78.22億總票房，1.6億總觀影人次……從數(shù)字來(lái)看，2021年中國(guó)電影春節(jié)檔收獲了一張漂亮的成績(jī)單。
但在“最牛春節(jié)檔”背后，卻是兩家歡喜五家愁。《唐人街探案3》《你好，李煥英》貢獻(xiàn)了八成票房，另外幾部電影片方卻先后“求排片”。
大檔期“馬太效應(yīng)”明顯，小檔期觀眾無(wú)片可看，電影檔期選擇難題如何破?
燈塔研究院春節(jié)檔報(bào)告
兩部影片占據(jù)7成排片
《人潮洶涌》“后春節(jié)檔”發(fā)力
牛年春節(jié)檔七部影片，從預(yù)售開(kāi)始就已經(jīng)呈現(xiàn)出不同的走勢(shì)?！短迫私痔桨?》遙遙領(lǐng)先，《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》位列第二、第三，其次為《侍神令》《熊出沒(méi)·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》，《人潮洶涌》排最后。
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔首日，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》就占據(jù)超過(guò)50%的排片，《唐人街探案3》票房一騎絕塵。而到了第四日，《你好李煥英》憑借口碑逆襲，單日票房超過(guò)《唐人街探案3》。隨著《你好，李煥英》受歡迎，其第五日的排片就形成反超之勢(shì)，達(dá)到39.1%，并且連續(xù)5天排片占比超過(guò)40%。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)
另一邊，由于《唐人街探案3》仍有一定的市場(chǎng)，其排片并未大幅度縮水。最終造成的局勢(shì)是，兩部電影的排片總占比加大，其他影片的排片空間進(jìn)一步被“擠占”。兩部片子合計(jì)排片占比最高的一天達(dá)71.8%，其他五部電影瓜分大約30%的排片。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)
在這五部電影中，《刺殺小說(shuō)家》首日票房最高，排片占比達(dá)13%，其次為《侍神令》《熊出沒(méi)》?！度顺睕坝俊菲狈孔畹?，其第二日排片占比就下跌至3.9%。導(dǎo)致2月13日，《人潮洶涌》導(dǎo)演饒曉志在微博求排片。他在文中表示，雖然用“求”這個(gè)字會(huì)被說(shuō)成賣(mài)慘求榮，但誠(chéng)實(shí)面對(duì)眼前狀況，“求”一下即使沒(méi)那么體面，也是他能做的為數(shù)不多的選擇了。
微博截圖
不過(guò)，饒曉志發(fā)聲后，《人潮洶涌》排片并未上漲，直到第五日才慢慢上升。值得注意的是，在春節(jié)假期結(jié)束后的“后春節(jié)檔”，《人潮洶涌》反而逐漸發(fā)力，上映第十三日，排片占比達(dá)到11.8%，超過(guò)《刺殺小說(shuō)家》，其單日票房也成為春節(jié)檔七部影片第三名。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)
熱門(mén)檔期可能并非是好檔期
《人潮洶涌》的案例似乎在提醒著我們，選對(duì)檔期的重要性，熱門(mén)檔期可能也并非是好檔期。
2018年，饒曉志導(dǎo)演的電影《無(wú)名之輩》就曾在11月16日這個(gè)冷門(mén)檔期上映，在兩部國(guó)外大片《毒液：致命守護(hù)者》《神奇動(dòng)物：格林德沃之罪》的夾擊下成為一匹黑馬，最終取得了近8億的票房。
對(duì)比《無(wú)名之輩》和《人潮洶涌》的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，其實(shí)上映前8天，兩者單日票房相差并不大，但前者的排片占比卻比后者多，由于當(dāng)時(shí)電影競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，《無(wú)名之輩》首日排片就超過(guò)10%，最高達(dá)到28.7%。因此上映前7天里，《人潮洶涌》的場(chǎng)均人次也大多高于《無(wú)名之輩》。這是春節(jié)檔的最大優(yōu)勢(shì)，人流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于冷門(mén)檔期。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)
在上映第9日和第10日時(shí)，兩部電影的票房分別迎來(lái)爆發(fā)峰值，《無(wú)名之輩》超過(guò)7000萬(wàn)，而《人潮洶涌》僅有3546.8萬(wàn)，這時(shí)后者的排片還不足10%。
黑馬影片要逆襲，除了影片質(zhì)量，最重要的還有排片，不然都沒(méi)有爆發(fā)的空間。近幾天，隨著《人潮洶涌》排片逆襲，其票房也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)，其總票房可能達(dá)到5.7億元。
相比之下，《侍神令》《新神榜：哪吒重生》則沒(méi)有這么好的運(yùn)氣?！妒躺窳睢酚兄苎?、陳坤坐鎮(zhèn)，又有陰陽(yáng)師這個(gè)大IP，但目前票房?jī)H有2.48億。《新神榜：哪吒重生》票房超過(guò)3億，但據(jù)導(dǎo)演趙霽透露，離回本還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
《新神榜：哪吒重生》海報(bào)
春節(jié)檔有“規(guī)模效應(yīng)”，但也有“馬太效應(yīng)”，群雄爭(zhēng)霸的場(chǎng)面不多，更常見(jiàn)的是強(qiáng)的更強(qiáng)，弱的更弱。片方在定檔時(shí)，相比迷信大檔期，更應(yīng)該多研究研究觀眾的喜好，多觀察觀察市場(chǎng)規(guī)律。
三四月影市更冷清
“最牛春節(jié)檔”讓國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)爆發(fā)前所未有的活力，據(jù)媒體報(bào)道，部分影院甚至僅僅依靠前7天的春節(jié)檔票房，就走出了過(guò)去一整年的虧損困局。
然而，對(duì)于中國(guó)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔過(guò)后，迎來(lái)的可能是一股“寒潮”。春節(jié)假期結(jié)束后，2月僅有7部新電影上映，較有號(hào)召力的只有一部《貓和老鼠》，目前其首日預(yù)售票房已超過(guò)500萬(wàn)。
《貓和老鼠》海報(bào)
更冷清的將是接下來(lái)的三四月份。這個(gè)檔期通常是國(guó)內(nèi)影市的淡季，春節(jié)檔剛剛結(jié)束，觀眾的觀影意愿沒(méi)那么強(qiáng)烈。而對(duì)于重量級(jí)影片來(lái)說(shuō)，可能更偏向于在熱鬧的暑期檔上映。
相比往年，今年三四月份影片更少。目前，三月份有18部影片定檔，四月份有14部。在2019年同期，這兩個(gè)月定檔影片都超過(guò)40部。
影片數(shù)量為何減半?其中有疫情的原因，很多國(guó)產(chǎn)電影對(duì)定檔期更加謹(jǐn)慎。好萊塢電影業(yè)因疫情復(fù)蘇困難，不少大片推遲上映，進(jìn)口電影數(shù)量減少。此前，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《狂暴巨獸》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》《綠皮書(shū)》等多部外國(guó)大片都曾在三四月的淡季取得不錯(cuò)的票房成績(jī)。
電影海報(bào)
在影片上，這兩個(gè)月上映的有陳建斌導(dǎo)演，周迅、大鵬等主演的《第十一回》，《冰雪奇緣》團(tuán)隊(duì)打造的動(dòng)畫(huà)電影《尋龍傳說(shuō)》，賈樟柯、河瀨直美監(jiān)制的《又見(jiàn)奈良》，張子楓、肖央主演的《我的姐姐》，廖凡、佟麗婭、喬杉主演的《來(lái)都來(lái)了》，陳柏霖、郭采潔、夏侯云珊主演的《北京愛(ài)情圖鑒》，鐘楚曦、譚松韻主演的《八月未央》，以及雷佳音、李現(xiàn)主演的《古董局中局》等。
愛(ài)情、動(dòng)畫(huà)、冒險(xiǎn)、懸疑類(lèi)型都有，但要提振電影市場(chǎng)，還需要更多電影片方拋棄“檔期迷信”，小心求證，大膽定檔。
