據(jù)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，初步測(cè)算，2022年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.11萬(wàn)億元，增長(zhǎng)9.8%。其中，出口1.55萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.7%，進(jìn)口0.56萬(wàn)億元，增長(zhǎng)4.9%。
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疫情三年以來(lái)，不僅是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，不少海外消費(fèi)者也開(kāi)始嘗試，并逐漸習(xí)慣于使用電商平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)。新消費(fèi)習(xí)慣的形成給了全球電商平臺(tái)、商家強(qiáng)大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力。
作為對(duì)比，20219年我國(guó)跨境電商出口額為7981億元，2020年、2021年該數(shù)字持續(xù)攀升，分別達(dá)到了1.12萬(wàn)億元和1.39萬(wàn)億元，分別同比增長(zhǎng)40.1%和增長(zhǎng)28.3%。
在過(guò)去的一年，國(guó)內(nèi)跨境電商迎來(lái)了新的發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與其中。在快速發(fā)展的過(guò)程中，伴隨著國(guó)內(nèi)各地政府持續(xù)出臺(tái)扶持政策，以及商家們不斷適應(yīng)外國(guó)市場(chǎng)和商業(yè)規(guī)則，跨境電商的品牌化設(shè)計(jì)、物流、海外倉(cāng)、合規(guī)程度有了極大的提升。
受亞馬遜關(guān)店、封號(hào)、合規(guī)化壓力，2022年以來(lái)，雖然在亞馬遜新增賣(mài)家里仍有約75%為中國(guó)賣(mài)家，但隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力出海，新跨境電商平臺(tái)興起，中小商家有了更多的選擇。
例如，關(guān)注全球市場(chǎng)的Tiktok、速賣(mài)通、SHEIN；聚焦東南亞市場(chǎng)的Shopee、Lazada，以及拼多多海外版temu。其中，不少平臺(tái)已在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷數(shù)輪融資。
以互聯(lián)網(wǎng)公司、電商平臺(tái)為主導(dǎo)的新出海模式，已成為2022年以來(lái)的行業(yè)熱議話(huà)題。
在Tiktok上，抖音盛行的直播帶貨、社交電商等營(yíng)銷(xiāo)玩法被快速引入外國(guó)市場(chǎng)。不過(guò)受限于消費(fèi)習(xí)慣、本土化不足等因素，試行一年仍未見(jiàn)明顯起色。
近期公布的2022年Apptopia全球App下載榜單中，前五名就包含SHEIN、Shopee兩個(gè)中國(guó)跨境電商APP，且下載量第一名為聚焦東南亞的SHEIN。
資料顯示，SHEIN已將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。不過(guò)另一方面，平臺(tái)出海并非一帆風(fēng)順，2021年SHEIN曾關(guān)閉收縮部分地區(qū)業(yè)務(wù)，并在2022年首次開(kāi)放第三方商家入駐，以擴(kuò)大商品種類(lèi)，爭(zhēng)取更多消費(fèi)者。為了強(qiáng)化品牌影響力，SHEIN日本首家線(xiàn)下體驗(yàn)店，更是引發(fā)了電商由線(xiàn)上走向線(xiàn)下的大討論。
在美國(guó)地區(qū)榜單中，除SHEIN外，拼多多旗下Temu以1650萬(wàn)安裝量火速上榜，名列第八。
值得關(guān)注的是，Temu還將“拼多多模式”帶到了美國(guó)，不僅有低價(jià)秒殺包郵商品，還有“砍一刀”模式。通過(guò)低價(jià)吸引和社交分享的裂變?cè)鲩L(zhǎng)，Temu雖然在2022下半年才進(jìn)入市場(chǎng)，但其用戶(hù)增速卻異常迅猛。
據(jù)報(bào)道，Lazada在越南連續(xù)兩年被評(píng)為最佳電商平臺(tái)，在這背后是Lazada加大對(duì)跨境本土模式的扶持力度，不僅吸引客戶(hù)，也吸納更多國(guó)內(nèi)品牌及商品。
在廣闊的海外市場(chǎng)中，有人增長(zhǎng)也會(huì)有人失利。曾經(jīng)將其創(chuàng)始人推上新加坡首富地位的Shopee卻在全球擴(kuò)張過(guò)程中，不斷遭遇困境。
2021年以來(lái)，Shopee連續(xù)進(jìn)入歐洲、南美洲市場(chǎng)。然而，在持續(xù)的燒錢(qián)補(bǔ)貼中，Shopee陸續(xù)被曝裁員、收緊市場(chǎng)。近期Shopee更是宣布關(guān)閉運(yùn)營(yíng)狀況較為良好的波蘭站，并實(shí)質(zhì)上撤出歐洲市場(chǎng)。而此前，Shopee已相繼退出了西班牙、法國(guó)、印度、智利、阿根廷等市場(chǎng)。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，Shopee母公司冬海集團(tuán)2022年三季度營(yíng)收32億美元，卻出現(xiàn)了5.69億美元的虧損，環(huán)比擴(kuò)大38.9%。目前，Shopee僅剩下東南亞市場(chǎng)“基本盤(pán)”較為穩(wěn)固，而母公司冬海集團(tuán)正全力“開(kāi)源節(jié)流”，努力在競(jìng)爭(zhēng)中“活下去”。
相較于復(fù)雜的電商平臺(tái)出海，對(duì)于商業(yè)變化十分敏銳的中小商家是跨境電商的“先鋒隊(duì)”，最先抓住機(jī)遇“走出去”。近年來(lái)，跨境電商發(fā)展迅速，在國(guó)家相關(guān)政策支持下，跨境電商優(yōu)勢(shì)和潛力將得到進(jìn)一步釋放。
我國(guó)外貿(mào)出口傳統(tǒng)歷史悠久，行業(yè)模式成熟，相較而言，依托電商APP、購(gòu)物網(wǎng)站，B2C的小件跨國(guó)進(jìn)出口仍屬“新業(yè)態(tài)”。
2021年，在《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》中提出，到 2025 年使跨境電商等新業(yè)態(tài)的外貿(mào)占比提升至10%，給了該賽道更大的想象空間。同時(shí)，退稅、物流清關(guān)以及更多下沉到三四線(xiàn)城市的跨境電商試驗(yàn)區(qū)劃分，有力地激發(fā)了各地“走出去”的動(dòng)力。
美國(guó)、歐洲、東南亞、拉美地區(qū)作為全球主流的電商市場(chǎng)，現(xiàn)階段對(duì)于跨境商品均有低貨值關(guān)稅豁免政策，疊加國(guó)內(nèi)的稅務(wù)、通關(guān)便利，疊加物流海外倉(cāng)的修建，在稅務(wù)成本方面中國(guó)電商出海企業(yè)與海外本地競(jìng)爭(zhēng)可以做到“不落下風(fēng)”。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)跨境電商商家還可以依托國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系和自身品牌塑造能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的有效覆蓋。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，目前，跨境電商綜試區(qū)已經(jīng)基本覆蓋全國(guó)，跨境電商綜試區(qū)根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源稟賦形成了發(fā)展特色，但更多綜試區(qū)的獲批，也表明各綜試區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)將加劇。
在2022年末，各地政府組織企業(yè)爭(zhēng)先恐后包機(jī)出?！皳寙巍?，既是對(duì)國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)者的焦慮，同時(shí)也展示了國(guó)內(nèi)地區(qū)間的外貿(mào)、跨境電商支持力度。
“跨境電商排頭兵”廣東省與當(dāng)?shù)乜缇吵龊Ｉ碳业拿芙咏涣骱献?，積極參與跨境電商試點(diǎn)“吃螃蟹”、持續(xù)完善國(guó)際物流配送體系、專(zhuān)項(xiàng)紓困扶持、多個(gè)城市提出全新的跨境電商進(jìn)出口目標(biāo)，率先推出并總結(jié)了跨境電商進(jìn)出口信息化系統(tǒng)、探索物流分撥中心、融合“鐵空聯(lián)運(yùn)”等可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)。
在新一年政府工作報(bào)告中，廣東省提出，要培育引進(jìn)一批貿(mào)易總部型企業(yè)、跨境電商龍頭企業(yè)、現(xiàn)代商貿(mào)流通領(lǐng)軍企業(yè)，新打造一批千億元級(jí)、萬(wàn)億元級(jí)出口產(chǎn)業(yè)集群。
浙江則依托溫州、義烏等外貿(mào)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，首創(chuàng)多個(gè)跨境電商運(yùn)營(yíng)制度，并將出口覆蓋至全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，建立海外倉(cāng)超670個(gè)。舟山跨境電商產(chǎn)業(yè)園、金融服務(wù)方案“易跨寶”、跨境電商信用信息公示平臺(tái)等，都是近幾年備受行業(yè)內(nèi)外肯定的優(yōu)秀成果。
浙江省計(jì)劃進(jìn)一步穩(wěn)住外貿(mào)基本盤(pán)，減負(fù)紓困助力中小微企業(yè)出口增長(zhǎng)；支持阿里巴巴國(guó)際站面向浙商提供幫助與服務(wù)。
據(jù)此前計(jì)劃，至2023年浙江跨境電商總出口額將突破5000億元，年均增速超30%，培育和引進(jìn)5家以上年交易規(guī)模逾百億元的跨境電子商務(wù)平臺(tái)、50家以上年銷(xiāo)售規(guī)模逾10億元的標(biāo)桿企業(yè)、500家以上年銷(xiāo)售規(guī)模逾億元的“金牌賣(mài)家”。
此外，還有江蘇、海南，以及四川、甘肅、寧夏等地區(qū)也紛紛成立跨境電商相關(guān)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過(guò)倉(cāng)儲(chǔ)物流建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、地區(qū)聯(lián)動(dòng)協(xié)作等方式，不斷支持地區(qū)企業(yè)走出去，推動(dòng)傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)轉(zhuǎn)型，同時(shí)也將有利于帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
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