新晉“甜寵劇一姐”趙露思失靈了。
《國子監(jiān)來了個女弟子》完結(jié)一周，豆瓣開分4.7，截至目前已經(jīng)跌到了4分，攬下了趙露思主演網(wǎng)劇作品的倒數(shù)第一。
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不算可觀的播放量和跌入谷底的口碑顯然不如預(yù)期，趙露思好不容易在甜寵劇市場打下的一線位置難免產(chǎn)生了動搖。雖然她已經(jīng)手握騰訊的兩個S級項目《且試天下》和《星漢燦爛》，可一旦轉(zhuǎn)型失敗，能否回到原有的位置還是個未知數(shù)。
甜寵劇小花的打怪升級之路，沒想象中簡單。
《國子監(jiān)來了個女弟子》是在趙露思風(fēng)頭最勁時誕生的。
開機(jī)前幾個月，她搭檔丁禹兮主演的《傳聞中的陳芊芊》成為了上半年的網(wǎng)劇黑馬，不但在上線當(dāng)月就拿下了網(wǎng)絡(luò)劇正片有效播放市場占有率第二，討論度也居高不下，播出期間一度成為連續(xù)劇全輿情熱度第一位。
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幾乎是乘勝追擊，在陳芊芊的余熱還未消退時，她和林雨申出演的都市愛情劇《我，喜歡你》又在九月上線。操著一口塑料韓語的顧勝男依然是處在她舒適圈內(nèi)的角色，也為她再次博得了觀眾的喜愛。
劇火帶紅人，靠著甜美親和的長相和在甜寵劇里還算過得去的演技，趙露思不再是活躍在抖音和小紅書的“甜劇小糊花”，而是成為了不少人提起“95花”名單時一定會想到的人選。
接連兩部劇的好成績，讓不少人覺得她可以成為“甜寵劇一姐”，在彼時開機(jī)的《國子監(jiān)來了個女弟子》自然承載了不少期待。拍攝期間，劇方公布的一組打雪仗花絮還曾經(jīng)在全網(wǎng)熱傳，似乎力證著她有多適合甜寵劇女主。
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殺青之后，《長歌行》的李樂嫣一角又讓她收獲好評，皓嫣cp的大熱讓趙露思的cp體質(zhì)更加突出，也有人因此提前入股她的待播劇。
但如今，事實證明，被看好的《國子監(jiān)來了個女弟子》辜負(fù)了大家的期望。
劇集一上線，就有觀眾忍不住吐槽這部網(wǎng)劇有多么粗制濫造。
在一場水池剛剛及膝的落水戲中，主演使用了替身且不提，劇組工作人員更是明晃晃地出現(xiàn)在古裝劇的置景中，后期絲毫不作處理。
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女主角桑祈的棕色直發(fā)和內(nèi)衣造型讓人仿佛穿越回了都市劇，似乎眼前是一個穿著酒店浴袍的現(xiàn)代女郎。
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趙露思在劇中的演技也無法讓人恭維?！扒宦伞?、“演什么都一個樣”、“毫無新意”······諸如此類的評論不少，她的韓式演技終于讓觀眾感到了審美疲勞，不再買賬。
一朝爆紅的趙露思，沒能再延續(xù)自己在甜寵劇領(lǐng)域的輝煌。
坦白來說，《國子監(jiān)來了個女弟子》的成績對趙露思的影響不算太大。
搭檔楊洋的《且試天下》已經(jīng)殺青，和吳磊合作的《星漢燦爛》正在拍攝中，兩部S級古裝項目在手，趙露思已經(jīng)甩開了競爭者們，率先開啟了資源升級之路。
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這幾乎是其他在甜寵劇市場廝殺的小花們不敢想象的。
在網(wǎng)劇還未興起時，電視劇市場的競爭激烈，熱門劇集的主角往往是屬于一線演員的角逐。新人擔(dān)主演的時候幾乎并不多，不少人都是從龍?zhí)缀团浣亲銎?，可能很久都等不到一個出頭的機(jī)會。
網(wǎng)劇發(fā)展之后，其細(xì)分領(lǐng)域下的甜寵劇很快便以成本低、周期短、盈利高的模式打開了市場。比如2017年，投資兩千多萬的《花間提壺方大廚》兩季總播放量超過18億，換來了超過140%的投資回報率。
影視公司也越來越重視這塊香餑餑，大力開發(fā)甜寵劇。
這類型的女主角要年輕，要甜美，剛剛出道不久的新人們再適合不過，于是在各個視頻平臺的甜寵劇海報上出現(xiàn)了一個個叫不出名字的臉生女演員們。
水往低處流，人往高處走，大家都想自己的咖位再進(jìn)一步。但大盤供過于求，誰能成為大熱劇女主角，誰才有機(jī)會從競爭中脫穎而出，一朝逆天改命，比如靠《致我們單純的小美好》成名之后，成為新版杉菜的沈月。
可大熱作品可遇不可求，網(wǎng)劇小花的隊伍日益壯大，手握爆款的依然寥寥無幾。
在現(xiàn)在的甜寵劇市場，除趙露思之外，稱得上有“爆款代表作”的女演員大概也就是梁潔和邢菲。
2017年，一部《雙世寵妃》橫空出世，播出期間在網(wǎng)劇霸屏榜的排名穩(wěn)定在top2，市場占有率最高達(dá)到35.63%。
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飾演女主角的梁潔剛出道就在下沉市場打開了知名度，和劇中搭檔邢昭林接連又合作了《雙世寵妃2》和《你是我的命中注定》，成為甜寵劇市場反響最好的熒屏cp之一，后續(xù)公司還安排她出演了經(jīng)典IP《絕代雙驕》。
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邢菲的出頭之路則沒那么一鳴驚人。她早年的主演作品《惡魔少爺別吻我》小有水花，但卻沒有讓她的事業(yè)有實質(zhì)性的攀升，直到2019年的“小美好”姐妹作品《致我們暖暖的小時光》播出，邢菲才迎來自己的第一個“爆款代表作”。
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爆款對網(wǎng)劇女演員的加成，從合作對象就能看出來。梁潔的搭檔從邢昭林變成了張新成和曾舜晞，邢菲也跟任嘉倫和胡一天開啟了合作，趙露思的男主角則直接躍升成楊洋和吳磊。
但變好的資源真的意味著平坦的星途嗎？也不一定。
和甜寵劇本身性質(zhì)相關(guān)，爆款與經(jīng)典的差距仍然是一條鴻溝，靠甜寵代表作吃一輩子幾乎是不可能的事情，她們雖然積累了一批劇粉，但演員本人的粉絲轉(zhuǎn)化率不算高，觀眾黏性并不強(qiáng)。
想要星路躍升一個臺階，后續(xù)作品的不斷發(fā)力十分重要。
但擺在這些甜寵劇小花眼前的問題是，在代表作之后，她們還沒有足夠的能力持續(xù)輸出亮眼的作品，從她們拍攝的其他作品質(zhì)量來看，爆款的誕生也存在諸多偶發(fā)的因素
邢菲后續(xù)的主演作品中只有一部劇的豆瓣評分高于六分，和有粉絲基礎(chǔ)的任嘉倫合作的《烏鴉小姐與蜥蜴先生》的全網(wǎng)正片有效播放量也不及《致我們暖暖的小時光》的一半。
梁潔和邢昭林的搭檔也不再是“收視靈藥”，《雙世寵妃3》觀眾不再買賬，豆瓣評分降到了5.4。
今年播出的另外兩部作品，和張新成合作的《變成你的那一天》雖然評分不低，全網(wǎng)累計有效播放量相比《雙世寵妃》也是大幅縮水。
趙露思的后續(xù)作品雖然關(guān)注度勝于前兩位，但口碑卻是直線下滑。
在《國子監(jiān)來了個女弟子》之前，今年五月上線的《一不小心撿到愛》已經(jīng)讓她好不容易支棱起來的甜寵劇口碑經(jīng)歷了一次滑鐵盧。
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今年上線的兩部作品播放情況也不理想，截至10月26日，據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《國子監(jiān)來了個女弟子》的全網(wǎng)正片有效播放量還不到《傳聞中的陳芊芊》的40%，《一不小心撿到愛》則不到30%。
從外貌來說，她們不具備壓倒性的優(yōu)勢，幾乎全是偏鄰家女孩的甜美系長相，在美女如云的娛樂圈來說算不上出挑。
她們在甜寵劇不出戲的演技也只是平平無奇，說不上多細(xì)致地打磨過。邢菲的角色塑造趨于同質(zhì)化的樂觀傻白甜，讓觀眾覺得膩味，趙露思在甜寵劇的表演套路也已經(jīng)被觀眾摸清——可愛中帶點灑脫、豪爽里夾了些迷糊。
語言搞笑也是她的常用手段，說完東北話和韓語之后，她又在《國子監(jiān)來了個女弟子》說起了四川話，可這一回大家只覺得格格不入。
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看三人的待播作品，具備“爆相”的并不多。
梁潔和歐豪搭檔演了一部冬奧會主題的《冰雪之名》，邢菲和胡一天一起拍攝了《你好，神槍手》，兩人還合作了金庸的武俠IP《飛狐外傳》。趙露思和楊洋、吳磊合作的雖然是S級項目，但連續(xù)兩次演技欠缺的她能不能撐起大制作古偶的女主角還不一定。
前景不明朗的同時，她們身后還有大批競爭者虎視眈眈，原本的甜寵領(lǐng)域能否守住也未可知。
今年，愛奇藝開啟了主打甜寵的戀戀劇場，上線了《月光變奏曲》《滿月之下請相愛》等多部劇集，優(yōu)酷的女性向劇集廠牌寵愛劇場也持續(xù)發(fā)力，播出了《你微笑時很美》和《我的鄰居長不大》等劇，芒果TV和騰訊視頻也分別有《暗格里的秘密》和《御賜小仵作》等引起關(guān)注。
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據(jù)數(shù)娛君統(tǒng)計，今年以來各視頻平臺已經(jīng)上線了超百部甜寵劇，誕生了一百多位甜寵劇女主。
這些人里有初出茅廬的生面孔，也有萬鵬、莊達(dá)菲等雖然缺乏爆款，但靠小眾口碑甜寵劇受眾讓觀眾臉熟的接力軍，更有不少在劇集大盤收縮的情況下，轉(zhuǎn)戰(zhàn)甜寵劇市場的腰部女演員，比如祝緒丹在今年已經(jīng)有《初戀愛》《遇龍》和《程序員那么可愛》三部甜寵劇播出，近期靠《我的巴比倫戀人》收獲好評的卜冠今在九月還上線了另一部古裝甜寵劇《公子傾城》。
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“一姐”們既有甜寵陣地要守，又想尋求轉(zhuǎn)型突破、提升市場地位，如果不考慮清楚今后的路要怎么走，落入前狼后虎的尷尬境地，也許就只能成為甜寵劇大潮中忽然濺出的一朵浪花，很快就隨波逐流，不留痕跡了。
本文來自微信公眾號“Data ENT數(shù)娛”（ID:dataentertainment），作者：蕭雨，編輯：鐘小寶，運營：沛然，設(shè)計：冬雪 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
