記者在UC瀏覽器上搜索“減肥”“降血糖”等關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果的前幾條都是網(wǎng)友分享治好疾病經(jīng)歷，而在最下方被標(biāo)注著廣告字樣，這是一個(gè)什么樣的廣告呢?
點(diǎn)開(kāi)這樣的廣告后，一篇標(biāo)題為《我9年的高血糖終于恢復(fù)正常了，真實(shí)經(jīng)歷分享》的文章引起了記者注意，這位網(wǎng)友自稱(chēng)，9年里被高血糖折磨得生不如死，自從認(rèn)識(shí)某老師，按照老師給的方子服用后，血糖恢復(fù)穩(wěn)定，胰島素都停用了。這篇自述文章中，網(wǎng)友不斷地推薦這位老師，并且多次醒目地標(biāo)紅了老師的微信號(hào)。
記者按照文章中的微信號(hào)，添加了這位周老師，周老師簡(jiǎn)單詢(xún)問(wèn)過(guò)病情后，就向記者推薦了“白背三七諾麗果粉”，連續(xù)服用四個(gè)月左右，就可以停針停藥、穩(wěn)定血糖。這是一款什么樣的神奇產(chǎn)品呢?記者發(fā)現(xiàn)這只是一款普通食品。
不僅是UC瀏覽器，在360搜索也有不少類(lèi)似的廣告。
記者通過(guò)添加文章中推薦的微信號(hào)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。號(hào)稱(chēng)兩個(gè)月內(nèi)全效解決各種更年期癥狀的“御櫞膏”，其實(shí)是普通食品。
按照《中華人民共和國(guó)食品安全法》第七十三條：食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。
在搜索過(guò)程中，這類(lèi)以自述式文章發(fā)布的廣告屢見(jiàn)不鮮。患者都是被肥胖或各種疾病困擾多年，在老師指導(dǎo)下快速擺脫病痛。文章中并沒(méi)有提及任何藥物，只是多次推薦老師的微信號(hào)。
近年來(lái)，315晚會(huì)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的虛假?gòu)V告問(wèn)題進(jìn)行過(guò)多次報(bào)道，2020年3月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等十一部門(mén)聯(lián)合印發(fā)通知，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)厲打擊保健食品、醫(yī)療、藥品等事關(guān)人民群眾健康和財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告。
在這樣的嚴(yán)厲打擊下，這些廣告又是如何改頭換面，登上UC瀏覽器和360搜索的呢?
記者首先來(lái)到360上海廣告總代理經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，銷(xiāo)售經(jīng)理介紹由于監(jiān)管?chē)?yán)格，這類(lèi)宣傳治療效果的食品廣告是不能直接進(jìn)行投放，這是需要轉(zhuǎn)換技巧的。
360廣告代理公司經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)：“在它的網(wǎng)站里面不能有任何品牌，不能有任何品牌推廣，只有一個(gè)落地頁(yè)、一個(gè)H5的頁(yè)面。它就加微信、吸粉，加好微信之后，會(huì)把微信推給人去聊，聊完之后賣(mài)產(chǎn)品，是這樣一個(gè)操作模式。”
雖然通過(guò)這樣的變通方法，能逃避監(jiān)管。銷(xiāo)售經(jīng)理還是比較謹(jǐn)慎，他們只為大客戶量身定做。
360廣告代理公司經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)：“這種本來(lái)就是跑很大的量，要是量少的話，我們不會(huì)接。”
對(duì)于這樣的違規(guī)廣告，不少代理公司心知肚明，但只要投放資金到位，客戶遇到的各種問(wèn)題他們都有辦法去解決。
UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司的銷(xiāo)售經(jīng)理表示，公司沒(méi)有資質(zhì)，他們這邊提供，頁(yè)面也是他們幫著弄。”
360廣告代理公司山西晉商訊網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司銷(xiāo)售經(jīng)理表示，他們有開(kāi)通好的賬戶，只不過(guò)是東西換成客戶的。
360廣告代理公司經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)：“就像你剛剛的減肥，是沒(méi)有資質(zhì)的，然后過(guò)來(lái)套戶。”
沒(méi)有資質(zhì)，廣告怎么借助“套戶”被投放出去呢?經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理進(jìn)一步向記者解釋了“套戶”的操作手法。
360廣告代理公司經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)：“套戶，就是用別人的資質(zhì)幫你開(kāi)通一個(gè)賬戶，給到你賬戶、密碼，你只需要在里面解析你的內(nèi)容，把那個(gè)解析到上面去就可以。”
原來(lái)所謂的“套戶”就是將審核過(guò)但不再運(yùn)營(yíng)的閑置賬戶利用起來(lái)，給到?jīng)]有資質(zhì)的廣告主。這些代理公司還有大量的類(lèi)似賬戶，隨時(shí)應(yīng)對(duì)被查封的風(fēng)險(xiǎn)。
360廣告代理公司經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)：“封號(hào)是經(jīng)常會(huì)封的，推一段時(shí)間有可能就被別人舉報(bào)了。推不了就換，又換一個(gè)賬戶，因?yàn)槲覀儠?huì)開(kāi)很多，比如說(shuō)幾百個(gè)賬戶放那里備用。”
這些代理公司都表示，他們可以為客戶提供從廣告的資質(zhì)到內(nèi)容、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、賬戶維護(hù)，一條龍服務(wù)。
UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)：“我們可以幫你們做這個(gè)網(wǎng)頁(yè)，可以幫你們搭建，你們提供一個(gè)微信號(hào)就行了。”
360廣告代理公司山西晉商訊網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)：“包括怎么推廣、上什么詞、預(yù)算、推廣時(shí)間、推廣地點(diǎn)，我們都一套，整體的。”
記者只提供了一個(gè)微信號(hào)和產(chǎn)品類(lèi)型，代理公司很快就制作出了一篇內(nèi)容為減肥、降血糖的自述廣告，和一篇有問(wèn)必答、快速問(wèn)醫(yī)師的專(zhuān)家答疑廣告。
專(zhuān)家子虛烏有，療效神乎其神，評(píng)論也是事先寫(xiě)好的，就連點(diǎn)贊數(shù)量也可以根據(jù)需要任意設(shè)定。
360廣告代理公司山西晉商訊網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)：“這些都是假的。哪去找這么多人去評(píng)論，這都是頁(yè)面來(lái)的時(shí)候，有代碼直接就做好了。”
交了錢(qián)就能上，記者在UC瀏覽器和360搜索上進(jìn)行搜索，果然找到了代理公司制作的這兩則虛假?gòu)V告。
除了關(guān)鍵詞搜索，這些代理公司還向記者推薦了另一種精準(zhǔn)的廣告投放方式——信息流推廣。不需要用戶主動(dòng)搜索，通過(guò)分析用戶上網(wǎng)的行為習(xí)慣，就能將這樣的廣告推送到用戶手中。
UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)：“根據(jù)你以前的一些搜索行為、歷史操作，我們后臺(tái)的一些數(shù)據(jù)，它會(huì)把數(shù)據(jù)收集起來(lái)，再去投放對(duì)應(yīng)的廣告。”
360廣告代理公司奇搜網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)：“別人可能在我們?yōu)g覽器上搜索過(guò)。但是他當(dāng)時(shí)沒(méi)有進(jìn)行任何的行為，他下次再打開(kāi)電腦的時(shí)候，直接把這個(gè)廣告推送給他。”
果然不需要主動(dòng)搜索，記者就在UC瀏覽器和360瀏覽器首頁(yè)，看到了推送過(guò)來(lái)的虛假減肥廣告。
2016年，一些民營(yíng)醫(yī)院借用知名公立醫(yī)院名稱(chēng)進(jìn)行廣告推廣的現(xiàn)象，令網(wǎng)民深?lèi)和唇^。搜索結(jié)果與出錢(qián)多少有關(guān)，與網(wǎng)民真正想要的內(nèi)容卻相差甚遠(yuǎn)，搜索引擎的廣告競(jìng)價(jià)排名機(jī)制被推到風(fēng)口浪尖，對(duì)此各家搜索引擎接連表示進(jìn)行整改。
然而，事隔五年，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)在UC瀏覽器和360搜索，仍然可以借公立醫(yī)院之名進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名。
360廣告代理公司成都龍擎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)：“這些有名醫(yī)院，一般提全稱(chēng)是提不過(guò)的，只能提簡(jiǎn)稱(chēng)。”
原來(lái)在搜索引擎上，公立醫(yī)院的全稱(chēng)有相應(yīng)保護(hù)機(jī)制。但這些醫(yī)院的簡(jiǎn)稱(chēng)卻可以作為關(guān)鍵詞被其他醫(yī)院用于投放廣告。
果然，記者在成都，通過(guò)360搜索成都市第二人民醫(yī)院的簡(jiǎn)稱(chēng)市二醫(yī)院，結(jié)果都是其他醫(yī)院的廣告。
在太原，通過(guò)UC瀏覽器，搜索山西醫(yī)科大學(xué)第一醫(yī)院的簡(jiǎn)稱(chēng)山大一院，結(jié)果中前三位也都是其他醫(yī)院的廣告。
除了利用簡(jiǎn)稱(chēng)，為了幫助其他醫(yī)院借公立醫(yī)院之名投放廣告，代理公司可為費(fèi)盡心思。在公立醫(yī)院全稱(chēng)中間打空格，竟然也可以作為關(guān)鍵詞為其他醫(yī)院進(jìn)行廣告推廣。
UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)：“其實(shí)我們可以提那種擦邊的。或者您可以這樣提，九院可以中間空格，讓它匹配出來(lái)。”
根據(jù)這個(gè)方法，記者在UC瀏覽器上再次搜索。
搜索復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院，前幾條就是包括醫(yī)院官網(wǎng)在內(nèi)的相關(guān)網(wǎng)站。但是在華山和醫(yī)院中敲擊空格，繼續(xù)搜索，結(jié)果卻是大相徑庭，排在前幾位的都是其他醫(yī)院的廣告。
搜索復(fù)旦大學(xué)附屬中山(空格)醫(yī)院、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬(空格)仁濟(jì)醫(yī)院、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬(空格)新華醫(yī)院，在這些知名醫(yī)院中加空格，搜索結(jié)果的前幾位都是其他醫(yī)院的廣告。
