iPad 10 發(fā)布之前，蘋果 iPad 產(chǎn)品線經(jīng)過(guò)這幾年的調(diào)整，其實(shí)已經(jīng)足夠清晰，定位區(qū)分也十分明確。
【資料圖】
入門級(jí)，也可以說(shuō)是針對(duì)教育市場(chǎng)的 iPad 9（329 美元），小屏愛(ài)好者專屬的 iPad mini 6（499 美元），面向普通大眾的 iPad Air 5（599 美元 ），以及 iPad 的門面擔(dān)當(dāng)、未來(lái)的 PC，iPad Pro（799 美元）。
iPad 9
縱使入門級(jí) iPad 9 有著不那么現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，和非貼合屏幕、Lightning 接口、一代 Apple Pencil 等等特性，但它 329 美元的售價(jià)，要低于 Surface Go 3 和一些 Chromebook。
在一些市場(chǎng)內(nèi)，這個(gè)價(jià)格有著相當(dāng)?shù)墓袅?，也在潛移默化地影響著青少年的使用?xí)慣。
即便在學(xué)校課堂上，Chromebook 由于有著傳統(tǒng)的 PC 樣式，有著教學(xué)優(yōu)勢(shì)，學(xué)生們也會(huì)在 Chromebook 上提交作業(yè)等學(xué)習(xí)任務(wù)，但除此之外，他們還更鐘情于 iPad，直覺(jué)的操控方式，更豐富的娛樂(lè)項(xiàng)目，和更為便攜的體積。
曾經(jīng)在許多外媒的評(píng)價(jià)當(dāng)中，Chromebook 可以說(shuō)是贏得了當(dāng)下，但 iPad 卻在未來(lái)有著更多的籌碼。
教育市場(chǎng)其實(shí)有著較為一定的容量，且利潤(rùn)率其實(shí)也不太高，但都說(shuō)青少年是未來(lái)的花朵，潛移默化的影響著他們的使用習(xí)慣，其實(shí)也是在培養(yǎng)他們未來(lái)的消費(fèi)傾向。
鑒于此，iPad 顯然要領(lǐng)先于 Chromebook。
但 iPad 10 的出現(xiàn)，一下子打破了 iPad 的平衡。
在前幾天的蘋果超小型發(fā)布會(huì)中，iPad Pro 例行更新屬于計(jì)劃之內(nèi)，而 iPad 10 則有些出乎意料。
意料之外的并非是發(fā)布 iPad 10，而是在代際區(qū)分上有許多的不合理之處。
整體的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向直角邊風(fēng)格，整體的尺寸也接近于 iPad Air，算是個(gè)大勢(shì)所趨。
但屏幕沒(méi)有用上全貼合，并少了所謂的眩光涂層，屏幕素質(zhì)也砍了一刀（不支持 P3 色域）。
另外，接口轉(zhuǎn)向 USB-C，iPad 全系列開(kāi)始告別 Lightning 接口，但在接口速度上也做出了一點(diǎn)區(qū)分。
圖片來(lái)自：theverge
但最令人迷惑的其實(shí)還是不支持二代 Apple Pencil，僅支持 Lightning 接口的初代 Apple Pencil，在充電、收納上都略顯違和。
iPad 10 的機(jī)身觸點(diǎn)被設(shè)計(jì)在邊框，并且為此蘋果重新推出了一款售價(jià) 1999 元的鍵盤夾，以讓它生產(chǎn)力大開(kāi)。
有點(diǎn)混亂的 iPad 產(chǎn)品線
倘若這些硬件上的「刻意」區(qū)分，只不過(guò)是為了與 iPad Air 拉開(kāi)系列差距，但 iPad 10 的 449 美元（3599 元）的定價(jià)以及與 iPad 9 一同銷售的做法，幾乎就是將原來(lái) iPad 入門級(jí)的產(chǎn)品線劃分為兩條。
在 iPad、iPad Air 的價(jià)位區(qū)間，細(xì)分出了一個(gè)新產(chǎn)品線出來(lái)。
iPad 10 有些類似于今年的 iPhone 14 Plus 產(chǎn)品，有了新的設(shè)計(jì)、接口（iPhone 則是新尺寸、續(xù)航），順便提升售價(jià)，提升整條產(chǎn)品的「客單價(jià)」，甚至也有一點(diǎn)價(jià)格錨點(diǎn)的意味。
iPhone 14 與 iPhone 14 Plus 圖片來(lái)自：appleinsider
在看到 iPad 10 或者 iPhone 14 Plus 較高的定價(jià)，甚至有點(diǎn)越級(jí)，也讓許多人轉(zhuǎn)頭去選擇 iPad Air 或者 iPhone 13 Pro（iPhone 14 Pro）。
價(jià)格錨點(diǎn)一直是成熟商業(yè)公司所擅長(zhǎng)來(lái)提升利潤(rùn)率的一個(gè)公開(kāi)秘密，從星巴克的超大杯，到手機(jī)廠商的超大杯策略，再到近年來(lái) iPhone 分化出的四條產(chǎn)品線，以及現(xiàn)在的 iPad 也開(kāi)始步入后塵。
僅供娛樂(lè)
但也正如此，有著許多消息都表明，由于銷量受阻，蘋果也正在重新審視 iPhone 14 Plus 的定價(jià)定位。
至于卡在 iPad 9 與 iPad Air 之間的 iPad 10 是否也會(huì)出現(xiàn)這種銷量低潮，可能還需要時(shí)間去檢驗(yàn)，但從外媒批評(píng)的評(píng)論里，也似乎預(yù)示著如此的 iPad 10 很難逆勢(shì)取得一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。
其實(shí)不光是 iPad，Mac、iPhone 的產(chǎn)品線最近也在調(diào)整，也出現(xiàn)了一些越級(jí)的存在。
比如，M2 MacBook Pro 與 M2 MacBook Air，以及 iPhone 14 Plus 與 iPhone 13 Pro（14 Pro），不同的產(chǎn)品序列的定價(jià)正在打破蘋果曾經(jīng) Pro 系列即是高價(jià)、旗艦的傳統(tǒng)。
不那么 Air 的新 MacBook Air
產(chǎn)品線調(diào)整無(wú)非是更精準(zhǔn)的卡位與市場(chǎng)細(xì)分。近幾年從蘋果的財(cái)報(bào)來(lái)看，利潤(rùn)率的增長(zhǎng)勢(shì)頭有所放緩，對(duì)于一個(gè)成熟的上市科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，維持利潤(rùn)率理所應(yīng)當(dāng)。
無(wú)論是 iPhone、iPad 還是 Mac 產(chǎn)品線的重新定義，最終的結(jié)果都是在提高客單價(jià)，維持原有的利潤(rùn)率。
從以往的 Apple Watch 規(guī)格和定價(jià)來(lái)說(shuō)，它很像是蘋果的實(shí)驗(yàn)田，新技術(shù)、新趨勢(shì)一般都會(huì)先從 Apple Watch 開(kāi)始。
術(shù)業(yè)有專攻的 Apple Watch Ultra，但也是拔高定位的好方法
像是 LTPO 屏幕，息屏顯示，以及將來(lái)可能被用在 iPhone 上的鈦合金。今年推出的 Apple Watch Ultra 系列，或許可能也會(huì)是將來(lái) iPad、iPhone 旗艦款再次拔高的一個(gè)新系列。
回到 iPad 系列，恰好卡在 iPad Air 與 iPad 9 之間的 iPad 10，極有可能會(huì)融合 Air 與基礎(chǔ)款成為 iPad 系列的入門系列，而 iPad Pro 以及后續(xù)可能會(huì)推出更大屏幕的 iPad 則可能會(huì)被附上 Ultra 的新后綴。
iPad 10 其實(shí)有個(gè)很細(xì)節(jié)的改動(dòng)，前置攝像頭從短邊移動(dòng)到長(zhǎng)邊，意味著 iPad 也從一個(gè)大號(hào)的豎屏設(shè)備轉(zhuǎn)變成了橫屏設(shè)備。
iPad 初始就是一臺(tái)大屏幕的手機(jī)，除了看視頻，人們更多是以豎屏形態(tài)使用。而隨著 iPad 的定位逐步轉(zhuǎn)向生產(chǎn)力，加上配上鍵盤鼠標(biāo)等外設(shè)，它也越來(lái)越像一臺(tái)傳統(tǒng)樣式的 PC，橫向使用也成為常態(tài)。
在 iPad Pro 中，面容 ID 的模塊依然與 iPhone 類似放在短邊，每當(dāng)解鎖仍然需要翻轉(zhuǎn)屏幕，雖然后續(xù)通過(guò) OTA 支持了雙向識(shí)別，但相對(duì)于 PC 來(lái)說(shuō)仍舊有點(diǎn)違和。
圖片來(lái)自：theverge
此次，iPad 10 改進(jìn)了攝像頭的位置，配合幾乎滿配的鍵盤，可以說(shuō)除了系統(tǒng)，它就是一臺(tái) PC 的樣子（很像 Surface）。
根據(jù)外媒消息，蘋果似乎也在為 iPad 準(zhǔn)備一個(gè)精簡(jiǎn)的 macOS，以備后面為 iPad 解鎖更多的功能。
直到 iPadOS 16.1 推送，iPadOS 配合 iPad，仍舊不是當(dāng)下一套普適的「生產(chǎn)力」設(shè)備，仍然屬于一些特定工作特定需求的領(lǐng)域。
蘋果一直與 Google 所爭(zhēng)奪的教育市場(chǎng)，配上鍵盤的 iPad 10 也正變成類似 Chromebook 式的傳統(tǒng) PC 樣子，但在系統(tǒng)功能上仍然維持著原來(lái)的樣子。
這也是 iPad 產(chǎn)品線不斷調(diào)整的同時(shí)，外觀形態(tài)和功能性上 iPad 也在朝著傳統(tǒng) PC 的樣子在調(diào)整，至于一直被詬病的系統(tǒng)，蘋果也留了一個(gè)后手。
或許對(duì)于 iPad 到底能否取代 Mac 或者 PC，蘋果的策略也在不斷調(diào)整與變化，待當(dāng) iPad 真正用上 macOS 之時(shí)，iPad 則會(huì)變成蘋果一個(gè)全新的電腦系列。
關(guān)鍵詞： 潛移默化 可以說(shuō)是 大勢(shì)所趨
