今天（3月23日），騰訊發(fā)布了2021年度財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，騰訊2021全年?duì)I收額為5601.18億元人民幣，同比增長16%；歸母凈利潤為2248.22億，同比增長41%。其中，國內(nèi)游戲市場收入高達(dá)1288億，同比增長6%，海外游戲營收額為455億，同比增長31%，速度驚人。
而在2020年，騰訊的歸母凈利潤為1598.47億。也就是說，去年騰訊的歸母凈利潤增長額為649.75億。在這里簡單找個(gè)參照，若以今天的收盤價(jià)計(jì)算，A股中市值排名前三的游戲公司的市值分別為517.43億、471.75億和262.09億。
可見盡管在過去的一年中，游戲公司們的日子雖然不太好過，但騰訊的營收能力依舊十分穩(wěn)定。
不僅是營收利潤等數(shù)字，財(cái)報(bào)中還提及了諸如《和平精英》《王者榮耀》等代表產(chǎn)品IP的運(yùn)營策略。此外，針對未成年人的游戲時(shí)長限制也取得了明顯的成果，預(yù)計(jì)在2022下半年完全消化未成年人保護(hù)措施的影響，以更好地發(fā)展游戲業(yè)務(wù)。
截至發(fā)稿，騰訊股價(jià)報(bào)389.0港元，市值約3.74萬億。
回望過去的一年，游戲行業(yè)經(jīng)歷了大大小小不少風(fēng)波，騰訊的股價(jià)也曾受到波及，一度從750.7港元每股跌至297.0每股，市值腰斬。
雖然股價(jià)有所波動(dòng)，但似乎并未對產(chǎn)品造成太大影響。頭部產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)揮的同時(shí)，就連曾經(jīng)的劣勢賽道諸如女性向、二次元等也都用產(chǎn)品的成績證明了實(shí)力。
與此同時(shí)，雄厚的資本為他們進(jìn)軍3A等高質(zhì)量游戲產(chǎn)品提供了更多可能性。
財(cái)報(bào)顯示，騰訊2021年在聯(lián)營公司和合營公司上的投資金額為3231.88億元人民幣，這個(gè)數(shù)字在2020年為3052.58億，連續(xù)兩年超過3000億。通過大手筆的投資與收購，騰訊正在不斷拓展版圖，研發(fā)中的不少游戲值得期待。
趁著財(cái)報(bào)公開，不妨簡單回顧從去年至今騰訊在游戲領(lǐng)域內(nèi)的各種舉措。接下來，本文將分別從國內(nèi)手游市場、海外市場及投資布局三個(gè)方面對騰訊的2021年進(jìn)行復(fù)盤。
成功拿下女性向，持續(xù)進(jìn)軍SLG領(lǐng)域
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年中，騰訊推出了共計(jì)21款手游，相較于上一年雖然數(shù)量上只多了4款，但無論是成功的產(chǎn)品，還是嘗試的品類，都有所突破。
盡管是玩法框架相對成熟的MMO，他們也嘗試通過題材帶給玩家不一樣的游戲體驗(yàn)。而在這一品類外，他們還積極嘗試了諸如ARPG、女性向、放置與策略游戲等。
首先是不得不提的女性向代表產(chǎn)品《光與夜之戀》，曾經(jīng)在該賽道落后的騰訊憑借這一款游戲翻盤。獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格，配合鋪天蓋地的宣傳打法，這款上線堪堪半年的手游奮起直追，春節(jié)期間流水更是僅次于3款頭部產(chǎn)品，隱有成為國內(nèi)乙游第一的趨勢。
再來，是騰訊從未停止過的SLG手游的嘗試。2021年至今，騰訊共發(fā)行了《征服與霸業(yè)》《榮耀新三國》《臥龍吟2》共3款策略手游，算是試遍了市面上主流SLG題材。盡管現(xiàn)階段這部分產(chǎn)品的市場成績并不突出，但多少為他們積攢下了相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。
至于能夠?qū)⒎e攢的經(jīng)驗(yàn)發(fā)揮到什么程度，還是得看具體的產(chǎn)品。今年3月底，由騰訊天美自研的《重返帝國》即將上線。
各大廠商的跑步進(jìn)場，使得SLG的國內(nèi)市場格局開始松動(dòng)，新產(chǎn)品的機(jī)會出現(xiàn)。
比如不久前推出市場的《文明與征服》，盡管游戲并未跳出現(xiàn)有框架，但通過一些即時(shí)玩法的添加，新手教程的精良敘事，再配合無孔不入的買量宣傳，也取得了不錯(cuò)的成績。而作為騰訊在SLG領(lǐng)域久違的自研產(chǎn)品，《重返帝國》自然更值得期待。
此外，騰訊圍繞“英雄聯(lián)盟”IP展開的一系列措施也十分有效。2021年7月，他們推出的自走棋手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》不僅在上線初期取得了優(yōu)異的成績，且時(shí)至今日依舊表現(xiàn)穩(wěn)定。
當(dāng)時(shí)，騰訊選擇利用電競賽事熱度宣傳這款手游。夏季總決賽期間，賽事主持在比賽前后總會對《金鏟鏟之戰(zhàn)》進(jìn)行口播宣傳，想必也起到了一定的宣傳效果。
之后，與拳頭合作研發(fā)的《英雄聯(lián)盟》手游上線后也獲得了市場的認(rèn)可，上線近一個(gè)月內(nèi)都雄踞在免費(fèi)榜榜首，可見IP熱度與影響力。但暢銷成績中規(guī)中矩，在前10名左右。目前，主打策略玩法的《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》手游也在測試中，未來表現(xiàn)值得期待。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，國際市場中日活躍用戶排名前10的手游中，有5款由騰訊運(yùn)營，得益于《PUBG Mobile》《荒野亂斗》及《Valorant》等產(chǎn)品的強(qiáng)勢表現(xiàn)，海外游戲收入營收455億元人民幣，同比增長高達(dá)31%。
但這并不意味著騰訊在海外市場已經(jīng)大獲成功，相反，他們還有不少可探索的空間。
而在過去的2021年中，配合全新的游戲發(fā)行品牌Level Infinite，他們通過在海外發(fā)行自研產(chǎn)品以加強(qiáng)影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，他們共推出了7款手游，相較于上一年，不僅數(shù)量有所增加，且成績與品類都有所突破。
其中，二次元戰(zhàn)棋手游《白夜極光》不僅將美術(shù)表現(xiàn)“卷”上了新高度，同時(shí)還在多個(gè)市場取得了優(yōu)異成績。日本地區(qū)iOS最高暢銷排名為13，Google Play最高暢銷排名第5，韓國地區(qū)Google Play最高暢銷排名第6，iOS暢銷最高排名15，表現(xiàn)不俗。
高質(zhì)量的美術(shù)表現(xiàn)，結(jié)合日式王道劇情，再加上當(dāng)?shù)厣钊巳焊哌_(dá)50%的本地化團(tuán)隊(duì)搭建，《白夜極光》成功將產(chǎn)品內(nèi)核傳達(dá)給用戶。再通過爆發(fā)式的內(nèi)容宣傳，主題列車的推出等一系列手段提高曝光度，《白夜極光》順利給大部分用戶留下深刻印象。
不僅是在日本地區(qū)成功推出了一款二次元手游，于年中推出的《魂斗羅：歸來》也取得了一些成績。除日韓、港澳臺地區(qū)市場外，這款手游共在全球24個(gè)市場的下載榜單中進(jìn)入TOP10，并躋身3個(gè)市場暢銷TOP10?，F(xiàn)階段，這款產(chǎn)品在秘魯、哥倫比亞等南美市場表現(xiàn)相對突出。
另一邊，他們還嘗試在新興的東南亞市場推廣MMO手游《妄想山海》。這款以山海經(jīng)為背景故事的手游憑借相對罕見的游戲題材在新興市場取得了一定成績，雖然這款手游的榜單成績并不突出，但仍在上升階段，可以觀望。
值得一提的是，今年4月初，《天涯明月刀》也將上線韓國地區(qū)，在MMO向來競爭激烈的地區(qū)，這款產(chǎn)品能夠取得什么樣的成績令人期待。
在上述中重度手游以外，騰訊還進(jìn)行了一些針對新興市場推出手游的嘗試，雖然并未取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，但依舊是有意義的摸索。
據(jù)Sensor Tower分析，巴西市場女性向休閑手游的增長速度十分可觀。而騰訊推出的《Fashion Dream》雖是全球發(fā)行，但現(xiàn)階段在巴西取得成績相對顯著，未來或許會有新的該題材手游嘗試進(jìn)軍這一市場。
總的來看，在過去的一年中，騰訊為了拓展海外市場進(jìn)行的嘗試不在少數(shù)，并且無論是游戲品類還是市場成績都有所突破。部分嘗試或許并未取得良好的成績，但針對新興市場諸如東南亞、南美地區(qū)的探索依舊是有意義的，或許這些相關(guān)經(jīng)驗(yàn)將成為未來成功的基礎(chǔ)。
加碼自研，不斷出海的過程中，騰訊還通過投資與并購實(shí)現(xiàn)游戲業(yè)務(wù)的版圖擴(kuò)張。
就國內(nèi)市場而言，2021至今，騰訊已對60家游戲公司發(fā)起投資，其中以二次元手游為主，輔以部分針對單機(jī)游戲的投資。
其中，《重返未來：1999》的研發(fā)廠商深藍(lán)互動(dòng)值得關(guān)注，該公司正在研發(fā)的這款二次元手游走復(fù)古英倫風(fēng)，題材與美術(shù)風(fēng)格獨(dú)樹一幟，TapTap預(yù)約人數(shù)73萬，評分9.2。
而曾有《奧比島》的百奧家庭互動(dòng)也曾獲得騰訊的投資。年初，《摩爾莊園》的驚人表現(xiàn)還歷歷在目，難免讓人對另外一款具有年代感的IP作品，比如《奧比島》充滿期待。
另外，正在研發(fā)《黑神話：悟空》的游戲科學(xué)也曾獲得騰訊投資。這款端游身上承載著無數(shù)玩家與廠商的期待，雖然短時(shí)間內(nèi)無法看到最終成品，但不妨礙大眾對這款游戲充滿熱情。
此外，還有部分針對云游戲及VR游戲的布局，但這部分的投資仍占少數(shù)。
就海外投資而言，騰訊的目標(biāo)對象以成功推出3A游戲的工作室與廠商為主，團(tuán)隊(duì)實(shí)力與成員的履歷是他們更為關(guān)注的內(nèi)容。
其中，于21年底被騰訊并購的Slamfire來頭不小，作為開發(fā)《喋血復(fù)仇》工作室的母公司，未來騰訊是否會與他們合作研發(fā)游戲就十分值得期待。
在這樣曾推出知名游戲的工作室以外，騰訊還有不少針對IP進(jìn)行的并購與投資，比如波蘭開發(fā)商Bloober Team就持有多款恐怖游戲IP。日本角川網(wǎng)絡(luò)亦是如此，該公司擁有《刀劍神域》《從零開始的異世界生活》等動(dòng)漫的著作權(quán)。
在眾多針對海外工作室的投資與并購中，有一家澳大利亞廠商顯得有些特別，即Immutable，他們并非研發(fā)游戲的工作室團(tuán)隊(duì)，而是NFT交易平臺Immutable X的開發(fā)者，這或許是騰訊提前布局的信號之一。
此外，騰訊還擁有了芬蘭工作室Remedy Entertainment 3.8%的股權(quán)，這家工作室曾開發(fā)過《控制》與《心靈殺手》。據(jù)稱，他們正在與騰訊合作研發(fā)一款免費(fèi)多人射擊游戲——代號Vanguard，中文意為先鋒。
考慮到現(xiàn)階段的戰(zhàn)術(shù)競技游戲已經(jīng)有一段時(shí)間并未出現(xiàn)核心玩法的突破，希望這款在研的產(chǎn)品能夠?yàn)槭袌鰩硇迈r的觀感與體驗(yàn)。
其實(shí)圍繞騰訊展開的評價(jià)向來是褒貶不一的，但是結(jié)合財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)與過去一年騰訊游戲業(yè)務(wù)布局的復(fù)盤，能夠看到作為一家體量頗大的公司，騰訊所做的或許是在兼顧多方利益前提下，相對合適的舉措。
當(dāng)然，我們也希望，這家體量頗大的公司，能夠在商業(yè)價(jià)值以外，利用產(chǎn)品的質(zhì)量，獲得更多人群的認(rèn)可。
關(guān)鍵詞： 同比增長 英雄聯(lián)盟
