被稱為“中國電子第一街”的深圳華強(qiáng)北從不缺造富故事，這次的商機(jī)，是小小的山寨蘋果無線耳機(jī)。
在這里，流傳甚廣的新故事是，有人一天能掙到數(shù)十萬元，也有人靠做這個在深圳買下了幾套房。
“這是降噪，這是通透，跟原版近2000元的效果是一樣的，我們這里只要200多元。”4月8日下午，在深圳華強(qiáng)北賽格電子大廈一樓轉(zhuǎn)角處，時代周報記者看到商家劉宇(化名)正指導(dǎo)購買山寨AirPodsPro的顧客連接和試用耳機(jī)。
(時代周報記者攝)
據(jù)劉宇介紹，這款山寨AirPods Pro開機(jī)后能自動與iPhone手機(jī)進(jìn)行識別配對，可以查看序列號，支持改名、定位、降噪、通透等功能，甚至能用蘋果語音助手Siri來喚醒。
有商家告訴時代周報記者，做得好的山寨AirPods曾騙過蘋果官方售后實現(xiàn)“以山寨換正品”。不過，在實際交易過程中，商家會用“1:1”“中性”等詞代稱不太好聽的“山寨”。
其中“1:1”指的是高度還原的山寨蘋果耳機(jī)，包裝盒上貼有AirPods或者AirPods Pro的LOGO;“中性”則是指產(chǎn)品沒有任何包裝和LOGO，但外觀只是在AirPods或者AirPods Pro上略微做了放大或縮小。
穿行在賽格電子大廈和周邊幾個數(shù)碼商城，出售這種山寨蘋果耳機(jī)的檔口并不少，有的檔口即使沒有現(xiàn)貨，也表示可以根據(jù)訂單盡快生產(chǎn)出貨。
自2016年蘋果公司首次推出無線耳機(jī)AirPods后，該產(chǎn)品便一躍成為蘋果旗下的明星產(chǎn)品，到2019年，蘋果公司發(fā)布支持主動降噪的AirPods Pro后，市場更是被迅速引爆。
“2020年全球整個TWS耳機(jī)(True Wireless Stereo，真正無線立體聲)的出貨量預(yù)計為4.6億對，其中山寨的產(chǎn)品約為2億對，絕大部分為山寨的AirPods。”4月9日，第一手機(jī)研究院院長孫燕飚告訴時代周報記者，其中很多就是從華強(qiáng)北流入市場。
產(chǎn)業(yè)鏈成熟
“(AirPods)剛出來的時候，高仿的技術(shù)含量還比較高，前期進(jìn)來的人賺錢也多，現(xiàn)在技術(shù)上基本已經(jīng)成型，主要靠走量。”華強(qiáng)北從業(yè)者吳璇(化名)侃侃而談山寨蘋果耳機(jī)的生產(chǎn)過程。
如果有客戶下訂單，他們一般會先在行業(yè)內(nèi)購買模具，AirPods一代、二代和三代出來以后，有人開發(fā)出了與正品尺寸相同的模具，被稱為公模。
吳璇稱，買到模具后，像芯片、電池、揚聲器、線纜這些零部件也需要采購，后面就在自己的工廠進(jìn)行生產(chǎn)組裝。
零部件中比較關(guān)鍵的當(dāng)屬芯片。吳璇介紹，正版蘋果耳機(jī)采用的是自研的W1和H1藍(lán)牙芯片，華強(qiáng)北的廠商基于成本的考慮，大多采用杰理、中科藍(lán)訊和洛達(dá)的芯片。
“洛達(dá)芯片的性能最好，其次是中科藍(lán)訊，再次是杰理，產(chǎn)品價格也從幾十元到幾百元不等。”在現(xiàn)代之窗數(shù)碼廣場經(jīng)營電子配件檔口的萬寧(化名)介紹稱，山寨耳機(jī)的價格差異主要集中在芯片，華強(qiáng)北把山寨產(chǎn)品做得越來越逼真，靠的也是芯片廠商的技術(shù)進(jìn)步和方案公司的軟件調(diào)教。
事實上，早期的山寨藍(lán)牙耳機(jī)只能按照Airpods開模，做到大致形似，但功能相差較遠(yuǎn)。后來山寨Airpods可以做到外觀1:1，開蓋彈窗被破解，音質(zhì)上達(dá)到80%的還原。
目前，技術(shù)進(jìn)一步升級，華強(qiáng)北能以15%-20%的正品價格，達(dá)到正品90%左右的體驗度。不過，在降噪這個功能上，依然難以突破技術(shù)瓶頸。
(牛年新款帶有牛頭圖案的山寨蘋果耳機(jī)，時代周報記者攝)
月入百萬利潤可觀
在流通環(huán)節(jié)，山寨蘋果耳機(jī)則是層層逐利，一副山寨蘋果耳機(jī)從出廠到最終流到消費者手中，中間主要經(jīng)過3個環(huán)節(jié)：從生產(chǎn)廠商流通到華強(qiáng)北的代理商，然后再下放到各級代理商，最后銷售給消費者。
以搭載洛達(dá)芯片的AirPods Pro為例，其工廠出廠價為150元左右，華強(qiáng)北批發(fā)價200元左右，電商平臺的售價從200到400元不等，而到了微商手中，售價基本高于500元。
盡管這條產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)有大致的價格比例，但商家們整體上定價還是比較隨意，例如搭載洛達(dá)1562A芯片、被稱為“三代頂配”的山寨AirPods Pro，時代周報記者走訪的數(shù)十家檔口中，這款產(chǎn)品商家叫價從180元到280元不等。
萬寧頗為自豪的是，這門生意賺錢正當(dāng)時。“賺錢多少要看客戶渠道，我們主做批發(fā)，國內(nèi)和海外市場都有開拓，國內(nèi)主要賣給批發(fā)商，像一些電腦城的商戶會過來采購;海外一些發(fā)達(dá)國家也是我們的市場。”
(華強(qiáng)北在售的山寨蘋果耳機(jī)，時代周報記者攝)
時代周報記者粗略算了一筆賬，萬寧的山寨蘋果耳機(jī)日銷量在1000對左右，如此一來，每月出貨量約30000對。
以山寨蘋果耳機(jī)平均生產(chǎn)成本100元左右計算，售價約在150元-200元之間，這意味著商家每賣出一對山寨版AirPods可以賺50元-100元，每月利潤可達(dá)150萬元以上。
由此可見，山寨蘋果耳機(jī)的利潤相當(dāng)可觀。不過，有行業(yè)內(nèi)人士對時代周報記者表示，今年出現(xiàn)的芯片短缺情況可能會對山寨蘋果耳機(jī)的產(chǎn)能有所影響。
與國產(chǎn)品牌形成競爭
旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年全球TWS耳機(jī)出貨4.6億對，同比增長43.75%，其中，品牌占比44%，白牌所占市場份額為56%，盡管相較2019年品牌占比份額有所提升，但白牌仍然占據(jù)著主要市場。
事實上，蘋果也在與市場上泛濫的山寨產(chǎn)品過招，此前已經(jīng)出現(xiàn)過山寨AirPods騙過蘋果官方售后渠道的情況。
4月10日，一名蘋果用戶告訴時代周報記者，用了半年左右的AirPods Pro耳機(jī)出現(xiàn)蜂鳴聲，拿著AppleCare+憑證前去官方店換新時被店員告知：“之前有人拿山寨耳機(jī)去授權(quán)點換新，有些仿得太真，就被混了過去，現(xiàn)在換新需要返廠檢測。”
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士向時代周報記者透露，2020年年末，蘋果曾在輿論壓力下進(jìn)行過一次對山寨AirPods產(chǎn)業(yè)鏈的打擊。2020年12月1日，深圳市場監(jiān)管官方微信公眾號發(fā)布消息稱，在11與19日晚根據(jù)權(quán)利人投訴，對相關(guān)接到舉報的假冒蘋果數(shù)據(jù)線及TWS耳機(jī)企業(yè)進(jìn)行突擊檢查。這里的“權(quán)利人”即是蘋果公司。
檢查結(jié)果顯示，現(xiàn)場查獲大量侵犯“Designed by Apple in California”注冊商標(biāo)專用權(quán)的數(shù)據(jù)線和TWS耳機(jī)，涉案貨值超千萬元。
他還透露，檢查后的一段時間，華強(qiáng)北各個商城一樓公開售賣的山寨蘋果耳機(jī)都已消失，只有上到三四樓才能看到。
時代周報記者近日在走訪中發(fā)現(xiàn)，今年山寨蘋果耳機(jī)又重新回到各大商城的一樓柜臺，只是商家們變得更為低調(diào)，對山寨耳機(jī)的造富故事已經(jīng)緘口不提。
通常情況下，山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)會嚴(yán)重影響到品牌方的利益，品牌方也會給予嚴(yán)厲打擊。例如，蘋果對山寨iPhone就是從生產(chǎn)到銷售各環(huán)節(jié)不斷施以重壓。不過在AirPods的系列產(chǎn)品上，蘋果的打擊意愿似乎并不強(qiáng)烈。
各種山寨AirPods讓很多華強(qiáng)北從業(yè)者賺得盆滿缽滿，蘋果卻鮮少采取行動。受訪行業(yè)人士認(rèn)為，蘋果公司對此打擊不嚴(yán)是因為山寨產(chǎn)品沒有撼動它的利益。
“用戶選擇購買山寨AirPods其實傷害的不是蘋果的利益，而是其他國產(chǎn)品牌的利益。”孫燕飚稱，“正品AirPods售價基本都在千元以上，而山寨產(chǎn)品售價幾十、幾百元之間。所以選擇山寨產(chǎn)品的用戶本身就不是蘋果的用戶群體，這些用戶不會侵害蘋果正品耳機(jī)的銷量。
但是，這個價格區(qū)間卻覆蓋了大部分國產(chǎn)無線耳機(jī)的價格，山寨產(chǎn)品一方面可以將國產(chǎn)廠商拖入價格戰(zhàn)，另一方面，可以蠶食它們的市場份額。業(yè)界認(rèn)為，如今的山寨蘋果耳機(jī)行業(yè)，與2010年前后的山寨手機(jī)市場極為相似，擺在自主無線耳機(jī)品牌面前的，除了占據(jù)巨大市場份額的蘋果，還有規(guī)?？捎^的山寨廠商。
“這對國內(nèi)自主品牌廠商的傷害極大。”4月11日，深圳一位耳機(jī)行業(yè)觀察人士對時代周報記者表示，目前國內(nèi)無線耳機(jī)的市場格局主要有蘋果、三星和“華米OV”等手機(jī)品牌，Anker、AUKEY、Mpow、TOZO等電商品牌，酷狗、騰訊、喜馬拉雅等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，漫步者等傳統(tǒng)音頻廠商，公牛等智能硬件企業(yè)以及白牌6大陣營，其中白牌占比較大，市場魚龍混雜。
相較于曾經(jīng)在山寨手機(jī)市場上演過的“淘汰大戲”，上述深圳耳機(jī)行業(yè)觀察人士表示，當(dāng)前行業(yè)也在籌備成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟幫助制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，未來，隨著國內(nèi)品牌廠商的技術(shù)日益成熟，相信華強(qiáng)北的白牌市場將逐步走向萎縮。
