工福利、練習生福利、節(jié)假日福利、招待客人用。而粉絲后援會里，有的選擇作為粉絲福利，有的選擇捐出去，有的低價出售，“去年《青你2》就有偶像后援會聯(lián)系了一些飲品店，跟經(jīng)銷商對接，把這些奶賣了。”果果說。

開瓶蓋的，則逃不掉被倒的命運。所以到底是誰在“倒牛奶”?其實經(jīng)銷商、中間商，乃至粉絲，都被卷入其中。

來源/網(wǎng)絡(luò)

果果告訴深燃，從《創(chuàng)造營2019》開始，這套產(chǎn)業(yè)鏈就已經(jīng)相當成熟透明。如果粉絲為某一位參賽選手成立后援會，會有很多有一手貨源(奶卡、奶蓋、奶票)的經(jīng)銷商、黃牛不斷的發(fā)微博私信對方，表示能長期供票，“粉絲會直接去加他微信，而且為了防止價格虛高，粉絲后援會相關(guān)負責人會通氣，比如今年《青你3》參賽的101個選手的后援會負責人會有共同群，大家就會去討論價格。”

左為奶卡，右為奶蓋來源/微博用戶

粉絲曬的奶蓋、奶卡圖來源/微博用戶

同時，他們也會討論這個中間商的票是否存在問題。由于奶卡、奶票、奶蓋交易有的是郵寄，有時候是電子圖片的文件，常會出現(xiàn)假票，比如賣家二次售賣，粉絲使用時，才發(fā)現(xiàn)票已經(jīng)被使用過了，也有用其他二維碼濫竽充數(shù)，“除了選秀之外，蒙牛很多產(chǎn)品有活動二維碼，用來參加抽紅包、掃碼積分之類的，經(jīng)常會有人把不是投票的碼，放在一起，賣給粉絲”。

這是一個賭博的生意。

奶卡、奶票、奶蓋，會隨著市場需求，價格有所波動。“《青你3》的投票奶卡最開始是八九塊，后來有賣到20塊、22塊左右的”，果果介紹，去年《創(chuàng)造營2020》，由于節(jié)目關(guān)注度不高，有一波奶票價格跌到幾毛錢。在2018年、2019年，果果曾看到有的中間商開上了豪車，也有人賠得血本無歸。

這一次《青你3》暫停錄制，未來走向如何未知，有奶卡、奶蓋作廢的消息傳出，不少中間商擔心奶卡、奶蓋砸到自己手里，開始低價出售。深燃在一個粉絲打投群里，看到有中間商出售手里的奶卡，兩次叫賣都沒有一人回應(yīng)，最后她告訴深燃，將奶卡直接捐給了后援會。

“如果只是節(jié)目整頓，還能投票的話，價格就能很快漲上去。”果果表示。

眼看著粉絲為了奶票、奶卡、奶蓋奔走，有網(wǎng)友感嘆，還不如回到超女短信打投的時代，“你要做一個選秀節(jié)目，涉及競爭，就需要有人投票，都會有利益紛爭。”大飛表示。

選秀綜藝怎么了?

粉絲萌萌覺得有些委屈，大家的初衷只是想要喜歡的偶像出道而已。但的確為了喜歡的偶像出道，粉絲們不在意奶卡、奶票、奶蓋的獲得渠道。

“倒牛奶”浪費現(xiàn)象正在發(fā)生，北京中倫律師事務(wù)所合伙人羅榮告訴深燃，“這違反了剛剛通過的《反食品浪費法》”。

根據(jù)規(guī)定，廣播電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)提供者制作、發(fā)布、傳播宣揚量大多吃、暴飲暴食等浪費食品的節(jié)目或者音視頻信息的，由廣播電視、網(wǎng)信等部門按照各自職責責令改正，給予警告;拒不改正或者情節(jié)嚴重的，處一萬元以上十萬元以下罰款，并可以責令暫停相關(guān)業(yè)務(wù)、停業(yè)整頓，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員依法追究法律責任。

“這次的浪費是節(jié)目設(shè)制的問題，鼓勵粉絲購買，而且還要打開，又喝不了，只能倒掉，應(yīng)該也受到《反食品浪費法》的監(jiān)管。”她表示。

除了粉絲的瘋狂行為，這次輿論的矛頭也指向了平臺和品牌方。

“平臺是一定要做選秀綜藝的”，一名頭部綜藝制作人張輝告訴深燃。根據(jù)他的經(jīng)驗，這類選秀頭部綜藝的總冠名費在2億左右，價格不菲，給平臺帶來的收益可觀。而偶像選秀節(jié)目受到冠名商追捧，是因為不僅能提升品牌在年輕人中間的影響力，還能通過粉絲打投促進銷量變現(xiàn)，實現(xiàn)品牌和銷量的雙重價值。

這次風波涉及的品牌方蒙牛，深諳選秀節(jié)目帶來的影響。根據(jù)齊魯證券報告，2005年蒙牛酸酸乳冠名超級女聲，冠名費2800萬，后續(xù)廣告宣傳物資費用8000萬，通過代言人(2004年超級女聲冠軍張含韻)、廣告歌(酸酸甜甜就是我)等推廣活動密集轟炸，酸酸乳銷售額快速攀升，達到25-30億左右的銷售額。

興業(yè)證券(9.090,0.00,0.00%)報告也提到，2020年上半年，蒙牛的溫奶(即包括純甄、真果粒、花果輕乳三款)配合熱播的選秀節(jié)目，多次在電商平臺售罄。

據(jù)果果觀察，去年蒙牛“花果輕乳”冠名《青你2》時，投票二維碼在奶蓋上，就出現(xiàn)了不少倒牛奶的現(xiàn)象，今年最初的贊助產(chǎn)品是真果粒“繽紛果粒”系列，就把投票卡設(shè)置在真果粒的箱子上，一箱一個，方便取出又不影響二次售賣，是有所改良的，但中后期又出現(xiàn)了“花果輕乳”系列的打投，她也有些疑惑。她猜測，這也許與企業(yè)發(fā)現(xiàn)這種方式帶動的銷量不錯有關(guān)，“畢竟奶卡一箱就一張，很快就被壟斷沒了”。

萌萌也觀察到，“節(jié)目中的廣告都是‘繽紛果粒’，但打投需要購買‘花果輕乳’。”

“平臺存在和贊助商進行合作的舉動是可以理解的。但這種購買產(chǎn)品最終直接決定結(jié)果，其實對節(jié)目內(nèi)容制作的公正性和話語權(quán)，多少會有些影響。”王強表示，偶像選秀背后也的確是資本的較量。

來源/愛奇藝青春有你

那么海外選秀節(jié)目的模式是怎樣的?

一名了解韓國選秀綜藝的從業(yè)者介紹，《青春有你》《創(chuàng)造營》節(jié)目的“鼻祖”韓國Produce系列，是由電視臺播出，粉絲不需要進行購買產(chǎn)品，投票機制類似于早期的《超級女聲》，由實名認證的手機號發(fā)選手相應(yīng)數(shù)字代碼。不過這種模式下，也并非不存在問題，“因為制作人和制作團隊話語權(quán)較大，后被爆出節(jié)目PPD(節(jié)目制作導(dǎo)演)安俊英對選手票數(shù)進行造假的行為，被判刑3年”，他表示。

他最近在關(guān)注韓國mnet(韓國音樂電視頻道)的偶像競演綜藝《kingdom》，今年的投票結(jié)合了自我評價、專家評價、粉絲評價(投票)、視頻播放數(shù)據(jù)四個維度，算是各方面都有鉗制，不過相比粉絲投票數(shù)據(jù)，專家評價、播放數(shù)據(jù)被視為更容易被平臺造假的維度，據(jù)他觀察，現(xiàn)在《kingdom》相關(guān)微博下，也有不少粉絲罵節(jié)目組不公平。

這種不公平現(xiàn)象很難杜絕。

“偶像選秀，一定是通過打投來決定，到底誰能成為出道的偶像，這是節(jié)目的靈魂，也是賴以生存的主邏輯。”張輝告訴深燃，偶像選秀平臺、偶像公司、藝人都可以是受益方，最誘人的是后端收益，“比如通過《創(chuàng)造營2019》C位出道的周震南，一個人一年的商業(yè)收入就破億了，從這個角度來說，把素人培養(yǎng)成偶像以后收入是很可觀的。”

盡管亂象很難杜絕，他覺得問題根源不是出在節(jié)目模式，“年輕人還是需要偶像的，文化產(chǎn)業(yè)的魅力就在于能造星，如果能造出積極向上的明星，帶動粉絲積極向上，也是無可厚非的，節(jié)目本身無罪，看怎么去引導(dǎo)追星的觀眾。”

這需要平臺進行平衡。“為什么出現(xiàn)集資、購買奶的情況，因為大家發(fā)現(xiàn)方式投票最便捷，需要平臺把投票比例把握好，比如設(shè)置規(guī)則，100瓶奶跟粉絲做幾天任務(wù)等同，讓粉絲不花錢可以給偶像投很多票，平臺需要找到一個平衡點。”

他有預(yù)感，這次事件“往大了說，將會影響整個行業(yè)，偶像選秀節(jié)目會被更加嚴格的規(guī)范。其他平臺想要做這類節(jié)目，會受到更多約束。”

目前，《青你3》已經(jīng)暫停錄制。網(wǎng)絡(luò)上有消息傳出“青3決賽賽制，廢棄奶票改由場內(nèi)投票，大眾評審+專業(yè)評審+媒體評審，助力值5月8號關(guān)閉，只用來頒人氣獎。”也就是說粉絲們從奶商手里購買的奶卡、奶蓋，極有可能成為廢紙。

菜菜還在每天堅持投票，她說，“雖然不知道結(jié)果怎么樣，但是我會一直支持我喜歡的那個訓練生的，相信他能出道。”

但消息傳出后，粉絲群里大家的打投熱情的確明顯淡了下來。深燃所在的某粉絲群里，組織者還在號召打投，卻發(fā)現(xiàn)今天的領(lǐng)號(批量愛奇藝賬號，每個每天能投一票)進度甚至不到前兩天的一半。

來源 /群聊天截圖

“最后4天了，不管什么原因都希望大家可以調(diào)整好心態(tài)，他說過他想出道，那我們就不能放棄”、“最后4天希望大家再堅持一下，今天的號也是重新理過一遍的，問題號很少，希望大家調(diào)整好心態(tài)，繼續(xù)專注打投”，在反復(fù)沒有獲得大量粉絲支持后，她艾特了全體成員。

萌萌有種被綁架的無力感，“有很多粉絲都是被綁架式的買奶、打投，包括很多未成年的孩子們，也會天天切號打投”，她每年都有再也不看選秀的想法。但每年最后都可能會遇到自己喜歡的練習生，想要幫他完成夢想，讓他出道，就不得不投票，就不得不買奶獲得更高的票數(shù)，“只要有一家開始買，我們就會開啟惡性的比較。”

“追這個節(jié)目，進入到這個游戲，就得跟著游戲規(guī)則走了。”一名粉絲說道。

*題圖來源于《青春有你》。應(yīng)受訪對象要求，文中果果、萌萌、菜菜、王強、張輝、大飛為化名。