“莆田鞋”，來(lái)真的？
3月29日，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)外宣布，“莆田鞋”集體商標(biāo)已獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊(cè)。
在“莆田鞋”的圖形商標(biāo)里，一根鞋帶為主體，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”?！皥D形‘P’拔地而起、‘T’向上延伸，既體現(xiàn)鞋的特征，也寓意著莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心和信心，”莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)解釋。
據(jù)了解，該商標(biāo)注冊(cè)日期為2022月2月28日，有效期至2032年2月27日；注冊(cè)人為莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)，也就是說(shuō)商標(biāo)權(quán)屬于莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)；核定使用商品/服務(wù)項(xiàng)目包括運(yùn)動(dòng)鞋、兒童運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護(hù)安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋、皮鞋等。
公開(kāi)資料顯示，上世紀(jì)80年代起，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)在福建莆田開(kāi)設(shè)代工廠。自此，鞋業(yè)逐漸成為莆田市支柱產(chǎn)業(yè)。
莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月，莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人，產(chǎn)值超千億元。2021年，全市鞋產(chǎn)量為13.9億雙，占全省三分之一、全國(guó)十分之一，完成產(chǎn)值1311億元。
隨著“莆田”鞋的集體商標(biāo)注冊(cè)成功，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋業(yè)，也迎來(lái)了“真莆田鞋”時(shí)代。
誰(shuí)有資格使用“莆田鞋”商標(biāo)？
莆田市國(guó)有資產(chǎn)投資集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)林偉新表示，莆田鞋集體商標(biāo)授權(quán)準(zhǔn)入要滿足四個(gè)條件，一是莆田市生產(chǎn)成品鞋的規(guī)上企業(yè)，二是企業(yè)必須要有自主品牌，三是企業(yè)近兩年的生產(chǎn)成品鞋符合莆田鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)要求和相應(yīng)的國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，四是企業(yè)要合法經(jīng)營(yíng)。
根據(jù)《福建日?qǐng)?bào)》報(bào)道，“莆田鞋”商標(biāo)的具體運(yùn)營(yíng)管理，由“莆田名品品牌管理有限公司”操作，天眼查顯示，該公司由莆田市國(guó)有資產(chǎn)投資集團(tuán)有限責(zé)任公司100%持股。目前，“莆田鞋”商標(biāo)已授權(quán)16家莆田鞋企使用。
在莆田荔城區(qū)經(jīng)營(yíng)小型鞋廠的黃琦沒(méi)有使用“莆田鞋”商標(biāo)的資格。他對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，自己的鞋廠經(jīng)營(yíng)了六七年，主要是代加工別人品牌的鞋子，賺一些加工費(fèi)。“近幾年受疫情的影響，生意不好做，訂單減少，資金回籠很慢?！?/p>
黃琦看好莆田鞋業(yè)做自己的品牌，但他覺(jué)得創(chuàng)立自主品牌需要漫長(zhǎng)的時(shí)間。
“這需要大量的資金和沉淀，也要看政府有沒(méi)有資金和政策方面的支持。品牌的推廣沒(méi)那么容易，現(xiàn)在大家買東西都是認(rèn)牌子的。別人不認(rèn)的話，鞋子就賣不動(dòng)。自己的品牌沒(méi)那么容易發(fā)展起來(lái)的，麻煩！”黃琦說(shuō)。
雖然創(chuàng)立自己的品牌不容易，但他表示，如果有機(jī)會(huì)，肯定會(huì)嘗試?！暗F(xiàn)在我們做代加工都累得夠嗆，哪里還能想那么多，只能走一步算一步，混飽飯吃?！?/p>
近年來(lái)，莆田市大力實(shí)施品牌培育戰(zhàn)略，出臺(tái)了一系列扶持政策。據(jù)《紅星資本局》報(bào)道，2021年1月至7月，莆田鞋業(yè)投入25億元真金白銀進(jìn)行技術(shù)改造。
2021年4月13日，莆田市委辦公室印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)施方案》，明確了“打轉(zhuǎn)結(jié)合，以打促轉(zhuǎn)、以銷促轉(zhuǎn)，疏堵共進(jìn)”等工作原則，不斷激發(fā)鞋業(yè)企業(yè)發(fā)展活力。
但在市場(chǎng)成熟、品牌飽和的當(dāng)下，企業(yè)想開(kāi)辟出原創(chuàng)知名品牌并不容易。不少鞋企也嘗試過(guò)創(chuàng)立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果微乎其微。
真的“莆田鞋”，你會(huì)買嗎？
官方微博@莆田鞋透露，莆田鞋天貓旗艦店或?qū)㈤_(kāi)業(yè)，“莆田鞋”新品也即將發(fā)布，發(fā)售平臺(tái)即為“莆田鞋”天貓產(chǎn)業(yè)大店。截至目前，該店尚未開(kāi)業(yè)。
當(dāng)前，在京東搜索“莆田鞋旗艦店”，可以看到店鋪介紹為“莆田市政府官方指定授權(quán)店”，店鋪收藏人數(shù)在7.4萬(wàn)人，產(chǎn)品價(jià)格在69元-599元之間。
除了線上店鋪，“莆田鞋”還有線下店，位于莆田市體育中心莆田鞋授權(quán)精品專營(yíng)館，除此之外，在國(guó)家5A級(jí)景區(qū)湄洲島國(guó)際旅游風(fēng)景區(qū)開(kāi)設(shè)品牌線下體驗(yàn)店也在籌備中。
今年28歲的孫鵬對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，自己會(huì)買貼有“莆田鞋”牌子的鞋，“我不在乎它是大牌還是小牌，對(duì)我來(lái)說(shuō)，它只是一雙鞋，只要穿的舒服，而且價(jià)格不貴，我就會(huì)買它”。
王凱則持不同觀點(diǎn)，他明確地對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，自己不會(huì)購(gòu)買“莆田鞋”，主要原因是“嫌丑”，“能不能設(shè)計(jì)的好看先不說(shuō)，我穿莆田鞋出門被我朋友看到是要笑死的”。
“每個(gè)鞋子都有不同的文化符號(hào)，每個(gè)品牌也被賦予了不同的文化意義，但這些是歲月沉淀或是被發(fā)燒友賦予，一點(diǎn)點(diǎn)疊加發(fā)酵而成的?！蓖鮿P說(shuō)，“莆田鞋的背后是什么？”
“我希望大家放下偏見(jiàn)，給‘莆田鞋’一個(gè)機(jī)會(huì)，給我們一個(gè)機(jī)會(huì)，給中國(guó)良心產(chǎn)品一個(gè)機(jī)會(huì)，試穿一下我們的莆田鞋。”莆田鞋品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)有限公司總經(jīng)理劉日強(qiáng)說(shuō)。
（應(yīng)受訪者要求，文中人物均為化名）
關(guān)鍵詞： 一個(gè)機(jī)會(huì) 集體商標(biāo)
