抖音正在批量制造“國際超模”。
只不過，此“超?！狈潜恕俺！?。
在這里，沒有華麗的T臺(tái)，沒有觀眾和掌聲，有的是從自家衣柜翻倒出來的各種白襯衫、花褲子，或是旮旯角落里找到的各色小物件，搭配在一起，打個(gè)光再修個(gè)圖，大牌模特氛圍感就妥妥拿捏到位。
從2020年起，通過廢舊物件再搭配、快速變裝Dior、Gucci、CHANEL等國際大牌模特的視頻主題，早已在抖音上有些水花，但今年“墊底辣孩”的橫空出世，徹底點(diǎn)燃了這一話題的熱度。
4月11日，“墊底辣孩”發(fā)布“如何成為香奈兒模特”的視頻，素面朝天的他隨手抓起晾在戶外的黑西裝，用白紙剪出了衣領(lǐng)的形狀，再用膠帶粘到西裝上，布景打光后，直接變裝成為“精致的香奈兒模特”。
“墊底辣孩”變裝香奈兒模特的前后反差
這一反差感令無數(shù)圍觀網(wǎng)友驚嘆，視頻點(diǎn)贊高達(dá)250萬次。也是從這條視頻開始，“墊底辣孩”又嘗試了PRADA、CELINE、LV、巴黎世家等大牌的模特變裝，平均每條視頻獲贊200萬次，在抖音上掀起了“如何成為一個(gè)國際超模”的變裝熱潮。
據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，“墊底辣孩”最近一個(gè)月內(nèi)漲粉530萬，目前累計(jì)粉絲達(dá)到了636萬。同時(shí)，抖音話題#國際超模穿搭挑戰(zhàn)#播放量達(dá)到6.7億次，#如何成為一名國際超模#的播放量近5億次。
播放量
爆紅整整一個(gè)月之后，“如何成為一個(gè)國際超?！毕盗姓酵杲Y(jié)，但流量和熱度并沒有就此畫上句號(hào)。
變裝，一直以來都是流量制造機(jī)。
在抖音上，#變裝#話題的播放量達(dá)到了1018億次，先后捧出過“刀小刀sama”“梅尼耶”“何丹彤”等頭部創(chuàng)作者。
“墊底辣孩”進(jìn)入抖音的第一步，便踩在了“變裝”的話題點(diǎn)上。
2021年1月，“墊底辣孩”在抖音上發(fā)布了自己的第一條視頻，主題是“去韓國前vs去韓國后的照片對(duì)比”，彼時(shí)雖然還比較青澀，但已經(jīng)領(lǐng)悟到“反差感”之于變裝的精髓。
墊底辣孩
“墊底辣孩”的前十條視頻均用“音樂/機(jī)器配音+圖片”的形式，雖然顏值反差大，但好看的皮囊千篇一律、有趣的靈魂才是萬里挑一，靜態(tài)的他沒有為觀眾留下獨(dú)一無二的記憶點(diǎn)。
摸索了9個(gè)月之后，從2021年10月開始，“墊底辣孩”進(jìn)行了第一次內(nèi)容升級(jí)。
他抓準(zhǔn)了之前網(wǎng)友稱呼其為“氛圍感帥哥”的記憶點(diǎn)，做了一系列“氛圍感帥哥”的變裝視頻，并為每條視頻賦予“美術(shù)生弟弟”“借酒澆愁公司白領(lǐng)”“日本高中生”等鮮活人設(shè)。
在視頻開頭，“墊底辣孩”有一套固定出鏡模式：頭上別著發(fā)卡、對(duì)鏡頭說“沒錯(cuò)家人們，咱們今天還是氛圍感帥哥”；視頻結(jié)尾依舊是巨大的反差和恰當(dāng)?shù)姆諊?/strong>拿捏，也難怪許多觀眾表示“每次戳在我的點(diǎn)上”。
這時(shí)候的“墊底辣孩”，更新頻率走上正軌，流量逐漸穩(wěn)定，也由此積累了賬號(hào)的受眾基礎(chǔ)。
在“氛圍感帥哥”系列后期，“墊底辣孩”已經(jīng)開始淺淺嘗試拍攝時(shí)尚大片風(fēng)格的內(nèi)容，或是變裝時(shí)尚雜志封面硬照，或是用爺爺?shù)呐f帽子變裝香奈兒模特。這也為日后變裝“國際超?！毕盗写蛳禄A(chǔ)。
變裝
到今年年初，“氛圍感帥哥”系列在斷斷續(xù)續(xù)地更新，“墊底辣孩”同時(shí)開始嘗試其他類型的變裝，有搞笑男的前后對(duì)比，有安靜美男子般不說一句話、只甩照片，也有對(duì)口型的變裝二創(chuàng)。
只不過，雖然偶有小熱門出現(xiàn)，那時(shí)候賬號(hào)粉絲在60萬左右波動(dòng)。
直到4月2日，“墊底辣孩”發(fā)布的“紅豆古風(fēng)變裝”視頻，為賬號(hào)帶來了第一次流量高峰，視頻獲贊228萬次。
變裝
也因?yàn)樽冄b前后差別太大，這條視頻的熱評(píng)第一是“這個(gè)號(hào)到底幾個(gè)人用”，一些新來的觀眾也在疑惑這究竟是一個(gè)人還是兩個(gè)人。
“墊底辣孩”本人也調(diào)皮了一次，放出一張他變裝前后對(duì)比的合照，調(diào)侃自己其實(shí)是“雙胞胎”。
變裝
還未等圍觀群眾從“雙胞胎疑云”中走出，“墊底辣孩”就開啟了新系列“如何成為一個(gè)國際超?！?，將觀眾帶入了更高級(jí)的視覺盛宴中。
從4月11日起，“墊底辣孩”一共發(fā)布11條“國際超?！毕盗幸曨l，變裝11個(gè)品牌的模特，視頻前半段設(shè)置懸念，后半段制造反差感，另外有顏值加成的高級(jí)感，搭配上魔性BGM“Do it”，一炮而紅。
變裝11個(gè)品牌模特
據(jù)新榜編輯部手動(dòng)統(tǒng)計(jì)分析，最初走紅的“變裝香奈兒模特”視頻，全程長30秒，變裝準(zhǔn)備鏡頭有18秒，使用了16個(gè)分鏡頭，快節(jié)奏穿插剪輯了將農(nóng)村院子布景、用紙和膠帶做裝飾、動(dòng)手改造衣服等畫面，頗有點(diǎn)“張同學(xué)”的味道。
而從2021年至今，這一系列有節(jié)奏的視頻發(fā)布和創(chuàng)作思路，也讓不少人猜測(cè)“墊底辣孩”是否由專業(yè)機(jī)構(gòu)孵化打造。
我們通過“墊底辣孩”的主頁聯(lián)系方式找到了他的簽約機(jī)構(gòu)——一家位于北京的MCN“看看世界”，旗下還有“小霸王”“臨界十纓”“李雨霏2007”等涵蓋顏值、美妝、母嬰賽道的上百位達(dá)人。
相關(guān)媒體報(bào)道，“看看世界”的達(dá)人孵化體系分為三部分：創(chuàng)作者工作室負(fù)責(zé)內(nèi)容制作和運(yùn)營；創(chuàng)作者星球來挖掘和簽約創(chuàng)作者；商務(wù)部分對(duì)接合作。
我們嘗試向看看世界詢問“墊底辣孩”內(nèi)容創(chuàng)作的具體情況，截至發(fā)稿前尚未得到回復(fù)。
觀察來看，“墊底辣孩”不缺廣告主的青睞。
從2021年10月份的“氛圍感帥哥”開始，他就在視頻中先后植入過粉底調(diào)和液、防曬、修容、唇膜等產(chǎn)品，大多數(shù)為小眾品牌的廣告投放。
植入廣告
變裝過程天然適合美妝、護(hù)膚、服飾等產(chǎn)品的植入，有時(shí)候購物平臺(tái)方也會(huì)伸出橄欖枝，比如拼多多、淘寶、得物等，都與“墊底辣孩”合作過。
這些商業(yè)化形式，也同樣地發(fā)生在抖音許多中腰部博主的身上。“墊底辣孩”的商業(yè)化升級(jí)，伴隨內(nèi)容升級(jí)一起到來。
自從“如何成為一個(gè)國際超模”系列走紅以來，就有許多大眾耳熟能詳?shù)钠放品皆谒囊曨l評(píng)論區(qū)中“求翻牌”，比如森馬、鴻星爾克、安踏之類。
視頻評(píng)論
5月8日起，“墊底辣孩”開始創(chuàng)作新的視頻系列“如何成為一個(gè)品牌代言人”。
第一條視頻就是蘭蔻的合作內(nèi)容。視頻形式依舊是在農(nóng)村小院拍攝的變裝，成片中舉著蘭蔻小黑瓶眼霜，視頻小黃車也掛上了商品鏈接。
這條視頻獲贊56.8萬次，點(diǎn)進(jìn)小黃車鏈接顯示單品原價(jià)530元，銷量149件。當(dāng)時(shí)評(píng)論區(qū)就有人表示“以后找你代言的全是國際一線品牌”。
蘭蔻合作內(nèi)容
5月10日，“墊底辣孩”發(fā)布了“品牌代言人”系列的第二條視頻，變裝成為“海瀾之家”代言人，獲贊145萬次，海瀾之家官方賬號(hào)也在視頻下留言。
雖一時(shí)無法分清到底是合作還是純內(nèi)容創(chuàng)意，卻吸引了不少品牌前來“勾搭”，除了服飾品牌，Dickies手表、金典有機(jī)奶、爾木萄、蜂花、回力等品牌看上去也躍躍欲試。
評(píng)論
可以說，“如何成為一個(gè)品牌代言人”系列，有機(jī)會(huì)成為內(nèi)容和商業(yè)化結(jié)合的“沃土”。為品牌量身定制的爆款，誰不愛呢？
“墊底辣孩”的身價(jià)也在一條條爆款中水漲船高。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，到今年5月份，“墊底辣孩”的20秒內(nèi)視頻廣告報(bào)價(jià)已經(jīng)從2.5萬漲到8萬，21-60秒的視頻報(bào)價(jià)從4萬漲到了10萬，60秒以上視頻從5萬漲到了12萬，均翻了兩倍以上。
墊底辣孩4月星圖報(bào)價(jià)vs5月星圖報(bào)價(jià)
4月走紅后，“墊底辣孩”正在進(jìn)行中的廣告任務(wù)達(dá)到了11個(gè)，是賬號(hào)運(yùn)營一年多時(shí)間里接到廣告數(shù)的一半，賬號(hào)的廣告主也從小眾單品變成了品牌集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和商業(yè)化的雙重升級(jí)。
“墊底辣孩”的爆紅，可復(fù)制嗎？
自從4月下旬，以“墊底辣孩”為模板的話題#如何成為一名國際超模#與#國際超模穿搭挑戰(zhàn)#相繼登上熱搜一、二位后，一時(shí)間，抖音上涌現(xiàn)出了大量“國際超?！?。
截圖來自云合數(shù)據(jù)
或許是考慮到說得出名字的國際大牌就這么多，不少創(chuàng)作者便從整活方式上搞起了創(chuàng)新。
憑借模仿各種爆款視頻走紅的862萬粉絲達(dá)人“你李總啊”，翻拍起了三人版本的LV模特。從腳上扒拉下的臭襪子、從墻角找到的白布，加上隨性的顏料潑色和縫縫補(bǔ)補(bǔ)，上身后效果出奇得不錯(cuò)，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“LV設(shè)計(jì)師都要來借鑒”。
這也是所有翻拍視頻中熱度最高的一條，獲贊190萬次。新抖數(shù)據(jù)顯示，這條視頻為“你李總啊”帶來近10萬的粉絲增長。
千萬粉美食達(dá)人“南翔不愛吃飯”更是衍生出了“如何成為一個(gè)米其林大廚”的新系列，他將身邊常見的沙縣小吃、蘭州拉面等平民美食，通過擺盤創(chuàng)新，拍成了米其林餐廳美食的模樣，并登上了抖音熱榜，最熱門的一條視頻獲贊145萬次。
抖音
當(dāng)然，無論是“你李總啊”，還是“南翔不愛吃飯”，大部分都是對(duì)“墊底辣孩”原視頻的二創(chuàng)，也在熱點(diǎn)加持下獲得了相應(yīng)的流量。
此外，也出現(xiàn)了一些賬號(hào)，正在試圖復(fù)刻一個(gè)“墊底辣孩”。
19歲的男生黃瀟因?yàn)榭崴埔嘴惹Лt的外表被關(guān)注，簽約MCN機(jī)構(gòu)之后他放棄了原來抖音賬號(hào)，于4月25日在自己的新賬號(hào)“黃瀟”上開始更新視頻。
4月29日，他發(fā)布了一條“如何成為圣羅蘭模特”的視頻，成片前后的反差感加上“易烊千璽”的相似度加持，這條視頻獲贊174萬次，也是新賬號(hào)的第一條爆款。
視頻截圖
也是從這條視頻開始，“黃瀟”先后發(fā)布了6條“如何成為一名國際超?！币曨l，用“墊底辣孩”一樣的視頻BGM，相似的前后對(duì)比反差感，累計(jì)播放量達(dá)到1.4億，為這個(gè)剛運(yùn)營半個(gè)月的賬號(hào)積累了30萬粉絲的早期流量。
不過，從視頻數(shù)據(jù)來看，這6條內(nèi)容的熱度正在逐條遞減，想再現(xiàn)“墊底辣孩”的流量高峰應(yīng)該有相當(dāng)難度。尤其在“墊底辣孩”宣布系列完結(jié)后，“黃瀟”之后的內(nèi)容如何規(guī)劃，或許需要重新定位。
流量
要想成為下一個(gè)“墊底辣孩”，并不容易，僅靠顏值和題材似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如若認(rèn)真溯源，“墊底辣孩”并不是第一個(gè)拍“變裝國際超模”系列的創(chuàng)作者。
在他之前，“老楊與小王”從2020年9月就開始“快速裝大牌模特”的系列視頻創(chuàng)作，截至目前已經(jīng)更新了41條相關(guān)視頻，累計(jì)播放量超過4400萬；“旖旎不風(fēng)光”從2021年5月也開始創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容，熱度最高的一條視頻獲贊182萬次。
抖音截圖
但與題材熱度不匹配的是，“老楊與小王”目前抖音粉絲數(shù)只有不到17萬，而“旖旎不風(fēng)光”的粉絲數(shù)也只有76萬。相似的題材下，“墊底辣孩”反而是第一個(gè)出圈的創(chuàng)作者。
這或許與我們上文分析的視頻節(jié)奏感有關(guān)，設(shè)置懸念之后用足夠大的反差來刺激觀眾的感官，而他此前嘗試的變裝內(nèi)容也為后續(xù)流量爆發(fā)打下了基礎(chǔ)。
815萬粉絲的變裝達(dá)人“朱鐵雄”曾在接受新榜采訪時(shí)總結(jié)過變裝爆款的幾要素：要么是變裝做到極致、反差夠大；要么是新的創(chuàng)意，吸引許多人跟風(fēng)；要么就是情感共鳴，通過變裝實(shí)現(xiàn)情感釋放。
當(dāng)然，這或許也與男色消費(fèi)需求有關(guān)，上一個(gè)引發(fā)全抖音模仿的男性顏值達(dá)人還是“梅尼耶”，“墊底辣孩”接過了這一棒，續(xù)上了網(wǎng)友的觀看需求。
一位變裝達(dá)人編導(dǎo)認(rèn)為，從本質(zhì)需求來說，喜歡看帥哥美女的人，永遠(yuǎn)喜歡看帥哥美女，只要在創(chuàng)作和創(chuàng)意上足夠出彩，就不用太擔(dān)心審美疲勞的問題。
不過，雖然爆梗能催生出頭部網(wǎng)紅，但這波流量仍主要集中在“墊底辣孩”一人身上。從目前來看，他的流量高峰期還未過去，新系列也勢(shì)頭正好。
想要成為下一個(gè)“墊底辣孩”的變裝達(dá)人們，還需要制造屬于他們的爆梗。
關(guān)鍵詞： 如何成為 數(shù)據(jù)顯示 海瀾之家
