接連兩個(gè)熱搜，把低調(diào)的白象方便面拉回了大眾的視線。
“多少員工是殘疾人和用不用酸菜，我都不關(guān)心，我吃習(xí)慣了他家的骨頭湯面。”河南鄭州的康先生是白象方便面的粉絲，他告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，就連前幾年他被公司外派印尼雅加達(dá)，每次回國(guó)都會(huì)搬一兩箱白象方便面出國(guó)。
中國(guó)是全球方便面的生產(chǎn)與消費(fèi)大國(guó)，當(dāng)下的全國(guó)方便面市場(chǎng)，白象與康師傅、統(tǒng)一、今麥郎并列全國(guó)方便面“四大金剛”。而這四家企業(yè)里，康師傅與統(tǒng)一來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣，白象與今麥郎兩家則來(lái)自廣袤的華北平原，前者來(lái)自河南，后者來(lái)自河北。
眾所周知，河南素有中原糧倉(cāng)之稱(chēng)，但可能鮮有人留意到當(dāng)?shù)匾彩侨珖?guó)方便面的主要產(chǎn)地。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，除了領(lǐng)軍品牌白象，南街村、豫竹、天方、斯美特等方便面品牌產(chǎn)地均在河南。
“河南擁有天時(shí)、地利、人和，對(duì)于方便面產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常有利的。”中國(guó)食品行業(yè)知名分析師朱丹蓬3月20日對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析，方便面本來(lái)就是一個(gè)相對(duì)低利潤(rùn)的品類(lèi)市場(chǎng)，所以講求的是規(guī)模效應(yīng)。
朱丹蓬認(rèn)為，河南省作為糧食大省，在產(chǎn)業(yè)鏈的完整度具備很強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。很多方便面的工廠、食品工廠、休閑零食公司等跟糧食有關(guān)的產(chǎn)業(yè)都布局在河南省，例如河南漯河就擁有龐大的食品產(chǎn)業(yè)集群。
針對(duì)插旗菜業(yè)被央視“3·15”晚會(huì)曝光衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題，3月15日晚，白象食品在微博評(píng)論里霸氣回應(yīng)：“一句話，沒(méi)合作，放心吃，身正不怕影子斜”隨即登上微博熱搜。
3月18日，“白象三分之一員工是殘疾人”再次登上熱搜，不少網(wǎng)民“初識(shí)”白象便下單爆買(mǎi)。
白象官網(wǎng)顯示，1997年，河南省正龍食品有限公司在鄭州成立，同年建立了河南的生產(chǎn)基地。2003年，白象食品迎來(lái)發(fā)展高峰期，開(kāi)發(fā)出國(guó)內(nèi)第一款骨湯方便面品類(lèi)產(chǎn)品“1元大骨面”。正正是這個(gè)款大骨面，奠定了白象的江湖地位，上市8個(gè)月銷(xiāo)量達(dá)6000萬(wàn)包。
康先生也稱(chēng)最喜歡的白象方便面就是骨湯味和紅燒牛肉味，他說(shuō)，“河南人不喜歡太辛辣或是口味太重，這種排骨熬湯的口味恰到好處?！?/p>
據(jù)公開(kāi)資料，目前，白象食品已在河南、河北、山東、四川、吉林、山西等10個(gè)省布局12個(gè)優(yōu)質(zhì)面制品生產(chǎn)基地，旗下設(shè)有分子公司20余家；擁有方便面生產(chǎn)線90余條和近120萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售終端。
白象是承載諸多河南人兒時(shí)記憶的面食品牌，在這段記憶里，除了白象還有當(dāng)作干脆面的南街村方便面，直到現(xiàn)在還是1元一包的豫竹方便面……
河南駐馬店的老楊，現(xiàn)在已是兩個(gè)孩子的爹，談起兒時(shí)與小伙伴們一起吃方便面的時(shí)光，瞬間眉飛色舞。“我們把調(diào)味料倒在方便面包內(nèi)，搖一搖，直接當(dāng)零食吃的?！崩蠗顚?duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)，由于當(dāng)時(shí)物質(zhì)特別匱乏，孩子們都覺(jué)得特別好吃。
河南開(kāi)封劉女士是一名80后，她對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱(chēng)，小時(shí)候，南街村在小朋友之間特別風(fēng)靡，平時(shí)走親戚、送禮也是提著兩箱方便面。
方便面如此深遠(yuǎn)的影響到了一個(gè)地區(qū)的飲食記憶乃至社交記憶，與方便面的品牌價(jià)值或說(shuō)經(jīng)濟(jì)地位分不開(kāi)。
南街村方便面又叫做北京方便面，由南街村方便面廠生產(chǎn)，是90年代最暢銷(xiāo)的方便面品牌之一。南街村方便面廠位于河南省漯河市臨潁縣，是南街村集體的主要生產(chǎn)企業(yè)。南街村方便面的成功與南街村集體經(jīng)營(yíng)不無(wú)關(guān)系。
據(jù)百度百科引述《人民日?qǐng)?bào)》消息，南街村集團(tuán)是南街村創(chuàng)建的集體經(jīng)濟(jì)實(shí)體，下屬28個(gè)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)涉及食品、飲料、酒類(lèi)、印刷等各個(gè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。1984年，河南省南街村(集團(tuán))有限公司總產(chǎn)值只有70萬(wàn)元，到1995年已經(jīng)達(dá)到12億。
3月22日，時(shí)代財(cái)經(jīng)致電南街村村委會(huì)辦公室，村委會(huì)工作人員段先生表示，方便面依然是南街村的支柱產(chǎn)業(yè)，占整個(gè)村集體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的80%，年產(chǎn)值達(dá)24億?！拔覀円恢睍?huì)保證方便面的支柱地位，因?yàn)槿耸切枰缘?，少不了吃。”段先生補(bǔ)充道，目前除了方便面產(chǎn)業(yè)，還配套發(fā)展運(yùn)輸、包裝制造、調(diào)味料等產(chǎn)業(yè)鏈為方便面生產(chǎn)服務(wù)。
對(duì)于有網(wǎng)民認(rèn)為南街村方便面近年來(lái)不是很出名，段先生回應(yīng)，“我們不上廣告?！?/p>
河南省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，漯河市GDP增速最大，高于河南省整體增速。
圖片來(lái)源：淘寶
令劉女士印象比較深還有比南街村老牌的天方方便面，“天方的廣告特別洗腦，兩個(gè)胖胖的小男孩坐在那”——身穿深色毛衣，一個(gè)干吃，一個(gè)泡著吃，吃完后都豎起大拇指，“脆酥香，數(shù)天方；食天方，味真香”。
據(jù)悉天方牌方便面研制于1986年，同年研制成功投入生產(chǎn)，是最早運(yùn)用電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的方便面之一。
不過(guò)，要論“老字號(hào)”還要數(shù)1984年便在河南焦作博愛(ài)建廠開(kāi)工的豫竹方便面。
和其他方便面不同，這款方便面出了名的價(jià)錢(qián)“親民”。在劉女士的提示下，時(shí)代財(cái)經(jīng)從淘寶查閱，豫竹方便面30包僅賣(mài)34元，扣除郵費(fèi)，確實(shí)僅賣(mài)約1元一包。
據(jù)智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)方便面行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從地區(qū)分布來(lái)看，目前，河南、湖南和廣東是我國(guó)方便面的主要生產(chǎn)地區(qū)。2020年，河南方便面產(chǎn)量99.60萬(wàn)噸、湖南為66.80萬(wàn)噸，廣東為56.85萬(wàn)噸。河南產(chǎn)量高出位列第二的湖南近五成，可說(shuō)是方便面生產(chǎn)的“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”。
方便面的主要原材料是小麥，作為農(nóng)業(yè)大省的河南具有先天優(yōu)勢(shì)。2020年，河南省糧食總產(chǎn)量為6825.8萬(wàn)噸，小麥產(chǎn)量為3753.1萬(wàn)噸，占到全國(guó)小麥總產(chǎn)量的三成左右。
“河南作為農(nóng)業(yè)大省與糧食大省，這只是河南成為方便面主要生產(chǎn)地的必要條件而非充分條件。”中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)、 IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析，河南之所以成為方便面主要生產(chǎn)地，還與方便面產(chǎn)業(yè)的行業(yè)工藝特點(diǎn)、河南地理位置所覆蓋的消費(fèi)市場(chǎng)與人口，以及河南省的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑所導(dǎo)致的食品行業(yè)蓬勃發(fā)展有關(guān)。
據(jù)《河南日?qǐng)?bào)》報(bào)道，上世紀(jì)90年到本世紀(jì)初，河南省大力推進(jìn)小麥精深加工，并以此作為優(yōu)質(zhì)小麥生產(chǎn)能否適應(yīng)市場(chǎng)需求的關(guān)鍵。
河南省食品工業(yè)協(xié)會(huì)首席專(zhuān)家陳振杰對(duì)媒體表示，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，河南就把優(yōu)質(zhì)小麥和小麥制品的加工作為全省食品工業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。當(dāng)時(shí)河南省委省政府提出，把河南打造成為全國(guó)重要的優(yōu)質(zhì)小麥生產(chǎn)與加工基地。所以在那時(shí)，河南方便面行業(yè)的發(fā)展風(fēng)起云涌，白象、南街村、豫竹、天方等方便面品牌也都在那個(gè)時(shí)期發(fā)展壯大。
“當(dāng)時(shí)方便面行業(yè)擁有初步發(fā)展的高速成長(zhǎng)期孕育的機(jī)會(huì)，以及國(guó)企改制與非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，所選擇的以食品制造等投資少、見(jiàn)效快輕工業(yè)為主的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展方向，使得河南成為方便面的主要生產(chǎn)地?！卑匚南策M(jìn)一步指出。
據(jù)公開(kāi)資料梳理，豫竹、天方誕生于1980年代、于90年代高速發(fā)展，白象、南村街誕生于1990年代。其中，豫竹為國(guó)有企業(yè)、南村街為村集體企業(yè)、天方與白象為私人企業(yè)。
豫竹方便面的生產(chǎn)主體為焦作市方便面廠，天眼查APP顯示，當(dāng)前實(shí)控人為焦作市財(cái)政局。焦作方便面廠隸屬于河南省博農(nóng)實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司，前身博愛(ài)農(nóng)場(chǎng)是最早建立的三大國(guó)有農(nóng)場(chǎng)之一。
南街村集體經(jīng)濟(jì)在1990年代得到迅猛發(fā)展，相繼建起了方便面食品公司，并由此延伸產(chǎn)業(yè)鏈，辦起了食品飲料公司、調(diào)味品公司、面粉廠、啤酒廠、包裝廠、麥恩鮮濕面公司、膠印公司、彩印公司、制藥廠等企業(yè)。
白象與天方作為私企，面對(duì)市場(chǎng)不斷變化，也在不斷求變。天方在小麥精深加工上，也走出了“面粉-面條-面點(diǎn)-速凍食品”的產(chǎn)業(yè)鏈。
白象食品在創(chuàng)始人姚忠良帶領(lǐng)下“走自己的路”，據(jù)金融投資報(bào)報(bào)道，白象是近20年來(lái)唯一一家拒絕外資入股的方便面企業(yè)。白象建立至今，僅接受過(guò)兩次融資——2020年1月，復(fù)星集團(tuán)、龍柏宏易參與白象天使輪投資。第二次融資在十年后的2020年6月，投資機(jī)構(gòu)為中原聯(lián)投，融資金額1.74億元。
在柏文喜看來(lái)，先發(fā)優(yōu)勢(shì)使得河南在二十多年間依然能保持優(yōu)勢(shì)，成為方便面主要產(chǎn)地，產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展升級(jí)。
關(guān)鍵詞： 優(yōu)質(zhì)小麥 生產(chǎn)基地
