今年年初，何忱和管虎都拿到了騰訊的錢(qián)。
何忱是芒果 TV 前導(dǎo)演和制片人，曾主導(dǎo)制作《明星大偵探》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》等系列節(jié)目，近期何忱離職創(chuàng)辦「?jìng)蓚扇丈稀?，繼續(xù)打造推理類綜藝節(jié)目，并在年初拿到騰訊數(shù)千萬(wàn)人民幣投資，持股比例 23.53%。
管虎是影視制作公司七印象監(jiān)事，其妻子梁靜是創(chuàng)始人。七印象成立于 2014 年，在 2018 年獲華誼兄弟、騰訊、紅星美凱龍數(shù)千萬(wàn)人民幣 A 輪融資，之后七印象聯(lián)合華誼兄弟、光線傳媒等電影公司出品制作《八佰》、《廚子戲子痞子》等電影，還與企鵝影視合作《鬼吹燈之黃皮子墳》、《龍嶺迷窟》、《云南蟲(chóng)谷》等劇集。今年 3 月，騰訊增資七印象，此輪投資后騰訊持股超過(guò) 21%。
管虎
在 2022 年第一季度連續(xù)投資兩家影視/綜藝制作公司，影視寒冬、綜藝監(jiān)管這些風(fēng)暴似乎并未影響騰訊出手的頻率——可能平臺(tái)與內(nèi)容的協(xié)同互補(bǔ)還在繼續(xù)。
據(jù) IT 桔子統(tǒng)計(jì)，截至今年 3 月，騰訊投資持股的影視/綜藝制作公司已多達(dá)近 20 家。
據(jù) IT 桔子不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊當(dāng)前持股超過(guò) 20% 的影視/綜藝制作公司有蒼穹互娛、七印象、 西嘻影視、偵偵日上，其中對(duì)蒼穹互娛的持股已達(dá)到 33%。
在 2015 年-2018 年騰訊 3 次投資檸萌影業(yè)，近日檸萌影業(yè)第二次向港交所遞交招股書(shū)，IPO 前，騰訊持股 19.78%。檸萌影業(yè)出品代表作品有《三十而已》、《小別離》等；華誼兄弟在上市之后累計(jì)獲得騰訊及其他投資方 3 輪投資，騰訊占股 7.9%；《離婚律師》、《安家》的出品方耀客傳媒也在 2015 年-2017 年獲得騰訊兩輪投資，騰訊持股 19.95%。
近兩年，騰訊除在今年年初投資七印象和偵偵日上外，還先后投資《脫口秀大會(huì)》、《吐槽大會(huì)》背后的笑果文化、《千古玦塵》的出品方西嘻影視、《陳情令》出品方新湃傳媒等影視/綜藝制作公司。
另外，《致我們暖暖的小時(shí)光》出品方雙羯影業(yè)，有《老九門(mén)》、《暗黑者》等代表作品的靈河傳媒，預(yù)計(jì)今年上映的《天才基本法》出品方瞳盟影視，《九州縹緲?shù)洝?、《龍族》出品方靈龍文化背后也都有騰訊的身影。
影視公司人員出走創(chuàng)業(yè)逐漸成為行業(yè)常態(tài)，而有優(yōu)秀劇集/綜藝制作經(jīng)驗(yàn)的人自立門(mén)戶往往是資本青睞的投資對(duì)象。
以騰訊在影視/綜藝制作公司的投資版圖為例，除七印象的管虎、梁靜，偵偵日上的何忱外，西嘻影視創(chuàng)始人楊曉培曾操盤(pán)過(guò)《擇天記》、《扶搖》等多部古裝偶像劇——2020 年 4 月楊曉培創(chuàng)建西嘻影視，第二年 2 月即獲得騰訊戰(zhàn)略投資，騰訊持股 22.9%。
同年 6 月，由上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司、上海檸萌影視傳媒股份有限公司、西嘻影業(yè)聯(lián)合出品，楊曉培擔(dān)任總制片人，周冬雨、許凱主演的《千古玦塵》在騰訊視頻獨(dú)播，截至今年 4 月，《千古玦塵》騰訊視頻總播放量突破 34 億。另外，西嘻影視另一部古裝大戲《且試天下》，目前已進(jìn)入宣傳期。
2019 年騰訊聯(lián)合完美世界戰(zhàn)略投資瞳盟影視，瞳盟影視創(chuàng)始人為沈嚴(yán)，曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《中國(guó)式離婚》、《我的前半生》、《天盛長(zhǎng)歌》等，另外瞳盟影視創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)中還包括與沈嚴(yán)共同執(zhí)導(dǎo)《天盛長(zhǎng)歌》、《中國(guó)式關(guān)系》等電視劇的導(dǎo)演劉海波。
另外，騰訊 2017 年投資的稻來(lái)傳媒創(chuàng)始人陳曉卿，曾是央視記錄頻道制片人、《舌尖上的中國(guó)》總導(dǎo)演。2018 年騰訊投資的雙羯影業(yè)創(chuàng)始人匪我思存是知名網(wǎng)文作家，其大量小說(shuō)作品被影視化，有「電視劇女王」之稱。
投資有經(jīng)驗(yàn)、有成功作品的人似乎正在成為騰訊投資影視/綜藝制作公司的重要標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于一部作品來(lái)說(shuō)，有成熟的制作團(tuán)隊(duì)，有播放平臺(tái)，大抵上也成功了一半。
但對(duì)于平臺(tái)而言，存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激勵(lì)，以「愛(ài)優(yōu)騰芒」為首的四大視頻平臺(tái)，在劇集和劇集相互制衡，綜藝和綜藝相互博弈，你有我也要有的競(jìng)爭(zhēng)模式下，騰訊投資了芒果 TV 連播 7 季的《明星大偵探》制作人何忱另立門(mén)戶的公司，其目的似乎也不言而喻。目前芒果 TV 新制作團(tuán)隊(duì)打造的《大偵探 7》正在芒果 TV 周播，何忱的偵偵日上推出的新推理綜藝《開(kāi)始推理吧》也已官宣，兩大綜藝之間的 PK 也能在一定程度檢驗(yàn)制作團(tuán)隊(duì)對(duì)成功綜藝作品的影響。
被投影視/綜藝制作公司與平臺(tái)之間的綁定關(guān)系如何？平臺(tái)與內(nèi)容制作公司之間的業(yè)務(wù)又如何實(shí)現(xiàn)協(xié)同？為什么騰訊熱衷于投資影視/綜藝制作公司？這些被投公司又可以在騰訊這一平臺(tái)獲得什么？下面以騰訊 3 次投資并占股 19.78% 的影視制作公司檸萌影業(yè)為例，試圖從行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)鏈接中找尋端倪。
首先，從中國(guó)劇集行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜來(lái)看，劇集制作公司與視頻平臺(tái)之間主要有兩種合作模式：
第一種為劇集公司向創(chuàng)作者購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，以制作版權(quán)劇，之后將版權(quán)劇播放權(quán)授權(quán)給平臺(tái)獲得授權(quán)收入，平臺(tái)以購(gòu)買(mǎi)播放內(nèi)容吸引訂閱用戶；
第二種為定制劇集制作，主要是平臺(tái)提供 IP 并負(fù)責(zé)有關(guān)發(fā)行，劇集公司主要負(fù)責(zé)安排及監(jiān)督劇集制作。
相較于版權(quán)劇，定制劇由平臺(tái)方承擔(dān)制作費(fèi)并負(fù)責(zé)發(fā)行，影視公司不必承擔(dān)拍出來(lái)的劇沒(méi)有平臺(tái)播或播放不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)，但同時(shí)固定的制作收入，也大大壓縮影視公司利潤(rùn)。以檸萌影業(yè)為例，其 2019 年和 2021 年分別承擔(dān)騰訊定制劇《全職高手》和《千古玦塵》的制作，收入分別為 7310 萬(wàn)和 2820 萬(wàn)。對(duì)比之下，檸檬影業(yè)的版權(quán)劇《小舍得》在 2021 年為其貢獻(xiàn)劇集及營(yíng)銷收入合計(jì) 4.8 億，同時(shí)檸萌影業(yè)還手握《小舍得》重播權(quán)。
另外，《小舍得》的播出平臺(tái)為愛(ài)奇藝，由此可見(jiàn)平臺(tái)投資影視公司，并不意味著影視公司具有排他性，但在聯(lián)合投資及定制劇方面，平臺(tái)與投資企業(yè)綁定較為深度。
檸檬影業(yè)招股書(shū)顯示，其在 2019 年-2021 年合計(jì)制作 8 部版權(quán)劇和 2 部定制劇，其中 2 部定制劇均為騰訊定制；8 部版權(quán)劇中，也有 4 部與騰訊存在合作。2020 年檸萌影業(yè)向騰訊視頻出售版權(quán)劇《三十而已》播映權(quán)，占檸萌影業(yè)同期對(duì)外授權(quán)版權(quán)劇總數(shù)的 33.3%；2021 年檸萌影業(yè)將版權(quán)劇《陪你逐風(fēng)飛翔》的播映權(quán)出售給騰訊視頻，同樣占檸萌影業(yè)同期對(duì)外授權(quán)版權(quán)劇總數(shù)的 33.3%。
財(cái)務(wù)資料顯示，2019 年騰訊是檸萌影業(yè)第五大客戶，2020 年為最大客戶，2021 年則是第三大客戶。2019 年、2020 年和 2021 年，檸萌影業(yè)來(lái)自騰訊集團(tuán)的收入分別為 7990 萬(wàn)、4.67 億及 2.11 億，占同年總收入約 4.5%、32.7% 及 16.9%。
影視制作公司對(duì)平臺(tái)有一定依賴度。除騰訊與檸萌影業(yè)外，阿里影業(yè)投資的耐看娛樂(lè)（前耐飛科技）與優(yōu)酷之間（2022 年 1 月阿里退出優(yōu)酷股東，此前阿里全資并購(gòu)優(yōu)酷）、稻草熊與投資公司愛(ài)奇藝之間也都存在一定的業(yè)務(wù)依賴。
招股書(shū)顯示，2021 年前三季度，耐飛來(lái)自優(yōu)酷及關(guān)聯(lián)公司收入達(dá) 1.09 億元，貢獻(xiàn)總收入 41.6%。
自 2018 年起，稻草熊的最大客戶一直為愛(ài)奇藝，2018 年、2019 年與 2020 年上半年，愛(ài)奇藝貢獻(xiàn)收入分別為 2.45 億元、2.09 億元、4.01 億元，分別占稻草熊同期總收入 36.0%、27.2% 與 69.2%。另外，稻草熊也成為愛(ài)奇藝定制劇的主要制作方，根據(jù)稻草熊 2021 年上半年財(cái)報(bào)顯示，稻草熊來(lái)自定制劇的營(yíng)收達(dá)到 4.58 億元。
強(qiáng)綁定與依賴關(guān)系，強(qiáng)業(yè)務(wù)協(xié)同，平臺(tái)間的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系或許就是平臺(tái)投資影視/綜藝制作公司的底層邏輯。
對(duì)于平臺(tái)而言，投資制作公司，既可以不錯(cuò)過(guò)影視公司的「爆款」，也可與影視公司共同打造內(nèi)容，還可將被投影視公司作為定制劇制作方。
對(duì)于制作公司而言，不確定的疫情影響、影視寒冬再加上行業(yè)強(qiáng)監(jiān)管，接受平臺(tái)投資首先可補(bǔ)充彈藥，同時(shí)，在「愛(ài)優(yōu)騰」與制作公司不斷形成協(xié)同關(guān)系時(shí)，站隊(duì)也顯得尤為重要；而從業(yè)務(wù)角度來(lái)說(shuō)，與平臺(tái)合作，既有利于綁定大客戶，同時(shí)還可以從影視公司獲得定制劇制作權(quán)。
在互相利好下，以「愛(ài)優(yōu)騰」為主的平臺(tái)投資影視/綜藝制作公司的熱情依然存在且預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)存在。
