停更531天后，李子柒與微念的交戰(zhàn)終于迎來(lái)大結(jié)局。
企查查APP顯示，近日，李子柒公司，即四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，杭州微念品牌管理有限公司董事長(zhǎng)劉同明卸任四川子柒文化公司監(jiān)事職位，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。目前，李子柒疑似為該公司實(shí)際控制人。
隨后，微念發(fā)布公告稱：微念與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下達(dá)成和解。
李子柒的最后一更，停留在2021年7月14日的《柴米油鹽醬醋茶》。停更三個(gè)月后，2021年10月，李子柒將微念告上法庭，雙方正式?jīng)Q裂，并在一年內(nèi)數(shù)度對(duì)簿公堂。
雖然雙方已當(dāng)眾“撕破臉”，但這場(chǎng)博弈的結(jié)局并非分道揚(yáng)鑣?！吨袊?guó)企業(yè)家》從知情人士處得知，李子柒與微念已在一些條件上達(dá)成一致，雙方未來(lái)將繼續(xù)合作。但具體如何合作、商業(yè)上如何分割，還需等后續(xù)披露。
這場(chǎng)利益的博弈，除了當(dāng)事雙方，微念背后的眾多投資人也在其中積極周旋。天眼查顯示，截至2021年7月，微念已引進(jìn)7輪融資，其中不乏一線知名基金和頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠。
據(jù)了解，機(jī)構(gòu)對(duì)微念的投資，大都是沖著“李子柒”的IP。但在李子柒與微念產(chǎn)生糾紛后，C+輪進(jìn)入的字節(jié)跳動(dòng)隨后不久便啟動(dòng)了退出流程。有投資人告訴《中國(guó)企業(yè)家》：“李子柒和微念決裂，我們對(duì)LP也無(wú)法交代。”
該投資人向《中國(guó)企業(yè)家》表示，今年一直在努力游說(shuō)微念和李子柒，希望雙方關(guān)系緩和，達(dá)成和解，“結(jié)果還是比較好的，近期還會(huì)有更多積極的消息出來(lái)”。
據(jù)了解，李子柒相關(guān)平臺(tái)的賬號(hào)控制權(quán)自始至終都在李子柒本人手里，李子柒與微念分工明確，一個(gè)主管內(nèi)容創(chuàng)作，一個(gè)主管品牌的商業(yè)運(yùn)作。在徹底奪回品牌實(shí)際控制權(quán)前，李子柒選擇停更，一是不愿繼續(xù)為微念輸送利益，二是微念對(duì)李子柒本人有高度依賴性，停更或許可以成為談判的籌碼。
目前雙方已和解，可以確定，李子柒將于近期復(fù)出。但具體何時(shí)復(fù)出、以何種形式復(fù)出、內(nèi)容創(chuàng)作與過(guò)去是否有變化，雙方仍在詳細(xì)規(guī)劃中。
這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)的結(jié)局看似“雙贏”，實(shí)際卻可能是“雙輸”。交戰(zhàn)的一年半中，雙方都元?dú)獯髠?，如今重新攜手前行，或許要經(jīng)歷一段漫長(zhǎng)的調(diào)整期。
從商標(biāo)布局看，微念旗下品牌過(guò)于單一，對(duì)李子柒個(gè)人依賴性太強(qiáng)，如果失去李子柒，長(zhǎng)期來(lái)看必遭重創(chuàng)。微念顯然也意識(shí)到了這一點(diǎn)，過(guò)去的一年中，微念也在努力分散風(fēng)險(xiǎn)，從成立螺螄粉品牌“臭寶”便可見(jiàn)一斑。
2021年8月，微念火速申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)“臭寶”商標(biāo)，并于今年年初正式上線了臭寶螺螄粉。但截至目前，臭寶淘寶旗艦店有43.9萬(wàn)粉絲，與李子柒淘寶旗艦店686萬(wàn)粉絲相比，仍有很大差距，微念的主要收入依然來(lái)源于“李子柒”品牌。
不過(guò)，李子柒的網(wǎng)紅生命力有多長(zhǎng)，也需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。在李子柒停更的一年半里，有多個(gè)頭部網(wǎng)紅隕落，從薇婭到辛巴，頭部網(wǎng)紅的消失，代表著流量的分散。531天，短視頻市場(chǎng)已更迭多載，李子柒的回歸，究竟能否重現(xiàn)當(dāng)日輝煌?
糾紛始末
在產(chǎn)生裂隙前，李子柒與微念曾相互成就。
7年前，李子柒還只是個(gè)小網(wǎng)紅，劉同明發(fā)現(xiàn)了李子柒的潛力，主動(dòng)找到李子柒尋求合作。彼時(shí)，微念也只是一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司，旗下沒(méi)有大火的主播。
2016年，雙方達(dá)成合作，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP，內(nèi)容創(chuàng)作由李子柒團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，實(shí)際的商業(yè)運(yùn)營(yíng)則由微念主理。李子柒的四川子柒文化傳播有限公司成立于2017年7月，微念和李子柒分別持股51%和49%，法定代表人為李佳佳(李子柒本名)。
李子柒的快速發(fā)展也由此開始。2021年1月，李子柒的YouTube訂閱數(shù)達(dá)到1410萬(wàn)，刷新自己創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀(jì)錄，成為短視頻賽道上的頂級(jí)IP。2022年初，李子柒全網(wǎng)粉絲達(dá)1.15億。
“李子柒”品牌的發(fā)展也如火如荼，旗下的螺螄粉、藕粉、鮮花餅等產(chǎn)品銷量均不錯(cuò)。海豚社公布的數(shù)據(jù)顯示，“李子柒”品牌2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18億元，同比增長(zhǎng)20%。截至目前，李子柒淘寶旗艦店的粉絲高達(dá)686萬(wàn)。
值得一提的是，“李子柒”品牌雖收入頗豐，但和李子柒本人關(guān)系卻不大。這其中的利益分配產(chǎn)生的矛盾，也是李子柒和微念對(duì)簿公堂的主要原因。
2016年，微念以自己的名義申請(qǐng)注冊(cè)全類別“李子柒”商標(biāo)。2021年3月，經(jīng)雙方多次談判，微念將123件“李子柒”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至四川子柒公司名下，但微念憑借51%的股權(quán)，對(duì)“李子柒”商標(biāo)仍擁有一半以上的決定權(quán)。
初期法律意識(shí)薄弱的李子柒，將自己創(chuàng)立的“李子柒”商標(biāo)以微念公司的名義申請(qǐng)，美術(shù)作品著作權(quán)由微念公司登記，這導(dǎo)致她本人在“李子柒”相關(guān)商標(biāo)方面始終處于被動(dòng)地位。而“李子柒”品牌帶來(lái)的巨大商業(yè)價(jià)值，受益主體也是微念。
以李子柒柳州螺螄粉為例，其包裝上明確標(biāo)注該產(chǎn)品的委托方為杭州微念，并非“子柒文化”。根據(jù)天眼查顯示，“子柒文化”沒(méi)有任何對(duì)外投資，但杭州微念對(duì)李子柒柳州螺螄粉的兩家代工廠進(jìn)行了融資，這兩家公司的股東中也并無(wú)李子柒。此外，沖著“李子柒”IP聞聲而來(lái)的投資，也都被微念盡數(shù)收下。
在這場(chǎng)分蛋糕的宴席上，主角李子柒卻只是個(gè)局外人，也難怪她會(huì)以停更這種“傷敵一千，自損八百”的方式來(lái)抗衡。
失去的531天
慢，是李子柒的標(biāo)簽。
視頻更新慢。在李子柒停更之前，她的微博賬號(hào)更新頻率大概是一個(gè)月一條。
內(nèi)容節(jié)奏慢。李子柒的出圈，離不開視頻中展現(xiàn)的“田園牧歌”式的慢生活——為了做一床蠶絲被，從養(yǎng)蠶開始;為了釀一瓶醬油，從種黃豆開始……
商業(yè)變現(xiàn)慢。此前，李子柒和微念在商業(yè)上的理念是一致的，她不急于商業(yè)變現(xiàn)，而是要把長(zhǎng)視頻打磨得更精細(xì)化，直到2018年，李子柒才開始運(yùn)營(yíng)天貓店鋪。2020年~2021年，在李子柒最紅的窗口期，直播帶貨興起，但李子柒也并未踏足，其商業(yè)化渠道依然只有兩個(gè)——各大視頻平臺(tái)播放廣告收益的分成以及品牌運(yùn)作的收入。
在快節(jié)奏的商業(yè)世界，李子柒的慢，反而讓她獨(dú)樹一幟，但現(xiàn)在的時(shí)代也許有了新的變化——網(wǎng)友正在變得更加“速食主義”，從“小帥”“小美”們的火爆便可見(jiàn)一二。
李子柒消失的一年半里，有不少現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅都消失在了公眾的視野中，沒(méi)有人能夠永遠(yuǎn)站在流量的金字塔尖上，停滯許久的李子柒更加難以保證自己可以繼續(xù)紅下去。
李子柒停更后，為了接住她的流量，一時(shí)之間，短視頻平臺(tái)出現(xiàn)了眾多模仿者，“男版李子柒”“云南李子柒”“貴州李子柒”層出不窮，眾多鄉(xiāng)村生活風(fēng)格的博主，也更新得更加頻繁。
在YouTube上，一眾模仿李子柒的博主，也承接了部分李子柒消失后的流量，比如“越南李子柒”“北歐李子柒”。這些“代餐”博主正在不斷瓜分“田園風(fēng)”視頻流量，并撼動(dòng)著李子柒的位置。
實(shí)際上，在賬號(hào)停更后，李子柒并未徹底消失，反而將自己從內(nèi)容創(chuàng)作中解放出來(lái)，開始參與各種公益活動(dòng)。她最近的一次公開露面，就是在今年3月份，參加了一場(chǎng)公益活動(dòng)。2021年下半年，李子柒還接連參加了中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、首屆中國(guó)(武漢)文化旅游博覽會(huì)、微博超級(jí)紅人節(jié)、2021亞洲青年領(lǐng)袖論壇等活動(dòng)。
去年10月，李子柒登上央視節(jié)目《魯健訪談》，坦誠(chéng)談?wù)摿俗约旱奈磥?lái)規(guī)劃，表示仍然會(huì)拍視頻、做欄目，希望將中國(guó)傳統(tǒng)文化推廣出去，或許會(huì)慢一點(diǎn)，但她不擔(dān)心過(guò)氣。
但在這場(chǎng)耗時(shí)500多天的拉鋸戰(zhàn)中，李子柒與微念都元?dú)獯髠?，二者今后的合作是否能徹底冰釋前嫌、沉淀一年半的李子柒回歸后是否被市場(chǎng)完全接納，仍然有待時(shí)間考驗(yàn)。
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