電影，電影市場(chǎng)，如今幾乎無(wú)人關(guān)注、無(wú)人問(wèn)津，不知不覺(jué)中，11月的市場(chǎng)大盤(pán)再創(chuàng)新低。
上個(gè)月，以國(guó)慶檔為領(lǐng)銜的10月份，迎來(lái)了巨大的下滑，回到了9年前的數(shù)據(jù)。如今，即將過(guò)去的11月，竟然僅有區(qū)區(qū)5.6億+的體量，直接倒退了12年之久。當(dāng)然，利空出盡便是利好，伴隨著廣州宣布放寬疫情管控，重新開(kāi)放影院，接下來(lái)的市場(chǎng)怎么走還是一個(gè)未知數(shù)。
(資料圖)
電影行業(yè)已經(jīng)消沉許久，幾乎被世人所遺忘，畢竟連續(xù)的影院關(guān)門(mén)，影片數(shù)量不足，讓整個(gè)電影院無(wú)比的蕭條。然而就在前兩天，竟然再次上了熱搜，可話題竟然是“2022年全國(guó)營(yíng)業(yè)影院首次低于5000家”。這個(gè)行業(yè)竟然再度以賣(mài)慘的方式上了熱搜，足以見(jiàn)得它有多慘。
其實(shí)自進(jìn)入11月以來(lái)，全國(guó)影院的復(fù)工率始終處在下滑的通道當(dāng)中，就這么眼睜睜的看著數(shù)據(jù)一天一天往下掉。截止目前，全國(guó)影院復(fù)工率僅剩下36%，僅有區(qū)區(qū)4400多家還在營(yíng)業(yè)中。已經(jīng)有64%的影院因種種原因躺平了，而剩下的這36%，何嘗又不是負(fù)重前行。
如果以影院的復(fù)工標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，80%算是一個(gè)分界線，一旦超越了80%，那么市場(chǎng)幾乎不會(huì)受到太大的影響。其實(shí)在暑期中，6月到8月間，基本都能達(dá)到80%的影院復(fù)工率，即一萬(wàn)家影院的規(guī)模。期間誕生了像《獨(dú)行月球》、《人生大事》、《侏羅紀(jì)世界3》這種級(jí)別的爆款項(xiàng)目。
包括在中間的國(guó)慶檔，基本都能夠維持在接近80%的影院復(fù)工率。但隨即便進(jìn)入了快速下行的趨勢(shì)，進(jìn)入11月之后，伴隨著全國(guó)各地的疫情爆發(fā)，影院的管控關(guān)門(mén)速度更是驚人。迅速?gòu)?000家來(lái)到了4000多家，隨即引發(fā)了連續(xù)的化學(xué)反應(yīng)。
要知道片方的定檔，其主要依據(jù)便是影院的復(fù)工率，在這種低復(fù)工率的情況下，國(guó)內(nèi)片方斷然不敢輕易定檔，因此只能靠著一波波的引進(jìn)片來(lái)救市。疫情爆發(fā)，引發(fā)影院關(guān)門(mén)，引發(fā)片方不敢定檔，引發(fā)市場(chǎng)大盤(pán)下滑，惡性循環(huán)接踵而至。由此可見(jiàn)，源頭來(lái)自于疫情的爆發(fā)。
前面提到了，目前全國(guó)影院復(fù)工率僅有36%，其實(shí)這些影院面臨著更大的壓力。開(kāi)門(mén)，便會(huì)有員工工資、水電等一系列費(fèi)用，目前單日500萬(wàn)的票房，完全不足以維系；不開(kāi)門(mén)，躺平同樣會(huì)面臨零收益的問(wèn)題。這是一個(gè)無(wú)解的選擇，陷入了死循環(huán)。
最終，在種種利空之下，今年11月僅取得了5.6億的票房，要知道《唐人街探案3》一天的票房就是10億+，對(duì)比下來(lái)才能發(fā)現(xiàn)這個(gè)成績(jī)實(shí)在是太差了。如今哪怕一個(gè)稍微好些的中等體量影片，都能輕易拿到5、6億的票房成績(jī)。而整個(gè)11月，用了30天才達(dá)到這個(gè)成績(jī)。
這個(gè)成績(jī)基本跟今年4月份持平，但4月份是因?yàn)榍迕鳈n一眾影片的撤檔，新片又來(lái)不及定檔，造成了檔期的真空所致。其實(shí)4月影院的復(fù)工率數(shù)據(jù)相對(duì)可控，大部分時(shí)間都維持在了6000多家的級(jí)別。而如今可謂是各種不利因素都來(lái)了，影院的復(fù)工率創(chuàng)下了年度新低。
細(xì)分來(lái)看，這5.6億的成績(jī)，其中《掃黑行動(dòng)》貢獻(xiàn)了1.4億+，《名偵探柯南》拿到了1.2億+，僅有這兩部突破了1億大關(guān)。像后面的《萬(wàn)里歸途》、《哥，你好》等影片，都是上映兩三個(gè)月的項(xiàng)目。這也間接證明了當(dāng)下實(shí)在是無(wú)片可看，整體的片單數(shù)量還在繼續(xù)下滑中。
都知道寒冷，但一下子跌成這樣著實(shí)是沒(méi)有想到。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急便是提升影院復(fù)工的數(shù)量，這得滿(mǎn)足于兩個(gè)條件。
首先，自然還是疫情的控制。最終挽救行業(yè)的，依然還得是抗疫的政策，這才是足以扭轉(zhuǎn)乾坤、真正實(shí)質(zhì)性的利好。只要疫情還在封控，影院就無(wú)法開(kāi)門(mén)。當(dāng)下廣州開(kāi)了一個(gè)好頭，而后面能否有更多城市跟進(jìn)，無(wú)疑是接下來(lái)所期待的。當(dāng)然，社會(huì)上所有的行業(yè)皆是如此。
唯有疫情被控制住，影院才能開(kāi)門(mén)，影院開(kāi)門(mén)了，才能激活更多國(guó)產(chǎn)片定檔，這樣一來(lái)一切都激活了。以當(dāng)下的情況，以全國(guó)4000多家影院的規(guī)模，縱使有好的電影項(xiàng)目，也很難有好的起色，尤其是像北京這種大城市的封控，會(huì)讓市場(chǎng)份額大幅的削減。
從更高的維度來(lái)看，當(dāng)行業(yè)有了信心，便能吸引更多資金進(jìn)入行業(yè)，引發(fā)行業(yè)的觸底反彈，這些都是息息相關(guān)的。期待接下來(lái)有更多的城市放開(kāi)管控，能夠讓人們重新走進(jìn)電影院。
其次，那便是需要優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目。不能說(shuō)影院開(kāi)門(mén)了，但沒(méi)有內(nèi)容。對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，像接下來(lái)的《阿凡達(dá)2》、春節(jié)檔的來(lái)襲，無(wú)疑是個(gè)大的利好。影院能夠開(kāi)門(mén)，配上《阿凡達(dá)2》這種級(jí)別的重磅項(xiàng)目，能夠瞬間填充影院，以最快的速度讓市場(chǎng)回暖。
從另一個(gè)角度來(lái)看，當(dāng)下有64%影院選擇關(guān)門(mén)躺平，其實(shí)很多影院并非遭受疫情封控，而是苦于沒(méi)有優(yōu)質(zhì)片源，倘若接下來(lái)《阿凡達(dá)2》上映，相信屆時(shí)影院復(fù)工率瞬間將回到50%以上，影院會(huì)想盡一切辦法來(lái)實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)。它們堅(jiān)持的理由，正是為了能夠更好的迎接《阿凡達(dá)2》。
兩個(gè)條件，其實(shí)互為因果，亦是相互成就，當(dāng)兩者都能提升時(shí)，電影市場(chǎng)大盤(pán)才能得以提升。當(dāng)然，對(duì)于絕大部分影院來(lái)說(shuō)，最令它們擔(dān)心的，便是《阿凡達(dá)2》等來(lái)了，卻迎來(lái)了自己的關(guān)門(mén)，這無(wú)疑是最為悲慘的結(jié)果。
11月已經(jīng)過(guò)去，在屢創(chuàng)新低中，完成了沒(méi)有最低只有更低。以目前的局面，單日500萬(wàn)的景象來(lái)看，行業(yè)幾乎是名存實(shí)亡。曾經(jīng)中國(guó)電影市場(chǎng)的輝煌，究竟還能不能重現(xiàn)，將更多取決于接下來(lái)的防控以及政策，是時(shí)候來(lái)一波強(qiáng)勢(shì)回血了。
