從名義上講，音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束3個(gè)月整了，雖然作為普通用戶的體感并不明顯。近日，摩登天空再次出現(xiàn)在了網(wǎng)易云音樂(lè)，算是一個(gè)值得關(guān)注的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
作為中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的“頭把交椅”，摩登天空是2018年在騰訊音樂(lè)獨(dú)家上架的。今年10月，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)云村賬號(hào)發(fā)布了一張名為“摩登天空回歸云村 熱愛(ài)的樂(lè)隊(duì)永遠(yuǎn)發(fā)光！”的歌單，預(yù)告了摩登天空的回歸。
自7月24日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局下達(dá)處罰令，要求相關(guān)公司解除獨(dú)家版權(quán)以來(lái)，平臺(tái)紛紛去掉了音樂(lè)內(nèi)容“獨(dú)家”的標(biāo)識(shí)，但版權(quán)開(kāi)放卻并未迅速出現(xiàn)實(shí)質(zhì)進(jìn)展。此前有媒體報(bào)道稱，網(wǎng)易向十幾家主要唱片公司拋出了非獨(dú)家版權(quán)合作的橄欖枝，都沒(méi)有得到積極回應(yīng)。
版權(quán)二選一的困境仍然存在。一部分版權(quán)方以騰訊音樂(lè)的合同在身、尚未解除，婉拒了合作洽談。還有一部分版權(quán)方還在觀望反壟斷的執(zhí)行力度，尤其是有的海外版權(quán)方，仍然不愿意放棄此前“獨(dú)家版權(quán)”的高額收益。
看來(lái)，要實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)聽(tīng)歌的自由，前路漫漫。如果哪一天，各大頭部唱片公司的版權(quán)解鎖了全平臺(tái)，才標(biāo)志著獨(dú)家版權(quán)時(shí)代真正結(jié)束。不過(guò)，摩登天空的回歸，終歸是一個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的積極信號(hào)。從拼版權(quán)到拼內(nèi)容、拼運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，既布滿積重難返的荊棘，又充滿改天換地的機(jī)遇。亦令人忍不住暢想，摩登天空作為首個(gè)試水的中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)代表，在未來(lái)享受音樂(lè)分發(fā)市場(chǎng)平權(quán)的情況下，會(huì)有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)大唱片公司嗎？
音樂(lè)版權(quán)發(fā)生劇變的年份，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的主流受眾也在悄然換代。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年Z世代（1995-2009年間出生）活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億。由圈層文化帶來(lái)的消費(fèi)潛力不斷增長(zhǎng)，潛移默化地影響著各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展。號(hào)準(zhǔn)了Z世代的脈搏，就等于號(hào)準(zhǔn)了未來(lái)市場(chǎng)的方向。
而另一方面，我們也看到網(wǎng)易云、騰訊由你音樂(lè)研究院等多家平臺(tái)，都不謀而合地給出一致的數(shù)據(jù)結(jié)論：Z世代已成為創(chuàng)作和收聽(tīng)的主力。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)95后00后音樂(lè)人占比超7成。網(wǎng)易云音樂(lè)約9成活躍用戶為90后00后。
音樂(lè)市場(chǎng)正在走向“Z世代”，明顯呈現(xiàn)出受眾年輕化、作品分眾化、多元化的明顯特點(diǎn)。2020年，網(wǎng)易音樂(lè)人的原創(chuàng)歌曲總播放量超過(guò)3000億次。各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)的新歌、熱歌榜上，硬糖君眼中的“陌生人”成了主流。
像我們印象中小眾的獨(dú)立搖滾樂(lè)隊(duì)deca joins的《浴室》、后搖樂(lè)隊(duì)仙童的《再見(jiàn)，謝謝你們的魚(yú)》、獨(dú)立流行樂(lè)隊(duì)動(dòng)物園釘子戶的《大大大大大象》、電子Anzol的 《Lost In Yourt Maze》、說(shuō)唱PO8《詩(shī)人說(shuō)夢(mèng)》等等，竟然在網(wǎng)易云音樂(lè)收獲了上千甚至上萬(wàn)的歌曲評(píng)論。
摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉也曾在采訪回應(yīng)這種變化。過(guò)去大街上放的都是《老鼠愛(ài)大米》、鳳凰傳奇，但突然有一天，這些歌突然變成了《南山南》《我在人民廣場(chǎng)吃炸雞》《夜空中最亮的星》時(shí)，所謂的獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)和主流音樂(lè)的墻已經(jīng)逐漸被打破。
在傳統(tǒng)唱片業(yè)時(shí)代，由于傳播渠道受限，“原創(chuàng)音樂(lè)”只是市場(chǎng)的配角，主流音樂(lè)是屬于更具發(fā)行力的大唱片公司的。而到了當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“原創(chuàng)音樂(lè)”的概念發(fā)生了質(zhì)的變化，更契合Z世代的偏好。據(jù)新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察觀點(diǎn)，現(xiàn)在原創(chuàng)音樂(lè)主要包含原創(chuàng)性、本土性、平民化三大特點(diǎn)。不用贅述原創(chuàng)性，本土性強(qiáng)調(diào)根源于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，平民化強(qiáng)調(diào)的是出身非大唱片公司。
在這個(gè)過(guò)程中，比起坐收漁翁之利的版權(quán)大亨，摩登天空這類獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)的佼佼者，體現(xiàn)出了極強(qiáng)的生命力與活力。創(chuàng)始于1997年的摩登天空，生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，接軌90、00后的成長(zhǎng)軌跡。從獨(dú)立音樂(lè)廠牌建立，到成功運(yùn)營(yíng)標(biāo)志性的草莓音樂(lè)節(jié)、livehouse品牌Modernsky Lab。甚至在遭遇疫情重創(chuàng)期間求生求變，擁抱互聯(lián)網(wǎng)制造“云蹦迪”現(xiàn)象，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，進(jìn)行了多場(chǎng)線上音樂(lè)節(jié)“宅草莓”、“臥室POGO”的直播。
摩登天空與版權(quán)大亨，仿佛正在上演一場(chǎng)龜兔賽跑的故事。
時(shí)代改變的不止是摩登天空追趕大唱片公司的故事，還有音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的新玩法——在同等擁有“摩登天空”們的情況下，如何讓“摩登天空”們發(fā)揮出最大的價(jià)值。
結(jié)束將近十年的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”版權(quán)燒錢(qián)大戰(zhàn)，新一局的玩法中，雄厚的資金實(shí)力不在是平臺(tái)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，逼得平臺(tái)開(kāi)始思考如何做好“版權(quán)的價(jià)值開(kāi)發(fā)”。
其實(shí)從網(wǎng)易音樂(lè)人二狗子saddoggy《天上飛》、阿肆《熱愛(ài)105°c的你》等一眾翻紅的爆款歌曲，都在告訴我們一個(gè)道理：最近兩年，那些常年“沉睡”在曲庫(kù)的大量原創(chuàng)歌曲，價(jià)值正在被喚醒。
曾經(jīng)音樂(lè)市場(chǎng)的黃金二八法則中，占據(jù)10%曲庫(kù)的幾大唱片公司之所以能拿走超60%的營(yíng)收，是因?yàn)檫@10%曲庫(kù)發(fā)揮的收聽(tīng)價(jià)值最大、受眾最多。但現(xiàn)在，音樂(lè)市場(chǎng)正在逐漸顛覆“二八法則”，腰尾部音樂(lè)發(fā)揮的長(zhǎng)尾效應(yīng)越來(lái)越明顯，甚至越來(lái)越的爆款出現(xiàn)于音樂(lè)長(zhǎng)尾中。
過(guò)去，流行音樂(lè)的范式仿佛只有一種，大家一起只聽(tīng)一類流行歌。而現(xiàn)在，是有很多群人喜歡很多種音樂(lè)，電音、說(shuō)唱、搖滾、民謠在各自的圈層里，各自閃耀。
音樂(lè)平臺(tái)對(duì)不同用戶的深耕、對(duì)內(nèi)容的多樣化開(kāi)采，就成了下一局競(jìng)爭(zhēng)游戲中，輸贏至關(guān)重要的一步。比如，網(wǎng)易云音樂(lè)提出了社區(qū)型產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)概念，做出了從單純版權(quán)采買(mǎi)到多元企劃的第一個(gè)嘗試，邀請(qǐng)用戶根據(jù)經(jīng)典作品重新填詞，或是請(qǐng)作曲家創(chuàng)作者以有趣用戶樂(lè)評(píng)故事寫(xiě)歌。其中，《假面舞會(huì)》就在各平臺(tái)引發(fā)用戶二次創(chuàng)作熱潮，僅僅是“邀請(qǐng)你來(lái)假面舞會(huì)跳支舞”這一個(gè)抖音話題，就累計(jì)超18億次播放。
網(wǎng)易云音樂(lè)和B站頗有相通之處，UGC二次創(chuàng)作的生態(tài)異?；钴S。網(wǎng)易云音樂(lè)方面此前曾表示，Z世代的年輕受眾，他們不再只是單純的“受眾”，而是有著很強(qiáng)的互動(dòng)欲、創(chuàng)作欲的人。
而相較于其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，中國(guó)在線音樂(lè)長(zhǎng)期欠缺的一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施是——一個(gè)客觀共享的數(shù)據(jù)平臺(tái)，這是絆住音樂(lè)發(fā)行前進(jìn)的關(guān)鍵因素。在電影行業(yè)，隨著以貓眼、淘票票為代表的線上購(gòu)票平臺(tái)崛起，逐漸革了電影發(fā)行的命，建立起透明的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，不再需要發(fā)行團(tuán)隊(duì)駐地地網(wǎng)模式，耗費(fèi)人力物力去對(duì)接全國(guó)各地影院。
而長(zhǎng)期以來(lái)，音樂(lè)版權(quán)方為了拿到平臺(tái)數(shù)據(jù)，卻需要與平臺(tái)各個(gè)環(huán)節(jié)部門(mén)分別溝通，進(jìn)度緩慢麻煩，甚至拿到的數(shù)據(jù)也是“有選擇性的”。近期網(wǎng)易云音樂(lè)提出的版權(quán)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，算是給了音樂(lè)發(fā)行版權(quán)市場(chǎng)一個(gè)數(shù)字化想象的可能，目前據(jù)稱已有170家版權(quán)方入駐。如果它的快捷化、透明化、自動(dòng)化真能得到應(yīng)驗(yàn)，數(shù)字音樂(lè)發(fā)行終于向前邁出了關(guān)鍵一步。
“我們的流行藝術(shù)要有深深的根基，如果沒(méi)有這個(gè)文化根基，就是飄動(dòng)的云、就是流動(dòng)的風(fēng)?！敝袊?guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋官林2019年的一席話，給現(xiàn)在原創(chuàng)音樂(lè)突圍一個(gè)指北。
海外大唱片公司坐擁黃金時(shí)代港臺(tái)流行樂(lè)版權(quán)變現(xiàn)的財(cái)富密碼，早就應(yīng)該是過(guò)去時(shí)了。近幾年，我們熟悉的“天王天后”除了周杰倫、蔡依林、林俊杰少數(shù)幾個(gè)，其他鮮有產(chǎn)出，即使出歌也不復(fù)當(dāng)年。孫燕姿今年發(fā)行新歌《余額》，甚至被00后網(wǎng)友貼上了“冷門(mén)歌手”的標(biāo)簽。令一眾80后尷尬、抱不平的同時(shí)，其實(shí)也從側(cè)面反映大唱片公司的版權(quán)紅利不會(huì)一直存在。
反觀另一面，《我們不一樣》《學(xué)貓叫》《體面》等歌曲，曾先后從國(guó)內(nèi)火爆到海外。在Spotify，陳雪凝的《你的酒館對(duì)我打了烊》《綠色》竟然擁有幾千萬(wàn)的播放量。
很明顯，隨著時(shí)間的推移，用戶的迭代，大唱片公司手上版權(quán)的頭部效應(yīng)在明顯縮減。而且由于幾家大唱片逐漸失去當(dāng)年的制作職能，不再像過(guò)去在港臺(tái)樂(lè)壇一樣，花時(shí)間在內(nèi)地制造音樂(lè)，更是直接失去了未來(lái)博弈的籌碼。
深耕本土文化的原創(chuàng)音樂(lè)，早應(yīng)該被看到、被挖掘、被放大，而不應(yīng)該只是曇花一現(xiàn)、特定圈子的談資。放在十年前，你一定認(rèn)為摩登天空這樣的音樂(lè)廠牌是小眾的，但現(xiàn)在，誰(shuí)還能說(shuō)摩登天空小眾呢？有人說(shuō)是《樂(lè)隊(duì)的夏天》捧紅了摩登天空的藝人，但實(shí)際上卻是年輕觀眾的選擇，帶給了《樂(lè)隊(duì)的夏天》流量?！澳Φ翘炜铡眰兌嘣?、原創(chuàng)的價(jià)值正在被凸顯。
能不能再用“摩登天空”們制造多個(gè)《樂(lè)隊(duì)的夏天》，是音樂(lè)平臺(tái)接下來(lái)應(yīng)該思考的事。從現(xiàn)在格局來(lái)看，在音樂(lè)版塊一直猶豫不決的字節(jié)跳動(dòng)梅開(kāi)二度，預(yù)備在下半年推出音樂(lè)app“飛樂(lè)”。而字節(jié)、網(wǎng)易云音樂(lè)能挑戰(zhàn)騰訊音樂(lè)的新機(jī)遇是：他們都在“推人”、“推歌”
的核心算法上建立了平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是每日推薦、猜你喜歡等，能幫助提升版權(quán)方、內(nèi)容制作端的分發(fā)效率，實(shí)現(xiàn)用戶能動(dòng)搜索與被動(dòng)接收的雙重效應(yīng)。
等待版權(quán)開(kāi)放之日，也是各家平臺(tái)站在同一起跑線之時(shí)。到底選擇留下誰(shuí)聽(tīng)歌，勝負(fù)還未定。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “娛樂(lè)硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：魏妮卡，編輯：李春暉 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
