周杰倫拯救華語樂壇？
這幾天，中文互聯(lián)網(wǎng)都在為周杰倫而沸騰。
一切開始于三天前，周杰倫新專輯先行曲MV《最偉大的作品》的發(fā)布。此時(shí)距離上一張專輯《周杰倫的床邊故事》發(fā)布已經(jīng)過去了整整6年，盡管期間周杰倫陸續(xù)推出了幾首大熱單曲，但一整張新專的到來仍舊讓許多歌迷為之激動(dòng)。
(資料圖片僅供參考)
事實(shí)證明，周杰倫就是周杰倫，盡管近幾年曝光較少，但仍舊是當(dāng)之無愧的亞洲流行天王，短短的五分鐘MV，已經(jīng)足以讓所有人瘋狂。
7月6日中午12點(diǎn)，《最偉大的作品》MV通過在多個(gè)平臺(tái)杰威爾音樂的官方賬號(hào)上線，瞬間成為一顆流量炸彈，將周天王的人氣“可視化”的呈現(xiàn)在所有人面前。微博上，MV上線不到半個(gè)小時(shí)#周杰倫先行曲#話題就登上了熱搜榜第一名，并配上了鮮艷的“爆”字標(biāo)識(shí)。與此同時(shí)，多個(gè)相關(guān)話題也登上熱搜榜單，MV熱度也迅速上漲，不到一天，播放量突破1億，點(diǎn)贊量高達(dá)百萬。
除微博外，QQ音樂、B站、咪咕音樂、快手、抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)也同步上線了先行曲MV，并迅速成為流量焦點(diǎn)。發(fā)布后不到5小時(shí)，B站杰威爾音樂官方賬號(hào)發(fā)布的MV播放量超過500萬，官方上線的奶茶特效彈幕飄滿屏幕；快手周杰倫官方賬號(hào)“周同學(xué)”MV視頻點(diǎn)贊量超過200萬，粉絲數(shù)也達(dá)到了3200萬以上；在QQ音樂、咪咕音樂等在線音樂平臺(tái)上，MV的播放量也達(dá)到了百萬級(jí)別。
對(duì)于大多數(shù)人來說，更直觀的“人氣”體現(xiàn)在私域里，朋友圈里“周杰倫”“先行曲MV”“最偉大的作品”已經(jīng)成為最熱門的社交貨幣，人們爭(zhēng)相傳播MV和新專發(fā)布的消息，在刺猬公社（ID：ciweigongshe）的朋友圈里，不少不發(fā)朋友圈的好友都破天荒的轉(zhuǎn)發(fā)了這支MV，并配文“爺青回”。
相比于周杰倫幾年前發(fā)布單曲時(shí)的情景，這一次新曲MV的發(fā)布明顯要更加聲勢(shì)浩大，不僅是歌迷的狂歡，更引發(fā)了全網(wǎng)級(jí)別的關(guān)注，似乎所有人都在傳遞一個(gè)信息：華語樂壇真正的頂流，回來了。
這種“普天同慶”的景象不僅是因?yàn)橐粡埻暾麑］嫷牡絹?，也源于《最偉大的作品》展現(xiàn)出的“原汁原味”。
把視角重新轉(zhuǎn)回MV本身，前奏里《secret》鋼琴曲的響起，聽眾的耳朵瞬間回到十幾年前，不禁讓人想起周杰倫最經(jīng)典的《夜的第七章》《夜曲》《以父之名》等幾首歌曲。MV發(fā)布后，《夜的第七章》也迅速登上了微博熱搜榜，也成為大家對(duì)于這首先行曲的第一印象：“就是這個(gè)味兒！”
在MV里，周杰倫身穿著“復(fù)古西裝”，化身一位時(shí)空旅人，伴隨小提琴的響起穿越回到1920年，與過去的藝術(shù)家們展開“邂逅”。歌曲由經(jīng)典的“周式rap”開場(chǎng)，編曲以古典音樂打底，在鋼琴、小提琴、風(fēng)琴的交相輝映下，又輔以律動(dòng)十足的鼓組，展現(xiàn)出濃烈的周式風(fēng)格。
而從“小船靜靜往返”這句吟唱開始，悠揚(yáng)動(dòng)聽的旋律直戳人心，間奏時(shí)周杰倫與鋼琴家郎朗的“斗琴”也更讓歌曲的精彩程度更上一層樓。
除了編曲作曲層面風(fēng)格的高度統(tǒng)一外，歌曲的歌詞也相當(dāng)值得研究?！蹲顐ゴ蟮淖髌贰酚芍~作者黃俊郎作詞，在歌曲發(fā)布后，他也在微博發(fā)文為聽眾們解析了歌詞中隱含的人物與故事。
《最偉大的作品》可謂一句一梗，黃俊郎不僅提到了瑪格利特、達(dá)利、莫內(nèi)、常玉、徐志摩、梵高等著名藝術(shù)家，還將他們的作品、藝術(shù)史上各種經(jīng)典的意象與風(fēng)格融入進(jìn)歌詞中，由周杰倫擔(dān)任導(dǎo)演的MV也肉眼可見的用心，不僅構(gòu)建了一個(gè)復(fù)古且奇幻的藝術(shù)世界，還將各位藝術(shù)家演繹出來，與周杰倫來了一場(chǎng)靈魂邂逅。
《最偉大的作品》也不再只是一位歌手的“自吹自擂”，而是蘊(yùn)含了更多層的意味，歌曲也變成了用音樂回顧近代藝術(shù)史的具體過程，在風(fēng)格化十足的旋律與演唱中，聽眾也跟隨周杰倫見證、體驗(yàn)了藝術(shù)的誕生，就好像目睹了整首歌的創(chuàng)作歷程，伴隨靈感與歷史的交織，最偉大的藝術(shù)品也隨之誕生。
相比于周杰倫近年來的單曲，《最偉大的作品》有著明顯的變化，其不僅回歸了經(jīng)典的周式風(fēng)格，還用高質(zhì)量的詞曲滿足了大家的期待，其入耳程度、完整度都令人驚嘆，搭配周杰倫的名號(hào)，能夠“全網(wǎng)狂歡”也順理成章。
在歌曲成千上萬的評(píng)論中，聽眾們高呼著“周杰倫回來了”“熟悉的味道”“周杰倫重回樂壇王座”，也有越來越多的人開始對(duì)整個(gè)歌曲展開分析，將其中內(nèi)涵與巧思進(jìn)一步拆解。
當(dāng)然也有批判的聲音存在，認(rèn)為《最偉大的作品》雖然在及格線之上但仍難以與周杰倫以前的許多作品相比，還有人直言歌曲像是“深度學(xué)習(xí)周杰倫的AI原創(chuàng)單曲”，風(fēng)格雖強(qiáng)但并不驚艷。
但無論是“重回王座”還是“差點(diǎn)意思”，一支先行曲MV就能引起如此范圍的大討論，周杰倫的新專在事實(shí)層面上已經(jīng)非常成功。7月8日，《最偉大的作品》數(shù)字專輯預(yù)售在各大平臺(tái)開啟，截至當(dāng)天，綜合QQ音樂、咪咕音樂等平臺(tái)數(shù)據(jù)，售價(jià)30元的新專輯預(yù)售已經(jīng)超過兩百萬張。
在許多人看來，這不僅僅一張專輯，更代表著周杰倫作為樂壇天王的回歸，正如《最偉大的作品》里所唱的那樣：“世代的狂，音樂的王”。
事實(shí)上，早在先行曲MV發(fā)布之前，周杰倫新專就已經(jīng)引起了一波熱議。
2022年6月19日，周杰倫就在社交平臺(tái)上發(fā)布了專輯前導(dǎo)紀(jì)錄片，透露新專將在7月15日正式發(fā)布，隨即引發(fā)全網(wǎng)熱議，歌迷們摩拳擦掌等待著新專的到來。
在這短短的二十天里，圍繞新專風(fēng)波不斷，疑似歌單流出、專輯demo泄露等新聞層出不窮，而在專輯尚未發(fā)售的7月4日，豆瓣《最偉大的作品》開分事件更是進(jìn)一步吸引了注意力，不僅未上線就開分的操作令人疑惑，5.8的“低分”也引來了歌迷們的不滿。
除了各種傳聞與衛(wèi)星事件外，前期預(yù)熱階段各大平臺(tái)也動(dòng)作不斷。B站的聲量尤其大，新專消息發(fā)布后的6月29日，杰威爾官方就正式入駐B站，并陸續(xù)上線了兩首經(jīng)典歌曲《給我一首歌的時(shí)間》《稻香》的官方4KMV；7月2日，B站官方宣布與杰威爾達(dá)成版權(quán)合作，同時(shí)推出了相關(guān)二創(chuàng)活動(dòng)為新專預(yù)熱。
另一個(gè)引起熱議的平臺(tái)則是快手，在專輯先行曲即將發(fā)布的7月4日，有消息稱快手將與周杰倫解決，快手第一時(shí)間通過媒體渠道否認(rèn)了這一說法。2020年6月，周杰倫正式宣布入駐快手，這周杰倫首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)，在“周同學(xué)”賬號(hào)簡(jiǎn)介里，更是簡(jiǎn)明扼要的寫著“全網(wǎng)唯一，只在快手”，可見快手對(duì)于周杰倫的重視。
辟謠后的7月5日，近兩個(gè)月未發(fā)布視頻的“周同學(xué)”終于更新，用一句“就是明天了，快手的朋友，準(zhǔn)備好了嗎”開啟平臺(tái)預(yù)熱。
而在在線音樂平臺(tái)領(lǐng)域，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、咪咕音樂等擁有版權(quán)的平臺(tái)也在專輯上線前兩天上線了預(yù)約入口。短短幾天內(nèi)，各平臺(tái)預(yù)約人數(shù)飆升，QQ音樂先行曲發(fā)布前預(yù)約人數(shù)就已超過600萬，咪咕音樂的預(yù)約人數(shù)也超過150萬，周杰倫的號(hào)召力可見一斑。
把“寶”押在周杰倫身上，各大平臺(tái)蓄勢(shì)待發(fā)。
歌曲發(fā)布當(dāng)日，這種“流量爭(zhēng)奪”更加明顯。作為國內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)之一，在新曲MV發(fā)布后，微博迅速搭建起一個(gè)強(qiáng)大的輿論場(chǎng)，將圍繞周杰倫的各種相關(guān)討論囊括其中。而各種明星、大V的下場(chǎng)更是讓話題進(jìn)一步引爆，據(jù)刺猬公社觀察，當(dāng)天超過十個(gè)周杰倫新歌相關(guān)話題登上微博文娛熱搜榜上，幾乎霸榜前二十名，成為全網(wǎng)各種新話題的發(fā)源地。
而其他平臺(tái)也“八仙過海，各顯神通”。B站上線了周杰倫新專題頁面，宣布舉辦《最偉大的作品》二創(chuàng)大賽，還請(qǐng)來了周杰倫本尊出鏡宣傳，進(jìn)一步為MV造勢(shì)。將B站特有的鬼畜、翻唱、二次演奏與周杰倫新曲相結(jié)合，短短兩天里，大量二創(chuàng)作品被產(chǎn)出并受到熱烈討論。能很明顯的感受到B站希望通過UGC平臺(tái)特征進(jìn)一步“放大”周杰倫自帶的流量，在全平臺(tái)內(nèi)達(dá)到一種“音樂狂歡”的效果。
而快手則從短視頻平臺(tái)的互動(dòng)特質(zhì)入手，推出和“周杰倫一起唱”活動(dòng)，周杰倫官方賬號(hào)“周同學(xué)”發(fā)布互動(dòng)視頻，以周杰倫為副歌伴奏的形式吸引用戶合作。目前該活動(dòng)的相關(guān)作品已經(jīng)達(dá)到659個(gè)，整體播放量接近一億。在周杰倫入駐后的幾年里，除了兩次新曲發(fā)布及4次直播外，周杰倫帶來的流量其實(shí)并沒有想象中那么可觀，此次新專發(fā)布對(duì)于快手來說更是難得的機(jī)會(huì)。
而通過此次MV首發(fā)也能看出字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于汽水音樂的重視。在杰威爾官方抖音的MV首發(fā)界面上，抖音附上了汽水音樂的下載鏈接，稱“下載搶看杰倫MV”。此前刺猬公社在分析汽水音樂的文章字節(jié)跳動(dòng)的音樂App，會(huì)是“抖音神曲播放器”嗎？中就曾提及，缺乏周杰倫版權(quán)對(duì)于用戶的影響十分明顯，曾有多位用戶稱“沒有周杰倫就不想用新音樂平臺(tái)”，此次MV在汽水音樂的發(fā)布不知是否會(huì)是字節(jié)加入周杰倫版權(quán)爭(zhēng)奪的先兆。
一向低調(diào)的咪咕音樂此次的動(dòng)作也不少。作為從“動(dòng)感地帶”時(shí)期就與周杰倫展開深度合作的在線音樂平臺(tái)，“擁有周杰倫版權(quán)”一度讓咪咕音樂成為不少音樂聽眾心中的“寶藏APP”，此次的新專發(fā)布咪咕音樂不僅早早開啟了預(yù)約通道，還在微博相關(guān)話題下打出了大大的“支持我哥”，吸引用戶購買新專。
在專輯預(yù)熱方面咪咕也鉚足了勁，7月6日晚間，咪咕官方邀請(qǐng)到方文山與幾位樂評(píng)人在微博與咪咕音樂APP上開展直播連麥活動(dòng)，通過對(duì)新專內(nèi)容的討論與歌迷展開互動(dòng)。在專輯發(fā)布當(dāng)天，咪咕還將24小時(shí)直播周杰倫相關(guān)精品內(nèi)容。正如其口號(hào)“18年陪伴，我們一直在”一樣，咪咕希望能通過此次新專發(fā)布再度達(dá)成與周杰倫的“互相成就”。
在幾年前版權(quán)大戰(zhàn)中一直處于上風(fēng)的TME更不必說。截止發(fā)稿前，光是QQ音樂一家平臺(tái)，《最偉大的作品》數(shù)字專輯預(yù)售就已經(jīng)逼近200萬，可謂最大贏家之一。而周杰倫的“頂級(jí)流量”也直觀的顯現(xiàn)在了平臺(tái)上：
在先行曲MV發(fā)布后的三天里，“周杰倫”與“最偉大的作品”一直霸榜QQ音樂熱搜榜首，這幾天的音樂飆升榜則是被周杰倫實(shí)實(shí)在在的“占領(lǐng)”了，榜單上的100首歌中超過90首，比Apple music上周杰倫霸榜中文歌曲的“盛況”還要夸張。
這也不禁讓人想起因缺乏周杰倫版權(quán)而屢受詬病的網(wǎng)易云音樂，盡管“版權(quán)時(shí)代”已經(jīng)落下帷幕，但“周杰倫”三個(gè)字就如同魔咒一般，拷問著網(wǎng)易云音樂對(duì)于歌曲版權(quán)這種“核心資產(chǎn)”的缺失。在此次全網(wǎng)狂歡、流量爭(zhēng)奪之下，就有人調(diào)侃稱“網(wǎng)易云哭暈在廁所”“只有網(wǎng)易云受傷的世界”，也從側(cè)面體現(xiàn)“周杰倫”三個(gè)字的商業(yè)價(jià)值：對(duì)于音樂平臺(tái)來說，這就是一塊金字招牌。
目前來看，周杰倫帶來的“流量蛋糕”足夠大，至少目前每一家平臺(tái)通過此次的專輯發(fā)布節(jié)點(diǎn)都“怒賺”了一波關(guān)注。對(duì)于聽眾們來說，周杰倫來拯救華語樂壇，而對(duì)于平臺(tái)們來說，周杰倫也成為緩解“流量焦慮”的良藥。
這看似是一場(chǎng)“雙贏”，但穿透輿論與流量的狂歡，這更像是“久旱逢甘霖”式的發(fā)泄。
從2021年下半年開始，向明星尋求新的“流量風(fēng)口”已經(jīng)成為各大內(nèi)容平臺(tái)的特點(diǎn)之一。
但這里的“明星”并不是指所謂的流量明星，而是更加偏向于真正的“頂流”：那些在各自領(lǐng)域頂尖、成名多年、實(shí)力強(qiáng)勁的老牌巨星們，他們身上不僅有家喻戶曉的知名度，更承擔(dān)著幾代人的共同記憶。
情懷、實(shí)力、復(fù)古，已經(jīng)成為當(dāng)下不少平臺(tái)最為關(guān)注的重點(diǎn)，憑借這些特質(zhì)的共振，往往能達(dá)成意想不到的效果，而針對(duì)為數(shù)不多的巨星們，短視頻平臺(tái)迅速展開了爭(zhēng)搶。
此次B站邀請(qǐng)杰威爾官方入駐就是最好的例證之一：盡管并非周杰倫本人親自入駐，但B站官方仍舊在宣傳力度及推動(dòng)二創(chuàng)等方面大下苦功，能夠讓人明顯的感受到對(duì)于周杰倫本人的重視。
B站在吸引巨星入駐方面還算是個(gè)新手，快手、抖音則早已是老牌玩家。6月25日，一場(chǎng)成龍全球直播首秀沸沸揚(yáng)揚(yáng)的在快手平臺(tái)開啟，除了功夫巨星成龍自己出鏡外，謝霆鋒、容祖兒、黃子韜等明星還通過連線助陣，快手上的不少知名主播也參與到了直播中來，快手用力之猛，幾乎把直播辦成了一場(chǎng)“晚會(huì)”。最終直播觀看人數(shù)超過5000萬，同時(shí)在線觀看人數(shù)在300萬以上，點(diǎn)贊數(shù)也高達(dá)3.2億。
這不禁讓人想起2021年7月劉德華在抖音上的出道40周年直播。作為國內(nèi)頂流巨星之一，劉德華的人氣歷經(jīng)四十年考驗(yàn)未經(jīng)衰減，兩個(gè)小時(shí)的直播觀看人次破億，突破了當(dāng)時(shí)的抖音直播歷史紀(jì)錄。這兩場(chǎng)直播能夠讓我們看到國民巨星們的號(hào)召力，也成為短視頻平臺(tái)們?cè)谠鲩L(zhǎng)乏力的大環(huán)境下尋求突破的重要出口。
而真正讓懷舊明星流量?jī)r(jià)值體現(xiàn)到最大化的還是視頻號(hào)。2022年5月，同樣是周杰倫，視頻號(hào)僅憑借兩場(chǎng)經(jīng)典演唱會(huì)重映就實(shí)現(xiàn)了令人震撼的“全網(wǎng)出圈”，不僅每場(chǎng)觀看人數(shù)基本都在2000萬以上，更有近百個(gè)話題登上微博熱搜榜，視頻號(hào)真的將明星線上演唱會(huì)的概念帶火了。
這或許也為此次各平臺(tái)爭(zhēng)搶周杰倫流量埋下了伏筆：一場(chǎng)演唱會(huì)重播就能有此熱度，那么周杰倫的新曲MV更要志在必得。
除了周杰倫外，此前視頻號(hào)的西城男孩演唱會(huì)、崔健線上演唱會(huì)首秀、全網(wǎng)熱議的羅大佑、孫燕姿兩大平臺(tái)線上livePK，以及前不久刷屏朋友圈的后街男孩線上演唱會(huì)首秀，都讓短視頻平臺(tái)們注意到了懷舊明星、國民巨星的流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過直播、線上live等手段，明星們已經(jīng)成為平臺(tái)們新的流量密碼，王心凌、劉耕宏們的翻紅更是提醒著所有人，我們似乎越來越懷舊，越來越需要從記憶中尋求慰藉。
然而明星的數(shù)量終究是有限的，與此同時(shí)情懷的透支也正在發(fā)生，巨星們偶爾的“下場(chǎng)”或許還能引發(fā)熱議，但終究會(huì)伴隨新鮮感的沖淡而失去吸引力，就如此次周杰倫時(shí)隔六年的新專發(fā)布或許能刷屏全網(wǎng)，但當(dāng)失去其重要節(jié)點(diǎn)特質(zhì)，明星的流量加持也會(huì)逐漸乏力。
另一方面則是對(duì)于音樂領(lǐng)域的觀察：周杰倫確實(shí)是“甘霖”，華語樂壇確實(shí)“久旱”。
在周杰倫新曲引發(fā)的狂歡中，你能看到最多的一種論調(diào)即是“周杰倫復(fù)活華語樂壇”，而“復(fù)活”的前提自然是“華語樂壇已死”，從中更能看出聽眾對(duì)于當(dāng)下樂壇的悲觀情緒。
回看最近樂壇中的兩個(gè)大事件：“周杰倫新專發(fā)布”“崔健獲金曲獎(jiǎng)成首個(gè)內(nèi)地歌王”，雖然這些消息令人振奮，但似乎更像是十幾年前該出現(xiàn)的新聞，時(shí)間已經(jīng)來到2022年，但樂壇的新生力量卻依舊在大眾語境中缺位。
盡管伴隨音樂產(chǎn)業(yè)的日漸成熟，各個(gè)垂直領(lǐng)域例如搖滾、嘻哈、民謠等品類的市場(chǎng)正在日漸繁榮，但對(duì)于流行音樂市場(chǎng)來說，一直缺乏一種“活力”。盡管創(chuàng)作內(nèi)容越來越多元，但再也沒有世紀(jì)初時(shí)樂壇百花齊放的那番景象，十幾年前被周杰倫們顛覆、革命的主流華語樂壇仍舊是那個(gè)老樣子，大家還在固定的框架下躑躅前行，卻缺少創(chuàng)新的基因，以及能讓人眼前一亮的作品。
而短視頻神曲、流量明星作品的霸榜現(xiàn)象更讓不少聽眾失望，在許多人看來，一個(gè)略顯畸形的環(huán)境就這樣產(chǎn)生了：市場(chǎng)還在不斷擴(kuò)大，但能夠真正引領(lǐng)潮流、聽眾審美的作品卻再難以出現(xiàn)。那句調(diào)侃就更像是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的預(yù)言：“周杰倫這么些年確實(shí)沒啥進(jìn)步，還是華語第一?！?/p>
這也就是為什么大家如此想念周杰倫的原因，他不僅是一個(gè)時(shí)代的共同記憶，不僅是情懷，更代表著樂壇的進(jìn)步力量。人們不害怕周杰倫寫不出好的作品，而是難過于仍舊只有周杰倫能給我們帶來驚喜。
而且就連周杰倫都難以讓所有人滿意，除了前面提到的“沒有進(jìn)步”的相關(guān)評(píng)論外，“新專輯只有六首新歌”的事實(shí)也帶來了不小的爭(zhēng)議，一些人認(rèn)為這樣的做法缺乏誠意，過于敷衍，流行天王的新專輯難以稱得上“專輯”，更像是個(gè)近年作品集。
但周杰倫新專帶來的狂歡仍舊在繼續(xù)，無論對(duì)于平臺(tái)還是華語樂壇來說，興奮要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于難過。不過在興奮之余，我們需要探討的問題還有很多，因?yàn)樗腥硕贾?，?duì)于當(dāng)下國內(nèi)的音樂環(huán)境來說，周杰倫是鮮有的亮色，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
我們需要周杰倫，但不能只有周杰倫。
關(guān)鍵詞： 華語樂壇 已經(jīng)成為
