曾經(jīng)被Facebook無(wú)情關(guān)閉，五年后重振旗鼓、卷土重來(lái)。
美國(guó)年輕人中，最新鮮的社交軟件是什么？
【資料圖】
如果你脫口而出的還是TikTok。那么Sorry，你已經(jīng)落伍了。玩了2、3年TikTok短視頻的美國(guó)年輕人們似乎已經(jīng)有點(diǎn)膩了，他們現(xiàn)在更喜歡去發(fā)掘一些玩法有趣、角度新奇的社交軟件。
此前，“反濾鏡、反美學(xué)”的圖片社交平臺(tái)BeReal一度爆火出圈，而最近，一款名為Gas的社交軟件又開(kāi)始迅速崛起。自從8月發(fā)布以來(lái)，在幾乎沒(méi)有任何宣發(fā)和推廣的情況下，Gas的每日活躍用戶已經(jīng)突破了百萬(wàn)，幾乎整個(gè)10月份都強(qiáng)勢(shì)占據(jù)美國(guó)App Store下載量的榜首。請(qǐng)注意，這里的榜首不只是指社交類，而是在全類別排行中也都是第一。
圖片截自于Similarweb網(wǎng)站
更有意思的是，在這款Gas app開(kāi)發(fā)的背后，其實(shí)跟Facebook還有一段愛(ài)恨糾纏的往事，以至于讓如今很多人認(rèn)為Gas是拿到了“大爽文”劇本，啪啪打了社交巨頭的臉。
很多人剛看到Gas時(shí)還以為這是一個(gè)幫助人們找加油站的程序。但實(shí)際上，Gas的背后確實(shí)也有加油的意思，只不過(guò)是在通過(guò)“夸”的方式給身邊的人加油。
近年來(lái)，無(wú)論是Facebook、Instagram還是TikTok，都多多少少因?yàn)槠脚_(tái)上充斥著負(fù)面內(nèi)容而廣被詬病。而Gas與它們都不同的地方就在于，它是一個(gè)妥妥的正能量社交App。
Gas的模式主要是熟人社交，用戶可以在其中與學(xué)校、社區(qū)或其他所在團(tuán)體中的人匿名互動(dòng)。加入團(tuán)體之后，用戶就可以去給其他人創(chuàng)建一系列的問(wèn)題進(jìn)行匿名投票，之后Gas就會(huì)將票選出來(lái)的結(jié)果推送給用戶。聽(tīng)起來(lái)似乎簡(jiǎn)單又有點(diǎn)無(wú)聊？別著急，跟著硅星人來(lái)看看Gas怎么把這種問(wèn)卷游戲玩出花兒的。
首先，用戶可以選擇列出的問(wèn)題都是在程序里預(yù)先設(shè)置好的，用戶不能修改，而這些問(wèn)題都是清一色的“夸夸題”。比如“你認(rèn)為誰(shuí)是運(yùn)動(dòng)健將？”、“誰(shuí)的笑容最美？”、“誰(shuí)的穿搭最棒？”“你最喜歡誰(shuí)的萬(wàn)圣節(jié)打扮？”等等。
其次，Gas并不具備點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地直接發(fā)送信息的功能，并且用戶所有的投票都是匿名進(jìn)行的。在推送結(jié)果時(shí)，它只會(huì)給出一些很模糊的信息，比如如果是女生投的票是紅色火焰，男生投的票是藍(lán)色火焰，以及用戶的等級(jí)信息。
就這樣兩個(gè)簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，可以說(shuō)是精準(zhǔn)把握住了用戶、特別是青少年群體的心理。想象一下，當(dāng)一個(gè)高中生收到信息說(shuō)在你的班級(jí)里很多人都喜歡你今天的穿搭，雖然你并不知道是誰(shuí)表示了喜歡，但會(huì)不會(huì)感覺(jué)心情愉悅、自信心爆棚？此外Gas里還設(shè)置了一些“暗戀題”，更是讓正處于青春期的青少年們?yōu)橹偪瘛?/p>
圖片來(lái)自Gas app
Gas的宣傳語(yǔ)為“See who likes you”，可以說(shuō)非常簡(jiǎn)單“粗暴”，直擊了每個(gè)人心中那處渴望被關(guān)注、被認(rèn)可、被人喜歡的隱秘角落。
因此在8月上線之后，Gas便快速躥紅，特別是在青少年群體中掀起了一股“看誰(shuí)今天夸我了”的潮流。在Gas的官方介紹中曾強(qiáng)調(diào)，這款軟件的意義在于更好地激勵(lì)每個(gè)人，讓人們能夠從贊美中收獲到自信和快樂(lè)。而從目前的用戶反饋來(lái)看，Gas在這件事上確實(shí)做得不錯(cuò)。
一些用戶寫道：“Gas可以讓我知道身邊有人在愛(ài)我們關(guān)心我們。每當(dāng)我難過(guò)或感覺(jué)不舒服時(shí)，Gas 都是讓我振作起來(lái)的地方。”一些人表示每天早上自己看完Gas的信息之后都感覺(jué)到元?dú)鉂M滿。有些用戶說(shuō)自己的學(xué)校此前曾有同學(xué)自殺，但有了Gas之后就會(huì)讓那些以為自己不被關(guān)心的同學(xué)能夠收獲更多的愛(ài)和希望。
圖片來(lái)自Gas推特
除了吸引很多青少年來(lái)玩之外，Gas目前也已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)訂閱服務(wù)來(lái)“賺錢”了。
因?yàn)?strong>Gas里的投票都是匿名的，大家自然也好奇誰(shuí)在給自己投票、其中有沒(méi)有自己喜歡的人。抓住了用戶的這種好奇心，Gas也順勢(shì)推出了6.99美元/月的上帝視角（GodMode）訂閱服務(wù)，內(nèi)容主要包括：系統(tǒng)將無(wú)限次提示給你投票好友的姓名首字母，每月兩次查看投票給你好友全名的機(jī)會(huì)，當(dāng)有人對(duì)你的名字設(shè)置優(yōu)先顯示你將收到提醒，你將進(jìn)入完全匿名模式等。
據(jù)Gas表示，這項(xiàng)訂閱服務(wù)目前非常火爆，很多人都愿意去花這幾塊錢來(lái)知道究竟是誰(shuí)Pick了自己。
雖然目前Gas才僅開(kāi)放了美國(guó)十幾個(gè)州的試點(diǎn)，但進(jìn)入10月以來(lái)，Gas已經(jīng)在美國(guó)各大校園里“病毒式”傳播，牢牢占據(jù)著蘋果商店下載榜單的第一名，把TikTok、Instagram都甩在了身后。
而很多了解Gas開(kāi)發(fā)背后故事的人，都在感嘆著Gas這次終于向Facebook出了口“惡氣”。
實(shí)際上，Gas玩法跟5年前曾被短暫爆火過(guò)的社交軟件TBH（To Be Honest）幾乎如出一轍，而它們都是出自于一個(gè)團(tuán)隊(duì)之手。TBH當(dāng)時(shí)也是主打熟人匿名社交，總是給出正能量的問(wèn)題讓用戶選擇，被選擇的人則會(huì)收到一條信息提示的“一個(gè)男孩/女孩選擇你作為XXXX 問(wèn)題的答案”，但并不會(huì)知道是誰(shuí)選擇的。
圖片來(lái)自TBH
當(dāng)時(shí)的TBH跟Gas如今爆火的情形也幾乎一模一樣。發(fā)布后3天之后風(fēng)靡3000所學(xué)校，在 9 個(gè)星期內(nèi)的下載量就達(dá)到 500 萬(wàn)次，日活躍用戶 250 萬(wàn)、發(fā)送的消息超過(guò) 了10 億條，占據(jù)著下載排行榜的榜首位置。
很多年輕人把TBH用作了當(dāng)年Instagram上流行的“真心話大冒險(xiǎn)”游戲補(bǔ)充，比如只要有人給你的照片點(diǎn)贊，你就要用TBH對(duì)他說(shuō)一句真心話。而當(dāng)時(shí)的Facebook也注意到了這個(gè)在年輕人中風(fēng)靡的軟件，TBH在僅僅發(fā)布2個(gè)月后，就被Facebook宣布以約一億美元的價(jià)格收購(gòu)。
然而如今看來(lái)，F(xiàn)acebook當(dāng)時(shí)的這場(chǎng)收購(gòu)，或許僅僅只是要遏制新興社交軟件的崛起以及跟風(fēng)頭正勁的Snap抗衡，而并非是真正看好匿名社交模式。在這場(chǎng)“大魚吃小魚”的并購(gòu)后，TBH的熱度就迅速下降，僅8個(gè)月后，F(xiàn)acebook就宣布因?yàn)橛脩袅刻侔裈BH直接關(guān)閉了。TBH的包括Nikita Bier在內(nèi)的四位創(chuàng)始人也被轉(zhuǎn)去了Facebook的產(chǎn)品部門搞研發(fā)。
看著自己傾注了大量心血的軟件如此慘淡收?qǐng)觯琋ikita Bier心中似乎始終不是滋味，并且也不相信匿名社交就沒(méi)有未來(lái)。在Facebook呆了三年之后，Nikita Bier決定出來(lái)重拾舊業(yè)，在TBH的基礎(chǔ)上繼續(xù)完善，繼續(xù)探索匿名社交的可能性。
從目前的情況來(lái)看，Gas顯然大獲成功。5年過(guò)去了，幾乎以同樣的模式又再次重現(xiàn)了當(dāng)年TBH的盛況。而這一次，Gas團(tuán)隊(duì)顯然吸取了上一次被別人左右命運(yùn)的教訓(xùn)，患上了被收購(gòu)PTSD。至今Gas沒(méi)有接受任何形式的融資，也拒絕一切收購(gòu)的邀約。
這幾天，創(chuàng)始人Nikita Bier還在Twitter上點(diǎn)贊了一條由招聘平臺(tái)Laskie的創(chuàng)始人
Chris Bakke發(fā)布的一條調(diào)侃推特，上邊寫道“扎克伯克正在開(kāi)車去 @nikitabier 的家里乞求Gas App團(tuán)隊(duì)不惜一切代價(jià)收購(gòu)Meta?！?/p>
圖片來(lái)自Chris Bakke推特
雖然最近Gas正在橫掃美國(guó)的社交圈，但很多人都對(duì)Gas的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展持懷疑和觀望態(tài)度。
目前玩Gas的人群主要是青少年，但青少年又往往是最不穩(wěn)定的用戶群體，他們的注意力會(huì)很快被下一個(gè)好玩的事情吸引。要知道，前段時(shí)間火得不行的BeReal現(xiàn)在的下載量已經(jīng)落到了社交類下載榜的10名開(kāi)外了。
但Gas也在探索一些內(nèi)部游戲機(jī)制來(lái)保持軟件的生命力。比如在引入硬幣機(jī)制，用戶通過(guò)投票獲得“硬幣”，又能通過(guò)使用“硬幣”讓自己更有機(jī)會(huì)被別人夸贊，從而形成正向的使用循環(huán)。此外，針對(duì)gas的夸夸機(jī)制是否會(huì)加重青少年的邊緣焦慮的質(zhì)疑，Gas還通過(guò)算法讓每個(gè)用戶都有被夸的機(jī)會(huì)，也就是說(shuō)如果你最近沒(méi)有被選過(guò)，那么Gas就會(huì)在投票選項(xiàng)中更頻繁地顯示你，直到你被別人Pick。
總體來(lái)看，Gas雖然瞄準(zhǔn)青少年群體有一些玩法上的創(chuàng)新，但也并沒(méi)有跳出匿名社交的固有模式。而當(dāng)我們回顧過(guò)去這些年“匿名社交”產(chǎn)品時(shí)，則會(huì)發(fā)現(xiàn)很多都是驚艷開(kāi)局之后便迅速遭遇滑鐵盧。
比如2014年的谷歌曾投資的匿名社交軟件Secret，基于通訊錄把秘密匿名分享好友的玩法曾掀起了不小的風(fēng)浪，但由于后續(xù)假消息和不良信息的激增，僅僅9個(gè)月就宣布關(guān)閉。再比如此前由兩名高中生創(chuàng)辦YIK YAK，讓人們?cè)?500米范圍內(nèi)匿名發(fā)布和討論各種話題、八卦等，曾一度受到學(xué)生群體的熱烈追捧，但在運(yùn)營(yíng)3年多后也宣布了關(guān)閉。
圖片來(lái)自YikYak
那么，究竟Gas此次能不能打破匿名社交的死亡怪圈，始終保持著超越TikTok的熱度？一切還有待時(shí)間的驗(yàn)證。
注：封面圖來(lái)自Gas app，版權(quán)屬于原作者。
關(guān)鍵詞： 活躍用戶 可以說(shuō)是
