(資料圖片)
3月6日晚，針對長城旗下魏牌V9X新車代言海報涉嫌抄襲路虎創(chuàng)意一事，長城汽車董事長魏建軍通過個人視頻號發(fā)布視頻，向公眾及涉事方進行了道歉。
此次事件源于3月5日魏牌官宣V9X旗艦車型上市，并宣布由魏建軍親自擔任代言人。然而，官方海報發(fā)布后迅速引發(fā)輿論風波，眾多網(wǎng)友指出該海報在背景色調(diào)、構(gòu)圖布局、人物姿態(tài)以及車輛呈現(xiàn)方式上，與此前路虎攬勝運動版的宣傳海報高度相似，涉嫌直接抄襲原創(chuàng)創(chuàng)意。
面對洶涌的輿情，魏建軍在視頻中并未回避問題，而是直截了當?shù)爻姓J了錯誤。他表示：“昨天，魏牌官宣了我作為V9X的代言人，并發(fā)了一張海報，細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)我拍的那個海報有抄襲嫌疑，網(wǎng)友的吐槽我都看了。經(jīng)過核查，那張海報的確是抄襲的，不能有任何的辯解?！?/p>
隨后，魏建軍鄭重地向路虎品牌、原版海報的設(shè)計師及廣大網(wǎng)友表達了歉意。魏建軍強調(diào)，他和長城汽車愿意承擔由此帶來的全部法律和經(jīng)濟責任。作為代言人，他坦言主要責任在于自己審核把關(guān)不嚴，并承諾將在內(nèi)部管理和工作流程上進行深刻反思，堅決杜絕此類抄襲行為再次發(fā)生。
路虎汽車與長城汽車的宣傳海報對比圖
就在幾天前，長城汽車發(fā)布了2月產(chǎn)銷快報，數(shù)據(jù)顯示公司2月總計銷量為7.26萬臺，同比下降6.79%；產(chǎn)量方面，總計產(chǎn)量為6.48萬臺，同比下降13.42%。盡管整體銷量有所下滑，但海外市場表現(xiàn)依然強勁，2月海外銷售達4.27萬臺，1月至2月累計銷售8.3萬臺；新能源車銷售也保持增長態(tài)勢，2月銷售1.27萬臺，前兩個月累計銷售3.08萬臺。
1月30日晚，長城汽車發(fā)布的2025年年度業(yè)績快報顯示，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入2227.90億元，同比增長10.19%；但歸母凈利潤為99.12億元，同比減少21.71%；扣非歸母凈利潤更是大幅下降36.48%，至61.58億元。
對于營收增長而利潤下滑的“剪刀差”現(xiàn)象，長城汽車解釋稱，這是由于公司在報告期內(nèi)加速構(gòu)建直連用戶的新渠道模式，并加大了新車型、新技術(shù)的上市宣傳及品牌提升投入所致。
