自從馬斯克入主推特后，“drama”幾乎就成為了這家公司的關(guān)鍵詞。無論是一次性開除近50%的員工、還是向“藍V”用戶收取8美元的月費，抑或考慮對所有用戶開啟“付費墻”，無一不引發(fā)了大量的爭議。日前馬斯克再次表示，計劃將推特打造成一個用戶可以在這里購物，甚至是提供貨幣市場賬戶的地方。
這個意圖聽起來，似乎是馬斯克想要在推特上推行類似“余額寶”這樣的貨幣基金服務(wù)。對此他表示，“下一步將是提供一個極具吸引力的貨幣市場賬戶，以便讓用戶獲得極高的余額收益率”，以及“我準備在推特上執(zhí)行22年前X.com（PayPal前身）的商業(yè)計劃，并作出一些改進”。而這個計劃，看起來似乎是馬斯克要將推特“微信化”的一部分。
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畢竟對于國內(nèi)市場的超級APP而言，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)幾乎已經(jīng)是標配。事實上，在“余額寶”這件事上，馬斯克才是先驅(qū)者。作為“PayPal黑幫”的老大哥，馬斯克時代的PayPal在1999年就推出了設(shè)立賬戶余額的貨幣市場基金產(chǎn)品“PayPal Money Market Fund”，同時這也是全球第一只互聯(lián)網(wǎng)貨幣基金，此前在2007年更曾一度達到10億美元規(guī)模。
而支付寶的“余額寶”，則是在2013年上線的。所以馬斯克這一意圖還真算不上“copy form China”，頂多只是“創(chuàng)新靠考古”。
對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，金融幾乎是一項不容錯過的業(yè)務(wù)?？v觀國內(nèi)的一眾互聯(lián)網(wǎng)廠商，即便不提BAT、字節(jié)跳動、美團等巨頭，做物流的順豐、做外賣的餓了么、做內(nèi)容平臺的微博，以及一眾稍有用戶基礎(chǔ)的產(chǎn)品，基本都提供互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，甚至做硬件起家的蘋果也在搞Apple card、“先買后付”等金融相關(guān)服務(wù)。
其實互聯(lián)網(wǎng)廠商做金融業(yè)務(wù)背后的原因多種多樣，例如阿里方面當(dāng)初做支付寶，是為了解決電商交易中的資金與信任問題，騰訊做財付通也是為旗下已有業(yè)務(wù)服務(wù)，也就是“賦能主營業(yè)務(wù)”、“建立生態(tài)壁壘”。當(dāng)然，更關(guān)鍵的原因是做金融很掙錢，畢竟“放貸”可謂是人類最古老的生意之一，躺平賺利息差遠比開拓業(yè)務(wù)要簡單得多。
盡管馬斯克在入主推特后這一系列的操作，看似是想一出是一出，但這一切的背后不難發(fā)現(xiàn)一條主軸，那就是“搞錢”。馬斯克掌管推特的第一件事，就是在“打敗垃圾郵件/詐騙的關(guān)鍵”的旗幟下，推出用戶需每月支付8美元獲得藍V認證。即便是在用戶的激烈反對聲中，馬斯克也巋然不動，甚至直截了當(dāng)說出了“可以罵我一整天，但你得交8美元”的說法。
緊接著有爆料信息顯示，馬斯克在推特的內(nèi)部會議中提出了一項計劃，可能會允許所有人每個月在有限的時間內(nèi)使用推特，但需要訂閱才能繼續(xù)瀏覽。但事情到這里還沒結(jié)束，作為一家嚴重依賴廣告業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，推特在2021年第四季度的15.7億美元營收中有14.1億美元為廣告業(yè)務(wù)帶來，由此不難發(fā)現(xiàn)廣告可謂是推特的“命根子”。
然而遺憾的是，在馬斯克接手后，出于擔(dān)憂推特內(nèi)容審核政策也將發(fā)生改變，投放廣告的“金主”陸續(xù)開始逃離。“我們將暫停發(fā)布付費廣告，直到我們對該平臺在新領(lǐng)導(dǎo)層領(lǐng)導(dǎo)下的未來有更清晰的了解”，這一來自德國保險巨頭安聯(lián)集團的聲明，其實就精準描繪了廣告商對于推特未來的遲疑。以至于馬斯克也不得不親自“滅火”，并積極和廣告商溝通。
事實上，馬斯克急著“搞錢”的原因并不復(fù)雜，畢竟在收購?fù)铺匾皇律?，他付出了巨大的代價的。日前，馬斯克在第29屆年度巴倫投資大會上接受海外媒體采訪時表示，“我嘗試從交易中脫身、我認為我已經(jīng)脫身了，但他們又把我拉了回來。鑒于今年市場的情況，收購價格偏高”。沒錯，自今年4月馬斯克與推特達成收購協(xié)議以來，特斯拉的市值已經(jīng)蒸發(fā)了近一半，他的凈資產(chǎn)也減少了700億美元左右。
隨著市場環(huán)境趨冷，這筆440億美元的交易就開始變得有些不劃算了。而這也是此前馬斯克以推特的虛假信息泛濫為由，要求退出此次收購的核心原因。只可惜，注定不打贏官司的馬斯克最終只能以高價買下推特。事實上，不僅馬斯克當(dāng)時已經(jīng)不愿完成這一交易，它背后的金融資本也不想。
據(jù)悉，在440億的收購資金中，有130億來自于摩根士丹利、美國銀行和巴克萊銀行等金融機構(gòu)。雖然外界或許認為這130億美元是馬斯克借的，但事實或許并非如此。根據(jù)推特方面提交給美國證券管理委員會（SEC）的相關(guān)文件顯示，這筆錢其實是以推特的名義借的。
簡單來說，推特以企業(yè)未來的現(xiàn)金流作為抵押向銀行借款，并支付現(xiàn)金給前股東，以換取他們放棄手中的股權(quán)。在這一交易中，馬斯克得到了推特的控制權(quán)、成為了這家公司的新老板，推特前股東則套現(xiàn)走人，這些金融機構(gòu)拿到了一筆看起來優(yōu)質(zhì)的貸款。
眾所周知，貸款是要支付利息的，并且在美聯(lián)儲不斷加息的情況下，這筆利息只會越來越多。根據(jù)Bloomberg Intelligence方面估計，這將使得推特的年利息支出大幅增加至7.5億至10億美元左右，而在此次收購前，來自推特的資產(chǎn)負債表顯示，其每年需要付出的利息為1億美元左右，相當(dāng)于增長了800%左右。
如果馬斯克什么都不做，僅以目前推特每季度12億美元的營收來計算，就相當(dāng)于每年需要拿出差不多一個季度的收入專門用于償還利息，這無疑就會讓本就還在為盈利苦苦掙扎的推特，徹底變成了一個幾乎填不滿的窟窿。在如此嚴峻的還款壓力下，也就難怪馬斯克要不顧一切地增加推特的收入了。
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