騰訊和百度一起下注，說(shuō)明這個(gè)賽道未來(lái)多賺錢？
過(guò)去的一年，科學(xué)家創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，越來(lái)越受到VC們青睞。
近日，騰訊和百度又一起下注了，這次就是一家由科學(xué)家創(chuàng)立的公司——全景聲科技。全景聲科技目前是繼美國(guó)杜比公司之后，全球第二家完整的全景聲系統(tǒng)解決方案提供商，擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的WANOS中國(guó)全景聲技術(shù)。創(chuàng)始人潘興德則是我國(guó)知名的音頻技術(shù)專家。
技術(shù)的突出性，團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的實(shí)力，與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司在業(yè)務(wù)上的互補(bǔ)性，與此同時(shí)，全景聲也與目前正火的元宇宙存在某種難以密切的關(guān)聯(lián)……這些可能都是全景聲科技在當(dāng)下頗受VC追捧的原因，
有媒體粗略統(tǒng)計(jì)，全景聲音頻技術(shù)目前在中國(guó)的市場(chǎng)需求約100多億元。不過(guò)對(duì)全景聲產(chǎn)業(yè)而言，目前最難的不是技術(shù)，其普及應(yīng)用才是痛點(diǎn)。全景聲也是個(gè)長(zhǎng)周期項(xiàng)目，從研發(fā)到發(fā)展再到成熟，預(yù)計(jì)也將經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程。
對(duì)全景聲科技這樣的頭部玩家來(lái)說(shuō)，技術(shù)很重要，更重要的則是技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化。
騰訊和百度又一起下注了，這次是一家由科學(xué)家創(chuàng)立的公司。
近日，根據(jù)企查查App顯示，全景聲科技南京有限公司發(fā)生工商變更，新增股東廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司，投資比例約10.4%。就在此前的1月，全景聲科技也獲得了來(lái)自百度的投資。
公開資料顯示，全景聲科技是一家音視頻電影制作系統(tǒng)及影院處理器研發(fā)提供商，公司成立于2014年，法定代表人為潘興德。
對(duì)于中國(guó)音頻行業(yè)的發(fā)展而言，沒有技術(shù)便沒有核心，國(guó)外對(duì)音頻技術(shù)的壟斷相當(dāng)于掐住了行業(yè)的脖子，限制了行業(yè)的發(fā)展。而這也是潘興德進(jìn)入行業(yè)的契機(jī)。
潘興德畢業(yè)于北京郵電大學(xué)，1999年，原信息產(chǎn)業(yè)部為了擺脫國(guó)外技術(shù)的壟斷，指導(dǎo)中國(guó)DVD行業(yè)聯(lián)合起來(lái)制定自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)——EVD，潘興德也參與了其中的研發(fā)工作。深感沒有核心技術(shù)而無(wú)奈的潘興德在研發(fā)期間也立下了自己的畢生志愿——打破國(guó)外壟斷，建立中國(guó)自主的音頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
此后的很多年里，潘興德也一直在踐行著這個(gè)目標(biāo)。在他博士畢業(yè)的那一年，他已經(jīng)成為了EVD技術(shù)的首席專家。
人類在進(jìn)步的同時(shí)，對(duì)聲畫的要求也在不斷的增強(qiáng)，技術(shù)的影響同樣影響著人的感官。潘興德作為行業(yè)的專家，也更加深刻的體會(huì)著技術(shù)的重要性。在研發(fā)EVD的期間，為了提高國(guó)內(nèi)音頻技術(shù)的水平，潘興德把希望放在了國(guó)際技術(shù)合作上。2003年，潘興德遠(yuǎn)赴德國(guó)主導(dǎo)了中德的合作，但是合作中途，美國(guó)杜比公司收購(gòu)了合作方CTS，中德合作被迫暫停。
2007年，潘興德放棄了國(guó)外發(fā)展的機(jī)會(huì)，帶著歷練回到中國(guó)創(chuàng)業(yè)，下決心建立一個(gè)“中國(guó)的杜比”。
經(jīng)過(guò)十年的打磨，2015年，潘興德帶著楚商集團(tuán)、創(chuàng)想天使的種子輪投資成立了全景聲科技。2016年，全景聲科技全面進(jìn)攻電影行業(yè)，同中影、華夏、萬(wàn)達(dá)影視、貓眼電影、光鮮傳媒、博納營(yíng)業(yè)等電影出品方制作了超百部WANOS中國(guó)全景聲版本電影。而與此同時(shí)的數(shù)百家影院也投入使用了WANOS技術(shù)。
全景聲科技的技術(shù)給人帶來(lái)了不同的視聽感受，而應(yīng)用普及也越來(lái)越廣泛。2017年，全景聲科技迎來(lái)了元航資本的1000萬(wàn)天使輪投資。
與此同時(shí)，全景聲科技的技術(shù)也在大跨步繼續(xù)進(jìn)步。2018年，6月7日，以WANOS全景聲技術(shù)為核心的《三維聲國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》正式頒布；并在2020年11月25日成為三維聲《IEEE國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》。在這期間，全景聲科技還獲得了來(lái)自北航投資的A輪融資。目前，WANOS全景聲技術(shù)也已規(guī)?；瘧?yīng)用于廣電、流媒體行業(yè)。
全景聲科技目前是繼美國(guó)杜比公司之后，全球第二家完整的全景聲系統(tǒng)解決方案提供商，擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的WANOS中國(guó)全景聲技術(shù)。
去年5月，據(jù)媒體報(bào)道，全景聲科技啟動(dòng)了新一輪融資，資金用于提高交付能力，以服務(wù)當(dāng)前高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。今年年初，在騰訊、百度進(jìn)入公司股東序列的同時(shí)，晨暉資本、開源證券也位列其中。
“彈藥”已經(jīng)入搶，未來(lái)也在等待著全景聲這支科學(xué)家團(tuán)隊(duì)去繼續(xù)升級(jí)打怪。
騰訊百度為什么要投這樣一家公司？
第一，技術(shù)是第一位的。
深耕行業(yè)20多年，全景聲科技已一步步成長(zhǎng)為中國(guó)數(shù)字音頻技術(shù)的頭部企業(yè)。2016年，全景聲科技推出完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的WANOS全景聲技術(shù)和系列產(chǎn)品，最多可支持多達(dá)128個(gè)聲道和128個(gè)聲音對(duì)象解碼。這可以增強(qiáng)現(xiàn)有系統(tǒng)的音頻質(zhì)量，提供沉浸式的全景聽覺體驗(yàn)。這項(xiàng)技術(shù)的推出打破了歐美巨頭的壟斷。
一直以來(lái)，杜比全景聲（Dolby Atmos）幾乎占據(jù)了國(guó)內(nèi)的全部市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的電腦、電視機(jī)、手機(jī)、影院等采用的均是杜比全景聲。據(jù)了解，美國(guó)杜比每年以音頻技術(shù)授權(quán)為主，專業(yè)產(chǎn)品銷售為輔，毛利率高達(dá)90%。
全景聲科技的商業(yè)模式也類似，即通過(guò)與機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行全景聲影片制作，以及授權(quán)技術(shù)通過(guò)收取授權(quán)費(fèi)盈利。不過(guò)，據(jù)全景聲科技稱，相對(duì)于杜比等歐美國(guó)家的高額技術(shù)授權(quán)費(fèi)，全景聲科技將會(huì)將價(jià)格低至其一半以上。同時(shí)對(duì)于中國(guó)本土企業(yè)，服務(wù)更深度。而從國(guó)家和行業(yè)層面來(lái)說(shuō)，也能避免音頻產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)完全受制于國(guó)外。
第二，目前，WANOS全景聲技術(shù)也已規(guī)?；瘧?yīng)用于廣電、流媒體行業(yè)。
近年來(lái)，我國(guó)超高清視頻政策體系不斷完善，發(fā)布了一系列政策不斷推動(dòng)超高清視頻應(yīng)用落地。2021年，“十四五”規(guī)劃提出要加快提升超高清電視節(jié)目直播能力，推進(jìn)電視頻道高清化改造，推進(jìn)沉浸式視頻、云轉(zhuǎn)播等應(yīng)用。
這些政策的背后孕育著一個(gè)巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。按照2019年印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模目標(biāo)超過(guò)4萬(wàn)億元。
自成立以來(lái)，全景聲科技以電影市場(chǎng)為切入點(diǎn)開始落地，參與制作了《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》《我和我的祖國(guó)》《上海堡壘》《烈火英雄》《邪不壓正》《西虹市首富》《一出好戲》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等包括50多部院線電影，200多部點(diǎn)播電影。
在電視行業(yè)，全景聲科技的技術(shù)應(yīng)用在了央視春晚的直播中，并且與湖南衛(wèi)視合作，建立了首個(gè)超高清視頻三維聲（全景聲）技術(shù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，在《歌手》《聲入人心》等節(jié)目中都采用了最新的全景聲技術(shù)。
除了內(nèi)容生產(chǎn)端，全景聲科技的技術(shù)也可應(yīng)用在播放端的影院、電視、手機(jī)、音響和耳機(jī)等。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)已有400多家影院采用了全景聲科技的中國(guó)全景聲WANOS。
第三，和騰訊在業(yè)務(wù)上的協(xié)同性。
這家正全力沖刺的行業(yè)頭部選手再次獲得騰訊的投資，可以說(shuō)是情理之中，意料之內(nèi)。
近年來(lái)，游戲和文娛傳媒領(lǐng)域一直是騰訊重金撒向的領(lǐng)域。
目前，騰訊在音樂領(lǐng)域已經(jīng)上市公司騰訊音樂娛樂集團(tuán)，旗下包含了酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、全民K歌四大音樂平臺(tái)。在影視領(lǐng)域，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成了“三駕馬車”，此外騰訊還持有著博納影業(yè)、西山居、檸萌影業(yè)的股份。
占據(jù)營(yíng)收半壁江山的游戲業(yè)務(wù)更不用說(shuō)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年4月，騰訊在國(guó)內(nèi)累計(jì)投資游戲相關(guān)公司已超過(guò)100家，涵蓋休閑、社交、角色扮演、二次元、等多個(gè)品類及賽道。目前，國(guó)內(nèi)全景聲在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的應(yīng)用已國(guó)際領(lǐng)先。騰訊旗下的《王者榮耀》《QQ飛車》（三周年版）等游戲中均應(yīng)用了全景聲，其中，《QQ飛車》于去年12月上線，是全球第一款應(yīng)用全景聲的手游。
從去年至今，元宇宙概念大火，而音頻技術(shù)在元宇宙中又是一個(gè)重要的元素，大長(zhǎng)追逐全景聲這樣的頭部玩家，也就不難理解。
從杜比公司推出全景聲技術(shù)至今，已有十年時(shí)間。在這十年來(lái)，國(guó)內(nèi)的音頻技術(shù)、視聽產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展。
涵蓋內(nèi)容端和播放端，中國(guó)的視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大，并且其中都存在全景聲技術(shù)可應(yīng)用的場(chǎng)景。比如，內(nèi)容端的電影、電視、音樂、視頻、游戲等，播放端的影院、電視、手機(jī)、音響和耳機(jī)等。
此前有媒體粗略統(tǒng)計(jì)，全景聲音頻技術(shù)在中國(guó)的市場(chǎng)需求約100多億元。在技術(shù)愛好者們看來(lái)，三維全景聲發(fā)展前景十分樂觀，而未來(lái)技術(shù)國(guó)產(chǎn)化也是必然趨勢(shì)。而一位投資人對(duì)此觀點(diǎn)雖然表示認(rèn)可，但補(bǔ)充了句“過(guò)程是曲折的”。
一方面，在外部競(jìng)爭(zhēng)方面，杜比已經(jīng)形成了壟斷性的行業(yè)地位。這使得它成為了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，先發(fā)優(yōu)勢(shì)豎起了行業(yè)壁壘，其他公司就算有心進(jìn)入該領(lǐng)域，也很難獲得電影界的認(rèn)可。“這種固有的觀念很難打破?！鄙鲜鐾顿Y人表示。
另一方面，國(guó)內(nèi)全景聲行業(yè)本身的技術(shù)仍存在可提升空間。以全景聲科技為例，“只能說(shuō)在現(xiàn)有的科技里達(dá)到相對(duì)好的狀態(tài)，發(fā)聲原理、空間定位問題都有待更長(zhǎng)時(shí)間的探索?！迸伺d德自我總結(jié)道。
不過(guò)對(duì)全景聲產(chǎn)業(yè)而言，目前最難的不是技術(shù)，其普及應(yīng)用才是痛點(diǎn)。當(dāng)前音頻市場(chǎng)仍以立體聲、環(huán)繞聲為主，全景聲作為一項(xiàng)新技術(shù)還處在市場(chǎng)培育階段。以手機(jī)、電視為例，在以“薄”為美的時(shí)代，選擇全景聲就意味著它們要增加成本、改善硬件增加揚(yáng)聲器為代價(jià)才能應(yīng)用起來(lái)，這也使得很多廠商放棄全景聲或者選擇“偽”全景聲。與全景聲產(chǎn)業(yè)而言，無(wú)論內(nèi)容端還是播放端的軟硬件都沒能配套完善。
在很多人看來(lái)，“聲音”現(xiàn)在還是一門垂直的生意，基本只是在影院領(lǐng)域應(yīng)用，市場(chǎng)空間并不算大。哪怕是龍頭杜比，其2020年凈利潤(rùn)才為2.31億美元，營(yíng)業(yè)收入為11.62億美元。
全景聲是個(gè)長(zhǎng)周期項(xiàng)目，從研發(fā)到發(fā)展再到成熟，預(yù)計(jì)也將經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程，這也會(huì)影響投資人們的決策。反映到投融資動(dòng)態(tài)上可以看到，市面上獲得融資的全景聲技術(shù)服務(wù)商寥寥無(wú)幾，而全景聲科技上一輪融資也已經(jīng)是在3年前。
曾有從業(yè)者認(rèn)為，VR行業(yè)快速發(fā)展或許是全景聲產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)點(diǎn)。伴隨著VR在2016年的爆發(fā)，大量的VR電影、VR游戲以及VR便攜式產(chǎn)品開始出現(xiàn)，這讓3D全景聲技術(shù)有了廣闊的應(yīng)用前景，“VR領(lǐng)域聲音也不能再是傳統(tǒng)的立體聲，3D和全景聲逐漸成為剛需?！?/p>
然而直至今天，VR與全景聲兩個(gè)產(chǎn)業(yè)都沒能真正商業(yè)化。
技術(shù)很重要，可更重要的是技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化。潘興德此前接受媒體采訪時(shí)也表示，“無(wú)論是我們，還是美國(guó)杜比，首先要做的是開拓市場(chǎng)，為市場(chǎng)提供更好的解決方案。讓消費(fèi)者體驗(yàn)到這個(gè)技術(shù)并愿意為此買單，這個(gè)是關(guān)鍵?！?/p>
關(guān)鍵詞： 高清視頻 市場(chǎng)需求
