今年 3 月， 可以算得上是最冷春招。
往年的金三銀四 （3、4月招聘旺季） 似乎“失效”了，不少應屆生都表示，今年發(fā)消息，HR 根本不理。
圖源：網(wǎng)絡
這種感覺并不是空穴來風，根據(jù)智聯(lián)招聘發(fā)布的市場行情周報顯示，春節(jié)后第一周企業(yè)招聘規(guī)模小幅收縮，招聘職位數(shù)同比減少 4.5%。
而另一方面，投遞的簡歷數(shù)還在增加，平均每個崗位收到約 11 份簡歷，是上年同期的 2 倍左右。智聯(lián)招聘甚至貼出「破紀錄」海報，表示單日求職人數(shù)突破 500 萬，單日求職量突破 1600 萬。
與春招“縮招”趨勢相對應的，是互聯(lián)網(wǎng)大廠一輪又一輪的“裁員”風波。繼滴滴、愛奇藝先后優(yōu)化裁員后，近日，BAT也紛紛加入了“優(yōu)化”的隊伍中。
與此同時，運營社還注意到，最近互聯(lián)網(wǎng)股票市場也不太穩(wěn)定，上演“過山車”式浮動。
2022 年開年以來，中概股就一直成下跌趨勢：
圖源：雪球
但自美國時間 3 月 16 日，美股中概股全面反彈，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均呈現(xiàn)漲的趨勢：
京東漲 39.36%，百度漲 39.2%，阿里巴巴漲 36.65%。
不只是大廠，各中概股 （外國投資者對所有海外上市的中國股票的統(tǒng)稱） 也開始“回暖”：
世紀互聯(lián)漲幅 83.25%、知乎漲幅 79.17%、金山云漲幅 72.27%、歡聚漲 66.35%、叮咚買菜漲 65.49%、貝殼漲 64.35%、斗魚漲 60.56%；明大嘉和、拼多多、房多多、鑫苑置業(yè)、萬國數(shù)據(jù)、摯文集團、達達集團漲幅均超 50%。
一面是回升的股價，另一面的是不斷的“優(yōu)化”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到底怎么了？今天，運營社就來分析一下大廠裁員的始末與背后的原因。
從去年 12 月年末，愛奇藝就開始裁員，相關員工稱“裁員狀態(tài)將會持續(xù)進行”。“裁員”陰云，似乎又繼續(xù)籠罩著真?zhèn)€ 2022 年第一季度。
滴滴在 2 月被曝裁員，裁員比例占到總體的 20%。
隨后，BAT 也均傳出了優(yōu)化、裁員的消息，百度在 3 月發(fā)布財報后，被爆開始了員工的績效優(yōu)化，阿里、騰訊裁員的消息更是登上了微博熱搜。
據(jù)知乎用戶 @黎明 的消息，百度本輪優(yōu)化游戲部門將有 300 人被裁，直播業(yè)務裁員 90%，阿里內(nèi)部裁員約 2w 人，字節(jié) HR 團隊遭到裁撤。
除了 BAT、字節(jié)跳動之外，還有：
小米裁員 70%，B 站裁員近百人，快手分兩批裁員，攜程大住宿部門遭遇裁員；
微店、蘑菇街、58 同城、攜程均有裁員。
圖源：知乎用戶@黎明
雖然上述消息的真實性還有待考證，但是可見本輪的裁員風波已經(jīng)波及范圍廣，大廠們都籠罩在“裁員”陰云之下。
脈脈上也有獵頭總結(jié)了相關的裁員的消息，京東、貨拉拉以及各家社區(qū)團購均在裁員之列。
而這輪“裁員”，處理方式主要有兩種：一種是鎖 HC （Head Count 名額） ，不增加新的員工；另一種則是約談，“優(yōu)化”在職員工。
據(jù) @陸玖財經(jīng) 的消息，美團優(yōu)選目前就同時采用了這兩種方式，裁掉了 BD （業(yè)務拓展） 等業(yè)務崗，產(chǎn)研部門鎖了 HC。
一位去年畢業(yè)的同學告訴運營社，其先后在猿輔導和便利蜂入職，前后腳就經(jīng)歷了兩次裁員，目前打算出國繼續(xù)深造，給自己一個就業(yè)緩沖期。
大廠裁員也給不少應屆生增加了壓力，一位計算機專業(yè)在校生就在即刻上詢問，自己是否需要去讀研，換一個專業(yè)。
圖源：即刻
甚至，越來越多的應屆生選擇去考研考公。
相關數(shù)據(jù)顯示，2022 年應屆畢業(yè)生 1076w，考研報名人數(shù)高達 457w 人；
國考（公務員）報名人數(shù)更是首次突破了 200w，與去年同期相比增加 51.4w 人，增幅達到了 34%。
面對股價波動幅度大、“裁員”等一系列信息，外界有不少觀點表示：互聯(lián)網(wǎng)快扛不住了。但真實的情況是這樣嗎？
1）資本紅利期已過，大廠“降本提效”
現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的流量沒有過去那么好獲得了。
在用戶使用時長上，人們在互聯(lián)網(wǎng)上花費的時長并沒有顯著增長：三年僅增長 0.7h。
數(shù)據(jù)來源：QuestMobile
在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量上，雖然總體規(guī)模仍在上漲，但增速卻放緩。
圖源：中商情報網(wǎng)
隨著流量增長不利，獲客成本不斷提高，從前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“跑馬圈地”的路子，不再適用于如今「留量」時代的大環(huán)境。
因而，不少企業(yè)調(diào)整自己的業(yè)務方向，砍掉營收能力不佳的業(yè)務，甚至是裁員，來達到「降本增效」的目的。
最典型的例子就是愛奇藝的「蘋果園計劃」。
在 2016 的年愛奇藝世界·大會上，愛奇藝的創(chuàng)始人龔宇向用戶展示了一棵蘋果樹，樹上的每一顆蘋果都代表了愛奇藝的一個細分業(yè)務，包括影視、網(wǎng)絡小說、直播、游戲等。
可以說，愛奇藝畫的這個“餅”給了資本無限遐想，所以即使是上市以后一路虧損，愛奇藝仍然通過發(fā)債融資近 30 億美元，進行更進一步的業(yè)務擴張。
可是，在 2021 年 12 月 1 日，愛奇藝將裁員的消息沖上微博熱搜。
據(jù)網(wǎng)友爆料，愛奇藝裁員比例達到 20% - 40% ，其裁員范圍涉及多個業(yè)務線：短視頻、文學、動漫、游戲和智能硬件均有裁員現(xiàn)象。
再比如快手的「出海業(yè)務」。由于快手在海外大規(guī)?！盁X拉新”，其營銷成本高居不下。
據(jù) @晚點LatePost 報道，在半年狂燒 55 億后，快手不得不進行戰(zhàn)略收縮，其具體表現(xiàn)為：將原有的三個海外 App 進行合并，將運營重點從獲取新用戶轉(zhuǎn)為留住老用戶。
在去年 11 月的第三季度電話會議上，快手 CEO @程一笑 說，“快手對降本增效一直抱有很大的決心，并已從第三季度開始付諸行動”。
另外，字節(jié)跳動也在去年的內(nèi)部商業(yè)化全員大會中，坦言“過去半年國內(nèi)廣告收入停止增長，內(nèi)部正在進行組織和戰(zhàn)略復盤。 其 認為確實存在業(yè)務和組織臃腫問題，強調(diào)業(yè)務創(chuàng)新和提升管理，淡化短期目標，爭取長期突破”。
降本提效，已經(jīng)成為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)大廠的“主基調(diào)”，不再像以前瘋狂擴張的大廠，自然會優(yōu)化掉“邊緣業(yè)務”。
2）股市波動及“裁員”帶來的負面情緒
這輪爆出“裁員”信息，有部分網(wǎng)友把原因歸于股價波動大、市值嚴重縮水，甚至得出了互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)落寞的結(jié)論。
根據(jù)即刻網(wǎng)友 @深夜打開一罐可樂 分享的圖片來看，截止至 3 月 4 日，各大互聯(lián)網(wǎng)公司股價跌幅在 20% - 85%之間，市值蒸發(fā)都超過百億港幣。
事實上，以「股價論英雄」這種單一歸因的言論，經(jīng)不起推敲。
此次“裁員”消息，更像是在疫情和股價雙重影響下， 引發(fā)了一系列「負面情緒」謠言。
運營社在看到裁員消息后，第一時間向騰訊一名員工求證，對方向運營社表示：“有關裁員的假消息很多，大部分裁員的比例并不屬實?！?/p>
對于網(wǎng)傳的謠言，很多理性的網(wǎng)友也開始在脈脈上開始“自主辟謠”。
左：網(wǎng)傳謠言 右：脈脈網(wǎng)友
在即刻，也有很多網(wǎng)友表示：“假的、每個月都看見過?！?/p>
這次謠言的大范圍傳播，因為疫情和股市的沖擊下，將網(wǎng)友的情緒被放大、人心惶惶。實際上，各互聯(lián)網(wǎng)大廠的裁員也沒有如傳言那么可怕。
脈脈上，一位騰訊總監(jiān)級別的用戶就表示，“任何地方都有好有差，不能以偏概全，好的業(yè)務 HC （招聘崗位） 源源不斷，而不賺錢和虧損的 （業(yè)務部門） 都會優(yōu)化?！?/p>
股價的波動，只是市場的“情緒問題”，仍需關注公司的“真實力”。
以受此次股價波動較大的阿里舉例，據(jù)阿里發(fā)布的《2021 年十二月底止季度業(yè)績報告》中顯示，不論是年度活躍消費者數(shù)量，還是整體 GMV，亦或是整體訂單量，都有增長。
比如，淘特年度活躍消費者較上季度增長 3900 萬；淘特支付訂單量同比增長超過 100%；社區(qū)平臺業(yè)務淘菜菜實現(xiàn)了季度 GMV 環(huán)比提升 30% 的增長；
在收入上，相比于 2020 年 12 月 31 日，整體同比提升 9.72%。
再來看股價較剛上市時下跌嚴重的 bilibili：
根據(jù) bilibili 2021 年 Q4 財報，2021 年凈營業(yè)總額相比同比增長 61.54%，毛利潤相比 2020 年同比增長 43.35%。
除了看利潤、營收等指標，一個公司是否能長期良性運轉(zhuǎn)，更要看這個公司的現(xiàn)金流是否充足。
一方面能看出公司短期內(nèi)的經(jīng)營能力，另一方面，也能看出在“危機”面前，能否有充足的償債能力抵御風險。
例如，據(jù)騰訊 2021 年第三季度財報顯示，騰訊 2021 年 1 月至 9 月?lián)碛鞋F(xiàn)金及現(xiàn)金等價物 1708.73 億元；
數(shù)據(jù)來源： 騰訊 2021 年三季度財報
再比如， 阿里巴巴截至 3 月至 12 月，九個月?lián)碛鞋F(xiàn)金及現(xiàn)金等價物，受限制現(xiàn)金及營收托管資金共 3331.74 億元。
數(shù)據(jù)來源：阿里 2021 年十二月底止季度業(yè)績報告
不難發(fā)現(xiàn)，騰訊和阿里都算是國內(nèi)現(xiàn)金儲備較為充沛的互聯(lián)網(wǎng)公司，在保證不斷有現(xiàn)金流入的情況下，只要有“活水”，就不怕沒有新機遇。
正如自媒體人 @駱軼航 所說：“美股市場的股價和市值不是最重要的風向標?！辈灰屢恍┴撁媲榫w裹挾，造成恐慌。
而近幾年，幾乎每個季度都會跳出幾條比較勁爆的大廠裁員消息，不少網(wǎng)友表示，對此已經(jīng)見怪不怪了。
相比于激動地發(fā)表“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)涼了”的觀點，反而應該更理性地去看待互聯(lián)網(wǎng)大廠們的現(xiàn)狀到底如何？身處其中，又該如何“自救”？
股市終歸會回歸理性，“乘風破浪”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也需要經(jīng)受住考驗，才能在未來繼續(xù)煥發(fā)新的活力。
參考資料:
《中國互聯(lián)網(wǎng)失掉自信力了嗎？》，駱軼航
《美聯(lián)儲加息全球市場上漲，中概股全面反彈》，新京報
作者 | 魏宇卓鄭宇軒
編輯 |楊佩汶
設計|王浩南
