一張演出海報賣到999元，“偷”海報也能致富？

來源：36kr時間：2022-11-30 08:49:02

Livehouse門前宣傳欄上的一張張演出海報，據(jù)說已經(jīng)被“偷”出了新市場。

(資料圖片僅供參考)

上個月，杭州MAO Livehouse釘出的臟手指樂隊(duì)演出海報，再度遭遇“重?fù)簟?，一張不剩的原件被偷，MAO也被迫使用A4紙貼出告示指引代替，并再次強(qiáng)調(diào)“海報又被偷了”。

這種情況在線下Livehouse早已是屢見不鮮。

從早期的宣傳載體向承載藝術(shù)價值的收藏品的進(jìn)化過程中，被偷走的海報大多也并非出于收藏目的，更多則是無本萬利的“倒買倒賣”。

演出海報的“花花世界”

用于巡演的海報，通常被看作是音樂人的“門面”。

一般來說，演出海報需要呈現(xiàn)基本的功能性信息，包括巡演名稱、演出人員、主辦單位、演出的時間和地點(diǎn)等，在承擔(dān)視覺載體的同時，其最大用途便是傳遞出演出特點(diǎn)和氣質(zhì)，吸引原本圈層之外的新受眾。

制作方式上，大多是由設(shè)計(jì)師根據(jù)演出方提供的風(fēng)格與想法，按照“brief-初稿-調(diào)整-定稿”的流程進(jìn)行，也有在演出方確定主題后，交付設(shè)計(jì)師隨意發(fā)揮的。曾為溫和治療樂隊(duì)設(shè)計(jì)演出海報的設(shè)計(jì)師“來來”在接受《街聲》采訪時提到，樂隊(duì)最好是有一套自己的審美體系，一個新鮮大膽的東西能呈現(xiàn)出了，不僅要設(shè)計(jì)師敢做，也要甲方（演出方）敢用，有時候甲方審美跟不上，一些好作品就夭折了。

這也讓不少樂隊(duì)產(chǎn)出過極具設(shè)計(jì)性、標(biāo)新立異的演出海報，同時深得樂迷喜愛。

例如，“寧可土得掉渣，也不俗不可耐”的五條人樂隊(duì)，其演出海報也充滿了獨(dú)特的大俗大雅氣質(zhì)，紅與綠也是慣用的偏愛色系，還采用過不少插畫、木刻、水墨、拼貼、人文攝影等表現(xiàn)手法。

像是2018年“五條人大型演唱會”的《故事會》風(fēng)格海報，融合了80年代的插畫風(fēng)；2012年“回到海豐”系列里，紅頭文件與花生瓜子擺出的吉他，芭蕉蒲扇、蛇皮袋、木板凳等回憶中的元素結(jié)合出的縣城風(fēng)創(chuàng)意，樸實(shí)又有趣；去年的“從大地出發(fā)”巡演采用了拓印元素，最為出名的“紅色塑料袋”Logo則在2017年的全國巡演中多次出現(xiàn)。

可以說，介于俗與雅之間的縣城美學(xué)，恰恰是打破了常規(guī)的定式，將民間視覺與藝術(shù)視覺融合在一起，也正完美契合和詮釋了五條人的獨(dú)特氣質(zhì)。據(jù)了解，這些饒有趣味的海報，大多出自五條人樂隊(duì)的御用設(shè)計(jì)師胡子（胡鎮(zhèn)濤）之手。

又比如，THE尺口MP樂隊(duì)今年的“重返流汗舞廳”演出海報，則是由主唱兼吉他手阿星設(shè)計(jì)，以福建特產(chǎn)“科作業(yè)紙”的設(shè)計(jì)搭配老式貼簽，抬頭文字“福建省福州市低保真休閑音樂”也正是樂隊(duì)的音樂定位與“出生”地點(diǎn)，令受眾也更加明確其演出風(fēng)格、主題，以更準(zhǔn)確地去傳遞演出內(nèi)容。

同時，演出海報作為“信息濃縮”載體，如何用清晰的敘述邏輯與視覺創(chuàng)意結(jié)合，往往能起到更直接的營銷效果。比如臟手指樂隊(duì)今年的“臟手指在XX（地點(diǎn)）”演出海報，每一張海報上都會根據(jù)演出城市的不同，而改變畫面上手中握著的“市花”元素。

像是重慶演出海報便是山茶花，蘇州為桂花、合肥為石榴花等，于是這些海報對當(dāng)?shù)貥访詠碚f極具紀(jì)念性，具備更強(qiáng)的連接感。這一系列的海報設(shè)計(jì)、海報銅版畫由設(shè)計(jì)師Renee、林泥地制作，臟手指樂隊(duì)主唱管嘯天也擔(dān)任了部分海報的后期制作。

當(dāng)然，也有不少樂隊(duì)另辟蹊徑，以看似簡單粗暴的純文字排版生成演出海報，并無各類元素堆疊，也是一股“清流”。比如熱鍵被殺手樂隊(duì)“在離別前表演”專場海報，便是借用《EVA》片頭風(fēng)格，以紅、白、黑三色將演出信息文字排滿，視覺沖擊感也十分強(qiáng)烈。

有意思的是，沉默演講樂隊(duì)雖然以將文字信息作為演出海報的重點(diǎn)，但借由延期信息，其海報上還會再添加一層偏棕色的遮蓋，繼而再添加最新的演出時間，提取關(guān)鍵信息的直白操作，也同樣不失為一種風(fēng)格。

除此之外，像是一些奇幻色彩、賽博風(fēng)、怪誕邪典風(fēng)、神話風(fēng)、二次元風(fēng)格等等，也在獨(dú)立音樂圈比較常見。一定意義上來看，海報的風(fēng)格也反映了樂隊(duì)的風(fēng)格氣質(zhì)和演出的主題風(fēng)格，而永恒不變的重點(diǎn)，則是借此來吸引受眾了解演出信息，能夠買票消費(fèi)。

在樂隊(duì)們?yōu)楹笤絹碓絻?nèi)卷的同時，中國搖滾迷笛獎也自去年以來設(shè)置了“年度最佳演出海報設(shè)計(jì)”專門獎項(xiàng)，舌頭樂隊(duì)、橘子海樂隊(duì)、惘聞樂隊(duì)等均有所入圍。而今年第13屆這一獎項(xiàng)入圍名單里，大波浪樂隊(duì)、南方迷景樂隊(duì)、野孩子樂隊(duì)等也均有提名。

畢竟，好看、自覺喜歡的事物總是會撥動人的心弦，演出海報也在一定層面上被附加了品牌屬性，在視覺效應(yīng)方面也是為樂隊(duì)打下了好感的基礎(chǔ)。

另一方面，這也就偷竊或是撕走Livehouse門前海報的泛濫現(xiàn)象頻發(fā)。像是被偷重災(zāi)區(qū)杭州MAO Livehouse，自2020年以來便經(jīng)常發(fā)布微博，呼吁不要偷走海報墻上釘好的演出海報，即便是演出結(jié)束，這張海報也會回收。不少樂迷也表示，有過苦口婆心地勸導(dǎo)現(xiàn)場有這一行為的樂迷。

不過，日本知名設(shè)計(jì)大師原研哉卻對海報被偷這一現(xiàn)象抱有樂觀積極的看法，他認(rèn)為，“一款吸引人的海報，應(yīng)該擁有讓人想偷走的魔力?！敝皇沁@份“魔力”，對于部分樂迷而言，卻并非是因沉迷于海報的“花花世界”，而是基于利益為基礎(chǔ)的偷竊行為。

偷走那張海報來搞錢

演出海報在獲得歡迎的同時，也讓不少音樂人嗅到了商機(jī)，成為周邊售賣中的一環(huán)。

比如五條人樂隊(duì)便開了一家名為“五條人士多店”的淘寶店鋪，在2020年開店?duì)I業(yè)時，不到三天營業(yè)額便達(dá)到40萬元，目前擁有6萬多粉絲關(guān)注。只不過，縱觀近期經(jīng)歷過雙十一大促的銷量，39元至270元不等的海報并未讓樂迷感冒，實(shí)際上售賣也并不可觀，只有零星幾人付款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人字拖、帆布包等周邊。

這也說明，盡管演出海報品質(zhì)有所保證，但具有更高市場價值演出海報其實(shí)是演出時販賣的限量海報，或是線上有著標(biāo)號認(rèn)證的限量海報。畢竟，跟“限量”兩字掛鉤，也極大勾起了樂迷的收藏欲望，“偷”海報的行為也成了常態(tài)。

那么，沒有樂隊(duì)親筆簽名還能被“偷”走的海報會流向何處呢？

現(xiàn)今，通過一張演出海報致富發(fā)家的戲碼，在國外已不是什么新鮮事。自2011年起，收藏樂隊(duì)演出海報就成了一種新的投資方式，除典藏版老海報因孤品性質(zhì)、設(shè)計(jì)獨(dú)特或是涉及名人極為搶手外，尚處活躍期的著名樂隊(duì)演出海報也有著極大的增值空間，甚至還有專門的海報拍賣會。

在近期美國的一場遺產(chǎn)拍賣會上，于1959年“幸存”下來的含有早期搖滾明星Buddy Holly、Ritchie Valens、Dion Belmonts、Big Boppe的“Winter Dance Party”演出海報，被以近50萬美元的價格拍下，這一價格也創(chuàng)造了音樂會相關(guān)海報拍賣紀(jì)錄。

據(jù)遺產(chǎn)公司總監(jiān)Pete Howard介紹，這張海報原本是貼在路邊桿子上，沒有任何針孔和釘子痕跡，只有少許的粘貼殘留物，在被維修工發(fā)現(xiàn)后帶走一藏就是50年。而在今年4月，披頭士樂隊(duì)的一張1966年的謝伊體育場演出海報，也曾創(chuàng)下27.5萬美元的拍賣紀(jì)錄。

音樂藝術(shù)收藏品網(wǎng)站Recordmecca主理人Jeff Gold接受《衛(wèi)報》采訪時，形容演出海報是“一個時代的快照”，他認(rèn)為，一張演出海報的價值由多種因素造就，可能是藝人、設(shè)計(jì)師，也可能是演出地點(diǎn)、有無親筆簽名、稀有程度等等。而在經(jīng)濟(jì)動蕩的情況下，海報收藏也就成為了一種新型投資。

但在國內(nèi)，“炒”價官方出廠的演出海報，首要流通地點(diǎn)還是在樂迷集中的二手交易市場。例如閑魚便是最為集中的交易場所，甚至形成了一定的販賣交易鏈。作為被偷重災(zāi)區(qū)的萬能青年旅店、臟手指樂隊(duì)等當(dāng)下熱門樂隊(duì)，都是閑魚上的“搶手貨”。像是杭州MAO Livehouse丟失的臟手指樂隊(duì)杭州場海報，樂迷開出收價在66元至666元以上不等，而售價卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于600元，大多賣家甚至存在“賭博心理”，標(biāo)價999元也同樣可能被拍下。

而像梅卡德爾樂隊(duì)與鳥飛兔走晝還夜樂隊(duì)為聯(lián)合專場“不詳?shù)牡啊彼l(fā)售的限量海報，也在11月17日售罄后很快成為閑魚上增價售賣的新貨，原價69元一張的海報，二手價格早已翻了10倍左右高達(dá)666元。有意思的是，該場線下演出門票最高也不過180元。更為大手筆的，則是Beyond樂隊(duì)解散演出海報，在閑魚上售價均在3.5萬元以上。

可以說，演出海報這一市場的可觀收益，在一定程度上導(dǎo)致了偷海報行為的屢禁不止。畢竟，當(dāng)正規(guī)渠道行不通時，“偷”也是一種方式。

而面對“偷海報”這一行為苦不堪言的Livehouse們，所做出的對策也已由社交平臺提醒，轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€下貼出“偷海報違法”的警告標(biāo)語，然而收效甚微，頂多是“半個文明”的偷法。

長沙MAO Livehouse就曾直言，長沙這邊的樂迷在拿之前會很有禮貌地打個電話告訴一聲。而廈門星巢Livehouse則算“歪打正著”，其海報墻上的萬能青年旅店演出海報被偷后，貼出警告不久便失而復(fù)得，或許也是基于偷竊者偶爾的“良心發(fā)現(xiàn)”。

Livehouse當(dāng)下的普遍做法，也只能是在演出方提供海報掛出后，盡可能地貼出“違法”、“自重”、“有監(jiān)控”等相關(guān)提醒。如若真被摘走，也只能臨時用A4紙打印海報、含有演出信息的提示語，或者干脆僅僅留下“巡演在這里”的標(biāo)語，事后再根據(jù)監(jiān)控找到拿走海報的樂迷要回。

或許在大多數(shù)人看來，拿走Livehouse門前貼掛的海報也算不上偷。但即便這只是一張宣傳用紙，其實(shí)也已經(jīng)被劃入了公共物品的范圍內(nèi)，不問自取也便是盜。因而，采用種種舉措禁止這一行為，也是在切實(shí)保護(hù)場地、樂迷、樂隊(duì)的利益，將偷竊扼殺在搖籃里。

站在場地方角度，海報失竊會面臨著不必要的工作反復(fù)來影響當(dāng)天的演出準(zhǔn)備流程，面臨宣傳協(xié)作失職的質(zhì)疑。而對演出方而言，無疑也是失去了一定的宣傳曝光渠道，不管是在售票期間還是演出結(jié)束后，貼掛在Livehouse海報墻上的演出海報，都有著長尾續(xù)航的宣傳作用。因此，從合情合理的正規(guī)渠道獲取才可能皆大歡喜。

畢竟，在多數(shù)樂迷認(rèn)知里，演出海報也是具有一定的收藏價值，大多也是為自己親臨現(xiàn)場或是遺憾未到場而留下的紀(jì)念。但一定程度上來說，在非售賣或是限量難得的情況下，樂迷們通常退而求其次，選擇自行下載電子圖片進(jìn)行打印，鮮有“偷”走Livehouse門前的官方海報這一舉動。

而在一定的道德意識和版權(quán)意識下，“收藏”也應(yīng)建立在合情合理的范圍內(nèi)。只是，執(zhí)著于偷走海報，也就不外乎是看中了不想花錢，或是不甘心搶不到限量的越界舉動，也更是想要無本萬利的占有甚至投資了。