現(xiàn)在都市麗人的聚會可太卷了，我單知道大家會在奶茶和咖啡上扯頭花，沒想到在氣泡水上也卷起來了。
可樂雪碧這種碳酸飲料可以參加old fashion的局，但無法獲得“氣泡水”聚會的入場券。0糖0脂0卡氣泡水頂多算起點，現(xiàn)在能拿出來炫的起碼也得是有獨門秘籍的，比如加膠原蛋白肽或玻尿酸的氣泡水，再或者含有真正果汁的氣泡果汁以及真正茶葉萃取的氣泡茶。
如果沒有一招制敵的秘技，拼血統(tǒng)也行，比如來自薩瓦迪卡國的大象氣泡水、來自鐵塔國的巴黎水和披薩國的圣培露穩(wěn)坐鄙視鏈頂端寶座。
氣泡水怎么成了都市麗人的寵兒？
讓都市麗人們爭風(fēng)吃醋起來，沒有一瓶氣泡水是無辜的。
元氣森林氣泡水算是入門基本款，它打出的“0糖0脂0卡”的清零配方，早就成了氣泡水界的標(biāo)準(zhǔn)。選它一定沒錯，但出不出彩就另說了。
好在元氣森林還在靠不斷推新來博出位，如果你手里攥一瓶夏日新品海鹽椰子或海鹽柚子，那相當(dāng)應(yīng)景，但如果不慎掏出一瓶冬日限定草莓味，恐怕就失了色。
元氣森林天貓旗艦店截圖
既然都清零了，較真兒的都市麗人希望把清零進行到底，配料表越干凈越好。這時候手握一瓶把防腐劑山梨酸鉀也清零了的農(nóng)夫山泉蘇打氣泡水，就成為了在健康上足夠有追求的佼佼者。
農(nóng)夫山泉天貓旗艦店截圖
不過，一味化繁為簡就失去了整花活的樂趣，想要精彩就不得不又化簡為繁。
既然氣泡水常宣稱自己可以解油膩，那么不妨在解了口腔油膩的基礎(chǔ)上，也考慮考慮腸道油膩。這時候，只要拿一瓶額外添加了纖維素的生氣啵啵氣泡水，就仿佛昭告天下，她是“不會便秘的香噴噴的都市麗人”。
既然大部分氣泡水都不過是靠香精調(diào)味，那么味蕾挑剔的都市麗人便心儀起有真材實料的氣泡水。反正按照《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》，每百毫升含糖量低于0.5g，皆可算作“無糖”，那么添加點真果汁就妥妥升級了口感。炫一瓶美汁源葡萄氣泡飲，你就是最酸甜可人的弄潮兒。
可口可樂天貓旗艦店截圖
果汁都跨界到氣泡水了，茶還遠嗎？端一瓶真茶配氣泡的農(nóng)夫山泉汽茶，直接出道。
農(nóng)夫山泉天貓旗艦店
有果汁有茶，是不是就差奶了？奶茶和咖啡前面踏出來的康莊大道，氣泡水跟著走就對了。這不，只需要一瓶生氣啵啵的“氣泡奶”，既有奶的甜美，又有氣泡水的颯爽，沒人能拒絕一位可甜可鹽的麗人。
kellyone天貓旗艦店截圖
然而，果汁、茶、奶對飲料來說都不是什么新鮮玩意兒，想要讓手中的氣泡水一鳴驚人，勢必要加點奇珍異寶在里面。
比如，對健康更精益求精的養(yǎng)生達人，一定會靠添加了活菌和益生元的喜茶氣泡水成為萬眾矚目的焦點。
喜茶天貓旗艦店截圖
再比如，添加了玻尿酸或膠原蛋白肽的氣泡水就更唬人了，但凡帶一些需要百科一下的專有名詞，就是一條區(qū)分“階級”的壁壘，誰喝誰有面兒。
水肌泉條貓旗艦店截圖
不過，化簡為繁的法子也不都時時奏效，比如在血統(tǒng)面前，就紛紛敗下陣來。按照氣泡水在西方世界的發(fā)源來看，它一度是貴族階層的專屬物。因此，這些帶有異域血統(tǒng)的氣泡水，甭管在國外是貴族喝還是平民喝，到國內(nèi)一律給予貴族待遇。
一點花活都懶得整的巴黎水、圣培露以及大象氣泡水，即便口味一言難盡，但只要拿著他們叮當(dāng)作響的玻璃瓶晃一晃，就是當(dāng)之無愧的C位。
咱就說，往水里加氣泡是有什么KPI嗎？
這可能還真跟KPI有關(guān)，畢竟氣泡水市場規(guī)模在2019年達到了150億元，預(yù)計2025年可達到320億元，年復(fù)合增長率保持15%左右，遠高于軟飲料平均3%的增速。
而且，元氣森林從2018年推出第一款產(chǎn)品至今，最新估值已經(jīng)達到了150億美元。早在元氣森林第一款產(chǎn)品面世的2018年，中國氣泡水的消費額就同比增長了43.9%，遠高于普通礦泉水5%的銷售額增長率。
氣泡水這場東風(fēng)，誰都想借著沖上云霄。但人們究竟是怎么愛上氣泡水的？
在獨立快消行業(yè)分析師劉戈看來，讓人們愛上“氣泡水”，其實是元氣森林領(lǐng)銜策劃的一場“陽謀”。
這就不得不提氣泡水的歷史。國際上通用的氣泡水（sparkling water）概念，其實指的是法國的巴黎水、意大利的圣培露、圣碧濤以及挪威的芙絲等產(chǎn)品，它一般是天然帶氣的礦泉水，富含礦物質(zhì)，里面的二氧化碳是早期冰封在冰河底部或由于火山活動而產(chǎn)生的。
早期氣泡水因為稀有、昂貴且對健康有益處，所以是歐洲貴族階層的專屬物，即便后來進入老百姓的日常生活，它也常常在高檔餐廳中出現(xiàn)，作為佐餐伴侶。
直到18世紀(jì)一位英國學(xué)者制造出了第一杯人工氣泡水（carbonated water），氣泡水才正式平民化，并且成了可樂的起點。那時，人工充氣、調(diào)味的氣泡水成了一個新的品類——碳酸飲料。
因此，在劉戈看來，從2018年興起的氣泡水浪潮，嚴(yán)格講并不是氣泡水，而是人工調(diào)味的碳酸飲料，“氣泡水”是被挪用并制造出的新概念。
不過這種概念的挪用和再創(chuàng)造無疑是成功的，在消費者眼里，可樂們才是不健康的碳酸飲料，而元氣森林們是健康的氣泡水，它們完全屬于不同的品類。
成功打造這種認知上的差異，得益于元氣森林抓住了以可樂為首的碳酸飲料們“高糖、高熱量”的痛點，打出“0糖0脂0卡”，一擊擊中了對手的要害。
可樂其實也不乏0糖0卡的產(chǎn)品，例如可口可樂傳統(tǒng)的0卡產(chǎn)品里就有健怡和零度兩種，但對于歷史悠久的可樂而言，0卡產(chǎn)品因為口味上的差異，一直是可樂中的異端。
可樂們自己實現(xiàn)不了的“健康”夢想，被元氣森林們率先實現(xiàn)了。
“元氣森林們就是個極其厲害的縫合怪，一方面借用了氣泡水健康的刻板印象，另一方面維持了可樂們長久以來建構(gòu)的好喝的消費文化，一口氣占了兩方面的便宜?！?/strong>劉戈說。
所以元氣森林們在不少消費者眼里，成了巴黎水們的平替，又成了可樂們的健康替。
在元氣森林氣泡水誕生后的三四年間，人們已經(jīng)養(yǎng)成了喝“氣泡水”的習(xí)慣，因此其他品牌紛紛入局，吃起了元氣森林創(chuàng)造出的紅利。
至于為什么開始整花活兒，其實聰明的消費者已經(jīng)越來越意識到“氣泡水”所打造出的健康人設(shè)并沒有那么穩(wěn)固，單是長期使用代糖是否會帶來危害，就引起了不小的擔(dān)憂。
因此為了把健康人設(shè)立住，那些維生素、纖維素、益生菌、玻尿酸等花里胡哨的功能性成分就全都加了進來。
此外，在劉戈看來，往飲料里加氣是種成本比較低的創(chuàng)新，傳統(tǒng)的飲料類型已經(jīng)被想象的差不多了，因此面對“氣泡水”這種新的人們再創(chuàng)造的概念，還有不少想象的空間。
未來，中國的氣泡水會變成什么樣子呢？
人們會喝回氣泡水原本的樣子嗎，那種配料表極其干凈，只有水和二氧化碳？
這種概率或許不高，畢竟在氣泡水的發(fā)源地歐洲，氣泡水更像是日常飲用的水，而在中國，它更像是飲料，在飲食和飲用習(xí)慣上，大部分中國人短時間內(nèi)都無法輕易接受“正統(tǒng)”的氣泡水。
那么人們會喝回氣泡水的“真身”——碳酸飲料嗎？
答案或許是肯定的。
高頻的氣泡水消費者小菲認為，市面上的“氣泡水”越來越多，但味道都大同小異，最后一定是挑最便宜的拿。
“然后你就會有個驚人的發(fā)現(xiàn)，最便宜的氣泡水，其實是無糖可樂?！?/strong>小菲說。
