近幾周，馬斯克在社交網(wǎng)絡上攪得“滿城風雨”，他和推特的關系可謂是“一波多折”。
昨日最新消息，馬斯克欲以430億美元大手筆收購推特100%股權。
推特“野蠻人”馬斯克意欲何為？大家對此議論紛紛，為好友復仇？言論自由，進軍政治領域，還是像以往那樣炒作套現(xiàn)？
首先來回顧一下這幾天都發(fā)生了什么。
3月26日，愛發(fā)推特的馬斯克連發(fā)數(shù)條推文，表達對推特的不滿，諸如“推特消亡了嗎？”、“你們需要一個新的社交平臺嗎？”、“推特沒有言論自由了，應該如何修正？”此類的靈魂拷問，一時間引起推友們的熱議，也有網(wǎng)友調(diào)侃道，你應該買下推特。
4月4日，馬斯克搖身一變，成為推特最大外部股東，SEC 13G文件顯示，馬斯克持有推特9.2%的股份，約為7348萬股，為推特創(chuàng)始人杰克·多西2.25%的4倍左右。
4月5日，最新SEC 13D文件顯示馬斯克從“被動控股”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹みM投資”。 推特的幾位董事會成員也走上前來，發(fā)布“welcom to join our borad”的推文。
4月10日，變數(shù)再現(xiàn)，推特首席執(zhí)行官Parag Agrawal發(fā)布推文稱，馬斯克已經(jīng)決定不加入我們（推特）的董事會，這番“我來了，我又走了”的操作引得猜測比比皆是。
4月11日，分析師指出，戲劇性的反轉(zhuǎn)可能意味著馬斯克有更大的野心（收購推特），正謀劃一場“權力的游戲”。
4月14日，馬斯克以行動回應粉絲“買下推特”的提議，提出以每股54.20美元的價格收購Twitter，稱這家社交媒體公司應被私有化。
整件事看起來“順理成章”，對推特不滿，聽取粉絲建議，作出行動，幾乎是一氣呵成。但實際上馬斯克醞釀已久，SEC文件顯示，1月31日馬斯克以低于36.83美元/股的價格收購了推特62萬股的股票。也就是說，兩個多月前，馬斯克可能就在計劃收購推特。
推特股價也隨著事態(tài)的一波多折而大起大落，推特宣布馬斯克加入董事會消息后，推特迎來了2013年上市以來股價上漲最快的一天，單日暴漲27%。 馬斯克宣布不加入后，推特盤前跌6%。
這還要從馬斯克的好友、推特創(chuàng)始人杰克·多西講起。
雖然杰克?多西身為推特的創(chuàng)始人，但其只持有極少股份，對推特的控制權較弱。美國對沖基金巨頭Elliott Management在2020年3月開始發(fā)動攻勢，想要驅(qū)逐多西。Elliott創(chuàng)始人Paul Singer呼吁多西在其與推特管理層達成協(xié)議之前，辭去推特或Square首席執(zhí)行官一職，最后多西于去年11月卸任。此外，Paul Singer還設立下推特到2023年底擁有3.15億日活躍用戶，并將年收入至少翻一番的目標。
而多西和馬斯克是多年來的好友，在加密貨幣等多方面志同道合，并且經(jīng)常在推特上進行互動。
2019年2月，當被問及推特上最令其興奮的人時，多西向馬斯克致敬。多西發(fā)推文稱，“我喜歡馬斯克使用Twitter的方式，他專注于解決存在的問題，并公開分享他的想法。我非常尊重這一點，以及隨之引發(fā)的討論?！?/p>
馬斯克以感謝和贊美回應，并表示推特很贊！還有11個難以理解的表情符號，包括小丑、龍卷風、一堆便便、花生和在風中飄動的樹葉。
2020年3月，對沖基金Elliott Management對多西發(fā)動攻勢，并推選新任首席執(zhí)行官時，馬斯克支持多西，在推特上寫道，我只想說我支持多西擔任推特首席執(zhí)行官，他人很好的，并加了一個比心的表情。
兩人最近在比特幣上建立了聯(lián)系，在虛擬小組會議上闡述了加密貨幣的可能性。去年年底，他們一起“取笑”web3.0。在馬斯克看來，Web3.0更像是一個“營銷流行語”，而多爾西則認為，Web3最終將被風險投資家所控制。
彭博社文章指出，當多西離開推特時，馬斯克并不高興，然后他拿了9.2%的股份，為好友復仇，看起來順理應當。
另外，在新任首席執(zhí)行官阿格拉瓦爾無法達到新增1億用戶的目標時，Elliott Management會繼續(xù)尋找新鮮血液嗎？當其這么做的時候，他們會找馬斯克的盟友嗎？又或者說憑借阿格拉瓦爾和多西的友好關系，Elliott的行動是否有所忌憚？
推特重度用戶、超級網(wǎng)紅馬斯克在推特上擁有超8000萬粉絲，近10年發(fā)布了超一萬五千條推文，其中最多的話題是SpaceX和特斯拉，可以說前有川普推特治國，后有馬斯克推特治理公司。
1、把公關平臺掌握在自己手里
去年11月，特斯拉CEO埃隆馬斯克在推特上邀請網(wǎng)友投票，共同決定他是否應該出售價值超過200億美元的特斯拉股票并納稅。推特用戶對此表示“是”，馬斯克在11月減持套現(xiàn)了50億美元。
去年12月，馬斯克表示，未來將可使用狗狗幣（Dogecoin）購買一些特斯拉周邊產(chǎn)品，狗狗幣一度飆漲33%，24小時漲幅超20%。
此次持股不僅能增加馬斯克在社交媒體上的勢力，把公關平臺掌握在自己手里，甚至是控制全球最大社交媒體之一的話語權。
2、留一手 防備SEC
但是，推特也給他帶來了麻煩。2018年一篇關于特斯拉股票的帖子引發(fā)了美國證券交易委員會（SEC）的調(diào)查，當時SEC指控馬斯克向投資者發(fā)表了“虛假和誤導性”的言論。最后，雙方達成和解協(xié)議。
從那以后，馬斯克和SEC積下了恩怨，馬斯克不但頻頻違反協(xié)議，還用隱晦的語言“侮辱”SEC，不斷“挑釁”。
本次馬斯克買入推特股票的時機引起了質(zhì)疑，可能再次讓馬斯克與SEC陷入僵局。他投資推特的文件于3月14日提交，但直到上周才宣布，而《美國證券法》要求在收購一家公司5%的股份后10天內(nèi)披露。
從這一方面考量，馬斯克收購推特可以防備SEC，保證自己不被封號。
康奈爾大學助理教授Alexandra Cirone認為，馬斯克此前發(fā)起的有關自由言論的投票可能是借此來“嘗試對推特產(chǎn)生影響”（influence Twitter practices）和“在社交媒體生態(tài)系統(tǒng)中增加活躍度”。
其他人給出了更直接的答案。
Moses & Singer律師事務所合伙人Howard Fischer接受路透社采訪時表示，鑒于馬斯克之前已經(jīng)購買了推特的股份，其行為可以被視為一種市場操縱。Fischer指出，SEC將認真研究其是否可以提出操縱以及未能及時披露的指控。
還有人認為，這是馬斯克在反擊拜登、涉足政治。
1、馬斯克與拜登的“恩怨情仇”
自拜登政府2021年1月上臺以來，特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克和白宮一直存在分歧。
此前，拜登只邀請或公開表揚過通用汽車、福特等企業(yè)，談及電動汽車是，絕口不提“特斯拉”。拜登也從未訪問特斯拉在美國的任何設施，或與馬斯克公開會面。
這引起了馬斯克的不滿，他曾多次發(fā)推文嘲笑諷刺拜登，比如“拜登把美國公眾當成傻瓜”、“拜登是一個人形濕襪木玩偶”。
據(jù)知情人士透露，因為馬斯克對拜登的評價，美國政府中的一些人私下里會用不好的稱呼指代馬斯克，比如“混蛋”。
2、推友們發(fā)出“解封川普”的吶喊
眾所周知，推特是美國大選的重要輿論陣地，當初特朗普競選總統(tǒng)時，推特上的人氣對于他起到了重大作用，其上任后更是靠推特治國，可以說是當之無愧的“推特總統(tǒng)”。
當年為了打壓特朗普，推特以危害公共安全為由徹底永久封殺他。
馬斯克號稱追求“言論自由”，加之其與拜登的尷尬關系，推友們紛紛發(fā)文“解封川普”，一個“最愛的總統(tǒng)回來了”的視頻廣泛傳播。
目前，推特表示，無論馬斯克持有多少股份和董事會中的地位如何，推特都堅持永久封禁特朗普的決定。
收購消息發(fā)布后，推特董事會迅速展開討論收購事項的會議。
有媒體稱，Twitter董事會認為，馬斯克收購推特的提議并不受歡迎。還有媒體稱，為限制馬斯克的持股比例，Twitter在醞釀抵御惡意收購的“毒丸計劃”，即大量低價增發(fā)新股，稀釋收購方股權。持有5.2%股份的億萬富翁投資者、沙特王子Al Waleed bin Talal Al Saud也站出來拒絕馬斯克的收購提議。
再看看前人的經(jīng)驗，幾年之前，前微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默以25美元/股收購了推特 4%的股份，他在接受媒體采訪時表示，擁有推特股票的經(jīng)歷非常糟糕，并以36美元/股拋售掉這些股權。
就此來看，馬斯克收購之路將十分艱難，但“金錢是萬能的”，但對于身價2700億美元的全球首富馬斯克來說，無論他想從推特上獲得什么，他最終都會得到。
或許這只是馬斯克的一場秀，炒作套現(xiàn)的經(jīng)典操作，但我們還需認真觀看馬斯克的表演，他的推特將告訴我們答案。
關鍵詞： 首席執(zhí)行官 社交媒體 言論自由
