最近，上海的一舉一動(dòng)都被掛上了熱搜：下樓做核酸的打扮如同走秀，解封后要做的第一件事就是喝咖啡。發(fā)個(gè)朋友圈，曬曬自己用蔬菜盲盒即興發(fā)揮的一餐，也要戲稱為“Omakase”······
在疫情期間，上海人也不愿意放棄的生活習(xí)慣，似乎透露出了這座城市自帶的小資氣息？
但精致一詞，不足以概括全部的上海。除了新晉的“咖啡之都”，上海還是一座老牌的工業(yè)城市。
這里除了有每天靠咖啡神續(xù)命的辦公室白領(lǐng)，還有一大批進(jìn)行體力勞動(dòng)的工人群體。對(duì)于他們而言，工作到大汗淋漓時(shí)，剛需飲品不是咖啡，而是一瓶冰鎮(zhèn)過(guò)的鹽汽水。
在上海的街頭，鹽汽水經(jīng)常作為愛(ài)心消暑飲料發(fā)放
圖片來(lái)源：延中官網(wǎng)
上海人到底有多愛(ài)喝鹽汽水？2018年夏天，天貓平臺(tái)半個(gè)月就賣(mài)出了500萬(wàn)瓶鹽汽水。其中八成是被上海人買(mǎi)走了。[1]
2021年，京東到家的618銷量數(shù)據(jù)顯示，上海地區(qū)的鹽汽水銷量為了全國(guó)第一。同樣是在夏季，許多上海的工廠和企業(yè)就會(huì)給員工批量訂購(gòu)鹽汽水，作為防暑降溫的保障性用品。
上海本土鹽汽水品牌延中內(nèi)部人士告訴FBIF：“延中牌鹽汽水的銷售客群主要集中在江浙滬地域，銷售旺季則集中在每年4-8月。”
延中鹽汽水
圖片來(lái)源：延中官網(wǎng)
在限定范圍內(nèi)的地域和季節(jié)，鹽汽水每年都能迎來(lái)一波銷量熱潮。光是2021年，延中在上海地區(qū)的鹽汽水銷量就高達(dá)1.5億瓶。但與此同時(shí)，鹽汽水的普及和推廣，也被加上了重重限制。
通過(guò)本文，我們想要探討的是：鹽汽水為什么沒(méi)能在全國(guó)范圍內(nèi)流行起來(lái)？為了沖出圍城，鹽汽水品牌們到底做了哪些努力？以及通過(guò)學(xué)習(xí)國(guó)外品牌的案例，我們能否獲得一些新的啟示？
上個(gè)世紀(jì)五六十年代，全國(guó)的鋼鐵需求量變大。上海、武漢等重工業(yè)城市，夏季本就悶熱，從事重工業(yè)生產(chǎn)和體力勞動(dòng)的工人，工作時(shí)更是酷暑難耐。
1956年，上海老牌飲料品牌正廣和研制和生產(chǎn)出了中國(guó)飲料史上第一瓶鹽汽水。既能消暑降溫，又能快速補(bǔ)充大量出汗后流失的鹽和水分。
正廣和汽水宣傳頁(yè)
圖片來(lái)源：正廣和
后來(lái)，上海市南市區(qū)商業(yè)部門(mén)在上鋼三廠十幾個(gè)車間設(shè)立了小門(mén)市部，為工人供應(yīng)包括鹽汽水在內(nèi)的各種冷飲。此外，很多工廠和國(guó)企事業(yè)單位也都有自己的冰室，甚至批量自制鹽汽水。每到五六月份就免費(fèi)給工人們發(fā)放。
鹽汽水生產(chǎn)車間
圖片來(lái)源：新民晚報(bào)
工廠自制的鹽汽水，制作工藝簡(jiǎn)單，成本不高，但由于是統(tǒng)一生產(chǎn)和分配，沒(méi)有商標(biāo)，在普通商店里也買(mǎi)不到。
工人們舍不得自己喝完，總是拎著重重的玻璃瓶鹽汽水回家。這也是為什么現(xiàn)在很多上海80后，從小就習(xí)慣了這種咸中帶甜的口味。
在那個(gè)可樂(lè)還沒(méi)普及開(kāi)來(lái)的年代，不管是工廠免費(fèi)發(fā)的，還是商店里花錢(qián)買(mǎi)的，能夠喝上一瓶鹽汽水，都是很時(shí)髦的事情。
當(dāng)年的國(guó)產(chǎn)汽水普遍是玻璃瓶裝，由于交通運(yùn)輸不便，很難銷售到全國(guó)。各地汽水廠雖然發(fā)展迅速，但名氣和品牌影響力還是局限在當(dāng)?shù)亍?/p>
到了80年代末，除了正廣和之外，國(guó)內(nèi)其余七大汽水廠紛紛被外資并購(gòu)、雪藏。正廣和雖然保住了品牌，但其包括鹽汽水在內(nèi)的碳酸飲料市場(chǎng)份額不斷萎縮。到了90年代，正廣和暫停了汽水的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向了飲用水賽道。
正廣和飲用水產(chǎn)品
圖片來(lái)源：正廣和
借助七大汽水廠原有的渠道，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)在全國(guó)范圍內(nèi)布局。市場(chǎng)的長(zhǎng)期培育，也讓國(guó)人普遍接受了其可樂(lè)配方的口感。
在跟國(guó)內(nèi)甜口汽水爭(zhēng)奪消費(fèi)者的同時(shí)，可口可樂(lè)還瞄準(zhǔn)了鹽汽水的市場(chǎng)份額。1988年，美國(guó)可口可樂(lè)公司和上海申美食品有限公司合資，成立了飲料品牌雪菲力。其在上海地區(qū)的主力產(chǎn)品就是鹽汽水。
雪菲力鹽汽水
圖片來(lái)源：雪菲力
隨著生活條件的逐步改善，飲料的選擇更加多樣化，鹽汽水早已不再是什么稀奇的飲料。但對(duì)很多上海人來(lái)說(shuō)，鹽汽水依舊是夏日防暑的剛需飲品，也是一代人的情懷所在。
時(shí)間來(lái)到1997年，上海本土飲料品牌延中開(kāi)始生產(chǎn)鹽汽水。在上海，延中鹽汽水的鋪貨渠道很廣。無(wú)論是小賣(mài)部、便利店，還是大型商超，都能買(mǎi)到延中牌鹽汽水。在長(zhǎng)三角地區(qū)，延中鹽汽水的市場(chǎng)占有率高達(dá)45%，且在線下市場(chǎng)占比多年位居首位。
羅森便利店的延中鹽汽水
圖片來(lái)源：延中官網(wǎng)
現(xiàn)如今，延中、雪菲力，還有恢復(fù)汽水業(yè)務(wù)生產(chǎn)的正廣和，成了上海地區(qū)鹽汽水品類的三大頭部品牌。
在鹽汽水品類里，“上海風(fēng)味”也成為了一個(gè)具有光環(huán)效應(yīng)的形容詞。購(gòu)物平臺(tái)上不少小工廠生產(chǎn)直銷的鹽汽水，都會(huì)借用“上海風(fēng)味”來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品。
借用“上海風(fēng)味”宣傳的鹽汽水
圖片來(lái)源：淘寶@鹽汽水工廠飲料直銷店
作為夏季防暑必備的勞保用品、“比礦泉水還便宜的功能飲料”，鹽汽水有一大批忠實(shí)的消費(fèi)群體。光是靠企業(yè)批量團(tuán)購(gòu)、經(jīng)銷售分銷、線下大商場(chǎng)零售，鹽汽水品牌們就能完成大部分業(yè)績(jī)目標(biāo)。
但看一看近幾年的相關(guān)報(bào)道就會(huì)發(fā)現(xiàn)，由于地域、季節(jié)的限制過(guò)于顯著，鹽汽水品牌們普遍不敢“躺平”。
鹽汽水有很強(qiáng)的地域壁壘，但這并不能簡(jiǎn)單地歸咎于有鹽汽水業(yè)務(wù)的品牌，沒(méi)有走向全國(guó)的野心。
早在成立之初，雪菲力就面向全國(guó)布局，并指定在齊齊哈爾啤酒廠生產(chǎn)銷售?，F(xiàn)如今，雪菲力已經(jīng)成了鶴城的老字號(hào) 。但齊齊哈爾人吃烤肉時(shí)喝的雪菲力，還是常規(guī)的菠蘿味、橙子味、荔枝味的玻璃瓶汽水，并不是鹽汽水。
雪菲力經(jīng)典款綠色玻璃瓶汽水
圖片來(lái)源：雪菲力
而在2014年，正廣和相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)就表示：“借助良好的客情關(guān)系，目前產(chǎn)品最遠(yuǎn)可以賣(mài)到四川、武漢等地?！?/p>
2019年，延中也與分眾傳媒合作，希望能把品牌推向全國(guó)市場(chǎng)。
但由于鹽汽水的口味特殊，不同地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)其口味的評(píng)價(jià)相差甚遠(yuǎn)。有人覺(jué)得”越喝越好喝”，也有人說(shuō)它是“上海人的命根子”。但也有很多第一次喝鹽汽水的消費(fèi)者表示：“口味奇奇怪怪，喝起來(lái)就像是冒汽的生理鹽水?！?/p>
截止目前為止，正廣和以及延中鹽汽水的銷售主戰(zhàn)場(chǎng)依舊盤(pán)踞在長(zhǎng)三角地區(qū)。
不同消費(fèi)者對(duì)鹽汽水的評(píng)價(jià)
圖片來(lái)源：小紅書(shū)用戶@本喵大人、@莓豹豹
不過(guò)，鹽汽水并非江浙滬地區(qū)的專屬飲品。比如鞍山有鞍鋼鹽汽水，武漢有咸伙計(jì)，福建有鹽典、貴陽(yáng)有北極熊鹽汽水······
武鋼旗下的咸伙計(jì)鹽汽水
圖片來(lái)源：咸伙計(jì)飲品旗艦店
這些區(qū)域性的鹽汽水都有著相似的發(fā)展歷程。
或是來(lái)自重工業(yè)城市的鋼鐵工廠，還沒(méi)來(lái)得及走出“老家”，就已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了它的黃金時(shí)代?；蚴莵?lái)自想要避開(kāi)與巨頭正面競(jìng)爭(zhēng)的飲用水品牌，在當(dāng)?shù)匕l(fā)展壯大的同時(shí)，也被困在了自己選擇的舒適圈里。
除了地域壁壘，鹽汽水還有很強(qiáng)的季節(jié)限制問(wèn)題。在官方相關(guān)的推文中，正廣和內(nèi)部人士直言將鹽汽水作為主打產(chǎn)品，容易出現(xiàn)季節(jié)性“產(chǎn)品斷層”問(wèn)題。為此，正廣和開(kāi)始主動(dòng)轉(zhuǎn)型，開(kāi)發(fā)全年適銷的常規(guī)產(chǎn)品。
正廣和推出頭道生榨椰汁等熱帶果汁飲料系列
圖片來(lái)源：光明食品集團(tuán)
而針對(duì)曾經(jīng)的主力產(chǎn)品鹽汽水本身，不管是包裝原料，還是配方的升級(jí)，始終無(wú)法從根源上解決其鹽汽水產(chǎn)品的淡季問(wèn)題。
正廣和鹽汽水對(duì)包裝和配方都進(jìn)行了升級(jí)
圖片來(lái)源：正廣和
同樣的問(wèn)題，也困擾著延中。
近幾年，延中陸續(xù)為喜小茶、元?dú)馍值绕放铺峁┐し?wù)。一方面，代加工能夠給為自身生產(chǎn)線提供淡季時(shí)的業(yè)務(wù)支撐；另一方面，延中也希望能夠在這個(gè)過(guò)程中，從新消費(fèi)品牌身上找到一些經(jīng)營(yíng)新思路。
延中工廠流水線
圖片來(lái)源：延中官網(wǎng)
為了盡可能減少季節(jié)對(duì)銷量的沖擊，延中開(kāi)始注重鹽汽水在更多飲用場(chǎng)景的宣傳。
延中表示，從前工人們?cè)诟邷靥鞖鈩趧?dòng)是“被動(dòng)流汗”；而現(xiàn)在更多的流汗場(chǎng)景往往是主動(dòng)流汗，比如在運(yùn)動(dòng)鍛煉、吃火鍋烤肉等場(chǎng)景。
考慮到工人、快遞員等高溫環(huán)境下的工作者，夏季飲水需求量較大，一瓶延中經(jīng)典版鹽汽水的容量為600ml。今年夏天延中即將推出380ml的新包裝。在包裝設(shè)計(jì)上也增加了打籃球、羽毛球、玩滑板等6大代表性運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，積極引導(dǎo)“主動(dòng)流汗”的消費(fèi)者選擇鹽汽水產(chǎn)品。
延中瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)等主動(dòng)流汗的場(chǎng)景推廣鹽汽水
圖片來(lái)源：延中旗艦店
此外，鹽汽水產(chǎn)品本身也需要根據(jù)年輕一代的新消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行升級(jí)。延中從粵式冰飲中汲取靈感，推出檸檬味鹽汽水——咸檸汽。產(chǎn)品包裝也從藍(lán)白色的經(jīng)典搭配，變得更趨活潑年輕化。
延中的3款年輕化新品，只有咸檸汽還屬于鹽汽水之列
圖片來(lái)源：延中官網(wǎng)
2020年夏天，延中還和新茶飲品牌汴京姬的跨界聯(lián)名，也體現(xiàn)出了延中努力擴(kuò)大鹽汽水消費(fèi)場(chǎng)景，以及吸引年輕消費(fèi)群體的努力。
延中和汴京姬限量聯(lián)名款鹽汽水和莫吉托檸檬茶飲
圖片來(lái)源：汴京姬
但不可否認(rèn)的是，鹽汽水品類整體的創(chuàng)新能力還有待提升，產(chǎn)品的更新迭代速度也比較慢。比較明顯的一個(gè)感受就是：鹽汽水通常在4月就逐漸進(jìn)入旺季。許多日本的防中暑飲料往往從二三月份就會(huì)開(kāi)始上新品，營(yíng)造聲勢(shì)。而國(guó)內(nèi)鹽汽水品牌的前期準(zhǔn)備還是以備貨為主。
鹽汽水們目前發(fā)力主攻運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，不是沒(méi)有理由的。根據(jù)2020年戶外消費(fèi)的滲透率調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)飲料的滲透率達(dá)到了67%，比碳酸飲料的滲透率更高。[2]
運(yùn)動(dòng)飲料是一個(gè)大賽道，但鹽汽水品牌想要從中分一杯羹并不容易。
一方面，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料、維生素飲料、能量飲料三者的概念區(qū)分不強(qiáng)。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)飲料的存在感，總是被能量飲料的光環(huán)削弱。據(jù)界面新聞報(bào)道，2019年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模為1119億元。其中，能量飲料市場(chǎng)規(guī)模占比70.2%，營(yíng)養(yǎng)素飲料14.22%，運(yùn)動(dòng)飲料11.2%。
運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的飲料消費(fèi)市場(chǎng)，在很大程度上被紅牛、東鵬、中沃特飲等主打“補(bǔ)充能量、抗疲勞”的能量飲料占據(jù)。而且，鹽汽水的主要消費(fèi)群體多為重體力勞動(dòng)者，其人群覆蓋范圍也和能量飲料的消費(fèi)者畫(huà)像高度重合。
東鵬特飲的品牌Slogan
圖片來(lái)源：東鵬特飲
另一方面，在運(yùn)動(dòng)飲料賽道，也早有飲料巨頭布局提前占位并持續(xù)加碼。
光是在去年，農(nóng)夫山泉推出了尖叫3.0版等滲飲料（即含糖量在5-8%左右，含有類似人體體液濃度的鹽和糖的運(yùn)動(dòng)飲料，適合在運(yùn)動(dòng)中飲用），正式切入高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)。
尖叫3.0版本為等滲飲料
圖片來(lái)源：農(nóng)夫山泉
此外，和0糖氣泡水一樣，元?dú)馍值摹巴庑侨恕彪娊赓|(zhì)飲料，也選擇從“0糖低負(fù)擔(dān)”的健康理念切入，在運(yùn)動(dòng)飲料賽道提前局。等老牌鹽汽水們反應(yīng)過(guò)來(lái)，其0糖系列的產(chǎn)品已經(jīng)錯(cuò)失了最佳的出圈時(shí)機(jī)。
外星人電解質(zhì)水
圖片來(lái)源：元?dú)馍?/p>
除了在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景面臨挑戰(zhàn)，鹽汽水品牌們身后還有各地區(qū)新入局者的威脅。
“山西那邊也在生產(chǎn)鹽汽水了。”提及潛在的危險(xiǎn)，延中內(nèi)部人士非常關(guān)注其他區(qū)域的直接競(jìng)品。
在自己還沒(méi)有深入發(fā)展的區(qū)域，每一次當(dāng)?shù)仄放仆瞥龈?jìng)品的消息，都像是在告誡上海的鹽汽水品牌們，留給自己布局全國(guó)的時(shí)間已經(jīng)所剩不多了。
在季節(jié)、地域、競(jìng)品的多重制約下，如何讓自己的產(chǎn)品戴著“鐐銬”也能起舞？
在痛點(diǎn)如此明確的情況下，我們或許可以從日本品牌的做法里找到一些啟發(fā)。
說(shuō)起咸口的飲料，你現(xiàn)在能想到哪些消費(fèi)場(chǎng)景？是在鋼鐵廠的鍋爐旁，還是體育館或是健身房？
日本麒麟Kirin旗下的果汁飲料品牌“世界的廚房”卻告訴你，它可以出現(xiàn)在你的廚房。Kirin官網(wǎng)專門(mén)有一個(gè)欄目，上面記錄著一個(gè)又一個(gè)的旅行故事，專門(mén)講述是如何從全世界的廚房，尋找到其獨(dú)特的飲料配方。
在泰國(guó)家庭廚房獲取配方靈感的旅行日記
圖片來(lái)源：日本麒麟Kirin官網(wǎng)
世界的廚房沖繩海鹽咸荔枝飲料，其配方的靈感就來(lái)自研發(fā)者在一個(gè)泰國(guó)家庭，見(jiàn)到的用冰、糖漿、鹽和時(shí)令水果制成的美味甜點(diǎn)——“Roigeo”。[3]
左：Roigeo；右：海鹽咸荔枝飲料
圖片來(lái)源：日本麒麟Kirin官網(wǎng)
而引導(dǎo)消費(fèi)者在廚房里使用自己的產(chǎn)品，并非簡(jiǎn)單地在產(chǎn)品詳情頁(yè)里寫(xiě)上一句廣告語(yǔ)那么簡(jiǎn)單。Kirin的官網(wǎng)上有專門(mén)的菜譜，手把手教消費(fèi)者如何用這款咸荔枝飲料制作各種菜肴和現(xiàn)調(diào)飲品。
官網(wǎng)上的部分菜譜教程
圖片來(lái)源：日本麒麟Kirin官網(wǎng)
其實(shí)，反觀國(guó)內(nèi)鹽汽水品牌的困境，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)品類缺的并不是解決問(wèn)題的方法論，而是將消費(fèi)者的潛在需求一一細(xì)化、拆分，再對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行打磨的過(guò)程。
根據(jù)不同的消費(fèi)者需求，細(xì)分化設(shè)計(jì)產(chǎn)品是日本品牌的強(qiáng)項(xiàng)。
針對(duì)在鋼鐵工廠、工地等場(chǎng)合工作的消費(fèi)者，三得利認(rèn)為防中暑對(duì)策飲料是沒(méi)有嚴(yán)格的飲用季節(jié)限制。早在今年2月底，三得利就預(yù)告了防中暑飲料DAKARA PRO的0卡路里新品。
今年新品的功能性和去年大抵相同，其鈉含量控制在厚生勞動(dòng)局推薦的范圍內(nèi)。一瓶即飲飲料的容量，剛好滿足其目標(biāo)消費(fèi)群體一天飲用所需。
DAKARA PRO新品
圖片來(lái)源：三得利官網(wǎng)
同樣是補(bǔ)充水分和鹽分的作用，針對(duì)“主動(dòng)流汗”的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，DAKARA還有濃縮款飲料，作為日常必備用物資放在家里節(jié)省收納空間，也方便消費(fèi)者需要時(shí)隨身攜帶。
三得利濃縮型防中暑飲料，一罐可以沖兌2升液體
圖片來(lái)源：三得利官網(wǎng)
防中暑飲料DAKARA只是三得利飲料產(chǎn)品線的一個(gè)分支。而在意識(shí)到鹽汽水在季節(jié)上的局限性后，國(guó)內(nèi)的鹽汽水品牌通常的做法是一邊維持鹽汽水產(chǎn)品原有的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也積極研發(fā)其他品類的新產(chǎn)品。
因此，這里我們還想討論的是：如果將此類在特定場(chǎng)景下飲用的飲料，作為主線產(chǎn)品全力發(fā)展，就真的毫無(wú)勝算嗎？
在下結(jié)論之前，我們先來(lái)看看日本飲料品牌寶礦力水特的案例。寶礦力水特創(chuàng)立于1980年，主打電解質(zhì)補(bǔ)充飲料。
因其成分與人體體液相近，能迅速補(bǔ)充人體流失的水份和電解質(zhì)，因此一度被稱為“可以喝的點(diǎn)滴液”。
寶礦力水特
圖片來(lái)源：日本寶礦力水特官網(wǎng)
在開(kāi)創(chuàng)初期，寶礦力水特并不受日本消費(fèi)者歡迎。為了打消市場(chǎng)的疑慮，研發(fā)團(tuán)隊(duì)用了6年多時(shí)間改善產(chǎn)品口感，并在一年內(nèi)免費(fèi)發(fā)放了3000萬(wàn)罐寶礦力水特人給出汗的人品嘗。[4]
當(dāng)年寶礦力水特發(fā)放的產(chǎn)品數(shù)量，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了當(dāng)年賣(mài)出去的數(shù)量。但此舉也讓接近1/4的日本人品嘗到了其新產(chǎn)品的口感，并逐漸意識(shí)到喝電解質(zhì)飲料的重要性。
現(xiàn)如今，無(wú)論是中暑、入睡、沐浴、飲酒、運(yùn)動(dòng)，還是辦公前后，日本人都有喝電解質(zhì)飲料的習(xí)慣。[5]
明確告訴消費(fèi)者哪些場(chǎng)景適合喝寶礦力水特
圖片來(lái)源：日本寶礦力水特官網(wǎng)
此外，寶礦力水特還圍繞其核心賣(mài)點(diǎn)，研發(fā)出果凍、冰漿，以及固體粉劑等新的產(chǎn)品形態(tài)，根據(jù)消費(fèi)者不同的需求切入各種場(chǎng)景。
論日本品牌有多細(xì)節(jié)狂，看看其同一類產(chǎn)品有多少種規(guī)格就知道了。
不同容量規(guī)格、不同產(chǎn)品形態(tài)的寶礦力水特
圖片來(lái)源：日本寶礦力水特官網(wǎng)
作為一個(gè)有40多年歷史的飲料品牌，寶礦力水特已經(jīng)積累了一批對(duì)品牌忠誠(chéng)度較高的父母輩消費(fèi)群體。但它卻并不想走懷舊路線，而是將青少年群體作為自己要攻克的首要目標(biāo)。
寶礦力水特原本的品牌內(nèi)核是“我的生命之水”。于是，其創(chuàng)意代理商從中提取出青春與活力等元素，并以“生命力”為關(guān)鍵詞，重新打磨品牌的傳播方向。
寶礦力水特的宣傳片總是充滿朝氣
圖片來(lái)源：日本寶礦力水特官網(wǎng)
從2015年開(kāi)始，每年初夏，寶礦力水特總是能憑借一支支洋溢著青春氣息的MV刷屏。今年4月，寶礦力水特發(fā)布了最新廣告宣傳片——《我不需要翅膀》。
通過(guò)女主角在去學(xué)校路上，看到了一片積雨云后，脫離了原來(lái)的生活軌道，奮力沖向云端。寶礦力水特希望通過(guò)超現(xiàn)實(shí)主義的方式，表達(dá)出勇于沖破束縛，就能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的主題。
由此我們不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)真正限制品牌發(fā)展的，并不是其所屬的品類本身的特質(zhì)。而是品牌如何對(duì)待其所謂的“局限性”，以及如何持續(xù)打造自己的品牌影響力。
作為城市發(fā)展的“親歷者”，鹽汽水的存在提醒著我們：在上海這座鋼筋混凝土的城市里生活的，并非只有格子間里的城市白領(lǐng)，還有一批又一批城市建設(shè)者們?cè)谶@里揮灑著汗水。
但與此同時(shí)，鹽汽水的未來(lái)不能只靠情懷。如何突破地域以及季節(jié)的限制，是國(guó)內(nèi)鹽汽水品牌們都在思考的問(wèn)題。
而通過(guò)分析國(guó)外有相似之處特征的產(chǎn)品案例，我們發(fā)現(xiàn)：其實(shí)換個(gè)角度來(lái)看，那些限制鹽汽水發(fā)展的因素，反而會(huì)成為產(chǎn)品的差異化賣(mài)點(diǎn)。
在沖出“圍城”之前，鹽汽水們品牌們只有找準(zhǔn)了自己的發(fā)力點(diǎn)，才有可能在實(shí)戰(zhàn)過(guò)程中取得四兩撥千斤的效果。
[1] 網(wǎng)商君，《半個(gè)月500萬(wàn)鹽汽水在天貓“蒸發(fā)”，有8成是上海人干的》，2018年7月31日，天下網(wǎng)商
[2] 中國(guó)飲料市場(chǎng)創(chuàng)新機(jī)遇，凱度消費(fèi)者指數(shù)
[3] 日本麒麟Kirin官網(wǎng)
[4] Lea，《說(shuō)品牌|寶礦力水特，一瓶名為青春的強(qiáng)心劑》，2020年7月20日，數(shù)英DIGITALING
[5] 日本寶礦力水特官網(wǎng)
