近兩年，精致露營(yíng)滲透進(jìn)不少人的社交圈子，駕車去戶外，與家人或好友支個(gè)帳篷，悠閑地烤肉、品茗、喝咖啡，甚至夜宿郊外看日出日落，成為一種新鮮的短途旅行方式。
在鄭州這座平原城市也能有這樣的體驗(yàn)嗎?
近兩年，精致露營(yíng)迎來高速發(fā)展期
“小時(shí)候在農(nóng)村生活，露營(yíng)是再簡(jiǎn)單不過的一件事情?？涩F(xiàn)在在城市奮斗，沒法兒放下一切回歸鄉(xiāng)野。”露營(yíng)愛好者尤利超感慨，“哪怕搬著一堆東西去野外安靜待上一夜，再回歸現(xiàn)實(shí)努力奮斗……對(duì)我來說也是一次治愈。”
近兩年，一些人的朋友圈可能出現(xiàn)這樣的分享：廣闊的草坪或林間，支著幾頂奶白色的帳篷，屹立在或明或暗的天幕下，甚至有人把“家”都搬到了曠野中，茶盤、咖啡機(jī)、燒烤爐，還能投屏看電影，仿佛開啟了一場(chǎng)“城市逃跑計(jì)劃”。
大自然天生的氛圍感與各種生活化裝備的碰撞，催生出一種全新的戶外田園體驗(yàn)，露營(yíng)于是從具有冒險(xiǎn)精神的戶外運(yùn)動(dòng)中的一部分剝離，變得精致起來。
精致露營(yíng)最早在歐美流行，后由社交媒體傳播至亞洲。據(jù)報(bào)道，中國(guó)精致露營(yíng)始于2018年底的一次“南北露營(yíng)大會(huì)”。“中國(guó)精致露營(yíng)更接近于日本的搬家式露營(yíng)。”精致露營(yíng)品牌麓上Glam?ping負(fù)責(zé)人朱希苑說，“需要提前購(gòu)置帳篷、炊具等裝備，并規(guī)劃好行程。”
2020年的全球疫情，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)變得困難重重，也按下了精致露營(yíng)發(fā)展的快進(jìn)鍵。據(jù)報(bào)道，2020年，中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模在7000億元左右，每年增長(zhǎng)速度為40%，預(yù)計(jì)未來5~10年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2萬億元。國(guó)內(nèi)露營(yíng)人數(shù)達(dá)3.6億人次，其中精致露營(yíng)占到總露營(yíng)人數(shù)的20%，人群集中于21~45歲，以年輕一代和年輕家庭為主導(dǎo)。
企查查的數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為8758家，同比增長(zhǎng)227.52%。2021年同比增長(zhǎng)139.5%。河南省露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，則從2017年新增42家，到2021年新增838家，呈現(xiàn)出直線上升的趨勢(shì)，而從各區(qū)分布來看，鄭州市相關(guān)企業(yè)最多，超過400家。
降低入營(yíng)門檻，能吸引更多新用戶
在鄭州，精致露營(yíng)還處于起步階段，國(guó)內(nèi)精致露營(yíng)做得比較好的城市，多集中在東部沿?；蜃匀痪坝^較豐富的地點(diǎn)，例如青島、上海、杭州、蘇州、廣州等。
起初，精致露營(yíng)大多是集中在中產(chǎn)圈層的一種游玩方式。“精致露營(yíng)的確有門檻。”朱希苑說，購(gòu)置戶外裝置，例如帳篷、天幕、戶外椅等基礎(chǔ)產(chǎn)品都是一筆不算小的開支，“所以精致露營(yíng)的群體畫像，多是以家庭為單位的，或是比較愛玩的年輕人。”
也有不少由公園野餐群體轉(zhuǎn)化而來的“小白”用戶。一兩年前，本身就愛玩的朱希苑看中了發(fā)展?jié)摿薮蟮穆稜I(yíng)行業(yè)，“鄭州地處平原，天生的自然條件或許沒有杭州、青島這樣的城市優(yōu)越，但是1000多萬的人口、幾百萬的車主，彌補(bǔ)了空缺。”
矮游露營(yíng)公社的主理人李森，在2021年9月開始在鄭州布局自己的精致露營(yíng)團(tuán)隊(duì)，半年時(shí)間，他們?cè)卩嵵菁捌渌厥信e辦了多場(chǎng)露營(yíng)活動(dòng)，吸引了不少“小白”用戶加入。
但如果想讓更多人體驗(yàn)精致露營(yíng)，從而正式進(jìn)入精致露營(yíng)的領(lǐng)域，需要降低門檻。
“沒有帳篷、天幕等用品沒有關(guān)系，我們提供場(chǎng)地、物品，消費(fèi)者只需支出入場(chǎng)費(fèi)。”李森說，疫情讓外出旅游變得艱難，精致露營(yíng)提供了另外的場(chǎng)景體驗(yàn)。
鄭杰在鄭州開了首家城市露營(yíng)地。這家露營(yíng)的市內(nèi)體驗(yàn)店坐落在鄭州市二環(huán)內(nèi)，毗鄰鐵路軌道，兩層的老房加上前后院，總面積近600平方米。
“這家體驗(yàn)店更像一個(gè)窗口。”鄭杰說，很多人對(duì)露營(yíng)沒有概念，更沒有體驗(yàn)過，不知道需要做什么，無形間形成了消費(fèi)壁壘，“體驗(yàn)店在做的，是為‘小白’群體進(jìn)入露營(yíng)環(huán)境搭橋。”
體驗(yàn)店的所有設(shè)計(jì)，都在模擬露營(yíng)的體感，“店內(nèi)的所有用品，都是戶外品牌的產(chǎn)品，包括制作咖啡的所有器具、戶外烹飪的廚具、帳篷、天幕以及戶外椅。”鄭杰介紹，店內(nèi)露天的部分，還有一處室外草坪，與其一墻之隔的就是火車軌道，時(shí)不時(shí)可以聽到火車開過的汽笛聲。
鄭杰說，之前沒有過露營(yíng)體驗(yàn)的，可以進(jìn)店感受模擬的露營(yíng)氛圍，再做決定是否為露營(yíng)投資。
露營(yíng)地開發(fā)，投資者關(guān)注的新風(fēng)口?
鄭州市內(nèi)可用的露營(yíng)場(chǎng)地有限，朱希苑將目光投向鄭州市區(qū)周邊，“露營(yíng)地是最重要的。”
鄭杰說，露營(yíng)地是在體驗(yàn)店之后，進(jìn)階版的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)地，“純戶外的環(huán)境，更能讓消費(fèi)者有身臨其境的體驗(yàn)感。”
朱希苑目前就在開發(fā)一片露營(yíng)地。他介紹，露營(yíng)地包括戶外用品租賃、游玩場(chǎng)地、如廁和洗漱的功能，最重要的是要十分安全，“我們國(guó)家的營(yíng)地處于起步階段，基礎(chǔ)設(shè)施很不完善。”
適合露營(yíng)的營(yíng)地本身就少，而近年來不斷攀升的消費(fèi)需求，讓營(yíng)地十分搶手，且營(yíng)地建設(shè)屬重投入的產(chǎn)業(yè)，即使這樣，也不斷有新玩家加入。“就我知道的，地產(chǎn)業(yè)、民宿投資者、戶外露營(yíng)的企業(yè)都有意愿入局。”朱希苑說。
“我們需要在營(yíng)地內(nèi)鋪建全套的排水、供電供水系統(tǒng)。”朱希苑說，“類似民宿的建設(shè)，只不過在住宿的部分，由帳篷取代了房間。”(頂端新聞·河南商報(bào)記者張逸菲/文受訪者供圖)
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