新冠肺炎疫情的爆發(fā)導(dǎo)致作為“第九藝術(shù)”的游戲成為了居家隔離狀態(tài)下多數(shù)人的精神慰藉。2020年第一季度，我國(guó)電子游戲市場(chǎng)迎來(lái)一波暴漲，銷(xiāo)售額高達(dá)732.03億元，較2019年第四季度環(huán)比增長(zhǎng)25.22%。
當(dāng)時(shí)，游戲板塊在資本市場(chǎng)大受青睞，網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)上市公司井噴，整個(gè)概念板塊持續(xù)上漲，全線(xiàn)飄紅，幾乎沒(méi)有受到開(kāi)盤(pán)回調(diào)的影響。其中，移動(dòng)游戲（即手游）扮演著重要角色。
根據(jù)17173中國(guó)游戲研發(fā)力量調(diào)查，預(yù)計(jì)2022年移動(dòng)游戲行業(yè)收入將達(dá)到2177億元，2017-2022年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15.9%，而這一數(shù)據(jù)已經(jīng)能與2020年全年的游戲行業(yè)收入相比肩。
移動(dòng)游戲中以《王者榮耀》最能代表手游的特質(zhì)：入口的改變、場(chǎng)景的解放、操作門(mén)檻降低，以及到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，深度潛入的IM系統(tǒng)。
區(qū)別于PC端游戲，PC端掌握的是核心玩家的入口或者是核心玩家+社交平臺(tái)入口。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交平臺(tái)如微信已經(jīng)近似于整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，《王者榮耀》與社交平臺(tái)進(jìn)行捆綁，這是抓住泛用戶(hù)的前提條件。
互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化后，應(yīng)用場(chǎng)景從過(guò)去的固定場(chǎng)所直接遷移到隨時(shí)隨地，公共交通、咖啡廳、辦公場(chǎng)所等地方都成為了主流的應(yīng)用場(chǎng)景，而這是PC端游戲所不具備的。
MOBA類(lèi)游戲從最初發(fā)展至今，到了移動(dòng)端后門(mén)檻進(jìn)一步降低，無(wú)論是機(jī)制、游戲時(shí)長(zhǎng)，還是操作的復(fù)雜性等都更符合碎片化的應(yīng)用場(chǎng)景，因此也更具備下沉的特質(zhì)有利于推廣普及。
特別是，IM系統(tǒng)（即時(shí)通信系統(tǒng)）的深度嵌入對(duì)于MOBA游戲網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的加速則更為關(guān)鍵，以微信好友作為連接樞紐，IM系統(tǒng)更深的嵌入進(jìn)移動(dòng)游戲當(dāng)中，這也讓手游的社交屬性遠(yuǎn)強(qiáng)于PC端。
2021年7月，Sensor Tower 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《英雄聯(lián)盟》手游自 2020 年 10 月首次發(fā)布后，在全球下載量達(dá) 4630萬(wàn)次，收入為 6470 萬(wàn)美元，占到了拳頭游戲移動(dòng)收入的近 60%，但參考《王者榮耀》在發(fā)布半年后為騰訊 2016 中期財(cái)報(bào)貢獻(xiàn) 13 億人民幣（約合 2 億美元）收入的水平來(lái)看，還是《王者榮耀》更勝一籌。
一定程度上，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的快車(chē)道上，移動(dòng)電競(jìng)當(dāng)下已經(jīng)成為主流，而MOBA類(lèi)一直被認(rèn)為是電競(jìng)領(lǐng)域最具競(jìng)爭(zhēng)和觀賞性的項(xiàng)目。將移動(dòng)和MOBA兩大元素相結(jié)合，《王者榮耀》具備了在行業(yè)中占據(jù)高地的先決條件。
去年，杭州亞組委正式對(duì)外公布的八款入選第十九屆亞運(yùn)會(huì)的電競(jìng)比賽項(xiàng)目中，《王者榮耀》作為所有入圍項(xiàng)目中唯一的中國(guó)自研的5V5移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目，更是對(duì)于中國(guó)電競(jìng)具有深意——是中國(guó)電競(jìng)迅猛發(fā)展并走向國(guó)際化的標(biāo)桿，讓我們看到了中國(guó)電競(jìng)領(lǐng)域研發(fā)的突破、產(chǎn)業(yè)的壯大，更彰顯了中國(guó)文化的自信。
據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年2月騰訊《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金2.25億美元，再次成為全球手游暢銷(xiāo)榜冠軍，而助力《王者榮耀》暢銷(xiāo)的群體當(dāng)中，并非只有男性。
自2018年起，女性向移動(dòng)游戲市場(chǎng)就開(kāi)始處于上升期，除了疊紙游戲、橙光游戲、bilibili和FriendTimes等廠(chǎng)商對(duì)女性向游戲市場(chǎng)的開(kāi)拓，騰訊、網(wǎng)易、完美世界、盛趣、米哈游等廠(chǎng)商的入局又為女性向手游市場(chǎng)打開(kāi)了新局面。
據(jù)“17173中國(guó)研習(xí)研發(fā)力量調(diào)查”，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)女性向游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元，2018-2023年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為18.4%。
從女性向移動(dòng)玩家對(duì)游戲題材的興趣偏好看，女性向玩家對(duì)題材的接受程度表現(xiàn)出強(qiáng)弱分化的局面，乙女、換裝、二次元?jiǎng)勇?、玄幻題材更迎合女性向玩家的審美情趣，比如疊紙游戲的《奇跡暖暖》就是以二次元?jiǎng)勇轭}材。
從女性向移動(dòng)游戲玩家的游戲活躍度來(lái)看，女性向游戲中的中、高活躍度的黏性要強(qiáng)于整體游戲玩家，并且也有著較高的“氪金”意愿。
據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.26億人，其中女性用戶(hù)規(guī)模約2.9億人，同比增長(zhǎng)11.5%。2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入約2144億元，在這個(gè)規(guī)模下，女性用戶(hù)創(chuàng)造了約490億元的消費(fèi)規(guī)模，同比增長(zhǎng)13.8%。
一項(xiàng)在英國(guó)和美國(guó)進(jìn)行的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，真實(shí)感和開(kāi)放性作為游戲的主要優(yōu)點(diǎn)，讓更多女性玩家愿意玩游戲，因?yàn)樵谶@里她們可以成為真實(shí)的自我，而且不用擔(dān)心被他人批判。《王者榮耀》中女性玩家數(shù)量早在2017年就已經(jīng)超過(guò)男性玩家數(shù)量，占比54%，而在2020年的KPL中，女性觀眾的數(shù)量占比更是高達(dá)60%。
據(jù)GWI發(fā)布的《社交媒體趨勢(shì)報(bào)告》，游戲行業(yè)不僅具有比音樂(lè)和電影市場(chǎng)加起來(lái)還高的價(jià)值，而且還重新激發(fā)了人們的線(xiàn)上互動(dòng)方式。對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在游戲不再是短期的消費(fèi)型媒體，而是巨型線(xiàn)上社區(qū)的載體。
這意味著盡管社交媒體正在擴(kuò)大媒體流量，但游戲?qū)?huì)成為一種更合適建立交流的空間。盡管玩游戲的主要原因是為了打發(fā)無(wú)聊時(shí)間（61%），但和認(rèn)識(shí)的人一起玩成為了玩游戲的第二大原因（38%），超過(guò)了游戲技能訓(xùn)練，享受競(jìng)技與沉浸感這些理由。
游戲行業(yè)不僅具有比音樂(lè)和電影市場(chǎng)加起來(lái)還高的價(jià)值，還重新激發(fā)了人們的線(xiàn)上互動(dòng)方式。對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在游戲不再是短期的消費(fèi)型媒體，而是巨型線(xiàn)上社區(qū)的載體。這意味著盡管社交媒體正在擴(kuò)大媒體流量，但游戲?qū)?huì)成為一種更合適建立交流的空間。
任天堂繼《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》之后又一火速出圈的主機(jī)游戲——《動(dòng)物之森》就是一個(gè)典型的例子。2020年3月20日《動(dòng)物之森》正式發(fā)售，短短3天就賣(mài)出了188萬(wàn)份，成為日本首周實(shí)體銷(xiāo)量最高的游戲，也打破了《寶可夢(mèng)》的紀(jì)錄，它還位居美國(guó)亞馬遜銷(xiāo)量之首，也是英國(guó)有史以來(lái)首周最暢銷(xiāo)的Switch游戲。
《動(dòng)森》憑借著強(qiáng)大的自定義系統(tǒng)和社交互動(dòng)屬性，在國(guó)內(nèi)NS持有率基本盤(pán)保證下，成為了疫情期間全球玩家社交的新陣地。
而提到全球玩家社交陣地就不得不提及最近風(fēng)靡抖音的“Q幣哥”，他蹩腳的中文中透露著魔性。在“Q幣哥”意外走紅后，VRChat這款最火的VR游戲也走入了大眾視野，根據(jù)2021年12月SteamDB數(shù)據(jù)，VRChat是Steam平臺(tái)目前同時(shí)在線(xiàn)玩家數(shù)量最多的“VR”標(biāo)簽游戲，約為1.67萬(wàn)人，幾乎為第二名的2倍，并呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。
女性化成為游戲行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向，意味著女性市場(chǎng)的挖掘。但社區(qū)化、交互性卻是游戲發(fā)展的大趨勢(shì)。伴隨5G技術(shù)的成熟、VR技術(shù)的發(fā)展，陷入技術(shù)泥沼的VR游戲又“重見(jiàn)光明”，帶有強(qiáng)交互屬性特質(zhì)的VR游戲?qū)?huì)成為未來(lái)娛樂(lè)的一大高地。
在電影《頭號(hào)玩家》中，玩家通過(guò)VR眼鏡等設(shè)備體會(huì)到高沉浸感和低延遲感的游戲，玩家以虛擬身份進(jìn)入游戲世界，不斷社交，完成各種交易，建立朋友關(guān)系，龐大的虛擬世界形成了類(lèi)似現(xiàn)實(shí)世界的文明……這些都是元宇宙的基礎(chǔ)狀態(tài)。
VRChat具備的種種特性的確從一定程度上反映了元宇宙的某些特質(zhì)，但元宇宙絕不僅僅等于游戲，并且也不是虛擬世界，而是虛擬和現(xiàn)實(shí)的不斷交互。
2017年2月發(fā)行的VRChat，允許玩家以3D虛擬化身進(jìn)入社區(qū)，借助VR設(shè)備實(shí)現(xiàn)高沉浸感交互。在游戲中，不僅3D虛擬化身可以自己通過(guò)Unity等引擎進(jìn)行打造，連游戲場(chǎng)景比如個(gè)人房所需的3D模型也可以通過(guò)引擎進(jìn)行“裝修”后上傳至VRChat進(jìn)行使用。而VRChat中存在的多元化場(chǎng)景，不僅可以用于游戲，也可以滿(mǎn)足觀影、跳舞、唱歌、辦公等現(xiàn)實(shí)需求。
與此同時(shí)，VRChat中玩家可以選擇讓虛擬形象做出跳舞、拍手、開(kāi)心、點(diǎn)贊等行為，而通過(guò)VR端模式，玩家的實(shí)際動(dòng)作還能夠直接反映到虛擬化身上，具有更強(qiáng)的代入感。
據(jù)清華大學(xué)新媒體研究中心發(fā)布的《2020-2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》，元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，它基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個(gè)用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。
也就是說(shuō)，VR游戲的出現(xiàn)，將人的生存維度再次進(jìn)行了拓展，突破了人類(lèi)此前只能單一生存的現(xiàn)實(shí)世界，將虛擬世界也發(fā)展成了人類(lèi)生存的又一空間，進(jìn)而形成了一種新型的“綜合環(huán)境”。
與此同時(shí)，VR游戲也將會(huì)延伸人的感官維度，將現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)甚至是嗅覺(jué)、味覺(jué)都與虛擬的視聽(tīng)觸嗅味覺(jué)相融合，衍生成一種新型的“綜合感官”。這樣的具身交互在讓游戲玩家脫離“指尖困境”外，也再次對(duì)人體進(jìn)行了延伸，這正契合了麥克盧漢在《理解媒介：人的延伸》中提出的“媒介是人的延伸”這一著名論斷。
但麥克盧漢也曾說(shuō)過(guò)，一旦我們放棄自我感知和神經(jīng)系統(tǒng)的控制權(quán)，將其交給那些“試圖通過(guò)租借我們的眼睛、耳朵和神經(jīng)來(lái)牟利的人”進(jìn)行私人操縱，我們就是個(gè)窮光蛋，一個(gè)沒(méi)有任何權(quán)利的窮光蛋。
出租我們的眼、耳和神經(jīng)來(lái)讓別人賺錢(qián)，就像“讓私營(yíng)企業(yè)教大家日常該怎么說(shuō)話(huà)”或者“把地球大氣交給了一家公司壟斷經(jīng)營(yíng)”一樣離譜。
