整體熱度趨平、缺少廣告裸播、綜藝項(xiàng)目暫停，這些都使得綜藝市場(chǎng)在去年就進(jìn)入了冷靜期。從2022年Q1的綜藝大盤來看，網(wǎng)綜的整體熱度更是出現(xiàn)小幅下降。
根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，1月網(wǎng)綜TOP1的《哈哈哈哈哈第2季》熱度值為62.16，2月網(wǎng)綜TOP1的《半熟戀人》熱度值為61.79，均低于去年Q4。反觀劇集端，隨著《開端》《獵罪圖鑒》《余生，請(qǐng)多指教》《與君初相識(shí)》的播出，劇集市場(chǎng)在開年就顯露出了熱乎勁。
綜藝，作為一種更注重時(shí)效性的娛樂內(nèi)容形式，一直都是視頻平臺(tái)的重要組成部分，同時(shí)由于投入周期短，也是B站、抖音、快手這些平臺(tái)向長(zhǎng)內(nèi)容進(jìn)攻的重要入口，是它們?yōu)樽约和貙捰脩舻闹匾獌?nèi)容形式之一。去年，這些“新生”們也沒閑著，在綜藝領(lǐng)域頻頻發(fā)力。
對(duì)此，骨朵將去年一年B站、抖音、快手上線的綜藝節(jié)目拉了出來，并試圖通過多個(gè)維度進(jìn)行復(fù)盤。
B站、抖音、快手都加大力度對(duì)綜藝出手，去年三大平臺(tái)共上線了14檔綜藝，其中B站、抖音各6檔（含非獨(dú)播），快手則少些，有2檔。相比于愛優(yōu)騰芒來說，這幾大平臺(tái)的綜藝市場(chǎng)份額占比不高，畢竟6檔也差不多才是愛優(yōu)騰芒一個(gè)季度的綜藝上線量。
再從類型上看，B站涉足范圍最廣，涵蓋當(dāng)下大熱的舞蹈、音樂、婚戀、游戲、文化幾大品類，也兼顧到了綜藝的娛樂性和文化性，節(jié)目形式也更接近于愛優(yōu)騰芒。
根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，在B站的這幾檔綜藝中，舞蹈類綜藝《舞千年》熱度最高，高于類屬常青樹的音綜《我的音樂你聽嗎》和有著穩(wěn)定受眾群的戀綜《90婚介所》。當(dāng)然這也有一部分是因?yàn)檫@是一檔臺(tái)網(wǎng)雙播節(jié)目，雙渠道曝光熱度也會(huì)更高些。但在口碑上，《舞千年》同樣顯露出了優(yōu)勢(shì)，豆瓣8.7，成為去年B站播出綜藝的口碑之最。
相對(duì)于音綜，舞蹈類綜藝觀看門檻較高，這也是舞蹈類綜藝難以出圈的關(guān)鍵?？v觀綜藝市場(chǎng)出現(xiàn)的各種舞蹈類綜藝，形體之美成為觀眾想看它們的主要驅(qū)動(dòng)力，但也淺嘗輒止，而《舞千年》討巧之處就在于它采用的是劇情+故事+舞蹈的模式，把競(jìng)技綜藝變成“劇本節(jié)目”。
大品類綜藝主要考驗(yàn)的是節(jié)目創(chuàng)新力，看團(tuán)隊(duì)能不能在固有模式的基礎(chǔ)上玩出更多花樣，而音綜和婚戀都是市場(chǎng)上數(shù)量比較多的類型，無論是《我的音樂你聽嗎》關(guān)注95、00后原創(chuàng)音樂人，還是《90婚介所》里過去房、未來房、興趣愛好房、價(jià)值觀房的設(shè)置，我們都能夠看到B站在努力打出自己的差異化。但相較于《舞千年》的模式創(chuàng)新，這兩檔節(jié)目的創(chuàng)新力度還有待提升。
而《舞千年》的更大意義或許在于戰(zhàn)略，在綜藝這條路上，B站找到了河南衛(wèi)視這一很有文化特色的合作伙伴，B站的年輕化與彈幕文化也給舞蹈類節(jié)目帶來了新觸感。在B站的2022綜藝片單上，B站還趁著熱絡(luò)勁與河南衛(wèi)視繼續(xù)合作，打造音綜《歌萬里》。
與二三線衛(wèi)視合作王牌節(jié)目，似乎也正成為B站的一項(xiàng)重要內(nèi)容打法。今年，B站還與安徽衛(wèi)視合作，打造《嗶哩嗶哩向前沖》，老牌電視綜藝《男生女生向前沖》的B站重生，而《男生女生向前沖》節(jié)目報(bào)名表一出便立刻登上熱搜。不難發(fā)現(xiàn)，綜藝已經(jīng)成為B站在自制長(zhǎng)內(nèi)容上找到的發(fā)力重點(diǎn)，在今年它要狠狠地沖一把綜藝。不僅數(shù)量多，類型更是五花八門。
《90婚介所》《我是特優(yōu)聲》《非正式會(huì)談》這些熟面孔繼續(xù)出現(xiàn)，暫停了一年的《說唱新世代2》卷土重來，可見B站對(duì)于這檔節(jié)目的重視程度?！妒刈o(hù)解放西3》已經(jīng)播出完畢，一如既往地維持住了節(jié)目的好口碑。
一系列新綜藝也拔地而起，在綜藝上，B站的腦洞不小且敢玩。《瘋狂藝術(shù)家》聚焦Z世代年輕藝術(shù)家，為他們打造真人秀。讓退役特種兵開展沉浸式對(duì)抗的《鐵血戰(zhàn)士》，注定是一檔硬核綜藝。它更是突發(fā)奇想搞了場(chǎng)《非人類運(yùn)動(dòng)會(huì)》，寵物界奧林匹克競(jìng)賽究竟是什么樣，究竟這些內(nèi)容是噱頭還是奇思妙想，節(jié)目露面大家便可一探究竟。
相比于B站，抖音在綜藝開發(fā)這條路上是最會(huì)利用自身生態(tài)特色的，比如點(diǎn)贊這一形式就被抖音玩嗨了，一會(huì)達(dá)人秀、一會(huì)為歌而贊，點(diǎn)贊這一規(guī)則無孔不入。
去年，抖音共上線6檔綜藝（含非獨(dú)播），而在累計(jì)播放量上，抖音綜藝表現(xiàn)出了不錯(cuò)的優(yōu)勢(shì)，《點(diǎn)贊達(dá)人秀》9.3億、《為歌而贊》9.9億，這個(gè)播放量和愛優(yōu)騰芒的綜藝相比也是頭部的。
一般而言，播放量和節(jié)目時(shí)長(zhǎng)關(guān)系不大，反而是與期數(shù)呈正相關(guān)，因此我們可以看到，越來越多的綜藝喜歡把一期內(nèi)容分成上下兩部分。而《點(diǎn)贊達(dá)人秀》《為歌而贊》也沒有搞出太多花樣，畢竟節(jié)目是和衛(wèi)視合作，期數(shù)是固定的。
抖音去年的綜藝可以分為三大類型，一種是全民向，《達(dá)人秀》《為歌而贊》均屬這類，體量大、由明星+素人組成，這也更接近傳統(tǒng)的電視節(jié)目，大眾接受度較高，輻射年齡層也比較寬；一類主要靠明星效應(yīng)帶動(dòng)，《給你，我的新名片》《很高興認(rèn)識(shí)你2》《因?yàn)槭桥笥蜒健愤@些節(jié)目的特點(diǎn)是體量較小，但粉絲黏性強(qiáng)；最后則是由于新媒介新消費(fèi)方式改變而誕生的新節(jié)目類型，《神奇主播已就位》就是一檔主播助力國貨的公益紀(jì)實(shí)類綜藝節(jié)目。根據(jù)這兩年該類節(jié)目的表現(xiàn)來看，各種“帶貨綜藝”目前在國內(nèi)尚未走通，大眾對(duì)于把銷售變成內(nèi)容的做法接受度不高。
不難發(fā)現(xiàn)，抖音并沒有布局當(dāng)下正火的戀綜，整體的綜藝布局都圍繞著抖音自身。要么為了打通更大眾向內(nèi)容與抖音產(chǎn)生強(qiáng)聯(lián)系，如《達(dá)人秀》就是抖音利用自身特點(diǎn)+大眾化綜藝吸引更多電視端用戶的注意力。要么是深化抖音與明星的合作，如《給你，我的新名片》是為藝人打造抖音宣發(fā)新陣地。
雖然這種思路對(duì)于抖音來說是十分有益的，但抖音綜藝目前暴露出的缺點(diǎn)也比較明顯，口碑參差不齊，很多部作品關(guān)注度有限，唯一一部獲得不錯(cuò)口碑的《很高興認(rèn)識(shí)你2》在播放量上的表現(xiàn)還差點(diǎn)意思。
不過，抖音也不會(huì)放棄綜藝這塊市場(chǎng)。在抖音的引擎大會(huì)2022上，抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華分享數(shù)據(jù)稱：綜藝提供了市場(chǎng)40%以上的商業(yè)化營(yíng)收，頭部綜藝的廣告主通?？蛇_(dá)十多個(gè)。在抖音2022的綜藝片單上，更是一口氣公布了17檔綜藝，數(shù)量是去年的近3倍。
其中《為歌而贊2》《點(diǎn)贊達(dá)人秀2》《很高興認(rèn)識(shí)你3》都在其中，不過最為矚目的是被抖音重磅押寶的一檔創(chuàng)新綜藝《百川綜藝秀》，這檔節(jié)目也被稱為抖音的戰(zhàn)略級(jí)綜藝。從形式來看，這更像是“開拍吧，綜藝導(dǎo)演”或者說“綜藝導(dǎo)演請(qǐng)指教”，就是把一批業(yè)內(nèi)知名綜藝導(dǎo)演拉過來同臺(tái)競(jìng)技，關(guān)正文、陳剛、胡明等各個(gè)類型的綜藝團(tuán)隊(duì)都在名單之中，先不說最終內(nèi)容呈現(xiàn)如何，這噱頭就值得期待。
而這檔節(jié)目的野心不止于此，它一方面是為了緩解長(zhǎng)內(nèi)容玩家對(duì)短視頻形式的不適，所作出的創(chuàng)新嘗試，另一方面也是想在綜藝市場(chǎng)整體趨冷的當(dāng)下，通過強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)賽的形式，激發(fā)大家產(chǎn)生一種新的、甚至有機(jī)會(huì)成為爆款的綜藝內(nèi)容形式。對(duì)于抖音來說，《百川綜藝秀》的戰(zhàn)略地位是十分重要的，一旦成功，抖音在綜藝市場(chǎng)也可以擁有更高的話語權(quán)。
快手則是兩極化的布局，去年播出了兩檔綜藝，一種是側(cè)重新興社交貨幣的“脫口秀”，一種則是不挑觀眾的美食類，并邀請(qǐng)觀眾緣極好的小岳岳，沖著低門檻、接地氣使勁。雖然這兩檔綜藝取得的結(jié)果在大家預(yù)期之內(nèi)，沒有太高但也不低，但從整體效果來看，綜藝給快手帶來的增量并不明顯。而《超Nice大會(huì)》不錯(cuò)的播放量主要是《脫口秀大會(huì)》的人氣選手出了力。
這兩年快手已經(jīng)注意到了綜藝這塊內(nèi)容，在各種題材、形式上都做出了嘗試，推出過《爆笑八點(diǎn)半》《看見快生活》《萌寶去哪兒》等多檔綜藝。但相比于B站、抖音，快手對(duì)綜藝似乎沒有那么著急，無論是數(shù)量還是體量都算不上多。
3月29日，快手財(cái)報(bào)露面，2021全年總營(yíng)收達(dá)811億元。同比增長(zhǎng)37.9%。其中，線上營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)427億元，同比增長(zhǎng)95.2%，為第一大收入來源。凈虧損188.5億，去年這個(gè)數(shù)字是78.6億。
雖然虧損還在增大，但快手在用戶流量上宣布了好消息。截至2021年Q4，快手的日活數(shù)達(dá)3.233億，同比增長(zhǎng)19.2%。月活數(shù)達(dá)到5.78億，同比增長(zhǎng)21.5%，創(chuàng)快手用戶規(guī)模數(shù)據(jù)新高。
財(cái)報(bào)中更是提到了快手短劇做出的巨大貢獻(xiàn)，指出快手短劇成功吸引較高層級(jí)城市的女性用戶的關(guān)注，進(jìn)一步豐富了快手的用戶群。截至2021年底，快手上線超10,000部短劇，并孵化了多部爆款短劇。但對(duì)于綜藝，快手并沒有明確提及。
今年，快手娛樂又推出了一檔全新綜藝《11點(diǎn)睡吧》，以明星+熱點(diǎn)話題“睡眠”為切入口，讓睡覺成為一檔綜藝，取得的效果也還算不錯(cuò)，節(jié)目中的不少話題成為大家的熱議點(diǎn)，算是打出了快手在2022年綜藝市場(chǎng)的第一響。
如今，2022年的第一季度即將過去，伴隨著Q2的到來，一批新綜藝將陸續(xù)定檔，長(zhǎng)短視頻的綜藝爭(zhēng)奪戰(zhàn)也將更加激烈，究竟哪檔節(jié)目能拔得頭籌，B站、抖音、快手這些綜藝新玩家能否占領(lǐng)一席之地，讓我們拭目以待。
關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 很高興認(rèn)識(shí)你
