2022年5月10日，無(wú)數(shù)人聽(tīng)見(jiàn)了夢(mèng)想碎掉的聲音。
這天下午，虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL的成員珈樂(lè)宣布終止直播，進(jìn)入“休眠”，以后不再?gòu)氖绿摂M偶像活動(dòng)。
偶像畢業(yè)不稀奇，但隨著消息逐步流傳與確認(rèn)，粉絲們發(fā)現(xiàn)，他們的偶像極有可能是因?yàn)楣ぷ骱慕叨x職的，偶像的遭遇包括腿因動(dòng)捕設(shè)備受傷、因長(zhǎng)期演出而工傷、收入遠(yuǎn)低于預(yù)期等。
基本可以確認(rèn)是珈樂(lè)網(wǎng)易云賬號(hào)的消息截圖
屏幕前的虛擬形象亮麗活潑，可扮演它們的人傷痕累累。
A-SOUL 是由樂(lè)華和字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合推出的“虛擬偶像”團(tuán)體，后來(lái)樂(lè)華因不明原因逐漸從企劃里淡去了，現(xiàn)在這個(gè)企劃完全從屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲公司朝夕光年。
如果你第一次看到“虛擬偶像”這個(gè)概念，那么可以把它理解成讓真人套了一個(gè)二次元的形象出來(lái)活動(dòng)，實(shí)時(shí)地扮演虛擬角色唱跳表演，或是和屏幕前的觀眾互動(dòng)。
A-SOUL直播截圖，物理世界中扮演粉色小個(gè)子的人真的被抱起來(lái)晃了兩圈
在虛擬偶像/虛擬主播界，A-SOUL 可以說(shuō)是斷層領(lǐng)先的頭部企劃，成員嘉然是B站的百大UP主，這次事件的主角珈樂(lè)上鏡過(guò)央視新聞，還有著2021 B站直播年度最強(qiáng)艦隊(duì)的稱號(hào)。
CCTV-2 新聞中珈樂(lè)的形象
艦隊(duì)可以理解成B站直播間的付費(fèi)會(huì)員群，觀眾需要至少向B站充值138元才能在直播間上艦，而在珈樂(lè)去年的生日會(huì)上，艦長(zhǎng)數(shù)突破了1.2萬(wàn)。
這不是公會(huì)或是靠抽獎(jiǎng)?chuàng)Q的成果，而是實(shí)打?qū)嵉挠羞@么多真人付費(fèi)。根據(jù)粉絲爬取艦長(zhǎng)數(shù)據(jù)后的分析，在珈樂(lè)生日會(huì)上艦的B站用戶中，5級(jí)號(hào)與6級(jí)號(hào)加一起的占比近九成。
要把機(jī)器人水軍的號(hào)養(yǎng)到 5、6 級(jí)是很不容易的，近乎于不可能 | Bilibili @ A-SOUL數(shù)據(jù)組
今年5月，A-SOUL的勢(shì)頭依然不減，珈樂(lè)也一直在參與工作，發(fā)公告前的最后一場(chǎng)直播也參加了，但5月10日，官方突然發(fā)了消息，宣布珈樂(lè)終止直播，進(jìn)入“休眠”。
別說(shuō)粉絲了，是個(gè)人都會(huì)覺(jué)得奇怪，明明企劃還在上升期，未來(lái)一片光明，怎么會(huì)有人會(huì)在這種時(shí)候退出呢？
粉絲一直呼吁官方出來(lái)做狀況說(shuō)明，在5月11日的澄清直播中，粉絲發(fā)現(xiàn)，珈樂(lè)與其他成員一直在暗示他們過(guò)得真的很不好，并且珈樂(lè)跟粉絲對(duì)了暗號(hào)，讓粉絲確認(rèn)了先前網(wǎng)易云ID為“三松許”的賬號(hào)從屬于珈樂(lè)本人，這進(jìn)一步加強(qiáng)了很多傳言的可信度。
A-SOUL粉絲跟企劃的情感粘性非常高，付費(fèi)意愿很強(qiáng)，珈樂(lè)的B站裝扮一份45塊錢，限售55555份，粉絲能在4分鐘內(nèi)把這些裝扮全部買光。
因此A-SOUL有著巨大的經(jīng)濟(jì)收益，甚至樂(lè)華招股書(shū)上寫(xiě)到樂(lè)華的泛娛樂(lè)營(yíng)業(yè)收入因?yàn)锳-SOUL增長(zhǎng)了79.6%[1]。
結(jié)果粉絲發(fā)現(xiàn)，自己打了錢，付出了熱情，希望企劃做大，但到頭來(lái)他們熱愛(ài)的偶像好像沒(méi)有得到任何好處，甚至還透支了自己的身體，遭遇了職場(chǎng)霸凌。
原來(lái)的夢(mèng)想越是純粹美好，現(xiàn)實(shí)給他們帶來(lái)的落差和打擊就越大。
粉絲的一些感受 | Bilibili @ 我床哪去了 評(píng)論區(qū)
這不是頭一遭，偶像這個(gè)行業(yè)，本就摻雜著許多從業(yè)者的痛苦。
即使是在傳統(tǒng)的真人偶像行業(yè)，絕大多數(shù)偶像也是被公司控制與剝削的存在，最能反映這一點(diǎn)的，是從簽訂的白紙黑字的法律文書(shū)上體現(xiàn)出來(lái)的權(quán)責(zé)不等。
在一篇談演藝經(jīng)紀(jì)合同的論文中，作者提到經(jīng)紀(jì)公司與藝人的權(quán)利與義務(wù)完全不對(duì)等，公司權(quán)利多而義務(wù)少，藝人權(quán)利少而義務(wù)多[2]。
作者以一項(xiàng)合同糾紛案為例，提到經(jīng)紀(jì)公司的權(quán)利包括“對(duì)藝人進(jìn)行日常管理、有權(quán)使用藝人的形象、姓名及作品”等，義務(wù)只有“照約定的比例及時(shí)、足額支付給乙方收益”。
相較之下，藝人能握有的權(quán)力有“有權(quán)得到甲方安排的演出機(jī)會(huì)和宣傳資源”等，義務(wù)條款卻種類繁多，特別是違約責(zé)任的承擔(dān)，藝人承擔(dān)違約責(zé)任的條款多達(dá)六條二十多項(xiàng)小類，幾乎涵括了藝人所有可能進(jìn)行的活動(dòng)。
并且論文作者通過(guò)司法案例檢索，發(fā)現(xiàn)違約金約定上，只規(guī)定了藝人違約的違約金，竟然沒(méi)有一例要求公司支付違約金的規(guī)定。
這種權(quán)責(zé)不對(duì)等被娛樂(lè)生態(tài)圈固化后，反而成為了運(yùn)營(yíng)方增加粉絲粘性、賺粉絲錢的手段，公司對(duì)藝人越不好，越是有資源不到位、待遇不公的問(wèn)題，剩下的粉絲就會(huì)越心疼，與偶像的情感連接就會(huì)越強(qiáng)。
這種制度不僅能壓榨偶像，還能壓榨粉絲，對(duì)運(yùn)營(yíng)方來(lái)說(shuō)非常方便。因此娛樂(lè)圈中“虐粉”、“固粉”的風(fēng)氣固然遭人痛罵，卻又持續(xù)出現(xiàn)。
真人偶像為“自己”追夢(mèng)，藝人可以因?yàn)椤白约簩?lái)能在舞臺(tái)上閃耀”的期待而忍耐當(dāng)下的不公。
但虛擬偶像呢？虛擬形象不屬于他們自己，這就意味著他們其實(shí)是普普通通的打工人，甚至他們還要把“自我形象”的一部分交出去，成為組織手中的生產(chǎn)工具。
這意味著表演的舞臺(tái)被異化成了血汗工廠。
在傳統(tǒng)工廠式的用工模式中，用人單位會(huì)創(chuàng)造勞動(dòng)的條件，為勞動(dòng)者提供勞動(dòng)工具和生產(chǎn)資料，勞動(dòng)者則通過(guò)提供勞動(dòng)力以換取工資維持基本的生活[3]。
當(dāng)虛擬形象掌握在組織手中的時(shí)候，“虛擬偶像”這一職業(yè)完全符合這種模式。
運(yùn)營(yíng)方提供的歌舞訓(xùn)練、直播間、與品牌合作的機(jī)會(huì)是創(chuàng)造勞動(dòng)條件，虛擬形象是生產(chǎn)工具，而偶像活動(dòng)是在特定的時(shí)間段內(nèi)，扮演那個(gè)人設(shè)，付出勞動(dòng)，生產(chǎn)文化產(chǎn)品。
在這種模式里，勞動(dòng)者對(duì)工廠是有人身依附性的，是天然帶有弱勢(shì)的，當(dāng)一個(gè)制度存在明顯的壓迫可能性的時(shí)候，在利益的驅(qū)使下，系統(tǒng)性的剝削將會(huì)大量出現(xiàn)。
面對(duì)剝削與不公，如果藝人存在反抗意識(shí)，真人偶像還能用自己的身份做出一些反抗。雖然溝通渠道大部分掌握在公司手里，但他們本人和粉絲至少是互知的，粉絲能夠知道發(fā)聲的確實(shí)是偶像本人。
真人偶像在微博上的發(fā)聲 | 微博 @蔡正杰
但對(duì)虛擬偶像來(lái)說(shuō)，按照現(xiàn)行的行業(yè)規(guī)則，“中之人”的信息是要為了維持神秘感等原因而保密的，換而言之，絕大多數(shù)虛擬偶像/虛擬主播沒(méi)有現(xiàn)實(shí)世界中的身份。
如果“中之人”遭遇不公想要發(fā)聲，光是在證明“我”是“我”這件事上，就有極大的難度。
經(jīng)典困境：陌生人怎么知道“我”是“我” | 小品《開(kāi)鎖》
脫離了虛擬形象向粉絲的發(fā)聲，注定是殘缺且艱難的，帶著虛擬形象向粉絲的發(fā)聲，則很容易被當(dāng)成半真半假的角色扮演。
珈樂(lè)在直播中說(shuō)她沒(méi)有錢，之前的觀眾沒(méi)有當(dāng)真 | Bilibili@我床哪去了
在珈樂(lè)休眠帶來(lái)的這場(chǎng)風(fēng)波中，可以說(shuō)粉絲和珈樂(lè)本人對(duì)了無(wú)數(shù)的暗號(hào)，才知道了對(duì)方在“珈樂(lè)”這個(gè)符號(hào)之外的身份，確認(rèn)了不公待遇確實(shí)存在。
雖然虛擬偶像這個(gè)職業(yè)存在種種問(wèn)題，但在先前，A-SOUL為觀眾們帶來(lái)的感動(dòng)是實(shí)實(shí)在在的：
“她們笑，我也笑，她們哭，我想安慰她們，伸出手卻發(fā)現(xiàn)被屏幕隔斷了，但是那不重要” | 豆瓣魂組 @ 船上打更人
粉絲們還會(huì)隔著屏幕跟她們拉手起誓：
賽不賽博?。刻惒┝诉@個(gè) | 豆瓣魂組 @ 龍族276
即使是虛擬形象，但觀眾依然會(huì)和那個(gè)扮演它的人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感聯(lián)結(jié)，構(gòu)建出一種“準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系”（Parasocial Relationship）[4]，與表演者建立長(zhǎng)期、持久、穩(wěn)定的聯(lián)結(jié)。
與一般的社會(huì)關(guān)系不同，這種“準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系”是單向的，但粉絲與偶像的心理距離卻非常近。
處于準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系的粉絲會(huì)做出的行為包括且不限于：
“我將她們看作是自然的、現(xiàn)實(shí)的人”
“我喜歡將自己的想法與她們說(shuō)的話做比較”；
“在家里我喜歡聽(tīng)見(jiàn)她們的聲音”
“直播時(shí)，她們一直陪伴著我”
“在直播時(shí)，我有時(shí)候會(huì)對(duì)她們說(shuō)話”
“她們讓我感覺(jué)很舒服，就像我是在與朋友在一起一樣”
這種準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系是溫暖的，也是有力量的，偶像確實(shí)會(huì)給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)與慰藉。
有研究表明，在經(jīng)歷了情感危機(jī)后，那些看了自己最喜歡的節(jié)目，得到了準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系支持的人，他們消極情感、被拒絕感還有孤獨(dú)感都被緩解了[5]。
因此，在接受到了善意與支持后，粉絲自然會(huì)想要回報(bào)偶像，除了最直白的打錢外，A-SOUL 的粉絲們會(huì)為偶像設(shè)計(jì)精美有趣而有梗的周邊：
粉絲仿宜家風(fēng)的設(shè)計(jì)稿，像這樣質(zhì)量的還有六張 | 豆瓣魂組 @ ebeb2004
還會(huì)自發(fā)免費(fèi)地構(gòu)建粉絲向的網(wǎng)站：
枝網(wǎng)查重中止服務(wù)了，截不到圖，好可惜 | Bilibili @ oldking139
粉絲為虛擬偶像的企劃所做的一切——向他人安利企劃，創(chuàng)作周邊產(chǎn)品，在企劃作品下討論——其實(shí)都是免費(fèi)的情感勞動(dòng)[6]。出于真心，粉絲能夠?yàn)檫\(yùn)營(yíng)方做很多事情，而最終的經(jīng)濟(jì)收益，都落在了運(yùn)營(yíng)方的手中。
資本會(huì)將這種真實(shí)的情感需求不斷放大，繼而利用其謀求利益與價(jià)值，形成了操控情感的商品邏輯和市場(chǎng)邏輯[7]。
原本資方、偶像、粉絲三方各取所需。粉絲其實(shí)也會(huì)默認(rèn)資方占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位，但只要自己關(guān)心的偶像能夠因此過(guò)得更好，粉絲們就會(huì)很開(kāi)心。
但利用粉絲情感的低成本運(yùn)營(yíng)，到最后可能依然要付出高昂成本，人的感情是真摯的，無(wú)法預(yù)測(cè)也難以操控。
運(yùn)營(yíng)方可能有一天會(huì)意識(shí)到——免費(fèi)的才是最貴的。當(dāng)粉絲的情感受到背叛，無(wú)窮無(wú)盡的熱情會(huì)變成無(wú)窮無(wú)盡的憤怒。
粉絲的真實(shí)感受 | Bilibili@貝拉kira 評(píng)論區(qū)
如果運(yùn)營(yíng)里有對(duì)人的輕視，對(duì)情感的輕視，對(duì)“真實(shí)”的輕視……這些輕視，每一個(gè)都會(huì)帶來(lái)反噬。
“A-SOUL”的粉絲們往往會(huì)抱持一種天選的傲氣，帶著一種“A-SOUL例外論”的觀念，覺(jué)得A-SOUL是獨(dú)特的企劃，與其他虛擬偶像/虛擬主播完全不同，背靠大公司，項(xiàng)目不差錢，“中之人”們也必定會(huì)因此有著更光明的前景。
“資本的大手”是A-SOUL粉絲常用meme | 豆瓣魂組
但現(xiàn)實(shí)情況卻告訴粉絲們，只要虛擬偶像的邏輯不作出改變，那么運(yùn)營(yíng)方就天然有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在資本回報(bào)最大化的邏輯下，完全可以不尊重“中之人”和粉絲。
要解決這個(gè)行業(yè)里復(fù)雜的問(wèn)題，就需要直面存在的制度，不能只是期待有一個(gè)兩個(gè)善意的“例外”。
A-SOUL 以技術(shù)立項(xiàng)，其運(yùn)營(yíng)公司其實(shí)是一家游戲公司，所以公司大可把這當(dāng)做技術(shù)積累，只要模型能做通，一個(gè)“珈樂(lè)”對(duì)他們來(lái)說(shuō)可有可無(wú)，他們還可以用技術(shù)去賺更多的錢。
說(shuō)句實(shí)話，考慮到3D動(dòng)捕直播的難度，技術(shù)工程人員、策劃導(dǎo)演、美術(shù)設(shè)計(jì)等人員的工作也非常重要，A-SOUL的幻夢(mèng)并不只是由那五位成員搭起來(lái)的。
但這次事件引起如此大的反響，是因?yàn)閺谋鰜?lái)的種種細(xì)節(jié)來(lái)看，行業(yè)里的確存在惡劣的工作環(huán)境，和不公的利益分配。虛擬偶像的外在越是光鮮可愛(ài)，粉絲在虛擬偶像上投注的情感越是真摯濃烈，就越是反襯出身心受傷的從業(yè)者有多么的窘迫慘淡。
無(wú)論是幕后工作人員還是偶像本人，在這個(gè)企劃中到底有沒(méi)有受到尊重？“中之人”也好，技術(shù)人員也好，組織到底是把他們當(dāng)成可替換的工具，還是當(dāng)成獨(dú)一無(wú)二的人去對(duì)待？
“畢業(yè)”也好，“休眠”也好，不管換了什么樣的名稱。如果根源問(wèn)題不得到解決，此刻退出的虛擬偶像，絕不會(huì)是這行里的最后一個(gè)。
不要把人當(dāng)成柴薪，不要把人當(dāng)成用完即拋的三級(jí)火箭助推器。設(shè)想的元宇宙建得再浩蕩，沒(méi)人住進(jìn)去也只是一座死城。
“皮套”之下，中之人是如何被選中的，人人都可以成為虛擬主播么？
當(dāng)回歸真實(shí)生活，中之人又會(huì)如何看待現(xiàn)實(shí)與造夢(mèng)的時(shí)光？
本次推送的二條是一位中之人的應(yīng)聘歷程，她用實(shí)際體驗(yàn)記錄下這個(gè)行業(yè)的冰山一角。
參考資料
[1]https://www1.hkexnews.hk/app/sehk/2022/104282/documents/sehk22030801253_c.pdf
[2]林琰.(2021).演藝經(jīng)紀(jì)合同解除法律問(wèn)題研究(碩士學(xué)位論文,中央民族大學(xué)).
[3]冉斯煒.(2021).網(wǎng)絡(luò)主播的勞動(dòng)關(guān)系認(rèn)定(碩士學(xué)位論文,西南科技大學(xué)).
[4] Dibble, J. L., Hartmann, T., & Rosaen, S. F. (2016). Parasocial interaction and parasocial relationship: Conceptual clarification and a critical assessment of measures. Human Communication Research, 42(1), 21-44.
[5]Derrick, J. L., Gabriel, S., & Hugenberg, K. (2009). Social surrogacy: How favored television programs provide the experience of belonging. Journal of Experimental Social Psychology, 45(2), 352-362.
[6]李孟珂.(2021).從“情感勞動(dòng)”到“消費(fèi)過(guò)度”——偶像與粉絲關(guān)系重構(gòu)與權(quán)力異化. 新聞研究導(dǎo)刊(11),33-35.
[7]潘迪.(2018).情感消費(fèi)：聊天類網(wǎng)絡(luò)直播中的“打賞”行為研究(碩士學(xué)位論文,華東師范大學(xué)).
關(guān)鍵詞： 虛擬形象 社會(huì)關(guān)系 絕大多數(shù)
