文｜竇軒 編輯｜喬芊
作為字節(jié)國(guó)內(nèi)的首款獨(dú)立音樂(lè)APP，汽水音樂(lè)終于揭下了神秘的面紗。
這款早在3月初就上線APP STORE的音樂(lè)APP，一直沒(méi)有對(duì)外開(kāi)放。即使是內(nèi)部員工也沒(méi)有邀請(qǐng)碼，直到最近兩天，汽水音樂(lè)突然開(kāi)始對(duì)外放出了一波統(tǒng)一的邀請(qǐng)碼。
而就在邀請(qǐng)碼放出當(dāng)天，汽水音樂(lè)在APP STORE的排名從音樂(lè)免費(fèi)榜的第45名陡然上升到第16名，并呈現(xiàn)攀升趨勢(shì)。
4月12日汽水音樂(lè)在音樂(lè)免費(fèi)排行榜上的走勢(shì)。圖片來(lái)自于點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)。
外界實(shí)在對(duì)這款產(chǎn)品有著旺盛的好奇心。
抖音的存在早已影響到了音樂(lè)行業(yè)的生態(tài)，但抖音卻始終沒(méi)有在國(guó)內(nèi)正面跟TME、網(wǎng)易云音樂(lè)交鋒，汽水音樂(lè)的存在意味著字節(jié)在國(guó)內(nèi)正式進(jìn)入了音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)；從產(chǎn)品角度而言，音樂(lè)播放平臺(tái)多年沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品，作為熟稔推薦算法的APP工廠，大家都期待字節(jié)能做出不一樣的東西。
因此從去年7月被爆出在開(kāi)發(fā)的消息開(kāi)始，這款產(chǎn)品就備受關(guān)注。這究竟是一款什么樣的產(chǎn)品？
截止到4月3日，汽水音樂(lè)剛剛更新到了1.1.0的版本。下載打開(kāi)后，汽水音樂(lè)便會(huì)跳出音樂(lè)風(fēng)格和語(yǔ)言的多個(gè)標(biāo)簽，讓用戶進(jìn)行選擇。選好之后，才進(jìn)入主界面，這也是音樂(lè)平臺(tái)判斷新用戶愛(ài)好早已常用的做法。
從目前的版本來(lái)看，功能還非常簡(jiǎn)單。主界面底部分為”音樂(lè)“、”發(fā)現(xiàn)“、”我的“三個(gè)一級(jí)入口。跟網(wǎng)易云音樂(lè)類(lèi)似，汽水音樂(lè)的”發(fā)現(xiàn)“頁(yè)面，主要由”音樂(lè)電臺(tái)“、”歌單推薦“和”排行榜“等版塊組成，主打音樂(lè)內(nèi)容推薦，但功能和內(nèi)容都相對(duì)簡(jiǎn)單，音樂(lè)風(fēng)格標(biāo)簽也還沒(méi)有細(xì)化。
汽水音樂(lè)主界面。
有兩點(diǎn)值得注意：一是汽水音樂(lè)直接和抖音打通，二還是其算法個(gè)性化的歌曲推薦。
在“我的”Tab里，用戶在抖音收藏的音樂(lè)，可以直接同步到汽水音樂(lè)的歌單里。而在抖音的“我的音樂(lè)”里，在汽水音樂(lè)收藏、創(chuàng)建的歌單，也會(huì)自動(dòng)同步到抖音。兩個(gè)APP之間的打通，明顯有利于抖音日后向汽水音樂(lè)導(dǎo)流。
不過(guò)，就目前來(lái)說(shuō)，兩款產(chǎn)品之間互相開(kāi)放的程度，并沒(méi)有此前外界預(yù)計(jì)的那么高。比如目前在抖音，還不能通過(guò)點(diǎn)擊短視頻的原聲配樂(lè)鏈接，就直接跳轉(zhuǎn)到汽水音樂(lè)。
而且兩個(gè)平臺(tái)的音樂(lè)版權(quán)也并不是完全共通的，比如陳奕迅的部分歌曲，在抖音只有一分鐘的剪輯版本，在汽水音樂(lè)上卻有完整版。
36氪也發(fā)現(xiàn)，在創(chuàng)建了歌單之后，汽水音樂(lè)同步到抖音的歌單里，相當(dāng)一部分歌曲只能在抖音上收聽(tīng)30秒，播放頁(yè)面會(huì)提示“完整版請(qǐng)移步汽水音樂(lè)”，但不能直接跳轉(zhuǎn)。而“抖音收藏的音樂(lè)”，雖然能直接同步到汽水音樂(lè)，但部分歌曲卻因?yàn)闆](méi)有版權(quán)，也不能收聽(tīng)。
抖音和汽水音樂(lè)的曲庫(kù)并不共通。圖片來(lái)自于作者截圖。
與此同時(shí)，作為一款剛上線的產(chǎn)品，汽水音樂(lè)也做了自己的VIP會(huì)員體系，1個(gè)月8元，1年88元，這個(gè)價(jià)格顯然低于QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等友商。
不過(guò)，最值得注意的，顯然還是”音樂(lè)“Tab里的推薦功能，這也是汽水音樂(lè)真正區(qū)別于其他音樂(lè)平臺(tái)的核心功能。
這個(gè)功能基本類(lèi)似于一款音樂(lè)版的抖音，使用方法也和刷豎屏短視頻一樣。在推薦頁(yè)面，用戶通過(guò)不斷下滑，切換平臺(tái)自動(dòng)推薦的音樂(lè)，一次自動(dòng)推薦的歌曲數(shù)量大概為6-8首。系統(tǒng)再通過(guò)點(diǎn)贊、移除、收藏、搜索等用戶行為，不斷根據(jù)算法調(diào)整推薦的音樂(lè)風(fēng)格。
此外，推薦與搜索也做了結(jié)合，比如用戶搜索某一首歌，平臺(tái)會(huì)根據(jù)搜索自動(dòng)在播放列表，不斷推薦類(lèi)似風(fēng)格的歌曲。從測(cè)試來(lái)看，大概在經(jīng)過(guò)3-4輪推薦歌曲的篩選訓(xùn)練之后，汽水音樂(lè)的推薦就已經(jīng)開(kāi)始向用戶喜歡的音樂(lè)風(fēng)格靠近。
結(jié)合實(shí)際的使用感來(lái)看，用戶大概可以打消“汽水音樂(lè)是抖音神曲孵化器”的想法。兩款A(yù)PP的音樂(lè)風(fēng)格相當(dāng)不一致，這可能是因?yàn)閮蓚€(gè)APP曲庫(kù)內(nèi)容本身就存在差異，且沒(méi)有完全打通。
事實(shí)上，抖音的音樂(lè)板塊也有推薦功能，但由于基礎(chǔ)曲庫(kù)以服務(wù)短視頻的抖音神曲為主，即使不斷篩選訓(xùn)練，也依然會(huì)“困在神曲里”，而汽水音樂(lè)的定位明顯更加偏向于一個(gè)純粹的音樂(lè)平臺(tái)，無(wú)論是歌單，還是推薦的音樂(lè)，汽水音樂(lè)都囊括了搖滾、民謠、電子等各種音樂(lè)風(fēng)格。
汽水音樂(lè)自動(dòng)推薦的音樂(lè)列表。圖片來(lái)自于作者截圖
此外，和抖音的音樂(lè)推薦不同，汽水音樂(lè)目前的豎屏音樂(lè)播放并不是可視化的，僅僅只有圖片和歌詞。和能夠一直搶占用戶注意力的短視頻不一樣，只有音樂(lè)播放的使用場(chǎng)景，人們并不會(huì)一直盯著屏幕。但不斷下滑、點(diǎn)贊、篩選，似乎又會(huì)不斷地促使用戶打斷沉浸式的音樂(lè)體驗(yàn)，這對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，反而并不是一個(gè)高效的使用模式，也似乎并不符合國(guó)內(nèi)用戶的使用習(xí)慣。
僅僅上線一個(gè)月，現(xiàn)在的汽水音樂(lè)各方面還只是初具規(guī)模。而如果要揣測(cè)一下未來(lái)的它會(huì)長(zhǎng)成什么樣，字節(jié)海外的音樂(lè)產(chǎn)品Resso，可能會(huì)是一個(gè)最準(zhǔn)確的參考。
早在去年9月就有消息稱(chēng)，字節(jié)正在開(kāi)發(fā)的國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)APP與Resso十分類(lèi)似。Resso是2019年字節(jié)在海外推出的音樂(lè)平臺(tái)，目前的主要市場(chǎng)在印度、印尼和巴西等新興市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有推出中文版本，連國(guó)內(nèi)字節(jié)員工能免費(fèi)使用的內(nèi)測(cè)版本，也是海外版本。
據(jù)悉，汽水音樂(lè)由字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)音樂(lè)事業(yè)部和抖音音樂(lè)共同推進(jìn)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在上海，成員擁有網(wǎng)易云音樂(lè)、喜馬拉雅等背景的成員，也有Resso的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)參與。此外，Resso的部分研發(fā)團(tuán)隊(duì)也在上海。
汽水音樂(lè)上線后就有用戶發(fā)現(xiàn)，二者的界面設(shè)計(jì)極其相像。
左為汽水音樂(lè)，右為Resso。圖片來(lái)自于應(yīng)用商店。
和汽水音樂(lè)一樣，算法推薦也是Resso的核心功能。通過(guò)和Tik Tok的配合打法，上線兩年多后，在印尼和巴西，Resso已經(jīng)成長(zhǎng)為僅次于Spotify的音樂(lè)應(yīng)用，而在印度，雖然遭遇了中國(guó)APP被集體封禁的風(fēng)波，但Resso目前也排在音樂(lè)免費(fèi)榜的第四名。
Resso在印尼市場(chǎng)音樂(lè)排行榜的排名，圖片來(lái)自于點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)。
36氪去年曾獨(dú)家報(bào)道過(guò)，去年字節(jié)將音樂(lè)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)，并由原Tik Tok負(fù)責(zé)人朱駿接手，其直接原因就是朱駿對(duì)Resso這款產(chǎn)品的重視。
然而，回歸到音樂(lè)產(chǎn)品的根基上，無(wú)論算法推薦功能多么強(qiáng)大，沒(méi)有版權(quán)的支撐，就很難滿足用戶的需求。這也是汽水音樂(lè)目前最大的掣肘。
一位同時(shí)使用過(guò)Resso和汽水音樂(lè)的字節(jié)員工表示，目前汽水音樂(lè)的版權(quán)還是太少了，而Resso就不存在這個(gè)問(wèn)題，海外版的Resso能聽(tīng)到的周杰倫，汽水音樂(lè)反而沒(méi)有版權(quán)。到目前為止，無(wú)論是周杰倫、梁靜茹、五月天等樂(lè)壇大牌歌手，還是如華晨宇、蔡徐坤等近年來(lái)的頂流歌手，汽水音樂(lè)都尚未收錄其完整的音樂(lè)版權(quán)。
在海外，由于收購(gòu)了Musical.ly，字節(jié)也因此獲得了相當(dāng)一部分音樂(lè)版權(quán)。2019年，在進(jìn)入印度市場(chǎng)時(shí)，Resso也與索尼、華納等音樂(lè)公司，以及印度唱片公司T-Series和Times Music達(dá)成了合作。
而在國(guó)內(nèi)，此前獨(dú)家版權(quán)主要由TME占據(jù)，其他的音樂(lè)平臺(tái)難以望其項(xiàng)背。也就是在去年7月，獨(dú)家版權(quán)放開(kāi)之后，字節(jié)音樂(lè)部門(mén)的動(dòng)作才明顯增多。
而從版權(quán)獨(dú)家被放開(kāi)之后，抖音明顯加快了布局音樂(lè)版權(quán)的步伐，在去年下半年和今年先后跟中國(guó)音樂(lè)、摩登天空、英皇娛樂(lè)等音樂(lè)公司都達(dá)成了合作。
去年7月，字節(jié)成立了音樂(lè)發(fā)行代理平臺(tái)銀河方舟，主要負(fù)責(zé)的是音樂(lè)人和廠牌授權(quán)作品的代理分發(fā)，目前銀河方舟仍然還處在內(nèi)測(cè)之中。今年2月初，字節(jié)又將抖音音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)品牌升級(jí)，命名為”炙熱星河“，加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)人的扶持，長(zhǎng)期來(lái)看，字節(jié)顯然計(jì)劃打造從創(chuàng)作、發(fā)行到宣傳的全鏈條音樂(lè)體系。
不過(guò)，目前來(lái)看，在版權(quán)上，字節(jié)仍然處于弱勢(shì)。據(jù)多家媒體報(bào)道，獨(dú)家版權(quán)放開(kāi)后，版權(quán)價(jià)格降幅并不大。字節(jié)如果下定決心要在音樂(lè)上正面作戰(zhàn)，版權(quán)上的重金投入將會(huì)難以避免。
關(guān)鍵詞： 音樂(lè)播放
