如果有人說，顏色也是有價值的，也是要收費的，或許會令多數(shù)人感到十分困惑。
(資料圖片)
不過，繼“圖片收費”“字體收費”“音樂收費”之后，現(xiàn)在我們熟悉的PS軟件開發(fā)者Adobe，已經(jīng)邁出了“顏色收費”第一步。
11月8日，一條消息登上熱搜：“Adobe將對上萬種顏色收費”。
根據(jù)多家媒體報道，Adobe官方近日宣布將開始對潘通色收費，訂閱費用為每月49.9元，或每年599元。在付費之后，用戶才能在Photoshop、InDesign等應(yīng)用中使用潘通色，如果不付費，用戶文件中的潘通色都將顯示為黑色，只有付費后才能夠再次使用。
Adobe官方文件還顯示，2022年11月之后，將僅提供以下潘通色本：潘通+ CMYK涂層、潘通+ CMYK無涂層、潘通+ 金屬涂層。據(jù)報道，潘通早在今年3月底時就計劃此行動了，后來推遲到了8月底，雖然備受爭議，但該來的還是來了。
換句話講，以后大家P圖或者做設(shè)計的時候，有特定的上萬種顏色就不能免費使用了，以前用了的以后不付費也會顯示為黑色！
這條消息一出，許多網(wǎng)友紛紛表示“離了大譜”：
還有網(wǎng)友表示，潘通的做法讓人不由得想起那些變灰的歌單……
不過，設(shè)計同學(xué)先別急著罵Adobe，這種主意也不是Adobe自己想出來的。
根據(jù)Adobe高級副總裁Ashley Still介紹，要求收費是因為潘通修改了商業(yè)模式，因此所有用戶必須通過Pantone Connect購買許可證，并使用Adobe Exchange安裝插件，才能夠使用完整的潘通色。
而潘通方面則稱，自2010年以來，其在Adobe內(nèi)部的顏色庫就一直沒有得到適當(dāng)?shù)木S護，顯得相關(guān)生產(chǎn)力軟件有些過時，Adobe應(yīng)用中總共缺少數(shù)百種新的顏色。在合作后將刪除過時的庫，并共同專注于改進應(yīng)用內(nèi)的使用體驗。
什么是“潘通色”？顧名思義，就是潘通這家企業(yè)搞出來的顏色（正經(jīng)顏色）。按照Adobe這位高管的意思也就是說，收費是潘通要收的，這個鍋我們Adobe不背。
可是顏色不是大自然當(dāng)中本來就有的嗎？怎么還得專門搞出來？
這話倒也沒錯。百度百科對“顏色”一詞是這么解釋的：
“顏色是通過眼、腦和我們的生活經(jīng)驗所產(chǎn)生的一種對光的視覺效應(yīng)。
“人對顏色的感覺不僅僅由光的物理性質(zhì)所決定，比如人類對顏色的感覺往往受到周圍顏色的影響。有時人們也將物質(zhì)產(chǎn)生不同顏色的物理特性直接稱為顏色。”
那么，莫非潘通真的敢“冒天下之大不韙”，將自然界里的色彩都給做成收費產(chǎn)品？
要回答這個問題，還得從頭了解潘通這家公司和它的產(chǎn)品服務(wù)。
“潘通”（Pantone）是按音譯的方法翻譯成中文的，雖然其自譯為“彩通”，不過由于“潘通”的譯法更常見，下文就以這個譯名代指這家公司。
潘通的前身是一家印刷品公司，創(chuàng)始人勞倫斯·赫伯特（Lawrence Herbert）是學(xué)生物和化學(xué)的雙學(xué)士。
赫伯特最初在一家名為M & J Levine Advertising的小公司兼職，并利用自己的化學(xué)知識來系統(tǒng)化、簡化公司彩色油墨的生產(chǎn)，很快實現(xiàn)了印刷業(yè)務(wù)部門的盈利。后來赫伯特就把這個部門買下來，改名潘通。
20世紀(jì)50年代的潘通公司采用了約60種不同顏料的基本原料，并以低效率的試錯法來混合油墨、調(diào)配顏色。后來赫伯特將顏料的配方減少到只有十余種的純原色油墨，使得生成各種顏色變得非常簡單。這對廠家來說，可以減少庫存、縮減成本、提高顏色復(fù)現(xiàn)的穩(wěn)定性，好處是非?？捎^的。
1963年，潘通推出了第一個配色系統(tǒng)Pantone Matching System Printers" Edition（潘通配色系統(tǒng)印刷版），開始了它推動制造業(yè)顏色標(biāo)準(zhǔn)化的進程。這個系統(tǒng)簡稱PMS，直到今天還在使用，也是潘通最主要的產(chǎn)品了，其重點是要實現(xiàn)色彩再現(xiàn)系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化，是選擇、確定、配對和控制油墨色彩方面的權(quán)威性國際參照標(biāo)準(zhǔn)。
從這一點上看，它似乎跟如今常見的RGB、CMYK之類的顏色系統(tǒng)有著類似的作用。只不過，潘通的配色系統(tǒng)更便于行業(yè)專業(yè)應(yīng)用，更容易在不同廠商之間維持顏色的一致性，畢竟如果僅僅根據(jù)CMYK這種顏色系統(tǒng)來調(diào)色的話，各廠家的油墨不一定能保證100%一致。知乎上已經(jīng)有熱心網(wǎng)友做了科普：
（來源：知乎網(wǎng)友XYGO）
當(dāng)然，至今已有數(shù)十年歷史的潘通，除了潘通配色系統(tǒng)外，還發(fā)展出了潘通疊印色彩系統(tǒng)、高保真色彩系統(tǒng)、服裝和家居系統(tǒng)、流行色色彩展望等產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)是一家專門開發(fā)和研究色彩而聞名全球的色彩方案供應(yīng)商。
譬如，細(xì)心的同學(xué)可能會發(fā)現(xiàn)，在很多數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)布會上，廠商通常都愿意將所謂的潘通年度流行色來用于產(chǎn)品；很多時尚產(chǎn)品也會緊隨潘通流行色潮流。是的，某種程度上，潘通每年發(fā)布的流行色，已經(jīng)成為了各行各業(yè)色彩應(yīng)用的風(fēng)向標(biāo)，其號召力可見一斑。
潘通發(fā)布的2022年流行色PANTONE 17-3938 Very Peri（長春花藍）（來源：潘通網(wǎng)站）
據(jù)報道，隨著潘通成為配色系統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，潘通宣稱擁有多種色調(diào)的所有權(quán)，以保護其知識產(chǎn)權(quán)不被未經(jīng)許可地使用。這次的“顏色收費”事件顯然也是其計劃中的一步吧。
所以說，新聞里所說的對顏色收費可能還是不太確切。首先，收費的應(yīng)該是潘通而非Adobe；其次，潘通的收費是針對印刷等行業(yè)專用的色彩匹配體系，主要還是為行業(yè)提供服務(wù)，不會太影響普通消費者級別的用色需求。
與其說潘通是對顏色收費，不如說潘通是對其所維護的專有配色系統(tǒng)收費。大家日常P個圖，不太會用到這些潘通顏色，還是無需太過擔(dān)心的。
當(dāng)然，如果你是與印刷、設(shè)計等相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員，真的需要使用潘通色，那么根據(jù)官方說法，就得通過Pantone Connect購買高級許可，并使用Adobe Exchange安裝插件才能用上。據(jù)了解，這其中潘通授權(quán)的顏色多達15000種。不過費用確實不便宜，每月49.9元，按年599元。
當(dāng)然，在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，提到對顏色使用的“壟斷”，不能不提顏色商標(biāo)，尤其是單一顏色商標(biāo)。
眾所周知，我國商標(biāo)法中規(guī)定的可以作為商標(biāo)申請注冊的形式，包含文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。其中的顏色組合即指若干顏色以特定的順序、形式組合在一起形成的商標(biāo)。譬如我國首例成功注冊的顏色組合商標(biāo)——吉列公司2005年12月申請在第9類“電池”商品上注冊的“黃銅色和黑色”顏色組合商標(biāo)，2006年3月核準(zhǔn)注冊；以及國內(nèi)首例顏色組合商標(biāo)維權(quán)案例的涉案商標(biāo)——美國迪爾公司申請在第7類“農(nóng)業(yè)機械”等商品上注冊的“綠色和黃色”顏色組合商標(biāo)。
吉列金霸王電池和約翰·迪爾拖拉機上使用的相應(yīng)顏色組合商標(biāo)（來源：Unsplash）
但是，我國商標(biāo)法并未提及可將單一顏色申請注冊為商標(biāo)。實踐中，我國也暫無將無邊界形狀限制的單一顏色成功注冊為商標(biāo)的例子。唯一曾經(jīng)獲得初審公告、并無限接近核準(zhǔn)注冊的吉百利紫色商標(biāo)，也由于他人隨后提出的異議而最終被決定不予注冊。
“作為成文法國家，由于沒有明確的法律授權(quán)，商標(biāo)審查機關(guān)在實踐中實際上排除了單一顏色作為商標(biāo)注冊的可能性?！北本┦屑崖蓭熓聞?wù)所合伙人侯玉靜曾撰文表示，在司法實踐層面，單一顏色受到反不正當(dāng)競爭法的保護還任重道遠(yuǎn)，但越來越多的法官、學(xué)者已經(jīng)逐漸意識到單一顏色保護的必要性。
她認(rèn)為，單一顏色可能首先會在反不正當(dāng)競爭法的適用上獲得突破，然后逐步向獲準(zhǔn)注冊靠攏，單一顏色的注冊和保護畢竟是大勢所趨?！氨M管單一顏色無法在我國獲得商標(biāo)法保護，但由單一顏色或以單一顏色為主構(gòu)成的商品包裝、裝潢，從法條文義上講，《反不正當(dāng)競爭法》第六條第（一）項“有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢”條款可以將其納入保護范圍之內(nèi)。”
國際上對單一顏色能否作為商標(biāo)注冊這一問題，也是爭議頗多。不過，部分國家的商標(biāo)審查審理實踐中是可以接受單一顏色商標(biāo)的，例如美國、德國、澳大利亞等，只不過相對于顏色組合商標(biāo)而言，由于單一顏色能被肉眼分辨出的數(shù)量有限，為了防止申請人利用某種程度上帶有“稀缺性”的單一顏色商標(biāo)取得不合理的競爭優(yōu)勢，這些單一顏色商標(biāo)要想獲得注冊，通常不能是功能性的，并且要取得“第二含義”。目前，國外已經(jīng)出現(xiàn)了一些成功注冊的案例。
最為著名的當(dāng)屬“蒂芙尼藍”了。根據(jù)知名奢侈品牌蒂芙尼網(wǎng)站介紹，作為“世界上最貴的藍色”，標(biāo)志性的蒂芙尼藍由查爾斯·蒂芙尼和約翰·楊于1837年創(chuàng)制，并于1845年首次公開使用，此后便一直用于蒂芙尼的各種推廣物料上，其中最為人熟知的就是蒂芙尼標(biāo)志性的藍色禮盒了。
蒂芙尼藍色禮盒（來源：Wikimedia Commons，CC-BY-SA 3.0，作者：AdrianaGórak）
據(jù)介紹，蒂芙尼藍從1998年以來一直是蒂芙尼注冊的顏色商標(biāo)，并于2001年被標(biāo)準(zhǔn)化為潘通專門為蒂芙尼定制的顏色，不再是自由使用的色彩。該顏色在潘通的配色體系中被命名為“1837藍”（1837 Blue），其中1837即蒂芙尼成立的年份。
除了蒂芙尼藍以外，妙卡紫等顏色也都已有在國外成功注冊為商標(biāo)的案例。
然而，有“壟斷”就有反“壟斷”。蒂芙尼對蒂芙尼藍的強勢保護，令一些藝術(shù)家感到不滿。一位名叫Stuart Semple的英國80后藝術(shù)家，就曾在社交媒體上發(fā)起了一場“FreeTiffany”活動，聲稱要打破“蒂芙尼藍”的顏色壟斷，引發(fā)熱議。
在英國，巧克力生產(chǎn)商吉百利使用“吉百利紫”多年，并于1995年在巧克力等商品上注冊“吉百利紫”（Pantone 2685 C）單色商標(biāo)，而這一商標(biāo)曾遭到雀巢的挑戰(zhàn)，雙方在法院拉鋸數(shù)年，雖然吉百利在2012年英國高等法院獲得了對其有利的裁決，但隨后被上訴法院撤銷，即使后來更新其商標(biāo)描述措辭也未能成功，最終在2019年放棄該商標(biāo)。
而在歐洲大陸，一件粉色商標(biāo)也引發(fā)了兩家企業(yè)的糾紛。德國電信旗下電信運營商T-Mobile曾在20多年前將粉色（也可稱為洋紅色）注冊為商標(biāo)。但德國電信針對一家名為Lemonade的初創(chuàng)保險公司維權(quán)時獲得禁令并迫使后者更改了logo，因此后者便在2019年11月對該粉色商標(biāo)主張無效宣告。2020年12月，法國一家法院做出裁決，認(rèn)定沒有證據(jù)表明這家電信巨頭真正利用該市場提供訴爭商標(biāo)相關(guān)服務(wù)，因此應(yīng)當(dāng)撤銷該商標(biāo)權(quán)。
“在單一顏色商標(biāo)可以注冊的國家，獲準(zhǔn)注冊的單一顏色商標(biāo)也并非當(dāng)然受到保護?！焙钣耢o表示，商標(biāo)權(quán)人在尋求保護時依然需要舉證證明單一顏色如何通過使用獲得了顯著性，該單一顏色為什么不具有實用功能性或美學(xué)功能性，對該單一顏色的保護為什么不會妨礙同行業(yè)競爭者的利益等等。
等閑識得東風(fēng)面，萬紫千紅總是春。大千世界色彩繽紛，不過無論如何，這些作為商標(biāo)的顏色即使成功注冊，也是為了區(qū)分商品的來源，并不會也不應(yīng)阻礙大眾對顏色進行非商標(biāo)性的日常使用。否則，就真的成了“壟斷”了。
關(guān)鍵詞： 組合商標(biāo) 反不正當(dāng)競爭法
