在線音樂(lè)行業(yè)即將迎來(lái)新的廝殺。

2022年2月，字節(jié)跳動(dòng)旗下音樂(lè)產(chǎn)品“汽水音樂(lè)”完成軟件著作權(quán)登記，公告信息顯示，產(chǎn)品的軟件全稱為“汽水音樂(lè)Android軟件”，軟件開(kāi)發(fā)完成日期為2022年2月14日。字節(jié)系在線音樂(lè)平臺(tái)慢慢浮出水面。

“汽水音樂(lè)”也已經(jīng)開(kāi)啟小范圍內(nèi)測(cè)，目前已上線部分安卓應(yīng)用商店。根據(jù)刺猬公社觀察，在某應(yīng)用商店汽水音樂(lè)下載量已經(jīng)達(dá)到1.7萬(wàn)，目前仍采取邀請(qǐng)碼使用制。汽水音樂(lè)打出的slogan為“遇見(jiàn)好音樂(lè)”，點(diǎn)開(kāi)應(yīng)用頁(yè)面介紹，顯示汽水音樂(lè)為抖音出品官方音樂(lè)APP，小眾音樂(lè)、同步抖音、個(gè)性推薦成為最顯眼的關(guān)鍵詞。

汽水音樂(lè)可以被看作字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍音樂(lè)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，對(duì)于在線音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，新的活水即將注入，而從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)賽道來(lái)看，大廠們正以各種形式“下場(chǎng)”。從上游到下游，從音樂(lè)人、廠牌，到供應(yīng)鏈與平臺(tái)，各個(gè)領(lǐng)域的頭部玩家們都在加緊布局。

當(dāng)抖音、快手下場(chǎng)在線音樂(lè)APP、B站、蝦米搞起音樂(lè)廠牌、TME、網(wǎng)易云音樂(lè)嚴(yán)陣以待，音樂(lè)行業(yè)還會(huì)講出什么新故事？

字節(jié)，向音樂(lè)跳動(dòng)

汽水音樂(lè)的出現(xiàn)并不出人意料。

對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，音樂(lè)一直是存在于短視頻形式里的深層基因。近年來(lái)，短視頻形式的迅速發(fā)展也幾乎讓整個(gè)音樂(lè)行業(yè)重新洗牌，抖音神曲、洗腦BGM逐漸成為音樂(lè)市場(chǎng)里的一股“野生力量”，并迎來(lái)迅速增長(zhǎng)。

短視頻不僅成為音樂(lè)內(nèi)容破圈的重要出口，其背后蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值也同樣不容小覷，靠著短視頻里的洗腦BGM，默默無(wú)名的音樂(lè)人能在一夜之間身價(jià)千萬(wàn)，一首歌所蘊(yùn)含的“能量”超越我們的想象。

拋開(kāi)“華語(yǔ)樂(lè)壇是否要完”的靈魂發(fā)問(wèn)，一個(gè)事實(shí)毋庸置疑：短視頻改變了音樂(lè)市場(chǎng)的邏輯。而短視頻巨頭們也自然而然的開(kāi)始將疆界擴(kuò)展到音樂(lè)行業(yè)，除了解決令人頭疼的版權(quán)爭(zhēng)議問(wèn)題外，面對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)如此大的一塊蛋糕，短視頻平臺(tái)“為別人做嫁衣”的局面也勢(shì)必要做出改變。

從2020年起，字節(jié)跳動(dòng)就已經(jīng)開(kāi)始向音樂(lè)行業(yè)進(jìn)發(fā)。2020年3月，針對(duì)印尼、印度市場(chǎng)的音樂(lè)流媒體平臺(tái)Resso正式發(fā)布，這是字節(jié)向海外音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的重要產(chǎn)品。

相比國(guó)內(nèi)外的主流音樂(lè)平臺(tái)，Resso顯得更加“年輕”，其基本遵循了短視頻平臺(tái)的產(chǎn)品邏輯，在功能上不追求大而全，而是專注于個(gè)性化的播放體驗(yàn)以及社交功能；在使用上，傳統(tǒng)的搜索聽(tīng)歌更多是一種輔助，個(gè)性化推薦才是Resso的主流，像抖音一樣打開(kāi)即是推薦歌曲，并通過(guò)上下滑動(dòng)切歌，更講究隨機(jī)式的體驗(yàn)。

一經(jīng)發(fā)布，Resso便迎來(lái)了較為快速的成長(zhǎng)，在巴西、印度等國(guó)家下載量迅速上升，盡管沒(méi)有復(fù)刻TikTok的“輝煌”，但Resso一度成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。Resso的經(jīng)驗(yàn)也為字節(jié)的國(guó)內(nèi)音樂(lè)業(yè)務(wù)提供了參考。2021年，字節(jié)跳動(dòng)正式開(kāi)始在國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)力，進(jìn)程堪稱“緊鑼密鼓”。

2021年1月，Tech星球爆出消息稱，字節(jié)正在測(cè)試一款名為“飛樂(lè)”的在線音樂(lè)產(chǎn)品，這被猜測(cè)為“汽水音樂(lè)”的前身，同時(shí)字節(jié)跳動(dòng)的音樂(lè)發(fā)行平臺(tái)BeatDynamic也開(kāi)始了測(cè)試。2021年4月，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部成立音樂(lè)事業(yè)部，四個(gè)針對(duì)不同類型音樂(lè)的業(yè)務(wù)組并駕齊驅(qū)。

2021年7月，字節(jié)跳動(dòng)將音樂(lè)業(yè)務(wù)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)，并由字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負(fù)責(zé)人朱駿接手，而Resso也成為了此次音樂(lè)業(yè)務(wù)升級(jí)的重點(diǎn)之一，字節(jié)意在推動(dòng)TikTok與Resso聯(lián)動(dòng)打造出更具活力的音樂(lè)社區(qū)，集成播放、宣發(fā)、推廣一體的閉環(huán)業(yè)務(wù)線。與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)，字節(jié)旗下音樂(lè)代理發(fā)行平臺(tái)銀河方舟也開(kāi)始內(nèi)測(cè)，字節(jié)向音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上游鏈條開(kāi)始布局。

隨后的12月，“汽水音樂(lè)”開(kāi)始登上舞臺(tái)，時(shí)隔幾個(gè)月，伴隨小范圍內(nèi)測(cè)的進(jìn)行，字節(jié)在國(guó)內(nèi)的首個(gè)平臺(tái)終于揭開(kāi)了面紗，也讓音樂(lè)市場(chǎng)風(fēng)聲驟起。對(duì)于這樣一款萬(wàn)眾矚目的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，小范圍內(nèi)測(cè)擋不住行業(yè)的窺視，汽水音樂(lè)的樣貌也早已清晰。其大體沿襲了“前輩”Resso的產(chǎn)品樣態(tài)，播放器界面采用上下滑動(dòng)式切歌，仍舊以系統(tǒng)推薦為主要模式，同時(shí)也設(shè)置了音樂(lè)電臺(tái)、歌單推薦、熱歌榜等常規(guī)功能。

如上文所述，不同于抖音神曲的特質(zhì)，汽水音樂(lè)主打小眾音樂(lè)，宣稱“發(fā)現(xiàn)好音樂(lè)不再是難題。根據(jù)你和品味相似的人的聽(tīng)歌偏好，為你推薦感興趣的歌曲，拒絕千篇一律?！痹趹?yīng)用商店為數(shù)不多的評(píng)論里能看到“歌很新”的評(píng)論。

相對(duì)于主流的幾大音樂(lè)平臺(tái)，打出差異化似乎將成為字節(jié)做音樂(lè)平臺(tái)的第一要義，除了在體驗(yàn)上沿襲短視頻模式外，主打小眾也是其戰(zhàn)略之一，像抖音剛出現(xiàn)時(shí)一樣，字節(jié)仍舊想從“潮流”切入用戶。

而正如“Resso搭配TikTok”的構(gòu)想一樣，汽水音樂(lè)與抖音的聯(lián)動(dòng)也大有可能。在汽水音樂(lè)的產(chǎn)品概念頁(yè)上，“同步抖音”也成為重要的特性之一，收藏“視頻中的好音樂(lè)”不再成為難題。可以想象，“抖音孵化爆款音樂(lè)+抖音導(dǎo)流汽水音樂(lè)+汽水音樂(lè)內(nèi)容反哺抖音”的模式并不遙遠(yuǎn)，跨形式的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)也將成為字節(jié)搞音樂(lè)的重要優(yōu)勢(shì)。

除了進(jìn)程迅速，字節(jié)做音樂(lè)還講究“全方位”。就在汽水音樂(lè)開(kāi)發(fā)完成三天后的2月17日，抖音音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)宣布品牌升級(jí)，正式命名為“炙熱星河”，將從服務(wù)、宣傳、推廣等方面提供一站式服務(wù)，助力音樂(lè)人的作品管理、流量曝光。

至此，從BeatDynamic到銀河方舟、汽水音樂(lè)，再到炙熱星河，抖音想要從全鏈路搭建起一條獨(dú)屬于自己的音樂(lè)護(hù)城河，接下來(lái)，可能只需要等待。

大廠競(jìng)逐音樂(lè)賽道

對(duì)于整個(gè)音樂(lè)賽道來(lái)說(shuō)，字節(jié)并不是唯一的新入局者。

同樣作為短視頻巨頭，字節(jié)的老對(duì)手快手也早已開(kāi)始在音樂(lè)領(lǐng)域展開(kāi)布局。與字節(jié)的全鏈路發(fā)力不同，快手搞音樂(lè)的邏輯更多放在了“平臺(tái)生態(tài)”“原創(chuàng)音樂(lè)”這兩大關(guān)鍵詞上。

對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，構(gòu)建完備的音樂(lè)生態(tài)首先要解決的是短視頻的痛點(diǎn)之一，版權(quán)。

無(wú)論是快手還是抖音，在短視頻內(nèi)容飛速發(fā)展的那幾年里，音樂(lè)版權(quán)亂象都是最為難解的問(wèn)題之一，要想實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)部的“音樂(lè)自由”，推進(jìn)全平臺(tái)正版化勢(shì)在必行，同時(shí)也能為平臺(tái)內(nèi)部的音樂(lè)生態(tài)帶來(lái)新的活力。2020年，快手推出了“億元激勵(lì)計(jì)劃”，以單價(jià)乘以使用量的方式進(jìn)行批量結(jié)算，經(jīng)過(guò)一年的探索，這一結(jié)算方式初顯成效。

2021年3月，快手音樂(lè)在“春聲”版權(quán)生態(tài)大會(huì)上再度公布了新的版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，這一套標(biāo)準(zhǔn)更加趨向市場(chǎng)化，快手將以使用量為收益標(biāo)準(zhǔn)，并且不僅只針對(duì)整體的歌曲作品，快手音樂(lè)還會(huì)在每個(gè)作品的詞曲、創(chuàng)作等細(xì)分環(huán)節(jié)進(jìn)行結(jié)算，同時(shí)這種結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)不止收益于版權(quán)方，還向獨(dú)立音樂(lè)人開(kāi)放。

在這種邏輯下，無(wú)論你是歌手，還是編曲、作詞人，只要參與的作品被使用就能夠獲得收益，并且結(jié)算不設(shè)上限，使用者越多，收益越高。

除了通過(guò)實(shí)打?qū)嵉摹盁X”戰(zhàn)術(shù)外吸引創(chuàng)作者外，從2020年開(kāi)始，快手還發(fā)力音樂(lè)直播，從普通的主播直播間外，還在音樂(lè)節(jié)、livehouse等大型音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)直播合作，借以吸引更多用戶參與平臺(tái)音樂(lè)生態(tài)。

在線音樂(lè)平臺(tái)方面，快手同樣也做出了嘗試。2021年5月，快手上線了在線音樂(lè)APP“小森唱”，與汽水音樂(lè)不同，小森唱并不是傳統(tǒng)意義上的流媒體平臺(tái)，它更像是一個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)助手，或是原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)。

點(diǎn)開(kāi)APP，小森唱顯示出驚人的簡(jiǎn)潔，整個(gè)界面分為兩大板塊，分別是歌曲分享界面“發(fā)現(xiàn)”和“我的”個(gè)人中心，同時(shí)在APP底部中間，一個(gè)大大的+號(hào)，這就是小森唱的創(chuàng)作功能，只需要輸入一個(gè)詞并選取音樂(lè)類型、音高、節(jié)奏等幾個(gè)選項(xiàng)，就能生成一段音樂(lè)，這也正是小森唱的核心功能“AI創(chuàng)作”。在平臺(tái)里，用戶還能看到其他用戶的原創(chuàng)歌曲并進(jìn)行評(píng)論。

但也許與小森唱的定位以及推廣力度有關(guān)，截至目前在小米應(yīng)用商店里，其下載量?jī)H有不到5萬(wàn)，APP里也略顯“寂寥”。除了小森唱外，快手還在K歌領(lǐng)域發(fā)力，于2021年3月推出K歌APP“回森”，盡管目前回森仍難以與全民K歌、唱吧等老牌K歌領(lǐng)域巨頭一較高下，但也在市場(chǎng)上找到了自己的一席之地。

除開(kāi)快手、字節(jié)這樣以短視頻入局的公司外，諸多領(lǐng)域的巨頭們開(kāi)始向音樂(lè)賽道發(fā)力，而他們更多把目光瞄準(zhǔn)了B端，瞄準(zhǔn)了行業(yè)的上游，原創(chuàng)及音樂(lè)人。

回看過(guò)去的2021年，音樂(lè)行業(yè)可謂風(fēng)生水起，從短視頻神曲席卷網(wǎng)絡(luò)再到版權(quán)大戰(zhàn)終結(jié)，整個(gè)行業(yè)與市場(chǎng)迎來(lái)了新的發(fā)展階段，而另一個(gè)改變互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)賽道的大事件或許就是蝦米音樂(lè)的關(guān)停。2021年1月，阿里旗下在線音樂(lè)平臺(tái)蝦米音樂(lè)宣布因業(yè)務(wù)調(diào)整關(guān)停，作為曾經(jīng)的行業(yè)巨頭之一，蝦米的“倒下”改變了在線音樂(lè)行業(yè)的格局，由“一超多強(qiáng)”轉(zhuǎn)為“一超一強(qiáng)”，TME、網(wǎng)易云音樂(lè)分庭抗禮的局面也隨之形成。

而在獨(dú)家版權(quán)方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的TME也并沒(méi)有等來(lái)“獨(dú)霸天下”的局面，2021年7月，國(guó)家國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的一紙《行政處罰決定書(shū)》為TME敲響了警鐘，在“反壟斷”的大潮下，“破獨(dú)”成為新的風(fēng)向。8月31日，TME宣布全面放棄獨(dú)家版權(quán)，音樂(lè)行業(yè)正式進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代，緊接著，已經(jīng)“死去”的蝦米宣布“起死回生”。

但蝦米音樂(lè)的重生形式并不是在線音樂(lè)平臺(tái)。2021年9月，阿里旗下大麥網(wǎng)宣布推出內(nèi)容音樂(lè)廠牌“蝦米音樂(lè)娛樂(lè)"，這一次阿里不再專注于平臺(tái)之爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)向打造音樂(lè)內(nèi)容IP，除了發(fā)展音樂(lè)節(jié)、livehouse品牌，發(fā)力線下娛樂(lè)場(chǎng)景外，蝦米音樂(lè)娛樂(lè)還將把重頭戲放在“服務(wù)培育音樂(lè)人”上，背靠阿里大文娛，從音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上游出發(fā)，進(jìn)一步延展B端業(yè)務(wù)。

做廠牌也是許多大廠切入音樂(lè)賽道的第一選擇。以B站為例，作為PUGC為核心內(nèi)容的視頻平臺(tái)，B站從近年來(lái)就不斷在音樂(lè)內(nèi)容方面發(fā)力，除了力推音樂(lè)區(qū)內(nèi)容發(fā)展外，從2020年的《說(shuō)唱新世代》，再到2021年的《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎？》，B站正通過(guò)音綜這一方式選拔新興音樂(lè)人，并不斷推動(dòng)其曝光。

2021年，B站宣布正式成立音樂(lè)廠牌“干杯音樂(lè)”，打造藝人經(jīng)紀(jì)部門，并簽約了部分音樂(lè)區(qū)UP主以及音綜中的人氣選手。

其實(shí)從2020年開(kāi)始，B站就與QQ音樂(lè)達(dá)成深度合作，就音樂(lè)人扶持、優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容推廣等角度推出“干杯計(jì)劃”，“干杯音樂(lè)”廠牌的成立也是B站在音樂(lè)領(lǐng)域做出的進(jìn)一步嘗試，從音樂(lè)人、音樂(lè)內(nèi)容、IP角度入局音樂(lè)賽道。

同樣在做廠牌的還有音頻行業(yè)的“技術(shù)巨頭”科大訊飛。2019年，訊飛音樂(lè)正式成立，其音樂(lè)業(yè)務(wù)主要集中于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上游，在音樂(lè)出品發(fā)行、音樂(lè)品牌營(yíng)銷、藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)、媒體運(yùn)營(yíng)等方面展開(kāi)體系建設(shè)。2021年，訊飛正式推出音樂(lè)廠牌，并簽約三位音樂(lè)人以及多位音樂(lè)制作人，同時(shí)訊飛音樂(lè)也喊出來(lái)“AI賦能”的口號(hào)，從技術(shù)角度出發(fā)助力音樂(lè)輔助創(chuàng)作等領(lǐng)域。

當(dāng)下的音樂(lè)行業(yè)似乎迎來(lái)前所未有的局面：全產(chǎn)業(yè)鏈條上的激烈競(jìng)爭(zhēng)即將形成，平臺(tái)們不再糾結(jié)于版權(quán)之爭(zhēng)，而是開(kāi)始在體驗(yàn)服務(wù)上找尋新出路，外圍的巨頭們希冀形成自己的音樂(lè)內(nèi)容IP與藝人團(tuán)隊(duì)，并將手伸向出品分發(fā)的行業(yè)上游。

可謂大廠競(jìng)逐音樂(lè)賽道，領(lǐng)域巨頭各顯神通。

在線音樂(lè)，格局變換

我們?cè)俣葘⒁暰€回歸行業(yè)的核心“在線音樂(lè)平臺(tái)”。字節(jié)的下場(chǎng)究竟會(huì)帶來(lái)什么？汽水音樂(lè)能否在“內(nèi)卷”的賽道里分一杯羹？

自2021年夏季“破獨(dú)”以來(lái)，整個(gè)在線音樂(lè)行業(yè)“版權(quán)為王”的規(guī)則被打破，TME和網(wǎng)易云音樂(lè)兩大巨頭同樣迎來(lái)了新的機(jī)會(huì)與困境。

對(duì)于TME來(lái)說(shuō)，獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì)的消失無(wú)疑是沉重打擊。根據(jù)TME發(fā)布的2021年第三季度財(cái)報(bào)，TME第三季度總營(yíng)收78億元，同比增速僅有3%，凈利潤(rùn)7.4億元，同比下滑達(dá)到35%。營(yíng)收增速大幅放緩、凈利潤(rùn)下滑擴(kuò)大，對(duì)于失去版權(quán)紅利的TME來(lái)說(shuō)，日子并不算好過(guò)。

但不得不承認(rèn)，多年來(lái)的精心布局與內(nèi)容積淀讓TME的龍頭地位難以被撼動(dòng)。行業(yè)進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代后，用戶的多元體驗(yàn)與內(nèi)容創(chuàng)新必將成為平臺(tái)們展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，2021年末，TME商業(yè)廣告副總裁劉憲凱在TME音樂(lè)營(yíng)銷峰會(huì)上提出TME未來(lái)發(fā)展的“一體兩翼”戰(zhàn)略，以“內(nèi)容”和“平臺(tái)”為引擎，進(jìn)一步開(kāi)拓音樂(lè)領(lǐng)域的多元可能。

對(duì)于TME來(lái)說(shuō)，以QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌組成的音樂(lè)平臺(tái)矩陣仍舊實(shí)力強(qiáng)大，同時(shí)深厚的內(nèi)容儲(chǔ)存也足以為TME的創(chuàng)新戰(zhàn)略提供動(dòng)力與支撐，我們可以發(fā)現(xiàn)，TME正不斷在產(chǎn)品創(chuàng)新方面發(fā)力，無(wú)論是創(chuàng)新功能還是更加前沿的音樂(lè)元宇宙，TME都在進(jìn)行著積極的嘗試，2021年末推出的TMELAND就是最好的例證。

除此之外，面對(duì)字節(jié)、快手們的差異化產(chǎn)品，TME也沒(méi)有停止在細(xì)分市場(chǎng)的進(jìn)一步努力。2020年末，TME就上線了音樂(lè)流媒體平臺(tái)“波點(diǎn)音樂(lè)”，主打音樂(lè)氛圍音樂(lè)視頻。

根據(jù)體驗(yàn)，波點(diǎn)音樂(lè)與汽水音樂(lè)的產(chǎn)品邏輯類似，同樣采用個(gè)性化推薦模式進(jìn)行算法推歌，同樣采用上下滑動(dòng)切歌模式，波點(diǎn)音樂(lè)的播放界面還能夠?qū)崟r(shí)播放音樂(lè)視頻，相比來(lái)說(shuō)，波點(diǎn)音樂(lè)更像是一款音樂(lè)可視化APP。

作為汽水音樂(lè)的“前輩”，波點(diǎn)音樂(lè)表現(xiàn)不俗，根據(jù)極光數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年黑馬APP》榜單，波點(diǎn)音樂(lè)月活已經(jīng)達(dá)到182萬(wàn)，增長(zhǎng)率高達(dá)8267，位列該榜單第三位，也是唯一上榜的音樂(lè)類APP。

TME依靠產(chǎn)品創(chuàng)新與細(xì)分市場(chǎng)建立新優(yōu)勢(shì)，而其強(qiáng)大對(duì)手網(wǎng)易云音樂(lè)似乎迎來(lái)了“增長(zhǎng)時(shí)代”。在過(guò)去長(zhǎng)時(shí)間的版權(quán)大戰(zhàn)里，相比于TME，網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)儲(chǔ)備相對(duì)薄弱，在競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期處于劣勢(shì)地位。但依靠原創(chuàng)音樂(lè)以及優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)社區(qū)，網(wǎng)易云音樂(lè)艱難地熬過(guò)了“冬天”。

而當(dāng)行業(yè)正式進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代，曾經(jīng)的劣勢(shì)終于被補(bǔ)全，網(wǎng)易云音樂(lè)也在2021年末成功上市港股，同時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)也在直播及短視頻領(lǐng)域發(fā)力，進(jìn)一步補(bǔ)全平臺(tái)生態(tài)，這也為平臺(tái)營(yíng)收迎來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2022年2月24日，網(wǎng)易公布2021第四季度及全年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)易云音樂(lè)第四季度凈收入達(dá)19億元，2021全年凈收入達(dá)70億元，毛利率連續(xù)三個(gè)季度為正。對(duì)于經(jīng)營(yíng)原創(chuàng)音樂(lè)多年的網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)音樂(lè)人的儲(chǔ)備更是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，財(cái)報(bào)顯示平臺(tái)獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量突破40萬(wàn)，他們或許代表著當(dāng)下年輕用戶的選擇。

當(dāng)然網(wǎng)易云音樂(lè)也并非一帆風(fēng)順，對(duì)于以社區(qū)氛圍為長(zhǎng)的網(wǎng)易云來(lái)說(shuō)，過(guò)去兩年在直播及短視頻領(lǐng)域的加速布局更像是一把雙刃劍，一方面其為平臺(tái)帶來(lái)了短時(shí)間內(nèi)的高利潤(rùn)，但逐漸“變味”的社區(qū)氛圍也屢遭用戶詬病，同時(shí)，擴(kuò)張規(guī)模仍是痛點(diǎn)之一，在過(guò)去的2021年，網(wǎng)易云音樂(lè)的月活僅增長(zhǎng)1%。

綜上來(lái)看，對(duì)于汽水音樂(lè)來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品差異化等角度似乎難以與巨頭之間拉開(kāi)明顯差距，同時(shí)新式的音樂(lè)流媒體平臺(tái)是否能夠受到用戶喜愛(ài)仍舊值得商榷，同時(shí)版權(quán)、內(nèi)容質(zhì)量、音樂(lè)儲(chǔ)備、播放體驗(yàn)仍舊是音樂(lè)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，對(duì)于一款仍舊在孵化中的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，所謂音樂(lè)行業(yè)第三巨頭的說(shuō)法為時(shí)尚早。但面對(duì)音樂(lè)行業(yè)用戶天花板正逐漸來(lái)臨的現(xiàn)實(shí)局面，“短視頻+音樂(lè)流媒體”的形式仍舊值得期待。

關(guān)鍵詞： 在線音樂(lè) 正式進(jìn)入