消費(fèi)活躍度指標(biāo)收集了餓了么外賣數(shù)據(jù)、淘寶天貓網(wǎng)購與海淘數(shù)據(jù)，它衡量了城市的餐飲與購物的總體支付能力和市場(chǎng)規(guī)模，還反映了城市商業(yè)的豐富度與飽和度，從中可觀察城市人消費(fèi)行為模式與傾向。
相比可見的消費(fèi)行為，社交活躍度更偏向于衡量城市人相互連接、獲取信息、分享快樂的廣度與深度。隨著社交平臺(tái)的多元化，不同平臺(tái)吸引的用戶群體差異越來越鮮明，也將城市的社交活力氛圍區(qū)分開來。
騰訊社交活躍度最高的五個(gè)城市——深圳、珠海、廣州、中山、東莞皆位于華南地區(qū)。短視頻平臺(tái)抖音則在以周口、遵義、阜陽、駐馬店為代表的二線及以下城市匯集了龐大的用戶群體。
今年的夜間活躍度指標(biāo)新加入了夜間出行數(shù)據(jù)與更多夜間活動(dòng)場(chǎng)所的統(tǒng)計(jì)。北上廣深的夜間出行人數(shù)占常住人口的比例在13%~14%，沈陽則達(dá)到31.5%。人流數(shù)據(jù)能讓我們不單單從城市的夜間供給考慮問題，更能直接了解城市人的實(shí)際夜間行為。
D.生活方式多樣性
疫情期間困在家中，讓我們重新認(rèn)識(shí)了城市多元生活方式的重要性。要是不能出門與你生活的城市發(fā)生各式各樣的互動(dòng)，幾乎就等于失去了生命多姿多彩的要義。
出門新鮮度指數(shù)匯集了常態(tài)生活中，城市所能提供的各種生活方式。抖音打卡地點(diǎn)豐富度排名前五的城市中包括了杭州、成都和鄭州這三個(gè)新一線城市;北京、上海和成都占據(jù)了全國(guó)25%的演出場(chǎng)館資源;重慶是擁有書店和電影院最多的新一線城市，而從人均數(shù)量看，昆明和杭州分別是人均書店最多和人均電影院數(shù)量最多的城市。
理論上，場(chǎng)所愈加豐富，需求得到滿足，消費(fèi)行為因此增加。實(shí)際上卻沒有這么簡(jiǎn)單，原因就在于，消費(fèi)偏好賦予了消費(fèi)行為多樣性。淘寶消費(fèi)多樣性指數(shù)表明，消費(fèi)多樣性排名提升最多的前十名城市中，四川省的城市占了一半。此外，排名大幅提升的城市多數(shù)為四五線城市。線上消費(fèi)的下半場(chǎng)，是低線城市的舞臺(tái)。
不同城市展現(xiàn)出不同的消費(fèi)偏好和特征背后，是一千個(gè)人有一千種休閑方式的事實(shí)。休閑豐富度所觀察的，便是基于城市人多樣化需求形成的各類休閑方式。
馬蜂窩的數(shù)據(jù)表明，杭州和南京是一線城市外最熱衷旅游的城市;騰訊營(yíng)銷大數(shù)據(jù)顯示，成都是最熱愛音樂的新一線城市，東莞、西安、重慶緊隨其后。
E.未來可塑性
未來可塑性是一個(gè)著眼于現(xiàn)在，同時(shí)能預(yù)判未來發(fā)展的數(shù)據(jù)指標(biāo)。
相比往年，今年東莞、佛山在未來可塑性上的排名有了大幅增進(jìn);與之相對(duì)的，武漢、廈門等城市的排名出現(xiàn)了一定程度的下滑。
在創(chuàng)新氛圍的競(jìng)爭(zhēng)賽道上，城市群的整體優(yōu)勢(shì)開始凸顯。疊加了全國(guó)所有高新技術(shù)企業(yè)、科技型中小企業(yè)的空間地圖清晰地顯示，中國(guó)科技企業(yè)高度聚集于長(zhǎng)三角與珠三角地區(qū)，城市與城市之間呈現(xiàn)出強(qiáng)強(qiáng)毗鄰且網(wǎng)狀支撐的格局。
智聯(lián)招聘的人才吸引力相關(guān)指標(biāo)顯示，海歸學(xué)子不再扎堆于北京、上海，而是更均衡地去向了其他一線與新一線城市;畢業(yè)生的留存與本地高校資源實(shí)力的相關(guān)性逐年減弱，人才往往傾向于那些區(qū)域性的中心城市與新經(jīng)濟(jì)活躍的城市。
通過阿里巴巴與京東兩家頭部電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)，觀察城市整體的消費(fèi)潛力可以看到：石家莊、惠州與濟(jì)南的京東線上消費(fèi)增長(zhǎng)分列全國(guó)第五名、第十八名與第十九名，常州、惠州的京東升級(jí)品類銷售額分列全國(guó)第十三名、第十八名。在阿里巴巴年輕人消費(fèi)力的綜合評(píng)估中，莆田和福州擠入了全國(guó)前十的位次。這些城市的成長(zhǎng)說明，消費(fèi)下沉正在發(fā)生，消費(fèi)理念與消費(fèi)模式的升級(jí)也將隨時(shí)間推移傳向更多的地方。
一個(gè)明顯的拐點(diǎn)趨勢(shì)在于，在2019年外來工作人口總量超過百萬的26個(gè)城市中，有17個(gè)城市的外來工作人口數(shù)值相比前一年都出現(xiàn)了萎縮。“離開大城市”的現(xiàn)象正在變得普遍。
當(dāng)然，對(duì)這條信息的解讀不必過分悲觀。從另一個(gè)視角來看，這些離開的人口必然會(huì)流向更適合他們的地方，對(duì)流入城市而言又將是一場(chǎng)生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)型，對(duì)流出城市亦是如此。
