鄭云龍
2月26日上午10點18分，由大麥網(wǎng)北京巡演主辦，華人夢想制作的外百老匯音樂劇《謀殺歌謠》中文版北京站演出正式開票，而該演出在25日開票前夜，官方公布預(yù)熱信息時便引發(fā)粉絲和觀眾的廣泛熱議。不少買票觀眾發(fā)現(xiàn)，音樂劇《謀殺歌謠》中文版北京站票價遠高于一個月之前的上海場，原先260元的最高價位現(xiàn)在已經(jīng)攀升至880元，相同陣容的演出一個月之間票價上漲了近三倍，這讓不少觀眾不滿，直指漲價行為或是在消費因《聲入人心》而人氣看漲的《謀殺歌謠》中文版主演鄭云龍，“主演紅了之后故意抬高票價”。新京報記者為此采訪該音樂劇制作出品方上海華人夢想文化發(fā)展有限公司(以下簡稱華人夢想)、北京站巡演主辦方大麥網(wǎng)負責人及多位業(yè)內(nèi)人士，針對此事進行回應(yīng)和現(xiàn)象探討。
上海站最高定價為260元
前情 大麥買進北京站演出，收益自負盈虧
《謀殺歌謠》是2012年在紐約開始上演的外百老匯音樂劇，在中文版之前已有美國外百老匯、倫敦西區(qū)、日本和韓國四個版本。2017年《謀殺歌謠》中文版由華人夢想首次引入中國，并在上海大劇院首演，至今已演出至第四輪。首輪演員陣容中集合了冒海飛、蘇詩丁、朱梓溶、崔恩爾等八位演員，鄭云龍在2017年11月第二輪演出時成為該劇的八位卡司之一。2018年11月綜藝《聲入人心》開播后，之前已出演了該音樂劇第二輪和第三輪的鄭云龍在短時間內(nèi)獲得了眾網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注，他在節(jié)目中表達想通過節(jié)目能讓更多大眾關(guān)注音樂劇，隨后其粉絲開始自主在社交平臺組織觀看音樂劇并曬演出票根。
北京站三月演出最高票價攀升至880元
中文版《謀殺歌謠》至今已演出至第四輪，2017年7月在上海大劇院首演時，該劇票價僅有180元與280元兩檔價位，從第二輪開始到第三輪，演出最高票價在原有的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了380元的最高價位，一個月前結(jié)束的第四輪上海站演出票價有所調(diào)整，為260元、180元、100元三檔，而至本輪北京站出現(xiàn)了四檔380元、480元、680元、880元票價，創(chuàng)下了該劇上演以來票價之最。新京報記者獲悉，本次《謀殺歌謠》北京站演出，制作出品方華人夢想與大麥網(wǎng)之間的合作為“買秀”的方式，即出品方將劇目以打包演出費形式賣給在地演出商，承接的演出商對劇目的在地收益自負盈虧。業(yè)內(nèi)人士稱，這種合作方式在巡演中常見，承接方在地銷售的票價根據(jù)本站總成本來權(quán)衡定價，這些成本包括支付給出品方的多場演出費、宣傳營銷推廣的費用等。
回應(yīng) 演出定價參考了北京市場多方因素
針對此次北京站定價遠高于上海站票價的爭議，出品方華人夢想負責人回應(yīng)稱“我們只是《謀殺歌謠》這部戲的制作方，各地主辦方的票價制定等與我們無關(guān)。”27日下午，大麥網(wǎng)相關(guān)負責人也通過新京報回應(yīng)：
“今年一月《謀殺歌謠》上海場是在上海大劇院演出的，該劇場是國內(nèi)最早倡導(dǎo)公益常態(tài)化的劇院，對入駐演出有明確的票價限定，所以上海場《謀殺歌謠》演出相對于市場平均水平較低。同時，在場館可容納人數(shù)、巡演城市、是否有政府政策支持等多個方面，《謀殺歌謠》北京場和上海場都存在較大的差異。北京場票價是在項目基本成本上，參考了巡演落地城市、場館情況及市場同類劇目票價等多方因素而制定的。音樂劇巡演成本主要包括：演出費、巡演落地費(舞美道具運輸、外地差旅、人工費等)、劇場租賃費等各項綜合費用。目前，國產(chǎn)音樂劇平均票價是400元-800元，國外引進音樂劇會更高。但因為演出城市不同，票價上也存在較大差異。例如《盜墓筆記》系列話劇，因為根據(jù)地在上海，外地巡演場次平均票價一般會比上海本地場高出200元左右;《無人生還》上海站票價范圍是80元-380元，而《無人生還》北京站的票價則是180元-580元。”
截至發(fā)稿前，《謀殺歌謠》中文版北京站6場演出票已全數(shù)售罄。
【業(yè)內(nèi)觀點】
一個人的走紅不能代表行業(yè)走向了春天
1 新京報：北京站票價高于上海站近三倍，業(yè)內(nèi)如何看待?
●《好戲》主編/劇評人魏嘉毅：演出票價價格完全是由市場需求和有限供給共同造成的結(jié)果。北京場的票面價其實由三個可能性決定：1.如果鄭云龍因為熱度上升演出費用上升，則制作成本相繼上升，終端票價上升;2.鄭云龍演出價格并沒有上漲，制作方華人夢想根據(jù)市場評估提高了對演出商大麥的項目售價，則終端票價上升;3.演員和制作方都按照以前的價格履約，演出商大麥根據(jù)市場評估，提高了終端票價。這三種可能都有，如果不懂演出行業(yè)的規(guī)律，以為只靠終端銷售方就可以操控一切價格，是偏頗的。
2 新京報：不少觀眾也不滿，一個“只有兩個場景AB組加起來八個卡司”的小成本音樂劇，演出效果也非常一般，劇目質(zhì)量與880元高價不匹配?
●北京中間劇場藝術(shù)總監(jiān)滿頂：首先這次的銷售目標受眾并非傳統(tǒng)的音樂劇受眾，我個人覺得其本質(zhì)上來說現(xiàn)在演出就跟粉絲見面會差不多，也可以說是高級粉絲見面會，如果這樣看來，粉絲握手會賣的價格比這還貴。《謀殺歌謠》作為一個商業(yè)產(chǎn)品符合銷售策略所具備的稀缺性，此時正值鄭云龍當紅時期，所以《謀殺歌謠》也在一個黃金銷售期，這樣的產(chǎn)品定價是符合市場規(guī)律的。
●魏嘉毅：客觀來說，以鄭云龍目前的社會熱度，賣380元-880元的票價是合理的市場價格。如果是相對資深的音樂劇觀眾，沒有因為“名氣”這件事情影響判斷，是以劇目質(zhì)量的角度進行評估，那880元無論如何是不值得的。其實事件有個前提被忽略了，就是一個月前上海場的260元定價是在鄭云龍沒火之前就開出的票，火了以后也無法再做修改。這是一個過渡期價格，非常特殊，在鄭云龍保持這個熱度的時期內(nèi)是不可能再出現(xiàn)了。
3 新京報：如何看待“此次提價是在過度消費演員”的質(zhì)疑?
●魏嘉毅：鄭云龍按照合同履約完成演出，制作方和演出商按照市場價格制定票價，在我看來是非常正當?shù)慕?jīng)濟行為。觀眾們不了解演出這個行業(yè)，所以可能只能看到臺前的演員，認為他們是最辛苦最值得回報的，然而一個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是要讓整個產(chǎn)業(yè)鏈上的人都正當?shù)孬@取利潤，這其中就包括了制作方和演出商?！吨\殺歌謠》在鄭云龍尚且沒有獲得現(xiàn)在熱度的時候就邀請他演出這部劇目，也簽下了后續(xù)的演出協(xié)議，這樣的舉措在我眼里是值得獲取這一波因為鄭云龍走紅所帶來的經(jīng)濟紅利的，在合法合規(guī)的情況下所作的雙方?jīng)Q定，都不足以使用“過度消費”來形容。
●滿頂：從市場規(guī)律上來說不存在“過度消費”，但我覺得更重要的是需要重視這么一個現(xiàn)象。很多人因為這件事覺得音樂劇的春天來了，但其實這恰恰代表著目前音樂劇市場還沒有進入成熟工業(yè)化階段。一個真正成熟的行業(yè)應(yīng)該是有能力用自身平臺就捧紅無數(shù)個“鄭云龍”，而不是像現(xiàn)在這樣，鄭云龍自己“努力了十年”，最后在音樂劇市場外的地方紅了，回過頭來靠自己的名氣帶火一個戲，這件事其實挺悲情的。
(采寫/新京報記者 劉臻)
