漢服，正悄然突破圈層，走入普通人的生活。
“每一個中國人都會擁有一套屬于自己的漢服”，巨大的想象空間讓行業(yè)激動萬分。不斷涌現(xiàn)的“漢服之都”，突然闖入的資本和創(chuàng)業(yè)者，正合力引發(fā)新一輪的角力。
引發(fā)這股潮流的，并非北上廣深，亦非杭州、西安和長沙等網(wǎng)紅城市，而是偏居西南的成都。不久前，億邦動力前往成都，調(diào)查采訪品牌、商家和消費(fèi)者，試圖揭開漢服因何而起，卻發(fā)現(xiàn)成都漢服榮光背后的憂思。
不僅是成都漢服，整個漢服產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了不得不重新審視自己的時候?
01
今年春天，北京奧林匹克森林公園，李恒發(fā)現(xiàn)寬敞的北公園大道擠滿穿漢服的男女人潮，人數(shù)甚至更勝周末擠爆地鐵的爹媽帶娃黨。公園的大爺連連撓頭，說從沒見過這種陣仗。
在辦公室，同事說這有啥稀奇的，周末她也想穿套漢服去公園轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。她問李恒，能不能幫忙拍下照?說她閨蜜經(jīng)常穿漢服出去玩，把她們的小紅書拿給李恒看，隨便一條圖文或視頻，都有幾百上千贊。
幾年前，李恒在街上頭一次看到漢服時，稀罕地盯著看了半天。但如今，曾經(jīng)被視為奇裝異服的漢服，正悄然突破圈層，走入普通人的生活。
據(jù)艾媒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年漢服市場規(guī)模將破百億。重回漢唐掌柜孫異估計，這一規(guī)模有望在5-8年內(nèi)增長十倍，達(dá)到千億。
作為一個年輕的產(chǎn)業(yè)，漢服賽道同樣受資本關(guān)注。
今年4月，十三余獲得過億元人民幣A輪融資，正心谷和B站聯(lián)合領(lǐng)投，泡泡瑪特跟投。
重回漢唐亦向億邦透露，2020年下半年獲得陜文投和中南泊富千萬級別融資。
同一時期，盤子女人坊獲得D輪融資，投資方為挑戰(zhàn)者資本。
漢服的崛起，與國潮與Z世代消費(fèi)心理漲潮，漢服穿著場景本身逐漸破圈，潛入生活不無關(guān)系。
線下漢服文創(chuàng)活動持續(xù)火爆?？扉W、走秀，漢服很少缺席。全國各大公園，不知從何時開始，紛紛展開“穿漢服入園”免票的活動，爭取人氣。
但如果你問一個成都人，他們會說這些在成都早不是什么稀奇事，兩三年前就已經(jīng)經(jīng)歷過了。
有種說法，成都人走在街上穿漢服，生活里穿漢服，甚至吃火鍋都會穿漢服。
成都，曾涌現(xiàn)了重回漢唐、鐘靈記、蘭若亭、都城南莊等漢服核心品牌與商家，年產(chǎn)值300萬元以上的漢服原創(chuàng)品牌企業(yè)20多個，艾媒咨詢2021中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報告顯示，2020年成都漢服實體店數(shù)量多達(dá)270家，力壓同為漢服熱門城市的杭州。
“漢服第一城”。
漢服之都很多，但至今只有成都擔(dān)起了漢服第一城的殊榮。成都的漢服，到底怎么火起來的?
春熙路上的漢服 (作者拍攝)
02
提到成都漢服，人們常會提到在全國獨(dú)一無二的“漢服一條街”——成都春熙路香檳廣場。
香檳廣場，原本是成都的繁華地段，但因顯得過于沒落老舊，一度讓人覺得快要倒閉。但現(xiàn)如今，它卻重生為“香檳廣場漢服一條街”。在該商場一層回形環(huán)狀商業(yè)街上，最多時有近四十家漢服店，以及與之配套的攝影和文化店鋪。
2018年8月，香檳廣場時裝店主孟妮突然發(fā)現(xiàn)，漢服品牌如夢霓裳在商場開店。很快，一些漢服“同袍”就開始穿著漢服在商場里打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
2019年春節(jié)，不時有人到店里問漢服，此時香檳廣場有漢服的消息在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走。
“以前香繽廣場從沒有人賣漢服。我們這些商家看到漢服目光都很詫異，但如夢進(jìn)來后，發(fā)現(xiàn)買他們家衣服的人很多，很熱鬧。我就想，漢服竟然有這么大的商機(jī)，那我還做時裝干什么?”孟妮說。
2019年3月，孟妮的漢服店也開業(yè)了。“第一天我就上了20套。只掛一個竿竿，剛掛出去一會就被人拿完了。”孟說。
隨著品牌店不斷加入香檳廣場，不斷有店家自發(fā)轉(zhuǎn)去賣漢服，又有很多年輕人來到街上盤店開店。到了2019年的七八月，整個商場已經(jīng)成為名副其實的漢服一條街。
晚上十點(diǎn)在香檳廣場前徘徊的穿著漢服、JK的年輕人 (作者拍攝)
漢服熱潮與香檳廣場漢服一條街的奇跡般崛起，是因趕上了最好的時代——短視頻時代。
孫異對億邦回憶說，漢服在2017-2019年全國普及速度極快，那兩年，正是抖音、快手和小紅書平臺的爆發(fā)期。
李子柒在節(jié)目中總穿著美麗的漢服，令人十分艷羨。漢服代表的生活方式和古裝仙俠劇中的漢服元素，都在網(wǎng)紅與短視頻的推波助瀾下，傳遍全國。
成都作為一座網(wǎng)紅之城，漢服的線下活動格外火爆。很多漂亮的小哥哥小姐姐身著漢服，而成都很多攝影師、攝影機(jī)構(gòu)拍攝漢服都很有一套，與KOL、粉絲迅速形成生態(tài)鏈。
