今年 10 月 29 日，一年一度的 B 站國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)發(fā)布會(huì)如期而至。
連續(xù) 5 年，B 站都會(huì)公布新的動(dòng)畫(huà)作品 PV，今年也不例外。
(資料圖)
包括大家期待已久的、定檔于 12 月 3 日的《三體》動(dòng)畫(huà)在內(nèi)，B 站一口氣官宣了 49 部國(guó)創(chuàng)作品。
作品井噴背后，是飛速發(fā)展中的國(guó)創(chuàng)行業(yè)。
B 站副董事長(zhǎng)兼 COO 李旎在國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上介紹道：「中國(guó)動(dòng)畫(huà)已成為全民動(dòng)畫(huà)，總產(chǎn)值突破 2212 億。今年 8 月，有 9600 萬(wàn)人在 B 站觀看了國(guó)創(chuàng)，這個(gè)數(shù)字兩年翻了一倍。」
曾經(jīng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)最大的困境之一，是人才短缺問(wèn)題。
因?yàn)榇鰡?wèn)題，行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人才曾不斷流向游戲、影視等行業(yè)。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)復(fù)興，以及游戲和影視行業(yè)因各種原因受限，不少熱愛(ài)動(dòng)畫(huà)的從業(yè)者回到了動(dòng)畫(huà)行業(yè)。
一切看似正在向好的方向發(fā)展，但這背后潛藏的人才危機(jī)并沒(méi)有消退。
正如一位行業(yè)人士評(píng)價(jià)的那樣：「中國(guó)動(dòng)畫(huà)的梯隊(duì)建設(shè)還沒(méi)搭建起來(lái)。短期內(nèi)可以靠雞血、熱情來(lái)維系，但長(zhǎng)期需要政府、企業(yè)、協(xié)會(huì)來(lái)建立起系統(tǒng)的人才機(jī)制。」
國(guó)創(chuàng)行業(yè)人才斷檔的危機(jī)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有過(guò)去。
談到國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，我們難以忘懷那輝煌的過(guò)去。
1922 年，黑白廣告動(dòng)畫(huà)《舒振東華文打字機(jī)》面世，畫(huà)質(zhì)粗糙、人物抖動(dòng)，卻是中國(guó)動(dòng)畫(huà)的雛形之一，它出自上海閘北的一個(gè)特殊創(chuàng)作班子——萬(wàn)氏四兄弟。
如果從此時(shí)算起，中國(guó)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)走過(guò)整整 100 年。
誕生之初，中國(guó)動(dòng)畫(huà)也曾輝煌一時(shí)。創(chuàng)造出《大鬧天宮》《鐵扇公主》等作品的萬(wàn)籟鳴，被日本動(dòng)漫之父手冢治蟲(chóng)視為偶像，《哪吒鬧?！贰短鞎?shū)奇譚》等作品也是幾代中國(guó)孩子的回憶。
回想當(dāng)年，那是個(gè)動(dòng)畫(huà)大師群星閃耀的年代。
但隨著 80 年代之后，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)風(fēng)向迅速轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)輝煌的上美廠(chǎng)逐漸走向沒(méi)落。
2004 年起，有關(guān)部門(mén)推出補(bǔ)貼扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的政策，又給了一批動(dòng)畫(huà)公司投機(jī)取巧騙取補(bǔ)貼的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，底層內(nèi)容創(chuàng)造者生存條件更加惡劣。
2014 年，當(dāng) B 站剛開(kāi)始接觸動(dòng)畫(huà)行業(yè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)存在最大的問(wèn)題就是動(dòng)畫(huà)人才稀缺。
在國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，B 站副董事長(zhǎng)兼 COO 李旎提到：「2014 年，我們接觸動(dòng)畫(huà)行業(yè)的時(shí)候，討論最多就是人才的稀缺、資金的匱乏。直到 2017 年，能完整做動(dòng)畫(huà)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)公司也不超過(guò) 30 家?！?/p>
行業(yè)發(fā)展不景氣，就業(yè)待遇也不會(huì)太好，動(dòng)畫(huà)行業(yè)人才常常外流到游戲、電影特效等行業(yè)。特別是和動(dòng)畫(huà)「一衣帶水」的游戲行業(yè)，比起動(dòng)畫(huà)有更長(zhǎng)的營(yíng)收壽命、更豐富的變現(xiàn)手段，同樣是原畫(huà)師、建模師，游戲公司動(dòng)畫(huà)部門(mén)的薪酬也往往比純動(dòng)畫(huà)公司要高。
▲動(dòng)畫(huà)公司兩點(diǎn)十分承接了大量游戲 CG.
這一點(diǎn)，不少?gòu)臉I(yè)者也深有感觸。曾在游戲大廠(chǎng)就職，后來(lái)回到動(dòng)畫(huà)行業(yè)的美術(shù)指導(dǎo)熊尹嘉，就親眼目睹游戲工作室挖走了非常多的頂尖動(dòng)漫技術(shù)大佬。
在她看來(lái)，這主要是因?yàn)槭袌?chǎng)的需求，游戲資金龐大、制作周期長(zhǎng)，可以吸引很多投資，很多游戲大作相當(dāng)于一個(gè)很長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)，提供了不同的任務(wù)分支和故事線(xiàn)，是一個(gè)讓人更愿意沉浸和娛樂(lè)的事物，再加上短平快的短視頻沖擊，純觀賞性的動(dòng)畫(huà)就會(huì)被打壓。
時(shí)至今日，這種人才流失的困境仍舊存在。
艾瑞咨詢(xún)《2020 年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，從人才類(lèi)型來(lái)看，相較于畫(huà)師，動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演更加缺乏；從福利待遇看，行業(yè)的吸引力和從業(yè)者付出的勞力心血還是不太匹配。
一個(gè)典型的例子是《霧山五行》導(dǎo)演、「多邊形戰(zhàn)士」林魂，他兼任《霧山五行》腳本、原畫(huà)、動(dòng)作設(shè)計(jì)、音效等十幾個(gè)職位，甚至演唱了片頭曲，磨了近 4 年才產(chǎn)出了一部爆款動(dòng)畫(huà)。
2020 年接受采訪(fǎng)時(shí)，林魂提到，相比資金，他們更需要人才。
當(dāng)動(dòng)畫(huà)行業(yè)難以留住人才，就更別說(shuō)持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品。
「做動(dòng)畫(huà)難，做原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)更難」，一定程度上已經(jīng)成為了某種共識(shí)。
好在，創(chuàng)作者對(duì)于制作動(dòng)畫(huà)的熱情從來(lái)不曾缺乏。
「動(dòng)畫(huà)行業(yè)留不住人」這類(lèi)問(wèn)題，也并非沒(méi)有答案。
一方面，動(dòng)畫(huà)行業(yè)需求和產(chǎn)能的增強(qiáng)，本身就會(huì)推動(dòng)行業(yè)人才的流動(dòng)，讓更多人回流。
在今年的國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，李旎介紹道：「到今年中國(guó)已經(jīng)有 1000 多家內(nèi)容鏈條公司活躍在一線(xiàn)，能夠做出高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)的公司超過(guò) 120 家，而 B 站與其中 90% 展開(kāi)了深度合作?！?/p>
隨著動(dòng)畫(huà)公司數(shù)量的增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)分工也越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化，「這些公司遍布全國(guó)各地，聚合了數(shù)十萬(wàn)從業(yè)者，包括畫(huà)師、漫畫(huà)家、特效技術(shù)、制片人、編劇和 IP 運(yùn)營(yíng)者等」。
另一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)本身也在積極介入行業(yè)上游，為全行業(yè)建立動(dòng)畫(huà)人才體系。
從 2016 年開(kāi)始，B 站就與中央美院、清華美院、廣州美院、四川美院等 10 所高等院校建立了合作，發(fā)起了「嗶哩嗶哩小宇宙計(jì)劃」，到今年已有 7 年時(shí)間。
這一計(jì)劃從開(kāi)始至今，為 B 站國(guó)創(chuàng)培養(yǎng)了一批原創(chuàng)創(chuàng)作者。
《請(qǐng)吃紅小豆吧！》就是該計(jì)劃的 2017 年獲獎(jiǎng)作品，團(tuán)隊(duì)主要由廣州美院畢業(yè)生組成，后來(lái)獲得了 B 站的投資，得以持續(xù)生產(chǎn)劇集。
今年發(fā)布會(huì)上宣布第二季上新的《咸魚(yú)哥》，其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì) 717 工作室，曾經(jīng)也是小宇宙計(jì)劃的銀獎(jiǎng)獲得者。獲獎(jiǎng)后，717 獲得 B 站扶持，一步步發(fā)展成為了專(zhuān)業(yè)的動(dòng)畫(huà)工作室。
2021 年的國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)，B 站又公布了「嗶哩嗶哩尋光」，并將其分為「原石」「小宇宙」和「膠囊」三個(gè)子計(jì)劃，分別面向動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者、動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)在校生、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，扶持身處不同階段、但同樣熱愛(ài)動(dòng)畫(huà)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)人。今年 9 月起，14 支入選第一屆膠囊計(jì)劃的動(dòng)畫(huà)短片陸續(xù)在 B 站播出。
這一系列計(jì)劃的開(kāi)啟，讓更多曾經(jīng)有過(guò)動(dòng)畫(huà)夢(mèng)想的人，重新回到動(dòng)畫(huà)這個(gè)賽道。
第一屆膠囊計(jì)劃參與者、參賽作品《界》導(dǎo)演朱曉鵬，就是其中一員。
朱曉鵬大學(xué)讀的是漫畫(huà)專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)后進(jìn)入動(dòng)畫(huà)公司負(fù)責(zé)分鏡頭臺(tái)本，當(dāng)時(shí)正值動(dòng)畫(huà)公司逐漸變少的時(shí)候。他對(duì)公司的作品滿(mǎn)懷感情和期望，唯一讓人為難的是待遇太低，身邊的家人朋友總是問(wèn)他「這個(gè)待遇為什么一直不跳槽」。
▲圖片來(lái)自：《重版出來(lái)》
在動(dòng)畫(huà)行業(yè)，朱曉鵬一直堅(jiān)持到第 4 年，最終還是于 2015 年選擇了離開(kāi)，轉(zhuǎn)行到廣告行業(yè)做分鏡，然后又進(jìn)階做了導(dǎo)演，目前的團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)制作 3C 產(chǎn)品廣告、游戲廣告、MV、賽事 KV 等。
膠囊計(jì)劃的開(kāi)啟，讓身處廣告行業(yè)的朱曉鵬，再次有機(jī)會(huì)回望動(dòng)畫(huà)圈子。
膠囊計(jì)劃允許開(kāi)放地、實(shí)驗(yàn)性地創(chuàng)作短片，并給予團(tuán)隊(duì)充足資源、作品推廣，這給了朱曉鵬極大的自由。他導(dǎo)演的作品《界》，將人工智能和道家卦象相結(jié)合，具有中國(guó)式科幻的獨(dú)特氣質(zhì)。
在參加膠囊計(jì)劃的過(guò)程中，朱曉鵬看到仍然有很多動(dòng)畫(huà)人愿意投身創(chuàng)作之中。他覺(jué)得，現(xiàn)在的動(dòng)畫(huà)圈已經(jīng)和以前有很大區(qū)別——「整體比較年輕化，個(gè)個(gè)都很有才華，技術(shù)也比以前好很多」。
▲2022 小宇宙計(jì)劃部分獲獎(jiǎng)作品.
短片《界》上線(xiàn) B 站后，受到了不少用戶(hù)的歡迎。一些想做動(dòng)畫(huà)的小伙伴，也被吸引過(guò)來(lái)，向朱曉鵬的工作室投出了簡(jiǎn)歷。
這讓與朱曉鵬同一工作室的美術(shù)指導(dǎo)兼聯(lián)合創(chuàng)始人熊尹嘉覺(jué)得，整個(gè)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的人才問(wèn)題并非無(wú)解，只是還需要時(shí)間。如果大環(huán)境有更多膠囊計(jì)劃這樣的機(jī)會(huì)，就會(huì)吸引很多想做動(dòng)畫(huà)的人，慢慢滲透到整個(gè)行業(yè)乃至文化氛圍。
盡管行業(yè)人才的問(wèn)題依舊存在，但這一切正在逐漸改變。
在平臺(tái)的支持下，在深耕內(nèi)容和技術(shù)的動(dòng)畫(huà)人的努力下，動(dòng)畫(huà)正重新成為創(chuàng)作者的選擇。人才的流通也讓各行業(yè)的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)互通，逐漸完善整個(gè)動(dòng)畫(huà)工業(yè)生態(tài)。
2015 年的《大圣歸來(lái)》逆轉(zhuǎn)局勢(shì)，2016 年的《大魚(yú)海棠》毀譽(yù)參半，2019 年的《哪吒之魔童降世》空前成功，2020 年的《霧山五行》四年磨劍，2022 年的《楊戩》褒貶不一，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)跌宕起伏，但仍在前行道路上。
這些相對(duì)出圈的作品像是一朵朵浪花，讓人們相信國(guó)創(chuàng)值得期待。但復(fù)興也好，崛起也罷，都應(yīng)是一個(gè)進(jìn)行時(shí)，人才便是奔涌的活水，讓更多國(guó)創(chuàng)作品像漣漪一樣擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。
國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)真正要實(shí)現(xiàn)崛起，熱愛(ài)不代表著全部。
有「愛(ài)」又有「電」，才能將這些星星點(diǎn)點(diǎn)、滿(mǎn)腔熱忱的火苗長(zhǎng)久聚集，最終迎來(lái)燎原之火。
關(guān)鍵詞： 嗶哩嗶哩 獲獎(jiǎng)作品
