“知道我在干嘛嗎？在擺pose?！?022年7月18日，周杰倫準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在快手直播間，他身著白色潑墨西裝，一開(kāi)場(chǎng)就向粉絲隔空?？?。
這是周杰倫新?！蹲顐ゴ蟮淖髌贰钒l(fā)布后的首場(chǎng)直播，以“可以說(shuō)的秘密”為主題。直播中，周杰倫不但與小提琴手陳銳現(xiàn)場(chǎng)合奏了本次新專輯里的歌曲《最偉大的作品》，在線“批改”粉絲演唱新歌的作業(yè)、翻牌粉絲留言等，還官宣將在快手舉辦獨(dú)家線上“哥”友會(huì)。“終于等到周杰倫”“永遠(yuǎn)的杰倫”“又看到我偶像了”，不少觀眾在直播間參與評(píng)論。
開(kāi)播10分鐘，周杰倫直播間最高同時(shí)在線人數(shù)就突破了300萬(wàn)。僅17分鐘后，這場(chǎng)直播便超越了成龍快手直播首秀的526萬(wàn)。不僅粉絲擠爆直播間，劉耕宏、方文山、郎朗等一眾明星也聚集于此，劉耕宏更是狂刷“奶茶”禮物。
(資料圖片)
△圖源：快手APP截圖
至直播結(jié)束，周杰倫直播最高同時(shí)在線人數(shù)突破600萬(wàn)。從這場(chǎng)周杰倫直播預(yù)告開(kāi)始，那些青春里有過(guò)周杰倫的歌迷便隨之蜂擁而至到快手平臺(tái)上。對(duì)于快手、抖音、視頻號(hào)而言，與這些曾是頂流，至今仍是頂流的明星合作，無(wú)疑是在打一場(chǎng)快速出圈的戰(zhàn)爭(zhēng)，同時(shí)平臺(tái)也達(dá)到了引流與商業(yè)化的目的。
除了引流與商業(yè)化外，前快手科技合伙人曾光明對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，快手想扭轉(zhuǎn)早期側(cè)重于三四線市場(chǎng)的草根形象，打造品牌在用戶和B端客戶心目中的“高端”?形象。
“我要為了杰倫下個(gè)快手?！?月10日中午12點(diǎn)，快手官宣了周杰倫將于7月18號(hào)晚7點(diǎn)在快手獨(dú)家直播的消息，周杰倫的粉絲宋鳴（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，這次周杰倫的專輯有以前的“味道”，必須去直播間湊個(gè)人數(shù)，支持一下。
這場(chǎng)直播，是粉絲集體“召喚”來(lái)的。7月6日，《最偉大的作品》新歌MV發(fā)布后，快手站內(nèi)同步上線了“許愿池”活動(dòng)，短短四天超300萬(wàn)人在線許愿，最多的愿望是“周杰倫開(kāi)直播”，達(dá)到了134.1萬(wàn)的點(diǎn)贊?？焓忠膊回?fù)眾望，成功約到了這次直播。
作為“超級(jí)頂流”，周杰倫從2000年出道第一張專輯《JAY》發(fā)布以來(lái)，每張專輯發(fā)布都是席卷華語(yǔ)樂(lè)壇的“大事件”，這一次也不例外。周杰倫新專輯《最偉大的作品》原定計(jì)劃是在國(guó)內(nèi)時(shí)間7月15日零點(diǎn)零分準(zhǔn)時(shí)上線，但卻因時(shí)差“烏龍”于7月14日提前曝光，當(dāng)天上線僅2小時(shí)，在QQ音樂(lè)總銷售額就突破了億元。
“當(dāng)下就把每一首歌都聽(tīng)了一遍，最喜歡的還是《最偉大的作品》，整體而言，杰倫沒(méi)讓我失望?！彼硒Q慶幸，自己的青春是在杰倫的歌曲陪伴下度過(guò)的。
除了QQ音樂(lè)受益，此次周杰倫發(fā)布新專輯，在各大平臺(tái)掀起了一場(chǎng)搶“周杰倫”大戰(zhàn)，咪咕音樂(lè)、快手、B站……無(wú)一不沖在宣傳的前線。其中，B站是今年新加入的周杰倫版權(quán)合作方。7月2日，B站宣布與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作。四天后，《最偉大的作品》MV在B站正式上線，同時(shí)，B站還聯(lián)合杰威爾發(fā)起了#周杰倫新歌二創(chuàng)大賽#。
但快手作為周杰倫唯一入駐的中文社交平臺(tái)，獲得的權(quán)益自然更高，除了直播權(quán)益，還有獨(dú)家花絮、特別互動(dòng)等。比如，周杰倫在新歌MV發(fā)布前一天（7月5日），在快手本人賬號(hào)發(fā)了一條視頻，并喊話網(wǎng)友：“就是明天了，快手的朋友，準(zhǔn)備好了嗎”。截至目前，該視頻收獲268.5萬(wàn)點(diǎn)贊，郎朗、袁詠琳等明星紛紛現(xiàn)身評(píng)論區(qū)表示期待。
如今，周杰倫入駐快手已超過(guò)兩年的時(shí)間。2020年6月1日，周杰倫以ID “周同學(xué)”正式入駐快手，簡(jiǎn)介中寫著“全網(wǎng)唯一，只在快手”。時(shí)代周報(bào)記者了解到，在這兩年多的時(shí)間里，周杰倫與快手展開(kāi)了包括代言人身份、短視頻、直播以及《周游記》綜藝的深度合作。
在直播方面，2020年7月26日，周杰倫在快手開(kāi)啟首次直播，開(kāi)播僅10分鐘,累計(jì)觀看人次就突破4260萬(wàn),互動(dòng)總量破1個(gè)億。整場(chǎng)直播持續(xù)了短短半小時(shí)，但是在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)610萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量3.8億。
截至目前，周杰倫已經(jīng)在快手進(jìn)行過(guò)5場(chǎng)直播，從首次直播的魔術(shù)秀，到宣傳新電影《叱咤風(fēng)云》，集合五月天、庾澄慶等一眾老友開(kāi)啟農(nóng)歷新年直播，聯(lián)合蘇富比的拍賣直播，再到如今的新專輯直播，周杰倫在快手給予粉絲的“陪伴感”是不言而喻的。
隨著這次新專輯發(fā)布，快手也與周杰倫在音樂(lè)宣發(fā)和版權(quán)上繼續(xù)深化了合作，并將與周杰倫開(kāi)展一系列直播、定制短視頻、合拍互動(dòng)玩法等獨(dú)家活動(dòng)，具體內(nèi)容和日程正在陸續(xù)公布中。
從6月的成龍到7月的周杰倫，相隔不到一個(gè)月，已經(jīng)有兩位頂流明星在快手進(jìn)行獨(dú)家直播。
此前，6月25日晚8點(diǎn)，成龍?jiān)诳焓珠_(kāi)啟了個(gè)人全球直播首秀。整場(chǎng)直播圍繞成龍密室闖關(guān)任務(wù)向前推進(jìn)，期間包括謝霆鋒、容祖兒、黃子韜等一眾明星參與直播連線，氣氛一度被推向高潮。最終，這場(chǎng)直播總觀看人數(shù)超過(guò)1.3億，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)3.2億。
相比之下，今晚周杰倫直播的內(nèi)容更加豐富與多元。直播剛開(kāi)始，周杰倫坐在鋼琴前，與小提琴家陳銳合奏了新歌《最偉大的作品》，引得粉絲一陣歡呼，隨后周杰倫又和主持人一起，一邊與評(píng)論區(qū)的粉絲互動(dòng)，一邊講述自己的作曲故事，直播持續(xù)了半個(gè)多小時(shí)，最高同時(shí)在線人數(shù)超600萬(wàn)人。
其實(shí)除了周杰倫與成龍，快手在明星運(yùn)營(yíng)方面的腳步正不斷加快。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，快手共擁有2000+個(gè)明星賬號(hào)，整體粉絲量達(dá)到了8.7億。現(xiàn)在的快手上，不僅有楊冪、迪麗熱巴、黃子韜、時(shí)代少年團(tuán)等大量當(dāng)紅明星和偶像團(tuán)體，也有潘長(zhǎng)江、趙家班、馮鞏等喜劇藝人。
“和抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)一樣，快手邀請(qǐng)明星主要是為了獲取流量，提升用戶粘性?！币子^分析文化消費(fèi)行業(yè)資深分析師廖旭華對(duì)記者表示。
據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手進(jìn)一步提升了用戶獲取效率及用戶留存率，用戶數(shù)創(chuàng)下新紀(jì)錄。2022年一季報(bào)，平均日活躍用戶為3.455億，同比增長(zhǎng)17%；平均月活躍用戶為5.979億，同比增長(zhǎng)15%；日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了128.1分鐘，同比增長(zhǎng)29%。
在曾光明看來(lái)，平臺(tái)的確需要明星來(lái)帶一波流量，但從快手的角度出發(fā)，其最核心的出發(fā)點(diǎn)還是回應(yīng)用戶需求，提供他們想看到的明星、想聽(tīng)到的歌曲以及想了解的內(nèi)容，等用戶體驗(yàn)上來(lái)之后，才是商業(yè)化的布局。
對(duì)此，艾媒咨詢CEO張毅持同樣的觀點(diǎn)。他告訴記者，無(wú)論是成龍還是周杰倫，他們的粉絲圈層都很廣泛，覆蓋00后到60后，且具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。如果能把這些用戶吸引到平臺(tái)，再推直播電商、廣告等內(nèi)容，就會(huì)更容易了。
?自成立伊始，?快手走的就是一條與抖音截然不同的道路。一位資深視頻行業(yè)從業(yè)者告訴記者，?快手主打下沉市場(chǎng)，?而抖音專攻一二線用戶；?抖音重技術(shù)，?而快手重社交；?抖音不斷創(chuàng)造爆款網(wǎng)紅，?而快手上聲量最大的往往是那些普通人。
但近幾年快手也在尋求突破。?從2017年開(kāi)始，快手開(kāi)始與《奔跑吧》、《?中國(guó)新歌聲2》?、?《?吐槽大會(huì)》等多檔綜藝合作，提升自身調(diào)性。
2017年，在綜藝《中國(guó)新歌聲2》中，快手以“每個(gè)歌聲都值得被記錄”這一宣傳標(biāo)語(yǔ)，配合以普通人為主角的短視頻廣告；2018年，在綜藝《聲臨其境》中，快手配合節(jié)目力圖傳達(dá)“每個(gè)聲音都值得被記錄、每個(gè)人都值得被記錄”的理念；2021年，快手與《向往的生活5》合作，節(jié)目期間多次發(fā)起不同主題的征稿活動(dòng)，吸引三農(nóng)、人文、美食等垂類達(dá)人參與。
快手希望借此能獲得更多一二線年輕人的認(rèn)可，而這種動(dòng)作無(wú)疑會(huì)縮小快手與抖音之間的差異。當(dāng)差異越來(lái)越小，快手如何強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)與特色？
“快手運(yùn)營(yíng)明星時(shí)，更傾向于與明星做內(nèi)容共創(chuàng)，為用戶展現(xiàn)一個(gè)更加真實(shí)的明星形象。快手希望打造的不僅是粉絲追星的聚集地，更是一個(gè)全民重新認(rèn)識(shí)‘周同學(xué)’們的娛樂(lè)陣地?！笨焓謯蕵?lè)明星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人此前在接受36氪采訪時(shí)表示。
不過(guò)，快手想要覆蓋更廣泛的人群，可能沒(méi)有那么容易。
“快手的對(duì)手很強(qiáng)大，”互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師告訴時(shí)代周報(bào)記者，抖音和視頻號(hào)的勢(shì)頭很猛，也在不遺余力做明星運(yùn)營(yíng)，快手必須祭出更多資源、做出差異化才能贏得更多用戶。
關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 活躍用戶
