2021年被稱為NFT元年，當(dāng)年12月，“NFT”成為《柯林斯詞典》2021年度熱詞榜首。截至2022 年 3 月 16 日，NFT在其市場中的交易量超過 5.61 億美元。此前，NFT藝術(shù)品《Everyday：The First 5000 days》在佳士得拍賣行創(chuàng)下6935萬美元（約合人民幣4.5億元）的成交記錄，藝術(shù)家Grimes以 NFT 形式出售包括多條音樂圖像和短視頻并獲利 600 萬美元，Beeple 通過 Nifty Gateway 售出價值 350 萬美元的藝術(shù)品......
與此同時，擁抱NFT熱潮的媒體也不在少數(shù)：紐約時報的專欄作家Roose此前創(chuàng)作的NFT作品（《在區(qū)塊鏈中購買此專欄！》）在上鏈不到24 小時就以 350 ETH（用于拍賣的加密貨幣，相當(dāng)于約 560,000 美元）的價格售出，這是記者首次嘗試NFT創(chuàng)作的例子之一?！敦敻弧冯s志推出加密貨幣主題期刊的封面，并據(jù)此盈利超過 650,000 美元......
NFT風(fēng)口到來，泡沫產(chǎn)生的同時也打開了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)貨幣化的發(fā)展之路，版權(quán)正在成為重要的資產(chǎn)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)除了IP外還有諸多碎片化的影像資料也具備版權(quán)價值，德外5號通過觀測海外媒體發(fā)展動態(tài)，發(fā)現(xiàn)諸多海外媒體正在通過NFT將歷史影像資料貨幣化。
NFT（Non-Fungible Token）即非同質(zhì)化代幣，它不是具有同等價值的鈔票，也不是相互置換的等價物，而是獨(dú)一無二的孤品，是一種“使用加密貨幣在線買賣的獨(dú)特數(shù)字商品“。它儲存在區(qū)塊鏈上，買家以區(qū)塊鏈上的獨(dú)特數(shù)字代幣（如ETH代幣）的形式購買數(shù)字商品（通常是圖像、動畫或視頻）的所有權(quán)，并借此獲得一種感知上的稀有。
在哥倫比亞大學(xué)Tow數(shù)字新聞中心主任 Emily Bell 看來，通過 NFT 實(shí)現(xiàn)的以社區(qū)為基礎(chǔ)的資助可以讓新聞業(yè)變得更加去中心化。
根據(jù)區(qū)塊鏈媒體公司Po.et CEO Jarrod Dicker 的說法，NFT 可能是一種將“所有權(quán)元素帶回媒體”的解決方案。他說，內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)意伊始對其資產(chǎn)擁有更大的控制權(quán)，最終可以讓他們作品更好地使用、許可、分發(fā)和盈利。這是一個可喜的信號，是一種可能激發(fā)內(nèi)容活力、激活變現(xiàn)手段的方式。
一月底，美聯(lián)社（The Associated Press）與區(qū)塊鏈技術(shù)提供商 Xooa 合作推出了一個NFT市場，以出售新聞機(jī)構(gòu)攝影記者的作品。
事實(shí)上，這并非美聯(lián)社首次涉足NFT領(lǐng)域。去年，它所生成的2020美國總統(tǒng)大選NFT以 185,000 美元（100,888 ETH）的價格出售，后來又與區(qū)塊鏈公司 Everipedia 以及數(shù)字藝術(shù)家合作，通過拍賣紀(jì)念系列 NFT （如1945 年美國士兵在硫磺島升起美國國旗的標(biāo)志性照片“AP ARTiFACTS: The 175 Collection”）慶祝美聯(lián)社成立 175 周年。
在與Xooa最新推出的市場中，買家能夠欣賞到歷年獲普利策獎的攝影作品，也能感知美聯(lián)社記者捕捉的重要?dú)v史時刻。多年來，擁有視覺新聞強(qiáng)大創(chuàng)作能力的美聯(lián)社致力于記錄世界各地的要聞，共獲得了 54 項(xiàng)普利策獎，其中包括 32 項(xiàng)攝影獎。
在NFT世界中，他們也延續(xù)了這種能力和誠意。這些作品將在以太坊上被鑄造。據(jù)美聯(lián)社介紹，每個NFT或NFT集合都包含著一組豐富的原始元數(shù)據(jù)，如時間、日期、地點(diǎn)、設(shè)備和相關(guān)技術(shù)設(shè)置等，這些記錄不同參數(shù)的NFT從太空探秘、氣候變化到局勢更迭，搭建了橫亙在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的橋梁。另外，這些產(chǎn)品會在特定的的時間發(fā)布，其中限量版 NFT 將以“普利策水滴（Drop）”的形式每兩周發(fā)布一次，并將展示普利策獎獲獎圖像。
為了保持這些收藏品的稀缺和難得，只有平臺上最活躍的收藏家才能使用它們。在支付方式上，該平臺接受信用卡、借記卡和以太坊多渠道支付，還將支持加密錢包 MetaMask。若是轉(zhuǎn)售的話，每個收藏品將收取 10% 的費(fèi)用。此前，美聯(lián)社區(qū)塊鏈和數(shù)據(jù)許可總監(jiān) Dwayne Desaulniers表示，他們對這種查看、擁有和體驗(yàn)美聯(lián)社記者捕捉歷史性時刻的新方式喜聞樂見?！?strong>這些 NFT 是對我們豐富的事實(shí)新聞歷史的致敬?！?/p>
去年6月，華納媒體（Warner Media）宣布推出數(shù)字收藏品“Vault by CNN：Moments That Changed Us”NFT，這也是廣播新聞巨頭第一次進(jìn)入蓬勃發(fā)展的代幣領(lǐng)域。這款產(chǎn)品是CNN 基于 Flow 區(qū)塊鏈推出的，意為“改變我們的時刻”，它就像一個“檔案館”，收錄著關(guān)于過去的新聞片段，并與歷史上的特定事件相關(guān)聯(lián)。對于CNN的代幣持有者來講，他們也是贏得了重要時刻（Moment）的人，這是一種特殊的身份認(rèn)證，這也能在Vault 的用戶頁面上予以展示，對于一些限量版套裝，還有額外的高級視頻展示方式。
當(dāng)代幣持有者們在名為“The Vault”的新數(shù)字空間中徜徉，他們也能夠用更便捷的方式進(jìn)行支付。用戶不必通過加密貨幣購買，只需在使用數(shù)字錢包Blocto創(chuàng)建賬戶之后，通過第三方軟件Stripe直接信用卡支付即可。這一改變降低了支付難度，也實(shí)現(xiàn)了對新手的友好。
在技術(shù)先行的機(jī)械復(fù)制時代，數(shù)字信息猶如一個個形態(tài)固定的拼圖，規(guī)整又精準(zhǔn)，且能夠被無限復(fù)制。但NFT卻通過唯一的代幣明確了所有權(quán)、建立了“稀缺性”，還可以追根溯源以驗(yàn)證真實(shí)性。如有關(guān)媒體所言，CNN 正在仔細(xì)考慮彌合其核心受眾與曲高和寡的數(shù)字收藏品世界之間的差距。簡而言之，其公司“意在確保用戶的每個時刻都有有形的、真實(shí)的體驗(yàn)?！?/p>
另一邊，《南華早報》（SCMP)也嗅到了數(shù)字資產(chǎn)貨幣化的路徑創(chuàng)新，在首個NFT作品交易后推出公司Artifact Labs專線發(fā)展NFT業(yè)務(wù)。據(jù)悉，首個NFT項(xiàng)目1997 Premium Series基于1997年香港回歸的頭版內(nèi)容而產(chǎn)生， 6,500 個 NFT在上線后僅僅兩小時即售罄，并創(chuàng)下13萬美元的可觀收入。像購買盲盒一樣，用戶購入的套餐中包含5個隨機(jī)化生成的NFT，在這種游戲化的銷售方式中，他們擁有的不再是大眾傳播下的公共信息，而是一種帶有私人烙印的資產(chǎn)和記憶，無可替代。
從去年開始，《南華早報》就開始了歷史圖文的轉(zhuǎn)化之路。那些重要的歷史資料通過區(qū)塊鏈技術(shù)的方式被重新創(chuàng)建，然后在公眾或機(jī)構(gòu)成員中流通和交易，并可作為原始的、真實(shí)的資產(chǎn)在虛擬博物館中展示和查看。一旦被創(chuàng)建為數(shù)字資產(chǎn)，就意味著內(nèi)容的不可變性。“ARTIFACT的價值在于它包含的信息，它代表了一個向公有制開放‘歷史初稿’的機(jī)會，”該報CEO Gary Liu 這樣說道，他還補(bǔ)充說團(tuán)隊目前正在探索如何將相關(guān)的歷史意義及背景信息添加到元數(shù)據(jù)中，也就是說當(dāng)用戶訪問時，這些信息充當(dāng)了解釋手冊的角色，以幫助用戶更好地理解數(shù)據(jù)內(nèi)容。
在嘗試將歷史報道（圖片和文章）轉(zhuǎn)化成NFT后，該報還繼續(xù)推進(jìn)著與其它媒體組織、博物館等主體的合作，他們在NFT領(lǐng)域結(jié)成同盟，推進(jìn)著數(shù)字資產(chǎn)的保存、轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。因此，除了利用區(qū)塊鏈保存歷史，《南華早報》也在致力于創(chuàng)建NFT社區(qū)，并成為其他供應(yīng)商投身于此的助力。“Artifact Labs將幫助眾多供應(yīng)商構(gòu)鑄自己的NFT，不論是對產(chǎn)品形態(tài)了如指掌的熟練者，還是資產(chǎn)甚至尚未數(shù)字化的新手來說，它都將成為一個不錯的選擇。”
Liu還表示，所有媒體組織有必要了解區(qū)塊鏈和 NFT 的潛力?！皶呵覓侀_相關(guān)炒作和眾說紛紜不談，NFT 技術(shù)是能夠?yàn)槊襟w行業(yè)帶來根本性變化的。它是技術(shù)進(jìn)步的成果顯化，為數(shù)字內(nèi)容帶來了可驗(yàn)證且真實(shí)的價值，也隨之解決了數(shù)字媒體的商業(yè)模式問題。”
NFT專欄作者Joel Mark Harris認(rèn)為，“也許對于很多行業(yè)來講，NFT催化了商業(yè)價值的實(shí)現(xiàn)，但從新聞和媒體的角度來說，NFT不僅僅是金錢?！痹谛侣剺I(yè)的價值和角色漸受拷問的今天，提供一種可驗(yàn)證的透明和真實(shí)，是其重獲受眾信任的重要方式，而NFT成為不可更改的“數(shù)字指紋”，內(nèi)容創(chuàng)建的可持續(xù)性便有機(jī)會成為可能。
雖然缺乏共識的信任危機(jī)、投資價值的變現(xiàn)能力等問題還不同程度的存在，將任何技術(shù)的創(chuàng)新視為幫新聞業(yè)撥開迷霧的“靈丹妙藥”或許都為時尚早，但積極擁抱變化，做好影像資料的數(shù)字化歸檔及貨幣化的使用設(shè)計，仍是主流媒體入局NFT的重要課題。
本文來自微信公眾號“德外5號”（ID：dewaiwuhao），作者：張雨欣，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
