有沒有一個瞬間，你也產(chǎn)生過這樣的疑問：怎么所有人都去露營了？
尤其是到了周末節(jié)假，刷個朋友圈，看到同事距離你 30km 的市郊定位；打開小紅書，各大博主都“此起彼伏”地出現(xiàn)在露營打卡點；就連打開電視，都能看到明星們在真人秀里扎帳篷。
今年端午，露營產(chǎn)品的預(yù)定量比五一假期還高出一倍多 [1]。異域風(fēng)情的濾鏡，配上優(yōu)美的自然風(fēng)光，讓人看了著實有些心動。
心動歸心動，但萬萬不能沖動。表面上歲月靜好，內(nèi)心早已潰不成軍，才是大多數(shù)露營人不會告訴你的真相。
露營本質(zhì)上是一種戶外項目：走進山野，扎個帳篷，在自然環(huán)境里生活一段時間。很多人表示無法理解：好不容易放個假，宅家都來不及，怎么有人愿意去“荒野求生”？
實際上，當(dāng)代人熱衷的露營大多都不是傳統(tǒng)的“苦行僧式露營”，而是“精致露營”，也叫輕奢露營、風(fēng)格露營。
露營在國內(nèi)一直相對小眾，直到這幾年才變得火爆起來。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，2014 年以前，國內(nèi)露營相關(guān)企業(yè)不過數(shù)百。2020 年，露營相關(guān)企業(yè)井噴式增長，達到了 9358 家，當(dāng)年成為了當(dāng)之無愧的“精致露營元年”。
2021 年，露營持續(xù)火爆，露營企業(yè)增長到超過2.1 萬家。
一到節(jié)假日，在朋友圈就能看到鋪天蓋地的帳篷。甚至熱點營地的“坑位”都需要拼手速預(yù)約搶購，“兩分鐘不到，房車就被預(yù)定光了” [2]。
如今，不少人一提到精致露營，腦海里就浮現(xiàn)出了清一色的高顏值、“ins 風(fēng)”的照片。打開小紅書搜索，露營相關(guān)的筆記已經(jīng)超過 363 萬篇。
熱衷精致露營的人是種什么心態(tài)？
我們統(tǒng)計了在小紅書上分享露營的筆記，“出片”一詞的出現(xiàn)頻率遙遙領(lǐng)先，“氛圍”“精致”也高居前列。
甚至有人說——精致露營的第一要義，就是拍照要足夠好看。穿著工裝裙，對著蛋卷桌，用摩卡壺煮咖啡，卡式爐、天幕、帳篷燈也都要入鏡，氛圍感拉滿。
為了營造氛圍，他們還把鏡頭對準(zhǔn)了郊野獨有的風(fēng)景?！白匀弧迸琶谌?，“星空”“沙灘”等美景也被反復(fù)提及。
被問及熱愛露營的原因，一位經(jīng)歷頗豐的老手答道：可以感受自然和人類文明交界的那種“曖昧” [3]。
從馬蜂窩平臺上消費數(shù)據(jù)的分布來看，有高達 74% 露營游客都來自一線、新一線城市 [4]，是向往自然的城市生活老手。
對他們而言，精致露營的“曖昧性”或許就在于，既短暫地遠(yuǎn)離了城市，又把城市的生活習(xí)慣、科技產(chǎn)品批量搬進了山野草坪。
這種似是而非的“逃離”，正在成為他們治療“城市病”的藥物。工作常常兩點一線，尤其是在當(dāng)下，居家辦公又成為常態(tài)，大家都希望擺脫悶燥的生活，感受下自然。
山川湖海雖然誘人，精致露營的夢也不是誰都做得起，從前期準(zhǔn)備時的購置裝備環(huán)節(jié)，錢包就開始“大出血”了。
來一場說走就走的露營，需要購置哪些裝備？
帳篷、防潮袋、睡袋、帳篷燈是基礎(chǔ)裝備，占比均超過了 50%，防風(fēng)繩、充氣墊、折疊桌椅、鍋爐等也很必要。
裝飾和氛圍組物品可以慢慢添置，但這些基礎(chǔ)露營設(shè)備卻必不可少。以外行人感到陌生的“防潮墊”為例，平常幾乎用不到，但在露營時，沒有它則很可能被半夜被硌醒，或是被泥土的濕氣沾染冷醒。
日常網(wǎng)購的“踩雷”還可以退貨，露營設(shè)備選擇馬虎不得。萬一帳篷斷裂、鍋爐爆炸，安全風(fēng)險可不是花錢就能彌補的。
縱觀目前市面上較專業(yè)的戶外用品品牌，即使是在平均水平選購一套，價格也將近三千。
而對于露營老手，或是追求品質(zhì)的高級玩家，購置起設(shè)備輕松上萬，甚至數(shù)十萬。品質(zhì)過關(guān)只是基礎(chǔ)，功能性和設(shè)計感可沒有天花板。有露營達人感慨：
原生態(tài)露營的成本很高，有的頂級帳篷需要幾十萬元，相當(dāng)于縣城的一套房。
對一場“精致露營”來說，設(shè)備僅僅“能用”已不能滿足需求，至少上鏡足夠精致，顏值要在線；還要追求“輕量化”，兼顧便攜、好用。
戶外露營，想要優(yōu)雅喝杯咖啡，就要準(zhǔn)備爐子、摩卡壺、濾紙、紙杯；蛋卷桌單拍很單調(diào)，加上卡式爐、復(fù)古煤油燈、裝滿啤酒和飲料的冰桶，再配上克米特椅子才完美。
看著很有氛圍感，但這種“搬家式露營”，首先需要有個大車——有足夠空間的后備箱才能裝得下。
也難怪有人調(diào)侃——有車才是露營的第一門檻。算上裝備、租車和食材這三大樣，在北京一趟露營均價就要 3912 元。
對比之下，購買露營營地“拎包入住”的服務(wù)要香得多。不用精心準(zhǔn)備設(shè)備、食材，只要人到營地，就能和自然來一場邂逅。
不過，精力可能省了下來，錢也沒能少花。
以北京為例，一套扎好帳篷、食宿全包的露營套餐，兩大一小一晚平均也要花上將近兩千。相比之下，一千有余的五星級酒店都顯得平價許多。
如果是一家五口以上的家庭野營，則要考慮更大些的房車。
在基礎(chǔ)的營地套餐以外，營地還推出了美食、游戲等各種套餐，比如精致下午茶、篝火晚會、燒烤烤肉等。想要盡興地玩一趟，花錢的地方少不了。
總之，不能讓游客們感到無聊。連吃飯時都喜歡刷短視頻的城市青年，很難甘心盯著天空耗完露營時光。
營地越建越多，商家拼命內(nèi)卷。在景區(qū)里建營地，或者是融入體育競技、農(nóng)莊勞動……戶外休閑，算是被營地商家玩明白了。
社交平臺上，勸退跟風(fēng)露營的不在少數(shù)。都說露營是個坑，花錢買裝備就像游戲氪金，沒有上限。實際上，除了不斷墊錢，露營還隨時可能以意想不到的方式翻車。
我們統(tǒng)計了知乎、微博等平臺下關(guān)于“露營踩雷”的討論，發(fā)現(xiàn)在露營人踩的坑中，裝備踩雷、營地設(shè)施簡陋或環(huán)境差被吐槽最多。
來之前想的是精致露營，沒想到成了荒野求生。
戶外不只有星星，還有蚊蟲。野外環(huán)境也并不好克服——白天酷暑難耐，半夜突然天降大雨，在夏季尤為常見。雨滴噼里啪啦地打在帳篷上，加上蚊蟲的嗡嗡伴奏，基本可以和睡眠說拜拜了。
營地風(fēng)景也和想象中相去甚遠(yuǎn)，大家都一窩蜂的扎入熱門露營地，本來滿心期待的逃離計劃，卻變成了集體搬家。
比如“五一”期間成都的海窩子古鎮(zhèn)，幾乎比鄰而居的帳篷綿延了數(shù)公里，甚至有些都被擠到河道里 [5]。這種盛況并不是個例，尤其是在假期，熱門營地里帳篷的密集程度之高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去仿佛下餃子。
假期出游難得，想要省心選擇營地露營，然而也一言難盡。
艾媒咨詢的調(diào)查結(jié)果顯示，超 7 成露營消費者希望配備廁所與淋浴間，配備外置電源和排水與供水設(shè)施、垃圾收儲與餐飲設(shè)施也被認(rèn)為很有必要。
夢想可能很豐滿，現(xiàn)實卻很骨感。在歐美、日本等國家，露營擁有長期歷史，教育性露營早就走入課堂，有足夠的時間規(guī)范營地 [7]。營地網(wǎng)絡(luò)布局健全，連鎖、公共營地也很多。
相較而言，國內(nèi)的傳統(tǒng)露營太小眾，精致露營的風(fēng)又刮得太快。不少營地為了趕上順風(fēng)車，唯“快”至上，基礎(chǔ)設(shè)施并不完善。
哪怕特意選擇了標(biāo)明“有衛(wèi)生間”的營地，有時也難免面臨和朋友蹲在圍擋漏風(fēng)的土坑中面面相覷的尷尬，或是：
廁所是一千人共用的公共廁所，沖涼時（用）公共場所門口的水龍頭。從出租車停下開始，我就聞到了很濃的臭味。
另外，對一些野外露營，自己扎營地的人來說，也有個很大的問題——很多人缺乏露營安全知識。
大多數(shù)帳篷并不防火，野外又缺少消防設(shè)施，稍有不慎，就可能發(fā)酵成“火燒連營”的災(zāi)難。有人溶洞露營、河灘露營突遇暴雨被困的新聞也屢見不鮮 [7][8]。
露營雖然這幾年才興起，但有些人用一己之力將改變了露營的風(fēng)評——一提到露營，最先想到的是環(huán)境污染。
很多人都做不到無痕露營，留下垃圾成堆。/小紅書@幸福的大頭
帳篷和人潮褪去，燒烤竹簽、一次性餐盤等垃圾卻擱淺在風(fēng)景里，在北京南六環(huán)的某營地，草坪就已經(jīng)明顯沙化，湖水的風(fēng)景也被漂浮著的垃圾破壞無遺 [5]。
留下垃圾不夠，還有人開挖草皮扎營，對高山草甸造成嚴(yán)重破壞，保護區(qū)不得不宣布：全面禁止進山 [9]。
不論是野外露營，還是城市精致露營，可能很花錢，也可能有很多意想不到的“坑”，但在不少人眼中，露營都是為數(shù)不多能逃離當(dāng)代煩悶、快節(jié)奏生活的一個出口了。
但如果一邊享受著自然的饋贈，一邊卻留下垃圾遍地，不如在社交網(wǎng)絡(luò)上享受下照片，別折騰了，放過自己，也放過自然，不好嗎？
[1] 劉斯會. (2022). 端午假期戶外露營持續(xù)火爆 精致露營成新趨勢. 證券日報網(wǎng). Retrieved 2 June 2022 fromhttp://www.zqrb.cn/finance/hangyedongtai/2022-05-27/A1653644220830.html.
[2] 王維硯. (2022). 營地“坑位”火到需要拼手速 露營的熱風(fēng)該吹往何處. 工人日報. Retrieved 2 June 2022 from http://www.workercn.cn/34057/202205/29/220529044151434.shtml.
[3] 曾詩雅. (2021). 精致露營，中產(chǎn)階級的美夢還是陷阱？. 人物. Retrieved 2 June 2022 from https://mp.weixin.qq.com/s/t6axzwHs9hDsPGP6ERQjwA.
[4] 馬蜂窩. (2022). 2022露營品質(zhì)研究報告.
[5] 新華網(wǎng). (2022). 露營火爆，潮流背后有哪些隱憂？. Retrieved 2 June 2022 from http://www.news.cn/politics/2022-05/06/c_1128626697.htm.
[6] 夏鯊. (2021). 國產(chǎn)品牌紛紛入局，年輕人正在擁抱“精致露營”. 第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心. Retrieved 2 June 2022 from https://www.cbndata.com/information/210717
[7] 新華網(wǎng). (2022). 昆明宜良6名露營人員被困洞穴內(nèi) 消防緊急救援. Retrieved 2 June 2022 from http://yn.news.cn/original/2022-05/24/c_1310602740.htm.
[8] 央廣網(wǎng). (2022). 廣西防城港：13名游客野外露營被困“孤島” 消防不到2小時全部救出. Retrieved 2 June 2022 from http://gx.cnr.cn/cnrgx/jingjishenghuo/20220502/t20220502_525813939.shtml.
[9] 鐘煜豪 & 官雪暉. (2016). 高山草甸遭驢友嚴(yán)重破壞，河北小五臺山解封6天后重新封山. 澎湃新聞. Retrieved 2 June 2022 from https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1498113.
關(guān)鍵詞： 意想不到的 尤其是在 相關(guān)企業(yè)
