日前，知名綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌6》開(kāi)播，微商化妝品品牌“蔓之研”成為其特約贊助商，而“告別盲目、定向護(hù)膚”的廣告語(yǔ)，也伴隨著節(jié)目的熱播，傳遍千家萬(wàn)戶(hù)。
但中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，“蔓之研”多位代理卻在個(gè)人社交媒體平臺(tái)進(jìn)行“擦邊球”宣傳，宣稱(chēng)“蔓之研”化妝品可以提前預(yù)防“肌膚未來(lái)一定會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題，可以讓你逆齡，回到18+”，還宣傳非特殊功效的化妝品具有“抗糖”功效。
據(jù)2021年1月1日正式實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第四十三條規(guī)定，化妝品廣告不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
資料顯示，“蔓之研”為蔓之研(上海)生物科技有限公司旗下微商品牌。
“蔓之研”成為王牌對(duì)王牌6特約贊助商
宣稱(chēng)旗下非特殊用途化妝品“抗糖”等功效涉嫌違反《廣告法》
蔓之研官網(wǎng)顯示，蔓之研Skin DNA能量源液系列產(chǎn)品包括Skin DNA透光能量源液、Skin DNA抗皺能量源液、Skin DNA修護(hù)能量源液、Skin DNA抗氧能量源液、Skin DNA抗糖能量源液5款產(chǎn)品。
記者注意到，“蔓之研”官方微信公眾號(hào)2020年12月17日發(fā)布的“告別盲目，定向護(hù)膚，從蔓之研Skin DNA源液開(kāi)始”一文宣稱(chēng)，蔓之研Skin DNA能量源液系列的5款產(chǎn)品可以降低黑色素細(xì)胞含量34%、使最大皺紋深度減少15%、炎癥因子的產(chǎn)生降低60%、細(xì)胞膜被氧化減少34%、皮膚緊致度提升58%，數(shù)據(jù)來(lái)源于巴斯夫美容護(hù)理中心(法國(guó)公司)。
來(lái)源：“蔓之研”官方微信公眾號(hào)2020年12月17日發(fā)布的“告別盲目，定向護(hù)膚，從蔓之研Skin DNA源液開(kāi)始”一文
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，“蔓之研”官方微信公眾號(hào)自2020年5月起，便開(kāi)始陸續(xù)發(fā)布相關(guān)“權(quán)威認(rèn)證”文章，復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科多名醫(yī)生、復(fù)旦大學(xué)附屬華東醫(yī)院等多家醫(yī)院醫(yī)生，均為蔓之研Skin DNA能量源液系列產(chǎn)品“站臺(tái)”，被蔓之研列入“權(quán)威聯(lián)合證言”。
來(lái)源：“蔓之研”官方微信公眾號(hào)2021年1月6日發(fā)布的“權(quán)威證言 | 泰斗級(jí)專(zhuān)家聯(lián)合認(rèn)證，SkinDNA能量源液科研成果突破性‘出圈’”一文
此外，多名蔓之研的代理還向記者提供了名為“蔓之研品牌介紹”的文檔資料，該資料宣傳“蔓之研Skin DNA能量源液系列產(chǎn)品能從抗糖化、抗氧化等5個(gè)維度，通過(guò)皮膚內(nèi)在生物信號(hào)，重塑年輕表達(dá)”等內(nèi)容。
據(jù)蔓之研一名代理(城市合伙人)告訴記者，上述“蔓之研品牌介紹”資料是蔓之研公司統(tǒng)一制作發(fā)給代理的文件。該代理還稱(chēng)，“蔓之研產(chǎn)品的定位是‘治愈問(wèn)題肌膚’。任何的皮膚需要，包括緊致抗衰、美白淡斑、脆弱敏感、激素臉等問(wèn)題肌膚，都可以通過(guò)蔓之研的產(chǎn)品得到治愈。”
另一名代理(城市合伙人+私董)則稱(chēng)，“公司是統(tǒng)一化管理，‘蔓之研品牌介紹’這份文檔資料是給那些有加盟蔓之研代理意向的人提供的，此外，公司這邊還專(zhuān)門(mén)制作宣傳圖，每天都會(huì)有素材更新。”
記者查詢(xún)國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)現(xiàn)，上述“Skin DNA能量源液”系列產(chǎn)品屬于國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品。此外，蔓之研的谷胱甘肽透光系列、三重抗糖緊致系列、富勒烯清源修護(hù)系列、硫因肽胺屏障修護(hù)系列等多款產(chǎn)品均屬于國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品。
來(lái)源：國(guó)家藥監(jiān)局
2021年1月1日正式實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第四十三條規(guī)定，化妝品廣告不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
《廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。
北京鼎臣醫(yī)藥咨詢(xún)管理公司創(chuàng)始人史立臣表示，化妝品絕對(duì)不能宣傳功效，“抗糖”、“治愈問(wèn)題肌膚”等內(nèi)容明顯已經(jīng)超出化妝品的可宣傳范圍，涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)。“現(xiàn)在微商銷(xiāo)售的時(shí)候沒(méi)人舉報(bào)，沒(méi)人管，他們利用新媒體宣傳鉆空子，一旦有投訴，就會(huì)出大問(wèn)題。任何線上、線下的銷(xiāo)售，都應(yīng)遵守法律法規(guī)，目前微商這塊監(jiān)管缺失。”
5級(jí)代理制度存“層級(jí)間返利”涉嫌傳銷(xiāo)
蔓之研代理告訴記者，蔓之研的產(chǎn)品分為日化(或日護(hù))線和專(zhuān)業(yè)線(又叫醫(yī)美線)，簽約專(zhuān)業(yè)線授權(quán)直接贈(zèng)送日化線價(jià)格，日化線是一次性提貨享受代理價(jià)格，專(zhuān)業(yè)線是充值系統(tǒng)“蔓之研院線商城”APP的方式享受折扣。
其中，一名自稱(chēng)是城市合伙人的蔓之研代理告訴記者，蔓之研專(zhuān)業(yè)線的產(chǎn)品代理有5個(gè)級(jí)別，其中，“一級(jí)”(門(mén)檻2980元)、“銷(xiāo)售總監(jiān)”(門(mén)檻1.98萬(wàn)元)、“區(qū)域經(jīng)理”(門(mén)檻5.98萬(wàn)元)、“城市合伙人”(門(mén)檻16.8萬(wàn)元/門(mén)檻22.8萬(wàn)元)4個(gè)級(jí)別代理所享受的折扣分別為7.5折、5.8折、4.6折、3.2折。
城市合伙人招夠5個(gè)城市合伙人就可以成為蔓之研最高級(jí)別代理，即“私董”，享有蔓之研的業(yè)績(jī)分紅權(quán)。
3月9日，多名蔓之研代理告訴記者，3月份蔓之研有“門(mén)檻活動(dòng)”，現(xiàn)在充值2980元即可成為“一級(jí)”代理，充值1.28萬(wàn)元即可成為銷(xiāo)售總監(jiān)，充值4.98萬(wàn)元即可成為區(qū)域經(jīng)理，充值16.8萬(wàn)元/22.8萬(wàn)元(2個(gè)不同門(mén)檻)即可成為城市合伙人。
蔓之研代理向記者提供的代理制度(左圖：非活動(dòng)期間代理制度;右圖：活動(dòng)期間代理制度)
該城市合伙人向記者提供的有關(guān)于專(zhuān)業(yè)線產(chǎn)品返利的資料顯示，“一級(jí)”(VIP)、“銷(xiāo)售總監(jiān)”、“區(qū)域經(jīng)理”推薦平級(jí)代理，可享受被推薦人首批業(yè)績(jī)與上一等級(jí)折扣利潤(rùn)的50%，分別獲得返利337元、2048元、9100元。其中，“一級(jí)”平推“一級(jí)”是一次性返利，“銷(xiāo)售總監(jiān)”開(kāi)始是長(zhǎng)期返利。
“一級(jí)”推薦“銷(xiāo)售總監(jiān)”，可獲返利2048元;“銷(xiāo)售總監(jiān)”推薦“一級(jí)”、“合伙人”，可分別獲返利675元、16800元(一年);“區(qū)域經(jīng)理”推薦“一級(jí)”、“銷(xiāo)售總監(jiān)”、“合伙人”，可分別獲返利1152元、4096元、16800元(一年)。
假設(shè)A是城市合伙人，B是區(qū)域經(jīng)理。A招一個(gè)“一級(jí)”、“銷(xiāo)售總監(jiān)”、“區(qū)域經(jīng)理”，分別可賺1709元、8876元、18200元。A推薦B做城市合伙人(門(mén)檻16.8萬(wàn)元)，可獲15%返利，即25200元;A推薦B做城市合伙人(門(mén)檻22.8萬(wàn)元)，可獲15%返利，即34200元。
該城市合伙人向記者提供有關(guān)于專(zhuān)業(yè)線產(chǎn)品返利的資料
此外，多名“蔓之研”代理告訴記者，蔓之研公司會(huì)統(tǒng)一制作宣傳資料，然后分發(fā)給各級(jí)代理。每個(gè)月都會(huì)對(duì)代理都進(jìn)行統(tǒng)一專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括營(yíng)銷(xiāo)思維、基因培訓(xùn)課程等。
其中一名自稱(chēng)是蔓之研“城市合伙人+私董”的代理告訴記者，“蔓之研會(huì)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)知識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)思維等方面的培訓(xùn)，比如發(fā)朋友圈、銷(xiāo)售話術(shù)等;宣傳資料這塊除了相關(guān)的APP，還有公司產(chǎn)品還的宣傳冊(cè)等，還有一些代理的自用反饋，都有素材群。”
該代理告訴記者，蔓之研代理模式所存在的同級(jí)及跨級(jí)返利政策是蔓之研公司統(tǒng)一規(guī)定的。
《禁止傳銷(xiāo)條例》第一章第二條規(guī)定，本條例所稱(chēng)傳銷(xiāo)，是指組織者或者經(jīng)營(yíng)者發(fā)展人員，通過(guò)對(duì)被發(fā)展人員以其直接或者間接發(fā)展的人員數(shù)量或者銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付報(bào)酬，或者要求被發(fā)展人員以交納一定費(fèi)用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益。
“存在層級(jí)間返利，明顯就是涉嫌傳銷(xiāo)了” ，史立臣表示。
旗下Skin DNA能量源液系列產(chǎn)品為上海韻爾化妝品公司代工生產(chǎn)
天眼查顯示，蔓之研(上海)生物科技有限公司成立于2015年6月30日，劉曉明是法定代表人、執(zhí)行董事。上海菩橙企業(yè)管理有限公司是持股80%的大股東，上海菩燦企業(yè)管理咨詢(xún)合伙企業(yè)(有限合伙)、上海菩曉企業(yè)管理咨詢(xún)合伙企業(yè)(有限合伙)各自持股10%。
值得注意的是，天眼查“變更記錄”一欄顯示，2020年5月7日，劉曉明、劉雯同時(shí)退出投資人，投資人新增上海菩橙企業(yè)管理有限公司等3家公司。巧合的是，新增的3家公司成立時(shí)間均為2019年12月11日，劉曉明、劉雯均是這3家企業(yè)的股東，是蔓之研公司的最終受益人。
蔓之研(上海)生物科技有限公司股權(quán)穿透圖(來(lái)源：天眼查)
來(lái)源：天眼查
記者查詢(xún)國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)，蔓之研Skin DNA能量源液系列5款產(chǎn)品的實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)并非蔓之研公司，而是上海韻爾化妝品公司。
天眼查顯示，上海韻爾化妝品公司成立于2011年1月，注冊(cè)資本為500萬(wàn)元，臧柯是執(zhí)行董事、法定代表人。記者致電上海韻爾化妝品公司，相關(guān)工作人員表示，“產(chǎn)品宣傳這塊是蔓之研在做，產(chǎn)品原料等方面涉及商業(yè)機(jī)密，不方便透露。”(記者 凌薇)
