在沖浪、滑雪后，飛盤成為年輕人們的“新寵”。打開小紅書、朋友圈，精致下午茶已經(jīng)略顯過(guò)時(shí)，身穿leggings手拿飛盤才是潮人標(biāo)配。一個(gè)小小的圓盤有何魅力，為什么能讓年輕人如此上癮？這一股飛盤熱又會(huì)給運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)帶來(lái)什么樣的變化？
“玩狗不如當(dāng)狗”“一開始我玩的時(shí)候不太懂，還特意借了條狗”，《脫口秀大會(huì)第四季》中，脫口秀演員小北玩飛盤的段子，讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)開始出圈。
剛剛過(guò)去的五一假期，很多人選擇出門露營(yíng)。而在露營(yíng)的時(shí)候，《豹變》發(fā)現(xiàn)，年輕人除了會(huì)帶上天幕、帳篷和燒烤爐，也會(huì)帶上一個(gè)飛盤，在閑暇的午后時(shí)光享受“狗狗的快樂(lè)”。
根據(jù)小紅書今年發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》，在過(guò)去的一年里，飛盤相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長(zhǎng)了6倍。在小紅書搜索“飛盤”相關(guān)筆記，已經(jīng)高達(dá)6萬(wàn)余條，除了飛盤基礎(chǔ)教學(xué)視頻，很多人還會(huì)分享自己的飛盤穿搭、曬自己的設(shè)計(jì)款飛盤。
冬日滑雪，夏季沖浪，當(dāng)代年輕人在戶外運(yùn)動(dòng)的探索上從未止步。為何飛盤可以成為年輕人當(dāng)下的新寵？對(duì)商家們來(lái)說(shuō)，飛盤的“錢景”如何？
后疫情時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注身體健康，從而掀起了一陣全民“運(yùn)動(dòng)熱”。
室內(nèi)有劉畊宏線上直播，戶外有組團(tuán)徒步、騎行和扔飛盤，積極健康的運(yùn)動(dòng)正在替代喝酒蹦迪，成為當(dāng)代年輕人逃離壓力的主要娛樂(lè)方式。
在大廠工作的康康是典型的996社畜，平常在家和公司兩點(diǎn)一線，偶爾空閑就只想在家躺平。北京疫情居家辦公后，線上的溝通更模糊了他生活和工作的邊界，半夜12點(diǎn)開會(huì)成為了居家辦公常態(tài)。后來(lái)他在社交平臺(tái)刷到了飛盤，決定去“嘗試一下”。
康康告訴《豹變》：“盤一飛起來(lái)，注意力就會(huì)高度集中在接盤傳盤、擺脫防守上，至少在那一兩個(gè)小時(shí)里，可以完全不想KPI、OKR、周報(bào)日?qǐng)?bào)，飛盤讓我感受到片刻的自由。”
和需要專業(yè)裝備、專業(yè)訓(xùn)練的滑雪、沖浪不同，飛盤的低門檻、場(chǎng)地不受限成為許多新手快速入坑的原因。
如果僅僅作為休閑娛樂(lè)，只要一個(gè)幾十塊錢的盤和一雙便于跑步的鞋子，無(wú)論是在小區(qū)樓下活動(dòng)區(qū)、學(xué)校的操場(chǎng)還是城市公園的草坪，飛盤都可以被靈活拋擲。
新晉飛盤愛好者大莉平日總是自稱“肥宅”，在和《豹變》交流時(shí)，她說(shuō)：“我第一次玩飛盤就像愛麗絲跳進(jìn)兔子洞，進(jìn)入了一個(gè)新世界。以前周末會(huì)和朋友吃吃喝喝拍照片，實(shí)在是有點(diǎn)無(wú)聊，現(xiàn)在一到周末就期待能和大家約飛盤，這么一算倒是省了不少錢，還鍛煉了身體。”
除了飛盤自身的運(yùn)動(dòng)屬性，多人合作式的運(yùn)動(dòng)方式，還賦予了飛盤社交屬性。
大莉談到，自己其實(shí)本來(lái)有點(diǎn)社恐，抱著試一試的心態(tài)參加了離自己比較近的一家俱樂(lè)部?；叵氲谝淮螀⒓踊顒?dòng)的場(chǎng)景，她說(shuō)：“當(dāng)時(shí)因?yàn)槲艺趾軤€，兩個(gè)教練姐姐和其他幾個(gè)人都陪我加練，并且一直鼓勵(lì)我?！狈e極友好的俱樂(lè)部氛圍給大莉帶來(lái)了情緒價(jià)值，后來(lái)俱樂(lè)部的每次活動(dòng)，大莉都會(huì)去參加。
從新手小白到打過(guò)幾次比賽，大莉告訴《豹變》：“在露營(yíng)時(shí)和朋友玩玩飛盤，是比較放松的狀態(tài)。玩的時(shí)間久了，就會(huì)想要更專業(yè)的訓(xùn)練。打比賽的話，就更需要專業(yè)的技術(shù)學(xué)習(xí)和場(chǎng)地?！?/p>
職業(yè)飛盤或者競(jìng)技飛盤和其他專業(yè)運(yùn)動(dòng)一樣，對(duì)運(yùn)動(dòng)員身體各方面素質(zhì)要求非常高，包括彈跳、速度、耐力、反應(yīng)以及身體的協(xié)調(diào)能力。雖然飛盤上手比較快，但如果想要提升技能，一樣需要花時(shí)間去練習(xí)基本功。
一場(chǎng)飛盤比賽對(duì)體能的消耗極大，所以體能的提高是技能提升的基礎(chǔ)，并且體能的提升并非一日之功，需要穩(wěn)定持續(xù)的訓(xùn)練，包括核心力量、靈敏度訓(xùn)練和耐力訓(xùn)練等。
在北京Hi+飛盤部落的微信群里，《豹變》發(fā)現(xiàn)，飛盤已經(jīng)融入愛好者的日常，群友們經(jīng)常隨機(jī)發(fā)起扔飛盤邀約，而為了更好的“接盤”，許多人加入運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，在群里打卡夜跑、引體向上等基礎(chǔ)訓(xùn)練。大莉也在群中，她表示“飛盤讓大家卷起來(lái)了”。
從運(yùn)動(dòng)精神角度，團(tuán)隊(duì)飛盤是一項(xiàng)禁止身體接觸、自我主持的運(yùn)動(dòng)，每個(gè)隊(duì)員同時(shí)也要充當(dāng)裁判的角色，所以飛盤依賴于每個(gè)隊(duì)員都遵守公平競(jìng)賽的飛盤精神。而“盤不落地，永不放棄”則是每個(gè)選手在比賽中的追求。
90后飛盤愛好者梁爽告訴《豹變》，原來(lái)的她幾乎不運(yùn)動(dòng)，自從接觸飛盤之后開始享受陽(yáng)光，享受在場(chǎng)上奔跑的時(shí)刻，“原來(lái)‘永不放棄’帶來(lái)的爽感比當(dāng)一只咸魚快樂(lè)多了”。
今年春天，飛盤熱度上升離不開社交平臺(tái)的流量加持。
比如，在小紅書發(fā)布的《2021潮流年度盤點(diǎn)》中，“飛盤”被列為潮流生活年度關(guān)鍵詞之一。去年下半年，不少博主開始在小紅書分享飛盤玩法、飛盤穿搭以及裝備指南。而在微博的“飛盤”話題下，大多數(shù)博文都配有參加飛盤活動(dòng)照片和視頻。
郭郭原本從事設(shè)計(jì)行業(yè)，但天天加班的生活讓他覺得并不快樂(lè)，在2015年他決定辭職創(chuàng)業(yè)，做有關(guān)健康生活方式的“嗨跑團(tuán)”，從服務(wù)大眾跑者到策劃品牌跑步營(yíng)銷，再到品牌和賽事合作等，7年來(lái)嗨跑團(tuán)的業(yè)務(wù)越來(lái)越廣。
今年上半年，郭郭決定將飛盤納入自己的業(yè)務(wù)，通過(guò)小紅書、微博、公眾號(hào)等線上渠道宣傳。他告訴《豹變》：“很多人都會(huì)被博主好看的照片吸引，在社交平臺(tái)po出好看的飛盤照，一定程度上可以滿足人性上的展示欲?！?/p>
青春靚麗的飛盤照片成為新一代社交貨幣。天才少女谷愛凌說(shuō)：“美麗，是有力量、有自信和健康?！憋w盤下的美麗莫不如此。
翻看小紅書“飛盤”詞條下的圖文筆記，幾乎都是俊男靚女英姿颯爽馳騁賽場(chǎng)的靚照，“l(fā)ayout”精彩動(dòng)態(tài)瞬間的記錄， 自信爽朗的笑容和照片洋溢著的陽(yáng)光感，比以往的下午茶擺拍更吸睛。
小紅書博主分享的飛盤照片
而為了更好地服務(wù)用戶，許多飛盤俱樂(lè)部都會(huì)配備專門的攝影師記錄下場(chǎng)上精彩的瞬間，這些照片會(huì)在活動(dòng)結(jié)束后統(tǒng)一發(fā)到社群中，郭郭告訴《豹變》：“有時(shí)候博主來(lái)參與活動(dòng)，她們往往都對(duì)照片有一定的要求，所以我們也雇專業(yè)攝影師盡量拍攝高質(zhì)量圖片?！?/p>
如此一來(lái)，從一開始用戶被社交平臺(tái)的照片吸引，在好奇心和展示欲驅(qū)使下參加當(dāng)?shù)仫w盤俱樂(lè)部，再到主動(dòng)在社交平臺(tái)曬出自己的美照，一條線上宣傳的良性循環(huán)路徑就此形成，而飛盤也被貼上了“潮流”“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽。
正如大莉告訴《豹變》：“朝陽(yáng)很多大一點(diǎn)的俱樂(lè)部，每次活動(dòng)來(lái)拍照打卡的妹子們都非常好看，但也會(huì)給我這種只是想來(lái)專心扔飛盤的人很大心理壓力?！?/p>
這種商業(yè)化的運(yùn)作讓飛盤在國(guó)內(nèi)從小眾運(yùn)動(dòng)走入大眾的視野，對(duì)飛盤的推廣的確功不可沒(méi)。
然而，當(dāng)很多人參與活動(dòng)只為了拍個(gè)照片時(shí)，“飛盤精神”是不是開始變味了？對(duì)真正熱愛飛盤的朋友們來(lái)說(shuō)，一邊希望飛盤能夠被普及，另一邊又擔(dān)心飛盤商業(yè)化后很難保持競(jìng)技的“純粹”。
隨著飛盤不斷商業(yè)化，商家們真的能賺到錢嗎？
不同于露營(yíng)、滑雪、沖浪，動(dòng)輒就需要買各種裝備，飛盤愛好者的裝備基本一個(gè)盤就足夠，頂多再加一副飛盤手套，想要去專業(yè)的場(chǎng)地體驗(yàn)正規(guī)的飛盤訓(xùn)練，也只需要支付俱樂(lè)部2小時(shí)100元左右的費(fèi)用。對(duì)于玩家，飛盤可以說(shuō)得上是性價(jià)比極高。
飛盤看著普通，但是專業(yè)運(yùn)動(dòng)飛盤涉及空氣動(dòng)力學(xué)、材料學(xué)等多門學(xué)科。目前國(guó)內(nèi)專門做飛盤的商家屈指可數(shù)。
徐穎峰2008年創(chuàng)立的翼鯤飛盤，成為亞洲第一個(gè)拿到錦標(biāo)賽級(jí)別認(rèn)證的飛盤品牌，能夠在國(guó)際頂級(jí)飛盤聯(lián)賽使用，如今70%的業(yè)務(wù)都在海外市場(chǎng)，2020年的營(yíng)收達(dá)到2000萬(wàn)。2016年，艾克飛盤通過(guò)WFDF比賽用盤的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，產(chǎn)品也遠(yuǎn)銷海外。
目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)飛盤市場(chǎng)幾乎是翼鯤和艾克兩家獨(dú)大，但潛力巨大國(guó)內(nèi)飛盤市場(chǎng)，或許會(huì)吸引更多商家入局。
飛盤的“潮流屬性”吸引不少頂流奢侈品、運(yùn)動(dòng)潮牌推出帶有自家logo的飛盤，以吸引年輕消費(fèi)群體。比如香奈兒推出售價(jià)11000美元的碳纖維飛盤，SUPREME與飛盤鼻祖Wham-o聯(lián)名的漸變圖案+漸變色logo設(shè)計(jì)飛盤，甚至一些新消費(fèi)品牌也在想方設(shè)法吸引飛盤玩家注意，比如三頓半咖啡聯(lián)名橘子海推出唱片飛盤，吸引了一大波粉絲。
當(dāng)下飛盤的火熱，也讓各種俱樂(lè)部如雨后春筍般涌現(xiàn)。然而，在俱樂(lè)部初始發(fā)展階段，大部分老板們也都在“為愛發(fā)電”，飛盤的商業(yè)化還需要更深入的探索。
飛盤俱樂(lè)部活動(dòng)主要分為新人局、進(jìn)階局和以賽代練局，報(bào)名費(fèi)用基本在90-130元左右，每場(chǎng)次報(bào)名人數(shù)在20余人左右。
目前，北京地區(qū)舉辦一次飛盤活動(dòng)的場(chǎng)地價(jià)格在500-1000元不等，聘請(qǐng)專業(yè)攝影師和教練也是比較大的支出，另外還有隊(duì)服、手套、打車等費(fèi)用。排除天氣、疫情對(duì)活動(dòng)的影響，粗略估計(jì)，較好的情況下每場(chǎng)活動(dòng)俱樂(lè)部大概能盈利1000元左右，而這是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的收入，并且日常運(yùn)營(yíng)、社群維護(hù)等不計(jì)入此成本。
雖然舉辦活動(dòng)成本較高，營(yíng)收并不如想象中“暴利”，但俱樂(lè)部們都在積極地向上摸索，尋求多樣化的發(fā)展，飛盤俱樂(lè)部主要有與品牌方合作、辦活動(dòng)、包團(tuán)建三種盈利模式。
北京Hi+飛盤俱樂(lè)部的創(chuàng)始人Max曾經(jīng)是職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員，在受傷退役后，Max轉(zhuǎn)行做過(guò)幾年投資行業(yè)，但憑借著對(duì)競(jìng)技場(chǎng)的熱愛，她選擇重回體育行業(yè)，飛盤是她最近想要新發(fā)展的項(xiàng)目。
Max的社群成立于今年4月份，目前已經(jīng)有上百人，她告訴《豹變》，在疫情前總共舉辦過(guò)四場(chǎng)活動(dòng)，到第四場(chǎng)的時(shí)候幾乎是超額報(bào)名的狀態(tài)，但她希望盡量保證每個(gè)人的體驗(yàn)感，讓大家能夠用最少的錢玩得更暢快，所以目前每場(chǎng)幾乎都是不賺錢甚至需要貼錢的狀態(tài)。
她表示：“即使是將來(lái)比較成規(guī)模化，也希望玩家的黏度更高一些， 也許將價(jià)格定的低一點(diǎn)，場(chǎng)次多一點(diǎn)，會(huì)是比較好的選擇。”
Hi+飛盤俱樂(lè)部組織的飛盤活動(dòng)
另外，據(jù)觀察，目前國(guó)內(nèi)飛盤玩家大部分為女性，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃道：“飛盤是女性人數(shù)僅次于跳皮筋的運(yùn)動(dòng)?！?/p>
根據(jù)埃森哲發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)中，有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者每年掌握著高達(dá)10萬(wàn)億元的消費(fèi)支出。近年來(lái)，女性在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的消費(fèi)力也持續(xù)上漲，中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)《2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，女性體育消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，平均總消費(fèi)達(dá)6362元，相比2020年增長(zhǎng)近50%。
數(shù)據(jù)背后顯示出女性在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的巨大潛力，女性的消費(fèi)力不容小覷。許多飛盤俱樂(lè)部也開始為女性設(shè)置“單性別專場(chǎng)”比賽，專為女性服務(wù)。單性別局一方面可以解除女性在社交、安全方面的顧慮，另一方面也會(huì)帶動(dòng)女性群體消費(fèi)的增加。
除了專業(yè)的飛盤俱樂(lè)部，負(fù)責(zé)承包公司團(tuán)建的企業(yè)管理咨詢公司們也正在飛盤上下功夫，以“體驗(yàn)式”為核心，增強(qiáng)飛盤的趣味性和實(shí)踐性，飛盤飛靶、飛盤九宮格、飛盤保齡球、飛盤投籃等非傳統(tǒng)玩法逐漸被開發(fā)出來(lái)。
飛盤在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越豐富，但對(duì)于一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，其商業(yè)價(jià)值最終還是要回到賽場(chǎng)上。如果飛盤賽事能夠獲得關(guān)注度，就必定會(huì)吸引贊助商，將來(lái)也會(huì)帶動(dòng)門票、周邊等其他附加收入。
2019年國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心將飛盤項(xiàng)目納入管理，并且在上海成功舉辦了世界飛盤聯(lián)合會(huì)2019年亞洲大洋洲飛盤錦標(biāo)賽，這是國(guó)際性飛盤賽事首次在國(guó)內(nèi)落地。2025年，世界運(yùn)動(dòng)會(huì)將在成都舉辦，國(guó)際性飛盤賽事將再次來(lái)到中國(guó)。
這些賽事的舉辦都推動(dòng)著飛盤的進(jìn)一步推廣。北京AZ飛盤俱樂(lè)部主理人Chris告訴《豹變》：“未來(lái)飛盤可能會(huì)朝兩個(gè)方向發(fā)展，一個(gè)是更加職業(yè)化，賽事增多，讓它像足球一樣的運(yùn)動(dòng)，另一個(gè)方向是成為大家日常的娛樂(lè)，像羽毛球、乒乓球，不需要來(lái)俱樂(lè)部，也不需要教練?！?/p>
雖然飛盤真正的爆發(fā)也許還等待需要一段時(shí)日，但目前來(lái)看，飛盤依舊有著值得期待的“錢”景。
（應(yīng)受訪者要求，文中均為化名）
關(guān)鍵詞： 運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域 永不放棄
