昨天看到一個(gè)消息，說 B 站可能會取消產(chǎn)品前臺的播放量顯示，轉(zhuǎn)而替換為「用戶消耗時(shí)長」。
所謂用戶消耗時(shí)長，是指一個(gè)視頻被觀看它的所有用戶累計(jì)播放時(shí)長。和播放量不同，這個(gè)指標(biāo)更能反映出視頻質(zhì)量。
(資料圖片僅供參考)
當(dāng)然，這個(gè)變化目前還沒有落地。前幾天 B 站在上海總部也召集了很多 UP 主進(jìn)行探討，以此征求大家的意見。
對于這個(gè)變化，其實(shí)可以作為一個(gè)不錯(cuò)的產(chǎn)品思考案例，這里聊聊我的看法。
首先，不管是 B 站的 App 端還是 PC 端，都會把播放量和互動量作為兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)展示在視頻首頁。
關(guān)于這兩個(gè)指標(biāo)，也一直是 B 站算法進(jìn)行內(nèi)容推薦的主要參考。簡單說，看的人越多、互動越高，算法就認(rèn)為這個(gè)視頻越受歡迎。
但是，這也會產(chǎn)生一個(gè)問題，騙流量。
比如，用一個(gè)更吸睛的頭圖和標(biāo)題，只要用戶點(diǎn)擊進(jìn)去就計(jì)算一個(gè)播放量。這么一來，播放量的數(shù)據(jù)可以被刷得很高。
播放量每上一個(gè)臺階，算法就會把視頻推到下一個(gè)更大的流量池，然后層層遞進(jìn)。
為了制約這種作弊行為，B 站也會把互動量作為核心指標(biāo)之一。也就是說，既要看的人多，也要看的人主動表達(dá)，不管是點(diǎn)贊、評論、投幣、還是轉(zhuǎn)發(fā)。
騙點(diǎn)擊可以很容易做到，騙互動的難度就會大很多。所以，這兩個(gè)指標(biāo)會綜合決定算法推薦。
其實(shí)不只是 B 站，包括抖音和視頻號也有這樣的邏輯。
那么，B 站為什么要增加「用戶消耗時(shí)長」這個(gè)指標(biāo)呢？
要搞清楚背后的邏輯和意圖，還得從 B 站當(dāng)前最大的困難和矛盾說起，那就是商業(yè)化。
從 B 站最新的財(cái)報(bào)可以看出，小破站一直處于虧錢狀態(tài)，而且還有擴(kuò)大趨勢。
在商業(yè)模式上，B 站主要靠游戲、直播與增值服務(wù)（大會員）、廣告、電商以及其他收入。
其中，游戲被版號限制沒辦法，而很多人認(rèn)為是大頭的會員收入其實(shí)在增速上還不如直播。
我在知乎上找到兩張關(guān)于直播與增值服務(wù)收入增速圖，你們可以參考一下。
如果單看 B 站直播與增值服務(wù)收入（大會員業(yè)務(wù)被包含在內(nèi)），整體還是處于穩(wěn)步增長狀態(tài)。
但是，如果把大會員單獨(dú)拿出來對比會發(fā)現(xiàn)，增速是低于直播的。也就是說，會員業(yè)務(wù)賺錢能力還不足以扛大旗。
因此，B 站在商業(yè)化方面就需要寄托于直播、廣告、電商業(yè)務(wù)上。
在 B 站的 App 上，有一個(gè)單獨(dú)的 tab 是開放給電商業(yè)務(wù)的，也就是「會員購」。
至于廣告，因?yàn)?B 站不做貼片廣告，所以這里會損失一大塊收入，但這也是他們和其他產(chǎn)品的不同之處，也是用戶認(rèn)可的地方。
如果最終頂不住壓力上了貼片廣告，除了啪啪打臉之外，也會損傷用戶價(jià)值。
雖然不做貼片廣告，但 B 站也有自己的商單系統(tǒng)，可以通過「花火」平臺去抽廣告主和 UP 主的分成。
除此之外，直播依賴于優(yōu)質(zhì) UP 主，優(yōu)質(zhì) UP 主建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上。這些，都會帶來用戶粘性的持續(xù)提高，從而有助于電商轉(zhuǎn)化。
因此，直播、廣告、電商業(yè)務(wù)的增長都指向了同一個(gè)指標(biāo)，內(nèi)容質(zhì)量。
作為中長視頻平臺，B 站一直以內(nèi)容質(zhì)量以及社區(qū)氛圍著稱，可是短視頻的出現(xiàn)打亂了這種節(jié)奏。
如果 B 站推出「用戶消耗時(shí)長」來定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，很顯然是在提升中長視頻的權(quán)重，反而對站內(nèi)短視頻的權(quán)重進(jìn)行了降低。
如果單看播放量，短視頻想提高這個(gè)指標(biāo)的難度要明顯低于中長視頻。
如果要達(dá)到同等用戶消耗時(shí)長，短視頻被播放的次數(shù)也需要高出中長視頻很多。
這就導(dǎo)致了一個(gè)結(jié)果，優(yōu)秀的中長視頻會慢慢浮現(xiàn)出來，受歡迎的 UP 主會慢慢浮現(xiàn)出來，而優(yōu)質(zhì)短視頻浮現(xiàn)出來的難度會不斷提高。
其實(shí)，這對 B 站來說是好事。
我自己也是 B 站大會員用戶，但我用 B 站的需求和抖音完全不同。再說，如果我要看短視頻，為什么不去抖音呢？
因此，我覺得 B 站引入短視頻和豎屏模式本身就是一個(gè)敗筆。不管出于防御性戰(zhàn)略，還是出于其他原因，這是在用自己的短處去打別人的長處。
抖音也想搞中長視頻，但 B 站的用戶群可能和抖音壓根就不是一類人。
所以，B 站若是真的上線了這個(gè)改變，我覺得是有利于社區(qū)生態(tài)發(fā)展的，只不過這個(gè)時(shí)間可能會比較長。
當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)出來，當(dāng)用戶消耗時(shí)長被廣告主認(rèn)為更有價(jià)值，那他們就會加強(qiáng)對于 UP 主的綁定。
說白了，廣告多了，UP 主和平臺才能賺到更多錢。
最終，B 站還是會回到最初的產(chǎn)品價(jià)值上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì) UP 主，這是吸引用戶的根基，也是平臺得以發(fā)展的基礎(chǔ)。
只有把這個(gè)內(nèi)核做強(qiáng)了，商業(yè)化才有更大的空間和可能性。
短視頻已經(jīng)是別人的菜了，爭取努力把自己搞成中國版油管吧。
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