割韭菜，還是革命行業(yè)？
2022年6月3日，知名中文說唱歌手MC HotDog熱狗發(fā)布了自己的最新單曲《NFT》，隨即在音樂圈引起不小的熱議。
這可能是華語樂壇第一次有歌手把NFT作為歌曲名字并展開探討，整個歌曲也更像是一場NFT藝術(shù)的展現(xiàn)：
不僅歌里唱著元宇宙、去中心化等概念，在視覺上，熱狗也進行了類似的結(jié)合，無論是歌曲封面還是MV都融入了目前NFT市場流行的像素風(fēng)、拼貼主義等元素，儼然一個NFT領(lǐng)域的老玩家，還有人在評論區(qū)里調(diào)侃：“狗哥是不是虧麻了才寫出這首歌的?！?/p>
《NFT》歌曲封面，圖源網(wǎng)絡(luò)
事實上，音樂一直是NFT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域，音樂NFT更是整個市場上最常見的品類，據(jù)統(tǒng)計，整個2021年就有近50個音樂NFT交易平臺上線，這為整個音樂NFT產(chǎn)業(yè)的擴張與發(fā)展帶來了機會。
但機遇與問題共生，伴隨著一個個明星音樂NFT的水漲船高、秒速售罄，炒作、盜用、割韭菜等負(fù)面評價也層出不窮。
對于音樂行業(yè)來說，音樂NFT的發(fā)展到底意味著什么？它會像很多人說的那樣革新行業(yè)嗎？帶著諸多疑問，刺猬公社（ID:ciweigongshe）翻開屬于音樂NFT的編年史，希望能找出一個答案。
如果說在2021年以前NFT還是個“新鮮詞”，那么經(jīng)過一年多的飛速發(fā)酵，它已同“元宇宙”“虛擬偶像”等概念一樣，成為了大眾眼中的熟客。
不同于同質(zhì)化代幣在金融圈的風(fēng)生水起，NFT在藝術(shù)領(lǐng)域大放光彩，而除了PFP等形式NFT的大流行外，作為重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，音樂行業(yè)在NFT這一新形式的沖擊下掀起新的潮流，全球音樂人、唱片公司、音樂平臺都將目光投向了這一新生產(chǎn)物。
如同不少新生科技企業(yè)在web3產(chǎn)業(yè)的前赴后繼一樣，最先投身NFT的也是音樂圈里最“新潮”的一幫音樂人，EDM（電子舞曲）、New Wave（新浪潮），他們玩的是當(dāng)下年輕人最愛的音樂，也追著最新的潮流，“如果把音樂制成NFT，將會發(fā)生些什么？”
美國DJ、制作人3LAU是第一個“吃螃蟹的人”。2021年2月，他的專輯《Ultraviolet Vinyl NFT Collection》在電商平臺Dshop上正式發(fā)布并拍賣，隨即引起軒然大波。這一次，他并不是因為自己的音樂而火遍全球——從某個角度來說也是因為音樂，而是因為那個嶄新的名詞：NFT。
音樂人3LAU，圖源網(wǎng)絡(luò)
《UVNC》共有33張，是3LAU與NFT平臺Origin Protocol（起源協(xié)議）合作發(fā)行的NFT專輯，這也是全球首張代幣化的音樂專輯，在整個NFT發(fā)展史上都具有歷史性的意義。
專輯也并非將音樂簡單的轉(zhuǎn)化為了NFT，而是為購買者提供了全新的音樂體驗：拍賣最高級別“白金級別”的競拍者不僅可以獲得一張實體黑膠以及專輯中的11首音樂NFT，還能收獲3LAU根據(jù)其音樂品味打造的定制歌曲，除此之外，其他的級別的競拍者還擁有自定義混音、獲取未發(fā)行音樂的權(quán)益。
這場拍賣的總收益達到1168.41 萬美元，光是白金級別的獲勝者就出價366萬美元。一場NFT競拍讓3LAU賺得盆滿缽滿，對于靠點擊和播放取得分成的音樂人來說，這樣的一次性巨額收益無疑令人震驚。
3LAU的“成功”吸引了更多人入局，如果之前這個領(lǐng)域還只是一些小眾音樂人在“玩票”，接下來入場的可都是國際巨星。
2021年4月，著名說唱歌手“狗爺”Snoop Dogg就發(fā)布自己了的NFT藝術(shù)品《A Journey with The Dogg》，將自己的說唱作品制成獨家音樂NFT進行出售，同時還搭配由西海岸文化、生活碎片組成的藝術(shù)NFT。
說唱歌手SnoopDogg，圖源網(wǎng)絡(luò)
這次發(fā)行沒過多久，他還與知名NFT彩虹貓的原作者展開合作，他們聯(lián)手推出的NFT作品上線后即迎來飛漲，幾個小時內(nèi)就超過原價值的十倍。
除此之外，“潮爺”Steve Aoki、知名電子音樂制作人Deadmau5、Grimes等頂尖音樂人紛紛進軍音樂NFT，發(fā)布NFT專輯。憑借自身全球級別的人氣以及NFT藏品的特殊性，幾位音樂人的NFT專輯成交價都十分驚人，這樣的新鮮嘗試為他們帶來了幾百萬美元的收益，更是讓全球音樂行業(yè)為之震動。
而在國內(nèi)，也有人第一時間跟上了潮流。曾因歌曲《蹦迪治大病》而聞名的音樂人高嘉豐就是其中之一。
2021年3月底，高嘉豐在NFT交易平臺Opensea上線了自己的音樂NFT《Emotional Dance Muisc》，這是一段僅有7秒的MP4文件，由其以往音樂片段以及3D波形動態(tài)化的“jiafeng”字樣組成。高嘉豐在上傳時將起拍價設(shè)置為0.ETH（約623美元），在競拍開始13天后的4月10日，一位名為“Oxunnamed”的買家以0.01ETH（約1953美元）的價格將其拍走。
《Emotional Dance Muisc》競拍界面，圖源網(wǎng)絡(luò)
就這樣，國內(nèi)音樂NFT的“第一槍”，以約一萬三千元人民幣的價格“打響”了。
隨后的5月，知名歌手阿朵發(fā)布國內(nèi)首支NFT音樂作品《WATER KNOW》，并在阿里拍賣以30萬元的價格成交，這也宣告著國內(nèi)音樂人開始以更專業(yè)化的姿態(tài)入局音樂NFT。
伴隨著平臺的推動與NFT產(chǎn)業(yè)的日漸成熟，國內(nèi)外大批音樂人入局音樂NFT市場，國際上，ASAP Rocky、Kings of leon、Jay z等歌手、組合都在制作NFT專輯，而在國內(nèi)，胡彥斌、張楚、羅大佑等不少歌手、老牌唱將也在與平臺的合作中發(fā)行了自己的NFT作品。
除了將音樂“代幣化”這一條路外，更多的知名音樂人則選擇成為NFT玩家，前面提到的Snoop Dogg就是圈里的知名巨鯨，2021年9月，他高調(diào)宣布自己以名為Cozomo de" Medici的賬戶收藏了價值超過1700萬美元的NFT藝術(shù)品，并且發(fā)行了諸多非音樂載體的NFT藏品。
在國內(nèi)，周杰倫、林俊杰等巨星的NFT玩家身份更是人盡皆知，他們不僅收藏NFT，還發(fā)行屬于自己的名人NFT。2022年初，周杰倫的潮牌PHANTACi宣布發(fā)售NFT項目Phanta Bear，總價超過6200萬元在40分鐘內(nèi)被一掃而空。前不久，“周杰倫天價NFT被盜”的消息更是刷爆網(wǎng)絡(luò)，登上熱搜。
無論是與音樂這一藝術(shù)形式的契合，還是各種音樂NFT展現(xiàn)出的高價值，都讓整個市場為之“瘋狂”。一時之間，搞NFT似乎成了音樂人們發(fā)家致富的新道路。
音樂NFT的火熱，除了知名音樂人們的下場，更離不開平臺及企業(yè)的推動。
例如2020年年底上線的音樂NFT平臺ROCKI，其是Binance智能鏈上的第一個音樂平臺，也是全球第一個音樂NFT平臺。2021年4月，ROCKI上線了公測版本，在這個平臺上，用戶可以收聽部分免費音樂，并對音樂NFT的聽歌權(quán)限進行交易，而音樂人則可以創(chuàng)建自動分配收益的版稅合約，并且像大多數(shù)藝術(shù)家一樣將自己的歌曲聽歌權(quán)限鑄幣。
平臺上線后，迅速吸引了大批獨立音樂人的入駐，而其“音樂人與用戶都可從中獲益”的特性更是引來許多用戶，截止到2021年12月30日，平臺的估值已經(jīng)高達2100萬美元，目前已有近萬名獨立音樂人聚集在ROCKI上。
圖源網(wǎng)絡(luò)
在很多人看來，音樂NFT更像是這個行業(yè)的“攪局者”。
ROCKI的創(chuàng)始人Bjorn就曾在采訪中表示，ROCKI的成立是為了改善音樂產(chǎn)業(yè)的一些問題。他認(rèn)為，在在線音樂已被壟斷的情況下，音樂NFT能為更多的音樂人提供盈利的機會，而關(guān)鍵點就在于通過NFT及交易創(chuàng)造稀缺性，從而創(chuàng)造價值。
許多新興的音樂NFT平臺似乎與以往的音樂播放平臺的商業(yè)邏輯完全不同：在線音樂平臺們靠播放點擊的流量及廣告收益掙錢，而NFT平臺則讓價值歸于音樂本身，同時音樂人與用戶都將成為受益者。
有趣的是，許多音樂NFT的早期玩家——那些最先入局的頭部藝人們，已經(jīng)成為NFT平臺的投資者。
前不久，“巨鯨”Snoop Dogg宣布將其旗下的hiphop唱片公司轉(zhuǎn)型為NFT唱片公司，并且還與Steve Aoki共同創(chuàng)建了NFT平臺Aokiverse。音樂NFT“先鋒”3LAU還是音樂NFT平臺Royal的創(chuàng)始人，目前該平臺已與多組知名藝人展開合作，收益非?？捎^。
國內(nèi)，NFT平臺的生長速度同樣驚人。數(shù)據(jù)顯示，截止2022年5月，國內(nèi)上線的NFT交易平臺多達500家，但真正“擁有姓名”的并不算多，基本被各大廠包攬。值得關(guān)注的是，無論平臺規(guī)模如何，幾乎所有大廠都將音樂NFT作為自己進軍數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的突破口。
騰訊音樂正是整個騰訊集團在NFT領(lǐng)域的“先行者”。
2021年，伴隨國內(nèi)首個NFT交易平臺騰訊旗下的“幻核”的上線，TME也正式宣布進軍NFT領(lǐng)域，推出了NFT音樂項目“TME數(shù)字藏品”，讓音樂開始成為收藏品。8月15日，歌手胡彥斌成為TME數(shù)字藏品合作的第一位音樂人，2001張紀(jì)念黑膠NFT《和尚》上線QQ音樂，頃刻間便被一搶而空，據(jù)悉，有8萬人參與了數(shù)字藏品的預(yù)約。
《和尚》數(shù)字藏品，圖源網(wǎng)絡(luò)
半個月后，獨家音樂版權(quán)時代伴隨政策的頒布正式落下帷幕，國內(nèi)在線音樂領(lǐng)域正式進入后版權(quán)時代，也正是這個特殊的節(jié)點TME開始高調(diào)進軍NFT產(chǎn)業(yè)。NFT對于版權(quán)、所有權(quán)、創(chuàng)作者收益等板塊的特殊性也引起了更多人的猜想：NFT會是TME重鑄版權(quán)護城河的“利器”嗎？
在正式推出第一款TME數(shù)字藏品后，騰訊音樂開始了積極的嘗試，與張楚、周傳雄、莫西子詩、騰格爾、羅大佑等知名音樂人展開合作，可以這樣理解，在整個國內(nèi)音樂NFT發(fā)展的過程中，價值、知名度較高的音樂數(shù)字藏品基本都是TME數(shù)字藏品，騰訊在音樂NFT領(lǐng)域?qū)崒嵲谠诘淖咴诹饲岸恕?/p>
前不久，騰訊與阿里先后與中國唱片集團達成合作，中國唱片集團分別在TME數(shù)字藏品與阿里旗下平臺鯨探上發(fā)布三張數(shù)字藏品唱片。與中國唱片集團的合作，也體現(xiàn)了國內(nèi)音樂NFT產(chǎn)業(yè)也正在不斷向主流靠攏。
而合作中的另一方阿里旗下的鯨探也同樣值得注意。作為國內(nèi)最大的NFT交易平臺之一，音樂NFT已經(jīng)成為鯨探上最重要的品類之一。盡管與知名歌手的合作較少，但鯨探也成為了不少音樂人的選擇，同時還有許多獨特的音樂NFT項目，上海交響樂團在NFT領(lǐng)域的初次試水就選擇了鯨探。
2022年3月，上海交響樂團在鯨探平臺發(fā)布了一萬份NFT藏品《中國最早的交響樂唱片》，其是一段時長2分21秒的音頻，記錄了1929年上海工部局樂隊演奏的《魔法師之戀》。藏品上線后在幾秒內(nèi)被一搶而空，這也是古典樂在國內(nèi)音樂NFT市場的新鮮嘗試。
早在2018年，網(wǎng)易就已上線了區(qū)塊鏈相關(guān)產(chǎn)品“網(wǎng)易星球”，而在2021年，網(wǎng)易星球也開始入局NFT領(lǐng)域，推出了數(shù)字藏品平臺網(wǎng)易星球，但音樂NFT相關(guān)的動作要謹(jǐn)慎的多，2022年年初，網(wǎng)易云音樂與網(wǎng)易天音、網(wǎng)易星球聯(lián)合發(fā)布了網(wǎng)易首批音樂NFT，但不同于TME與歌手合作的路徑，網(wǎng)易將視角放到了AI虛擬歌姬身上，推出了拜年數(shù)字藏品專輯。
除了平臺端外，許多音樂行業(yè)上游如唱片公司、音樂廠牌等企業(yè)也在這一領(lǐng)域積極地進行著探索。國內(nèi)最具代表性的即是摩登天空。
2022年5月26日，摩登天空首個數(shù)字藏品系列《I.M.O. 星際動力別動隊-星際漫游者》開始超前預(yù)售，摩登天空旗下APP正在現(xiàn)場也正式上線了數(shù)字藏品板塊，這距離2022年1月摩登天空正式宣布全面布局虛擬世界僅不到半年，其動作不可謂不快。
圖源網(wǎng)絡(luò)
但有趣的是，摩登天空的首款NFT并非音樂NFT，而是取材于旗下視覺廠牌MVM的作品，共七款數(shù)字藏品以場景+虛擬形象的樣態(tài)為主，玩家獲取后還可以通過AR形式進行展示與觀看。
不同于許多歌手利用NFT盈利，這更像是摩登天空在虛擬世界布局的重要一環(huán)，與國內(nèi)外許多音樂廠牌、唱片公司一樣，他們不急于將旗下藝人的作品轉(zhuǎn)變?yōu)橐魳種FT直接進行售賣，而是傾向于將NFT與虛擬偶像、虛擬世界等概念進行結(jié)合，他們更注重的，是打造一個屬于Web及元宇宙的虛擬品牌。
音樂人紛紛下場，平臺如火如荼，伴隨著一篇篇相關(guān)文章與快訊，NFT的火已經(jīng)燒遍了整個行業(yè)，也引起了越來越多業(yè)內(nèi)人士的注意：NFT難道真的會成為攪動整個音樂行業(yè)的“鯰魚”嗎？
如果從NFT的根本特性出發(fā)，其對于整個行業(yè)帶來的改變似乎是顛覆性的。
首先就是音樂NFT商業(yè)邏輯的不同，正如前面介紹ROCKI平臺時所提到的，音樂NFT的價值實現(xiàn)不在于點擊播放帶來的流量價值，而是品質(zhì)、稀缺性與所有權(quán)所帶來的價值。
可以這樣舉例解釋，如果一位非頭部音樂人想要通過作品實現(xiàn)盈利，如果按照傳統(tǒng)的渠道，他可能會將作品上傳到在線音樂平臺或流媒體上，而真正實現(xiàn)盈利則要看作品能不能火，同時播放帶來的收益也并不算高，其根本收益點在流量上。
如果通過NFT形式，音樂人只要將自己的作品鑄幣并進行限量發(fā)售，憑借內(nèi)容的品質(zhì)，只要有粉絲或聽眾愿意花錢購買，音樂人就能直接獲利，并且該作品進一步在二級市場進行流通時，音樂人還能再次獲利。
根據(jù)目前NFT市場的高溢價特點，這對于不少非頭部的音樂人無疑是一本萬利的生意：他們將告別“苦哈哈”的流量之爭，而將價值回歸作品本身。這根本上是在這個歌曲批量時代將歌曲單一藝術(shù)品化，通過限量等方式進一步強調(diào)其稀缺性，音樂也不是網(wǎng)站上一個只需要點擊就能播放的“按鍵”，而成為一個個珍貴的“虛擬黑膠”。
而NFT的“專有”特質(zhì)也能在很大程度上解決音樂行業(yè)飽受困擾的版權(quán)問題，也能讓音樂人擁有對作品更強的控制權(quán)。
與此同時，音樂人不僅可以制作音樂形式的NFT，也可以將自己的其他周邊產(chǎn)品進行數(shù)字藏品化，圍繞音樂、文化、藝術(shù)，音樂人能夠生產(chǎn)更多的NFT藏品，一段未發(fā)布的Demo（小樣），一條現(xiàn)場視頻，一張經(jīng)典演唱會的門票，自己身上標(biāo)志性的裝飾，都能成為NFT藏品，這大大拓寬了音樂人的營收渠道：只要有人愿意買單，你能將一切都制成商品。
但就如現(xiàn)在的整個NFT市場一樣，音樂NFT產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展中同樣伴隨著太多的問題。
首先是整個市場的泡沫化，一個直觀的數(shù)據(jù)能夠體現(xiàn)整個市場的瘋狂：2021年3月，諸多頭部音樂人入局之下，整個市場的銷售額呈直線上漲，單月就達到了驚人的2700萬美元，似乎立馬入局就能“遍地?fù)平稹保珒H不到兩個月，市場銷售額就飛速下降，降回了150萬美元左右。
整個行業(yè)面臨著一個問題，為音樂NFT稀缺性買單的并非真正的音樂欣賞者，而更多是投機者，伴隨市場初期的昂揚，除了早早入場的玩家，很少有人能實現(xiàn)設(shè)想般的盈利。
這樣讓音樂NFT本來的優(yōu)勢之一“讓非頭部音樂人被看見”打上了一個問號，大多數(shù)投機者們關(guān)注的更多是頭部藝人的人氣與流量價值，真正高價值甚至天價的NFT基本還是被頭部音樂人占據(jù)，盡管長尾效應(yīng)下仍有其他人能夠獲利，但相比來說仍舊只是掙點“小錢”。
對于不少頭部音樂人來說，真正像Snoop Dogg、3LAU這樣的深度玩家仍是少數(shù)，更多人的行為更像是“賺快錢”，發(fā)一次NFT收割流量之后就再無相關(guān)后續(xù)，“賣完了就退場”很多頭部音樂人如此操作下，相關(guān)NFT的價值也大打折扣，粉絲就成了“冤大頭”。
(資料圖)
更重要的是，在市場未成熟與監(jiān)管缺失等等條件下，欺詐、盜用等行為屢見不鮮，2022年2月，音樂NFT交易平臺HitPiece就受到多位音樂人指控，稱平臺未經(jīng)許可就將他們的作品制成NFT并出售，這無疑是對音樂NF的巨大挑戰(zhàn)：本該保護權(quán)益的NFT成了侵權(quán)獲利的工具。
同時，NFT被盜，盜版頻發(fā)等問題都讓整個市場蒙在陰影之中。從NFT本身出發(fā)，其或許真的能夠在未來改變音樂行業(yè)，但前提是能夠建立起一個規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、安全的市場，這也意味著整個行業(yè)有很遠(yuǎn)的路要走。
MC Hotdog熱狗在歌曲《NFT》中將這三個字母解構(gòu)為了近乎粗俗的“Nonstop Fucking Trouble”，用犀利的歌詞表達著自己對于NFT產(chǎn)業(yè)的看法與擔(dān)憂，但諷刺的是，在現(xiàn)實世界里，伴隨他《NFT》單曲即將發(fā)布的消息，NFT交易平臺上也出現(xiàn)了以MC HotDog為名的NFT項目。
這無疑是盜用行為，跟歌曲本身的映照下，一次完美的“行為藝術(shù)”被完成，這是一場針對元宇宙、web3時代的行為藝術(shù)，就像歌詞里唱的那樣：
“為何謊話越來越荒謬，是為了發(fā)財還是為了藝術(shù)?！?/strong>
“這就是潮流，你這只魚快往這里游?！?/strong>
