行業(yè)內(nèi)普遍流傳著這樣的觀點：對于游戲公司而言，版號就是生命線。
何謂游戲版號，就是指國家新聞出版廣播電影電視總局同意相關游戲出版上線運營的批準文件，全稱《網(wǎng)絡游戲電子出版物審批》。
“斷糧”263天后，游戲行業(yè)重新迎來曙光，也為游戲企業(yè)短暫的續(xù)上了一條命。
4月11日晚，國家新聞出版署官網(wǎng)公布了2022年4月國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲?qū)徟麊?，共?5款游戲獲得了版號，其中包含39款移動游戲、5款客戶端游戲以及1款Switch游戲機產(chǎn)品。從游戲類型上來看，主要是以休閑類為主；從獲批游戲公司來看，多為國內(nèi)二線游戲公司和中小游戲廠商。
資料來源：國家新聞出版署官網(wǎng)。
值得注意的是，這是繼2021年7月版號停發(fā)之后國家新聞出版署官網(wǎng)發(fā)布的第一批游戲版號，相較于2021年7月過審的87款游戲，此次僅過審45款，數(shù)量腰斬。正如行業(yè)所猜測的那樣，游戲版號重啟后審核標準會更加嚴格。
要知道，自2019年以來過審的游戲數(shù)量逐年大幅縮減，從1570款逐年縮減至2021年的755個，預計2022年更少，不難看出，對于游戲企業(yè)而言，版號依舊是行業(yè)稀缺資源。
對于版號停發(fā)，監(jiān)管層方面給出的解釋為，因為在國內(nèi)手游爆發(fā)期階段（2016-2017年），出現(xiàn)了大量粗制亂造的換皮產(chǎn)品，嚴重擾亂游戲市場正常秩序，所以希望通過版號停發(fā)主動控制產(chǎn)品數(shù)量，摒棄急功近利思想，力求實現(xiàn)沉下心做好游戲的目的。
有人不禁會問，是否未來游戲版號數(shù)量的縮減已成為常態(tài)？如何有效提升游戲版號通過率？未來游戲公司將走向何方？今天筆者和大家一起探討這些問題。
歷時8個月，游戲行業(yè)終于等到了版號發(fā)放日，這無疑是一個利好消息。
對此，多家券商表示看好行業(yè)發(fā)展。中信證券在研報中表示，“伴隨版號重發(fā)，游戲行業(yè)景氣度整體有望回暖”；瑞銀證券研報認為，“本次版號發(fā)放對投資者和公司而言是一次重大舒緩，其他沒有獲得版號的公司也是額外受益者”；銀河證券指出，“版號停發(fā)以來，游戲板塊估值持續(xù)下行，目前處于歷史低位。我們認為隨著版號審批恢復，游戲板塊估值及游戲公司業(yè)績都將迎來修復”。
但筆者注意到，行業(yè)的回暖還未傳導至公司層面。
值得一提的是，2022年4月國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲?qū)徟麊沃袥]有兩大游戲巨頭騰訊控股（0700.HK）和網(wǎng)易（NTES.O）旗下游戲。但此前騰訊控股和網(wǎng)易卻深受國家新聞出版署“偏愛”。2019年至2021年，騰訊控股分別獲得32個、16個和9個版號，同期網(wǎng)易分別獲得31個、20個和11個版號。當然，從游戲行業(yè)頭部公司的版號獲取數(shù)量就可以明顯看出游戲版號審核標準趨嚴。
資料來源：光大證券研報。
正因為游戲版號的重要性，如今重發(fā)之后，瞬間引爆資本市場，而最直觀的影響首當其沖地體現(xiàn)在公司股價上。
由于在晚間公布消息，當晚開盤的美股首先受到影響，股價先是應聲高漲，但隨后又重回跌勢。其中頭部公司諸如網(wǎng)易、嗶哩嗶哩（BILI.O）、斗魚（DOYU.O）及虎牙（HUYA.N）當日收盤時分別上漲2.12%、7.23%、2.42%和2.59%，短短1日市值分別上漲68億美元、7.27億美元、0.02億美元和0.28億美元，但次日分別下跌2.92%、9.54%、3.3%和1.89%。
資料來源：富途牛牛。
緊接著，A股和港股于12日開盤，股價開盤便實現(xiàn)上漲，但收盤有所回落。其中吉比特（603444.SH）、心動公司（2400.HK）、樂逗游戲（DSKY.O）、愷英網(wǎng)絡（002517.SZ）和中青寶（300052.SZ）開盤時分別大幅上漲8.27%、24.05%、6.97%、4.95%和4.75%。但值得注意的是，上述公司股價此后并未繼續(xù)上漲，當日便有所回落，收盤時僅分別上漲2.57%、上漲0.42%、上漲2.40%、下跌6.97%和下跌4.99%。但騰訊控股表現(xiàn)異于上述公司，開盤時上漲2.88%，收盤時漲幅進一步上漲至3.62%。
但令人大跌眼鏡的是，作為游戲行業(yè)老三（僅次于騰訊控股、網(wǎng)易）、同時也為如今A股市值最高的三七互娛（002555.SZ），在旗下游戲《夢想大航海》過審的情況下，仍不受資本“待見”，短短兩天市值“蒸發(fā)”42億元。
4月12日，三七互娛開盤便大漲8%，但之后迅速“翻臉”走綠，次日收盤時下跌7.32%，市值鎖定在486億元。
資料來源：富途牛牛。
毋庸置疑的是，公司股價從一定層面上能反映市場的情緒和信心。縱觀整個資本市場，游戲版號重新發(fā)放對于不同股票市場的刺激作用有強烈和平和之分。具體來看：美股市場表現(xiàn)較為“積極”，漲幅明顯，當日收盤均有所上漲；港股緊隨其后，表現(xiàn)一般，但收盤價高于版號發(fā)放之前；而A股表現(xiàn)卻極為“消極”，短期上漲之后迅速“翻臉”，部分公司股價甚至低于版號發(fā)放之前。
筆者認為，雖然游戲版號重啟對市場情緒有“積極”地修復作用，但從2018年至2021年主要監(jiān)管政策來看，未來更多的是體現(xiàn)在審查趨嚴，必然會進一步導致游戲版號數(shù)量持續(xù)縮減。
2022年年初，中宣部副部長張建春在全國出版(版權)工作會議上的講話（原文刊登于《中國出版》2022年第3期）中提到，“版號暫停發(fā)放會造成新游戲在國內(nèi)的暫時停滯，但既有的龐大游戲庫存和生命周期較長的游戲，并不會受影響，市場格局也不會有什么改變。與此同時，國內(nèi)游戲廠商會沉下心挖掘精品游戲潛力，并在游戲出海上有更多的投入，反而對于國產(chǎn)游戲的成長有催化作用，并對國內(nèi)一些換皮、低質(zhì)的游戲及廠商有一定的淘汰作用”。換言之，短暫性版號發(fā)放，游戲行業(yè)從短期來看的確會經(jīng)歷“陣痛”，但從長遠來看，會“倒逼”游戲廠商提高綜合實力，充分發(fā)揮挖掘精品游戲的潛力，進而提升整個行業(yè)的質(zhì)量。
如今的游戲行業(yè)正在面臨著政策收緊、版號暫停以及媒體批評等多重壓力，廠商苦不堪言，如何有效提升游戲版號通過率成為各家必修課。
自從Facebook宣布改名為Meta Platforms并進軍元宇宙之后，直接引發(fā)元宇宙板塊漲停潮，只要沾上元宇宙概念，給公司帶來的就是社會關注度直線上升、市值飆漲以及融資金額翻番等一系列可觀的收益。
在此背景下，各個領域在元宇宙賽道上爭相布局。據(jù)天眼查顯示，2021年國內(nèi)就已有超1.2萬個名稱中含“元宇宙”的商標申請，國際分類多涉及廣告銷售、科學儀器、網(wǎng)站服務、教育娛樂等?！霸钪妗蓖鹑缫粋€“香餑餑”瞬間引爆整個市場，各個領域蠢蠢欲動，當然也包括游戲行業(yè)。
筆者認為，通過將游戲與元宇宙等前沿技術相結合，可以創(chuàng)造出“1+1＞2”的效果，這種“雙向奔赴”的過程中蘊藏著巨大的商機。
隨著AI、云計算、VR、元宇宙等新型技術和概念成為高頻詞，目前越來越多的游戲商家將這些元素融入到游戲中，在實現(xiàn)游戲體驗更新迭代的過程中也是好評不斷。例如被譽為國內(nèi)“距離元宇宙最近的游戲公司”騰訊控股早在2020年就投資了“元宇宙第一股”Roblox，以此切入元宇宙領域；此外，網(wǎng)易也已經(jīng)進行了元宇宙落地的實際嘗試，通過網(wǎng)易伏羲旗下新研發(fā)的沉浸式活動系統(tǒng)“瑤臺”，以元宇宙的交互形式中進行同步直播。
未來，游戲廠商要想有效提升游戲版號通過率，就必須提升市場競爭力，而這又離不開背后所投入更多資源在技術創(chuàng)新領域。
自2021年下半年開始，面對國內(nèi)流量紅利見頂、游戲版號發(fā)放收緊的難題，“出?！币闳怀蔀橛螒驈S商的共識。
事實上，國內(nèi)游戲行業(yè)的市場表現(xiàn)持續(xù)低迷，已由“藍?！辈饺搿凹t海”。據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國游戲市場實際銷售收入同比增長20.71%至2786.87億元，而2021年的銷售收入僅同比增長6.40%至2965.13億元，增幅較2020年下滑近15個百分點。此外，受未成年人保護和防沉迷工作的推進等多項新政策影響，游戲人口的增長也趨于停滯，2021年新增游戲人口數(shù)僅同比增長率0.22%至145萬人。
隨著此前《QQ飛車手游》、《王者榮耀》、《原神》等國產(chǎn)爆款游戲均在海外市場取得成功，在如今在國內(nèi)市場減速的背景下，國產(chǎn)游戲廠商紛紛加入“出?！钡年犃校糠诸^部企業(yè)更是將布局海外市場作為重點方向。據(jù)Sensor Tower商店情報平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年3月份，38家中國游戲公司進入全球收入前100的游戲發(fā)行公司中，合計吸金超22.2億美元，占全球前100榜單中公司總收入的比重超40%。
騰訊控股將Arena of Valor（《王者榮耀》海外版）升級為重要的戰(zhàn)略級項目，投放預算也翻倍提升，并計劃實現(xiàn)“海外市場的收入要占到游戲總收入的50%”的目標。此外，網(wǎng)易CEO丁磊則發(fā)布了“召集令”，計劃收集全球游戲人才，加速開拓海外市場。
的確，游戲股正在一步步褪去“泡沫”，長期實力才是衡量股價的真實寫照，未來，搭載元宇宙概念的游戲廠商依靠這“國內(nèi)+國外”兩條腿走路，必定越走越遠、越走越穩(wěn)。
