谷歌日前宣布進(jìn)軍流媒體游戲服務(wù)，要打造游戲界的Netflix，這是谷歌最新向索尼和微軟等傳統(tǒng)游戲巨頭們發(fā)出的宣戰(zhàn)。
2019年GDC游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)開(kāi)幕前，谷歌發(fā)布了一項(xiàng)全新的流媒體游戲服務(wù)平臺(tái)Stadia，該平臺(tái)能夠讓玩家無(wú)需購(gòu)買(mǎi)價(jià)格高昂的主機(jī)和電腦就可以玩到高端游戲，繁瑣的游戲渲染也都交給谷歌Cloud來(lái)完成。
谷歌的消息發(fā)布后，索尼和任天堂股價(jià)均大跌超過(guò)3%。流媒體游戲平臺(tái)被視為傳統(tǒng)主機(jī)游戲的“顛覆者”，這令傳統(tǒng)游戲巨頭們感到擔(dān)憂。作為應(yīng)對(duì)，索尼即將聯(lián)合微軟于未來(lái)幾個(gè)月發(fā)布新一代主機(jī)。
云服務(wù)商爭(zhēng)相進(jìn)駐流媒體游戲領(lǐng)域
谷歌進(jìn)軍游戲行業(yè)的雄心早已顯露。近期其宣布任命的副總裁Jade Raymond就曾就職于游戲巨頭發(fā)行商EA和育碧(Ubisoft)，Raymond將負(fù)責(zé)整個(gè)Stadia平臺(tái)。
谷歌的這一平臺(tái)和很多流媒體游戲平臺(tái)一樣，解決了游戲玩家們的很多痛點(diǎn)，首先他們不必等待數(shù)小時(shí)下載游戲，此外他們也無(wú)需購(gòu)買(mǎi)特別的裝備來(lái)適配游戲。
Stadia將率先從北美和歐洲大部分地區(qū)開(kāi)啟，可以在任何屏幕環(huán)境下運(yùn)行，包括手機(jī)、桌面、筆記本和電視機(jī)以及平臺(tái)電腦，并且無(wú)需配備盒子，所有游戲?qū)⒃跀?shù)據(jù)中心上運(yùn)營(yíng)。
有了Stadia，數(shù)據(jù)中心就是平臺(tái)。玩家可以從一個(gè)設(shè)備開(kāi)始玩，并從另一個(gè)設(shè)備接著玩，可以在不同地點(diǎn)、不同設(shè)備上實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接以及分享。
谷歌推出流媒體游戲平臺(tái)一方面帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)上下游，為該平臺(tái)提供云端渲染技術(shù)的芯片公司AMD股價(jià)應(yīng)聲大漲超過(guò)7%;另一方面，谷歌也仰賴于游戲開(kāi)發(fā)者在其云端平臺(tái)上開(kāi)發(fā)更多游戲。
但由于此前谷歌在游戲方面并沒(méi)有建立起強(qiáng)大的生態(tài)圈，因此很難吸引主要的游戲開(kāi)發(fā)者在Stadia平臺(tái)進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)，這也將會(huì)是谷歌流媒體游戲平臺(tái)未來(lái)面臨的主要挑戰(zhàn)。為此，谷歌必須選擇自己建立游戲工作室開(kāi)發(fā)游戲，或與其他游戲工作室合作開(kāi)發(fā)。
相比之下，在流媒體游戲服務(wù)平臺(tái)具有強(qiáng)大游戲基因的微軟，更加容易吸引游戲開(kāi)發(fā)者。微軟已經(jīng)準(zhǔn)備推出其流媒體游戲服務(wù)平臺(tái)xCloud。研究機(jī)構(gòu)Moor Insights & Strategy創(chuàng)始人Patrick Moorhead表示，微軟的規(guī)模和技術(shù)都能達(dá)到同樣的水平，而且基于微軟Windows和Xbox的30年發(fā)展，他們已經(jīng)培養(yǎng)起了一批忠實(shí)的游戲玩家。
其他主要的云服務(wù)商也都在進(jìn)入流媒體游戲服務(wù)領(lǐng)域。亞馬遜此前也被曝出正在開(kāi)發(fā)流媒體游戲平臺(tái)。為了將游戲技術(shù)引入數(shù)據(jù)中心，英偉達(dá)去年也發(fā)布了流媒體游戲平臺(tái)GeForce Now，其在流媒體游戲的布局方面采取了不同的策略，該平臺(tái)擁有400多個(gè)游戲，過(guò)去這些游戲大部分需要強(qiáng)大的硬件支持。英偉達(dá)CEO黃仁勛在英偉達(dá)的2019年GTC技術(shù)大會(huì)上做出兩項(xiàng)重大宣布：發(fā)布新一代實(shí)時(shí)光線追蹤RTX云端游戲服務(wù)器;擴(kuò)大GeForce Now聯(lián)盟生態(tài)圈，宣布軟銀和LG Uplus成為首批部署RTX云端游戲服務(wù)器的合作伙伴。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭將成最大受益者
在谷歌的發(fā)布會(huì)上，最值得關(guān)注的合作伙伴是法國(guó)游戲工作室育碧。育碧的經(jīng)典游戲《刺客信條：奧德賽》當(dāng)日在谷歌流媒體游戲平臺(tái)上發(fā)布。
流媒體游戲平臺(tái)的強(qiáng)大和便捷性未來(lái)將能夠吸引全球數(shù)十萬(wàn)玩家，育碧與谷歌的合作是一個(gè)開(kāi)始。
早在去年7月的China Joy上，育碧CEO Yves Guillemot就表示，非常看好云端游戲市場(chǎng)的發(fā)展前景。他甚至認(rèn)為，留給游戲硬件廠商的可能只有最后一輪硬件更新的發(fā)展機(jī)會(huì)了。未來(lái)的游戲可能將不需要主機(jī)，數(shù)據(jù)全部由云端來(lái)傳輸。
第一代的云端游戲已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，通過(guò)強(qiáng)大的服務(wù)器的計(jì)算和存儲(chǔ)能力的更新，未來(lái)不同平臺(tái)上的玩家能夠享受一樣的體驗(yàn)并且相互交流。而已經(jīng)擁有強(qiáng)大服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在未來(lái)的游戲競(jìng)爭(zhēng)中將具有與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。
這部分實(shí)力已經(jīng)存在于大型的互聯(lián)網(wǎng)公司，比如阿里巴巴、騰訊、谷歌、亞馬遜和Facebook等，它們將成為游戲行業(yè)發(fā)展的巨大受益者。
Guillemot認(rèn)為，進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)需要在投資階段付出巨大的成本，比如建服務(wù)器等。能夠成功地打造這樣的流媒體游戲的企業(yè)，必將成為明天游戲領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。
但需要正視的是，傳統(tǒng)主機(jī)游戲的生態(tài)圈仍然非常強(qiáng)大，因此谷歌等新的入局者也并不容易打破傳統(tǒng)游戲生態(tài)圈。IHSMarkit研究總監(jiān)Piers Harding-Rolls表示，主機(jī)游戲仍然在游戲市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)大的市場(chǎng)份額，谷歌進(jìn)入游戲市場(chǎng)不會(huì)立即撼動(dòng)主機(jī)游戲的下一輪銷售，但是可能會(huì)分走一部分不愿意在新主機(jī)上花幾百美元的用戶。
主機(jī)游戲內(nèi)容和服務(wù)占到了2018年全球1280億美元游戲市場(chǎng)的四分之一，超過(guò)300億美元;全球主機(jī)硬件在2018年的支出也高達(dá)147億美元，兩者相加的市場(chǎng)總規(guī)模近470億美元。
據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，游戲市場(chǎng)仍在以每年15%左右的速度增長(zhǎng)，這對(duì)于進(jìn)入游戲行業(yè)的企業(yè)而言，是很可觀的一部分收益。
以著名的游戲引擎Unreal Engine的開(kāi)發(fā)者Epic Games為例，該公司因首創(chuàng)了多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式的爆款游戲《堡壘之夜》一鳴驚人，玩家可以同時(shí)在PC、主機(jī)和手機(jī)上和全世界不同地方的多達(dá)100個(gè)玩家同時(shí)玩這款游戲。
《堡壘之夜》一經(jīng)推出，月收入就接近3億美元;另有分析機(jī)構(gòu)曾預(yù)測(cè)，《堡壘之夜》去年的收入可達(dá)35億美元。這款游戲的受歡迎程度反映了游戲行業(yè)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式的新趨勢(shì)，這也符合目前流媒體游戲服務(wù)平臺(tái)的初衷。
